盤點(diǎn)：2015科技營(yíng)銷新主張

盤點(diǎn)：2015科技營(yíng)銷新主張

@珍島營(yíng)銷副總裁劉歡《"內(nèi)容應(yīng)用+技術(shù)"引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代新趨勢(shì)》劉總鮮明地洞察出，未來(lái)是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，如果說(shuō)微信是去年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)，那么這句話放在今年照樣無(wú)可厚非。在過(guò)去的那年"現(xiàn)象級(jí)"這個(gè)詞頻頻出現(xiàn)在營(yíng)銷人茶余飯后的談資之中。曾經(jīng)一度被忽視的技術(shù)，借著微信這個(gè)風(fēng)口，一舉成為業(yè)界新寵，完成逆襲。HTML5脫引而出，朋友圈轉(zhuǎn)瘋了的游戲"幫成龍，找兒子"、"圍住神經(jīng)貓"等便是融合了技術(shù)與創(chuàng)新，借助當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，分析用戶的炫耀攀比心理應(yīng)運(yùn)而生的成功案例。@互動(dòng)通大客戶部副總經(jīng)理朱強(qiáng)《廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟+程序化購(gòu)買=品效合一》朱總結(jié)合自身公司經(jīng)驗(yàn)指出：搭建領(lǐng)先的程序化購(gòu)買平臺(tái)，你需要五步走：第一，AMP數(shù)據(jù)庫(kù)管理受眾；第二，RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易；第三，PPB程序化優(yōu)質(zhì)媒介購(gòu)買；第四，更全面的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告；第五，投放效果反饋與評(píng)估。@悠易互通CEO周文彪《程序化購(gòu)買的品牌時(shí)代》多屏環(huán)境下品牌建設(shè)面臨了三大挑戰(zhàn)：覆蓋率、互動(dòng)、跨屏。面對(duì)這三大嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，周總同時(shí)也給出了三個(gè)解決方案：利用PMP私有廣告交易市場(chǎng)和程序化視頻購(gòu)買幫助品牌獲得優(yōu)質(zhì)媒體資源、廣泛曝光及精準(zhǔn)人群定位；數(shù)據(jù)銀行提供真正的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷、建立消費(fèi)者的深度互動(dòng)；跨屏ID讓跨屏營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)。@國(guó)雙科技副總裁張繼生《數(shù)字營(yíng)銷新主張》每個(gè)人的生活都在被"大數(shù)據(jù)"所包圍，如果2013年你還在關(guān)注概念及商業(yè)價(jià)值，2014年開(kāi)始關(guān)注商業(yè)應(yīng)用及技術(shù)，那么2015年人們?cè)絹?lái)越希望大數(shù)據(jù)能夠落地了。在營(yíng)銷領(lǐng)域，運(yùn)用科學(xué)、系統(tǒng)的工具，挖掘數(shù)據(jù)深層次價(jià)值，指導(dǎo)和改善現(xiàn)有營(yíng)銷和決策模式便是我們身處的這個(gè)"大數(shù)據(jù)時(shí)代"給商業(yè)帶來(lái)的最好福祉。@網(wǎng)易營(yíng)銷群副總經(jīng)理李淼《一種態(tài)度多種觸達(dá)》從資訊閱讀、手機(jī)游戲、生活服務(wù)，以及其他方面，網(wǎng)易有多達(dá)60多款A(yù)PP應(yīng)用，2015年網(wǎng)易將全面開(kāi)啟移動(dòng)營(yíng)銷元年。面對(duì)如此多的"觸達(dá)"，網(wǎng)易機(jī)智地提出態(tài)度營(yíng)銷的概念：對(duì)于品牌，是時(shí)候重新認(rèn)知營(yíng)銷的起點(diǎn)了。長(zhǎng)時(shí)間地觀察用戶，匯集關(guān)注趨勢(shì)創(chuàng)造產(chǎn)品形成態(tài)度，建立品牌。然后用態(tài)度策略為用戶提供服務(wù)，執(zhí)行這一態(tài)度。在這個(gè)過(guò)程中，媒體是收集態(tài)度的源頭。而網(wǎng)易的這些APP可以說(shuō)，存在于態(tài)度營(yíng)銷流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。@睿路傳播CEO張繼明《情懷營(yíng)銷=消費(fèi)者體驗(yàn)營(yíng)銷》情懷營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈：情感生成需求，需求創(chuàng)造市場(chǎng)，市場(chǎng)推進(jìn)科技，科技驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。一部科技電影，人文電影，100個(gè)人眼中有一百部《星際穿越》，但無(wú)論你是誰(shuí)，最終都會(huì)得到一個(gè)結(jié)論：情感是一種無(wú)限偉大的力量，讓我們超越一切科技設(shè)定的程序，尋找到溝通的本源;我們變得更加情感豐富，以前我們只關(guān)心，而今天我們對(duì)于附著在產(chǎn)品上的情感，附著在營(yíng)銷上的情懷變得如此