2023年互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)研究報告

20232023年12月國內(nèi)玩耍版號審批恢復(fù)后，其嚴(yán)格程度顯皮”作品盛行等行業(yè)性問題得到了有效解決。作品質(zhì)量的提升和運(yùn)營力量的挖掘或?qū)⒊蔀閷砘ヂ?lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)的核心驅(qū)動因素?；ヂ?lián)網(wǎng)玩耍市場馬太效應(yīng)明顯，競爭格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的騰訊公司及網(wǎng)易玩耍領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。第二梯隊企業(yè)間差距小，競爭劇烈。同時，版號審批從嚴(yán)也導(dǎo)致國內(nèi)玩耍產(chǎn)業(yè)鏈格局發(fā)生了肯定的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)發(fā)債企業(yè)很少。截至2023年11月末，互聯(lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)有存20233家，其中AA1AA－1C120231-11120232023年增速的可能性極低，其次梯隊玩耍運(yùn)營企業(yè)之間的競爭將進(jìn)一步加劇，其次梯隊玩耍運(yùn)營企業(yè)之間的競爭將進(jìn)一步加劇，且之前并購所累積的大額商譽(yù)資產(chǎn)仍待逐步消化，估量互聯(lián)網(wǎng)游并購所累積的大額商譽(yù)資產(chǎn)仍待逐步消化，估量互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)整體信用質(zhì)量將有所弱化。戲行業(yè)整體信用質(zhì)量將有所弱化。一、行業(yè)根本面經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平提升帶動的居民文娛支出增長，以及互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，極大推動了我國移動玩耍市場乃至互聯(lián)網(wǎng)玩耍市場的進(jìn)展。互聯(lián)網(wǎng)玩耍，或稱“網(wǎng)游”或“網(wǎng)絡(luò)玩耍”，既是文娛TMT〔數(shù)字媒體〕產(chǎn)業(yè)下屬互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個子行業(yè)。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)進(jìn)展快速，一方面得益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升帶動的居民文娛支出增長；另一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模擴(kuò)張和智能手機(jī)普及所帶動的網(wǎng)民人數(shù)增長。2023年度，我國人均文化、消遣現(xiàn)金支出為847.2元/2.58%；人均奉獻(xiàn)玩耍收入為164.9元/人，較上年提升7.31%。截至2023年6月末，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.3億人，其中約6.48億人通過智能手機(jī)體驗互聯(lián)網(wǎng)玩耍。依據(jù)硬件終端及軟件平臺的不同，互聯(lián)網(wǎng)玩耍可細(xì)分為〔windows系統(tǒng)、〔〔多以智能手機(jī)或平板電腦為硬件終端，基于安卓或蘋果系統(tǒng)〕三類。其中，客戶端網(wǎng)游的客戶群體多為情愿投入大量時間精力的電子競技玩家或重度玩家，對玩耍品質(zhì)、游玩感受的要求高，近年來市場體量相對穩(wěn)定。網(wǎng)頁玩耍產(chǎn)品質(zhì)量提升空間有限，針對的輕度玩家群體已大局部轉(zhuǎn)向移動玩耍市場，收入體量持續(xù)下滑。移動玩耍主要針對輕、中度玩家，2023年度實現(xiàn)銷售收入1581.1億元，已成為互聯(lián)網(wǎng)玩耍的核心品種。2023年12月國內(nèi)玩耍版號審批恢復(fù)后，其嚴(yán)格程度顯皮”作品盛行等行業(yè)性問題得到了有效解決。作品質(zhì)量的提升和運(yùn)營力量的挖掘或?qū)⒊蔀閷砘ヂ?lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)核心驅(qū)2023年上半年我國居民因抗擊冠疫情大幅削減戶外活動，移動玩耍等家庭消遣消費(fèi)支出顯著增長。自2023年和2023年我國分別開售搭載安卓和蘋果系統(tǒng)的智能手機(jī)至今，憑借系統(tǒng)的高度開放以及設(shè)備的便攜優(yōu)勢，智能手機(jī)在國內(nèi)的普及率快速上升。同時，無線網(wǎng)絡(luò)帶寬提升、單位流量費(fèi)用下降等因素也強(qiáng)化了智能手機(jī)的在線消遣功能，極大推動了玩耍用戶群體的擴(kuò)張。面對增用戶帶來的需求增長，國內(nèi)移動玩耍廠商更傾向于承受“換皮”熱門玩耍的方式搶占市場，既可提高自身的份額，又可躲避創(chuàng)型產(chǎn)品研發(fā)失敗的風(fēng)險。但上述經(jīng)營策略也導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈條過度重視銷售、輕視研發(fā)，玩耍作品“重量輕質(zhì)”、為改善市場環(huán)境，20234版號，12月審批恢復(fù)后實行版號總量掌握，“換皮”玩耍上市難度自此大增。從嚴(yán)審批雖在短期內(nèi)導(dǎo)致移動玩耍行業(yè)整體銷售增速放緩，但卻為行業(yè)的安康持續(xù)進(jìn)展掃清了障2023年上半年，我國居民為抗擊冠疫情顯著削減了外出活動，移動玩耍暫成為家庭消遣的重要組成局部。當(dāng)期市場實現(xiàn)銷售收入1046.73億元，較上年同期增長35.82著防控常態(tài)化以及將來疫苗的逐步推廣，2023年冠疫情因素對移動玩耍行業(yè)的刺激作用或?qū)⑷趸?。隨著人口增速的持續(xù)放緩、智能手機(jī)普及率提升空間的不斷壓縮，移動玩耍用戶增速或?qū)⒊掷m(xù)下降。同時，版號審批的持續(xù)從緊也促使國內(nèi)玩耍公司愈發(fā)重視作品質(zhì)量的提升和運(yùn)營力量的挖掘，以提升用戶的付費(fèi)意愿。在上述兩個因素的共同作用下，估量客戶群體擴(kuò)大對行業(yè)的驅(qū)動作用將不斷減弱，而單位用戶奉獻(xiàn)收入的提升將成為行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長的動力來源。以版號審批從嚴(yán)為契機(jī)，近年來國內(nèi)玩耍產(chǎn)業(yè)鏈格局發(fā)生了肯定程度的變化。大量小微玩耍研發(fā)商退出市場使得開發(fā)體系成熟、資金充裕的玩耍廠商競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，而渠道的興起以及推廣模式的多樣化則對傳統(tǒng)渠道商產(chǎn)生了肯定分流作用。手機(jī)玩耍產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)、發(fā)行和渠道這三個環(huán)節(jié)組成。2023年之前，“換皮”玩耍模式的盛行極大減弱了研發(fā)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致同業(yè)競爭劇烈、產(chǎn)業(yè)鏈地位弱勢。眾多小微研發(fā)商受托或自主立項進(jìn)展籌劃制作、美工音效設(shè)計、程序編寫、內(nèi)外部測評等工作，并將玩耍白包成品售予玩耍發(fā)行商以獲得版權(quán)銷售或研發(fā)分成收入。由于前期投入資金主要用于支付開發(fā)人員工資等開支，而銷售收入約在最終用戶充值付費(fèi)后的2-3個月開頭回籠，因此玩耍研發(fā)商的2023年版號審批暫停使得行業(yè)整體資金鏈趨緊，2023年版號審批從嚴(yán)更是顯著提高了玩耍研發(fā)的門檻，大量缺乏核心研發(fā)力量、資金實力不濟(jì)的小微玩耍研發(fā)企業(yè)紛紛退出市場。據(jù)艾瑞詢問數(shù)據(jù)顯示，2023-2023內(nèi)注銷/撤消的玩耍公司數(shù)量分別為9705家和18710家。但與此同時，開發(fā)體系成熟、資金充裕的玩耍廠商競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，研發(fā)商整體的產(chǎn)業(yè)鏈地位也有所提升。效勞器搭建、以及后期的運(yùn)營維護(hù)等。其本錢費(fèi)用主要包括版權(quán)購置或研發(fā)分成、宣發(fā)及運(yùn)維費(fèi)用等，收入為玩?？偭魉姆殖删植俊脖壤ǔ?0-70%〕。由于在資金規(guī)模、運(yùn)維閱歷、媒介資源、渠道關(guān)系以及市場信息等方面均具有肯定優(yōu)勢，局部大中型玩耍發(fā)行商不僅扮演了研發(fā)商和渠道商之間的連接橋梁，更向上游延長產(chǎn)業(yè)鏈，通過自行購置IP或成立工程，并外包或托付下屬工作室進(jìn)展玩耍開發(fā)。近年來國內(nèi)有多款暢銷移動玩耍由發(fā)行商全程參與立項、研發(fā)制作和宣發(fā)流程，這種模式的成功將進(jìn)一步推動研發(fā)商與發(fā)行商的深度合作。玩耍渠道商為玩耍產(chǎn)品供給面對終端用戶的平臺，目前以傳統(tǒng)的應(yīng)用商店和硬件廠商為主。憑借渠道壟斷優(yōu)勢，渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位強(qiáng)勢。終端用戶經(jīng)由支付平臺向渠道30-50注的是，近年來bilibili、Taptap在抖音、微博等App平臺投放廣告買量的推廣方式也得到了2023年月均買量移動玩耍420020236000的興起以及推廣模式的多樣化對傳統(tǒng)渠道商產(chǎn)生了肯定分流作用，但憑借多年積存的用戶規(guī)模優(yōu)勢，傳統(tǒng)渠道在中短期內(nèi)仍將是絕大局部玩耍的首選。移動玩耍市場馬太效應(yīng)明顯，位于第一梯隊的騰訊公司及網(wǎng)易玩耍領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。其次梯隊企業(yè)間的差距小，競爭劇烈。近年來國內(nèi)移動玩耍市場呈現(xiàn)兩強(qiáng)格局，騰訊控股〔簡稱“騰訊公司”〕、網(wǎng)易公司〔簡稱“網(wǎng)易玩?！薄?0%。處于其次梯隊的企業(yè)與上述兩家公司差距大，但彼此間的差距小，近三年排名變化較大。2023年12月網(wǎng)絡(luò)玩耍審批恢復(fù)后實行版號總量掌握，其審核嚴(yán)格程度顯著提升。同時，政府正通過立法、意見指導(dǎo)等方式深入對網(wǎng)絡(luò)玩耍行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)治理，促進(jìn)展業(yè)安康持續(xù)進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)玩耍的行政主管單位主要包括文化部、工信部和國家聞出版廣電總局，自律機(jī)構(gòu)包括中國音像與數(shù)字出版協(xié)會玩耍出版工作委員會和中國軟件行業(yè)協(xié)會玩耍軟件分會。其中文化部主要負(fù)責(zé)擬訂玩耍產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展規(guī)劃并組織實施，指導(dǎo)協(xié)調(diào)玩耍產(chǎn)業(yè)進(jìn)展以及對網(wǎng)絡(luò)玩耍效勞進(jìn)展監(jiān)管。工信部主要負(fù)責(zé)擬訂玩耍產(chǎn)業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略、方針政策、總體規(guī)劃和法律法規(guī)草案；依法對電信與信息效勞市場進(jìn)展監(jiān)管，實行必要的經(jīng)營許可制度以及進(jìn)展效勞質(zhì)量的監(jiān)視。國家聞出版廣電總局主要負(fù)責(zé)對玩耍出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)展前置審批和玩耍軟件著作權(quán)的登記治理。20233在暫停版號審批近9個月之后，廣電總局網(wǎng)站于2023年12月29日公布了12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)玩耍審批信息，一共80款2023年我國通過審批獲得版號的玩耍共1570款，其中移動玩耍共1462款，規(guī)模較2023年審批暫停前有猛烈下滑。在加強(qiáng)玩耍廠商管控的同時，各行政主管單位對玩耍消費(fèi)市場的深化治理工作也在推動。限制未成年人玩耍時間、推行適齡標(biāo)識符等措施已于近年開頭執(zhí)行，網(wǎng)絡(luò)玩耍對于社會整體——尤其是仍處于成長階段的青少年群體——產(chǎn)生的負(fù)面作用正逐步得到管控，短期內(nèi)行業(yè)進(jìn)展速度將受到一定影響。從長期看，客戶群體的區(qū)分或為差異化作品供給了進(jìn)展空間，但空間大小受社會文化、政策環(huán)境的影響顯著，存在較大不確定性。二、行業(yè)樣本數(shù)據(jù)分析11.樣本篩選Wind業(yè)分類-CS傳媒-CS文化消遣-CS、深圳證券交易所以及局部三板公司[1]，并剔除未公布三季報的公司后，共選取了31家企業(yè)〔作為樣本進(jìn)展分析。樣本數(shù)據(jù)中未包含騰訊及網(wǎng)易，系兩家頭部綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，假設(shè)參加樣本將導(dǎo)致其他樣本特征被嚴(yán)峻31詳見附錄一。經(jīng)營狀況玩耍版號審批的暫停以及審批恢復(fù)后嚴(yán)格程度的顯著提升，導(dǎo)致2023-2023年樣本企業(yè)消滅巨大的商譽(yù)減值損失和凈虧損。受益于我國互聯(lián)網(wǎng)玩耍市場尤其是手機(jī)玩耍市場規(guī)模持續(xù)進(jìn)展，以及自身較大力度的投資并購，2023-2023本企業(yè)營業(yè)收入呈快速增長態(tài)勢。2023-2023利潤持續(xù)增長，但2023年玩耍版號審批暫停，以及2023年審批恢復(fù)后嚴(yán)格程度的顯著提升，導(dǎo)致近年來樣本企業(yè)消滅2023年前三季度，樣本企業(yè)合計實現(xiàn)收入575.72億元，實現(xiàn)凈利潤151.19億元，較上2023減值損失狀況仍需重點(diǎn)關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)玩耍公司的期間費(fèi)用占比相對較高，主要由銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用構(gòu)成。由于互聯(lián)網(wǎng)玩耍的宣發(fā)力度對最終銷售額影響巨大，因此銷售費(fèi)用開支占比常年保持在較高水平。2023年樣本企業(yè)銷售費(fèi)用率中位數(shù)為15.98%，2023年前三季度為15.07生命周期相對較短，大局部網(wǎng)絡(luò)玩耍公司都將研發(fā)支出費(fèi)用化。2023年樣本企業(yè)研發(fā)費(fèi)用率中位數(shù)為10.80%；2023年9.08%。資本構(gòu)造由于消滅大額凈虧損，2023-2023年末樣本企業(yè)全部者權(quán)銀行信貸等債務(wù)融資渠道對樣本企業(yè)的支持力度有所提升。由于近兩年凈虧損規(guī)模巨大，2023-2023全部者權(quán)益的整體規(guī)模持續(xù)下滑，負(fù)債規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023企業(yè)對外投資及收購活動主要依靠于權(quán)益融資渠道。隨著政策及經(jīng)營環(huán)境的變化，2023-2023度顯著加大。雖然經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)不佳，但憑借自身的市場地位以及行業(yè)進(jìn)展前景，樣本企業(yè)反而從銀行信貸等債務(wù)融資渠道獲得了更多支持?，F(xiàn)金流量互聯(lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)收現(xiàn)狀況良好，樣本企業(yè)營業(yè)收入現(xiàn)金率中位數(shù)穩(wěn)定在100表達(dá)金流受到玩耍審批總量掌握、宏觀經(jīng)濟(jì)背景及市場融資環(huán)境等因素影響較大?；ヂ?lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)收現(xiàn)狀況良好，近年來樣本企業(yè)營業(yè)收入現(xiàn)金率中位數(shù)穩(wěn)定在100%左右。近五年來，除2023年因玩耍版號審批暫停一度消滅下滑，樣本企業(yè)整體經(jīng)營性現(xiàn)金凈流量在收入規(guī)模持續(xù)增長的推動下呈趨勢性上升。樣本企業(yè)的投資活動以并購或者投資理財為主。2023-20232023-20232023年的大規(guī)模凈流出主要系局部企業(yè)回購股份或分紅所致。資產(chǎn)質(zhì)量受玩耍版號審核暫停、行業(yè)進(jìn)展速度放緩以及局部公司期末商譽(yù)集中計提減值等因素影響，2023年樣本企業(yè)整體資產(chǎn)規(guī)模一度消滅下降，但于2023年恢復(fù)增長。樣本企業(yè)資產(chǎn)中商譽(yù)規(guī)模大，將來仍有較大的減值風(fēng)險。2023-2023是由于自身業(yè)務(wù)進(jìn)展較快，另一方面是由于完善世界股份有限公司、巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份等玩耍公司收、并購及借殼上市的體量較大。受玩耍版號審核暫停、行業(yè)進(jìn)展進(jìn)度放緩以及局部公司期末商譽(yù)集中計提減值的影響，2023年樣本整體資產(chǎn)規(guī)模較年初下降4.18%。2023年樣本企業(yè)整體資產(chǎn)規(guī)?；謴?fù)增長。截至2023年9月末，樣本整體資產(chǎn)合計1858.516.61%。玩耍行業(yè)是典型的輕資產(chǎn)行業(yè)，樣本企業(yè)資產(chǎn)也多由貨幣資金、應(yīng)收款項、商譽(yù)和長期股權(quán)投資構(gòu)成。截至2023年9月末，樣本企業(yè)整體商譽(yù)為457.35億元，占總資產(chǎn)的24.6140.76截至2023年9月末，樣本企業(yè)中浙江世紀(jì)華通集團(tuán)股〔2023-2023年，世紀(jì)華通進(jìn)展了屢次重大資產(chǎn)重組，成功收購多家互聯(lián)網(wǎng)玩耍公司100%股權(quán)。其中，因收購盛躍網(wǎng)絡(luò)科技〔上海〕及DianDianInteractiveHolding形成的商譽(yù)大，202371.5857.192023年前三季度，世紀(jì)華通向數(shù)據(jù)中心、云計算、云存儲等IDC153.209206.482023被投資單位實際運(yùn)營狀況不及預(yù)期，導(dǎo)致估量將來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值遠(yuǎn)低于資產(chǎn)組賬面價值，從而發(fā)生減值。在行業(yè)整體進(jìn)展趨緩的背景下，此前因并購所累積的大額商譽(yù)資產(chǎn)仍有消化壓力。償債力量樣本企業(yè)的償債指標(biāo)總體合理。以樣本企業(yè)中位數(shù)為參考，主業(yè)毛利率、主業(yè)收現(xiàn)率、財務(wù)杠桿率等指標(biāo)均表現(xiàn)良好，整體償債力量有保障。雖然近兩年樣本企業(yè)剛性債務(wù)總體規(guī)模持續(xù)增長，全部者權(quán)益總體不斷下降，而全部債務(wù)資本化率中位數(shù)亦消滅較快上升，但目前仍處于合理水平。三、發(fā)債企業(yè)信用等級分布及級別遷移分析11.主體信用等級分布與遷移互聯(lián)網(wǎng)玩耍發(fā)債企業(yè)很少。2023年1-11月，互聯(lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)公開發(fā)行債券主體共計1家，為AA－級；截至2023113家，其中AA1AA－1C12023年1月21日，因大連天神消遣股份未能如期償付回售款和未回售局部利息，中證鵬元將其主體長期信用等級由BB調(diào)整至C附錄二。除天神消遣外，2023年1-11月，互聯(lián)網(wǎng)玩耍行業(yè)內(nèi)未發(fā)生其他主體信用等級調(diào)整狀況，行業(yè)內(nèi)主體信用質(zhì)量整體根本保持穩(wěn)定。此外，20231229股份實控人林奇先生逝世，中誠信國際打算維持其AA，并列入信用評級觀看名單。2.主要債券品種利差分析2023年1-11月，互