盤點(diǎn)：2014中國(guó)移動(dòng)廣告大事記

盤點(diǎn)：2014中國(guó)移動(dòng)廣告大事記

經(jīng)過2013年的行業(yè)大洗牌，2014年從年初開始移動(dòng)廣告的認(rèn)可度持續(xù)增高，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)小高潮期。除了草根創(chuàng)業(yè)起家的點(diǎn)入(億起聯(lián)旗下)、多盟、有米以及轉(zhuǎn)型過來的易傳媒、MediaV之外，原本不看好移動(dòng)廣告的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加緊了移動(dòng)廣告領(lǐng)域的布局。2014年5月，廣點(diǎn)通發(fā)布移動(dòng)廣告聯(lián)盟，騰訊正式進(jìn)軍移動(dòng)廣告；360宣布入股MediaV。2014年8月，百視通收購(gòu)艾德思奇。中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)格局逐漸形成了“多強(qiáng)群雄”格局。二、積分墻成移動(dòng)廣告新貴積分墻目前是全球性的主流廣告形式。積分墻在歐美、日本、臺(tái)灣等地也廣受歡迎。積分墻之所以成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價(jià)沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優(yōu)質(zhì)用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直接用戶的數(shù)量。在國(guó)內(nèi)，第三方應(yīng)用商店是主流，目前占據(jù)了61.3%市場(chǎng)份額，其次為廣告平臺(tái)21.5%和積分墻17.2%。國(guó)外則完全相反，廣告平臺(tái)市場(chǎng)份額達(dá)53%，第三方應(yīng)用商店份額最小為12%，積分墻占據(jù)35%。國(guó)內(nèi)外對(duì)比來看，積分墻廣告市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。此外目前積分墻除了適應(yīng)appstore打榜及沖榜的基本需求以外，積分墻上的廣告形式又有了更加有趣的互動(dòng)形式，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動(dòng)；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預(yù)定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。還可以創(chuàng)造積分墻廣告圈子概念的互動(dòng)性傳播，墻內(nèi)接入廣告主的微信、微博等內(nèi)容，用戶可將內(nèi)容分享到自己的朋友圈、個(gè)人微博，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、互動(dòng)的圈子傳播效果。因此積分墻作為移動(dòng)廣告的新貴，名副其實(shí)。三、行業(yè)綠色聯(lián)盟誕生隨著移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)快速發(fā)展，行業(yè)中也些許出現(xiàn)了不規(guī)范操作，在整個(gè)行業(yè)規(guī)則不健全的情況下，整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)體系無法可持續(xù)發(fā)展。移動(dòng)廣告如何能夠欣欣向榮的發(fā)展成為重要“課題”。2014年5月，點(diǎn)入、多盟、有米、力美在內(nèi)的4家廣告平臺(tái)結(jié)成行業(yè)綠色聯(lián)盟，倡導(dǎo)行業(yè)綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展，以此讓廣告主的投放環(huán)境更綠色，讓開發(fā)者獲得更多的實(shí)惠。四、各家平臺(tái)“密謀出?！彪S著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的開發(fā)者準(zhǔn)備揚(yáng)帆“出?！?，點(diǎn)入、有米紛紛瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，積極推動(dòng)海外市場(chǎng)布局。據(jù)了解，盡管2014年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率非常強(qiáng)勁，但移動(dòng)廣告平臺(tái)仍積極布局海外市場(chǎng)，足見境外市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)的強(qiáng)勁。廣告平臺(tái)出海主要是通過對(duì)海外開發(fā)者資源的整合和海外優(yōu)質(zhì)媒體合作的加強(qiáng)以及對(duì)數(shù)據(jù)的把控和利用，有效嫁接起中外市場(chǎng)，以幫助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)獲取用戶的宏偉目標(biāo)，適應(yīng)并滿足更多客戶的需求。五、借助ChinaJoy移動(dòng)廣告“大戰(zhàn)”全面升級(jí)2014年7月30日，一年一度的ChinaJoy游戲大會(huì)盛大開幕，點(diǎn)入、多盟、有米、安沃等移動(dòng)廣告明星紛紛亮相，雖未見刀光劍影，卻分明地感受到戰(zhàn)火硝煙的彌漫，各家廣告平臺(tái)拼展臺(tái)、拼干貨、拼禮品、拼妹子、拼酒會(huì)等各種“拼殺”。多盟以帆船的展臺(tái)造型來吸引眼球。有米展臺(tái)僅36平米，但簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格有著讓人眼前一亮的感覺。隔鄰相望的點(diǎn)入以科技藍(lán)為主色調(diào)的54平米大展臺(tái)以開放的姿態(tài)迎接各方賓客，俄羅斯美女迎賓展示點(diǎn)入開放的合作態(tài)度。力美則節(jié)約了展臺(tái)的費(fèi)用，以高端酒會(huì)的形式參與客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。移動(dòng)廣告平臺(tái)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面升級(jí)。六、融資、上市再成潮流移動(dòng)廣告經(jīng)過上半年的飛速發(fā)展，第三季度倍受投資方青睞，各家移動(dòng)廣告平臺(tái)開始借資本做引擎。例如9月份多盟完成C輪融資；迪派無線旗下迷迪移動(dòng)廣告平臺(tái)完成A輪融資；而億起聯(lián)旗下點(diǎn)入移動(dòng)廣告平臺(tái)則另辟蹊徑，直接A股上市。10月，東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司旗下點(diǎn)媒獲3000萬美金B(yǎng)輪融資。七、移動(dòng)營(yíng)銷成行業(yè)時(shí)尚話題隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)設(shè)備的普及，2104年移動(dòng)營(yíng)銷繼續(xù)風(fēng)生水起，第六屆金鼎創(chuàng)意傳播國(guó)際大獎(jiǎng)高峰論壇、廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、全球移動(dòng)游戲大會(huì)、移動(dòng)游戲開發(fā)者大會(huì)、TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)、2014梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展、2014移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)、第十二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)年會(huì)等國(guó)內(nèi)頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)紛紛將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一項(xiàng)重要的互動(dòng)版塊來進(jìn)行。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已成為各行各業(yè)高度關(guān)注的時(shí)尚熱點(diǎn)話題和時(shí)下最潮流的營(yíng)銷方式。而正是由于無數(shù)企業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的不斷探索與優(yōu)秀營(yíng)銷案例的沉淀才迎來了2014移動(dòng)營(yíng)銷的驕人成績(jī)。八、積分墻廣告，熱捧與唱衰，路在前方今年，積分墻行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，外有蘋果各種打壓，內(nèi)有假量虛量問題，還有財(cái)團(tuán)涉足于國(guó)內(nèi)積分墻業(yè)務(wù)，積分墻領(lǐng)域硝煙彌漫，在這場(chǎng)拼資金、流水、人脈、技術(shù)的戰(zhàn)爭(zhēng)里，誰都清楚，最終的裁定者就是：蘋果。而蘋果2014年做了哪些調(diào)整呢?1月嚴(yán)查APPS獲得用戶的IDFA2月警告關(guān)鍵詞涉及品牌或商標(biāo)侵權(quán)的應(yīng)用3月開始陸續(xù)下架長(zhǎng)標(biāo)題應(yīng)用4月開放關(guān)鍵詞舉報(bào)郵箱5月緊急鎖榜7月推出自動(dòng)還款8月封殺視頻廣告和禁止推銷非自家應(yīng)用9月調(diào)整搜索算法同時(shí)調(diào)整排名算法11月疑似算法調(diào)整縱觀全年，針對(duì)每次惡意刷榜，蘋果最常見的做法就是每隔一段時(shí)間修改一次算法，或人工清剿刷榜行為及刷評(píng)論行為。目前來看蘋果的一些動(dòng)態(tài)只是站在行業(yè)角度來綠化市場(chǎng)環(huán)境，盡可能的平衡規(guī)則和資源之間的權(quán)重，為打造綠色移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)開刀闊斧。讓我們回顧一下行業(yè)大佬都是怎么說？暢思廣告李健：“雖然現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)積分墻廣告的存量和新增量都在下跌，積分墻確實(shí)遇到了問題，但這是短期的波動(dòng)，現(xiàn)在“積分墻失效”等結(jié)論都言之尚早。”億起聯(lián)創(chuàng)始人王新：“移動(dòng)廣告未來的潛力是無限的，特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍蘊(yùn)藏較大發(fā)展空間。