新零售發(fā)展現(xiàn)狀

新零售發(fā)展現(xiàn)狀

避免出門成為線上買菜的主要驅(qū)動力，而便利性，挑選菜品安全性是用戶選擇線下買菜的主要考慮因素。平臺層面，叮咚和每日優(yōu)鮮群更年輕，京東到家和盒馬鮮生的在35-40歲客群覆蓋有明顯的優(yōu)勢，整體而言用戶更看重平臺的物流配送效率及供貨充足能力，線上供給不足是目前買菜首大難題。

疫情來襲，線上買菜成為不少家庭的新選擇。面對火熱需求，生鮮電商紛紛開足馬力，加大商品供給。應(yīng)當(dāng)協(xié)同各方打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，不斷提升服務(wù)水平，讓居民的“菜籃子”更穩(wěn)當(dāng)。全國范圍內(nèi)線下買菜占比使用盒馬鮮生人群占比使用叮咚買菜人群年齡占比使用京東到家人群年齡占比使用每日優(yōu)鮮人群年齡占比

買菜賣菜，是一門流傳了幾千年的生意，從走街串巷，到集市擺攤，再到菜市場、超市、社區(qū)菜店，再到線上購買、送貨到家，親自逛菜場已經(jīng)落伍，但親手買菜正在流行。我們發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的接入，正在改變消費者的生鮮購買習(xí)慣，也影響了生鮮的地域消費特色。

隨著線上生鮮消費越發(fā)“輕量”和日常化，“鮮”的需求也得到滿足。從訂單的價格來看，隨時線上購買之后，蔬菜豆品和肉禽蛋品訂單占比顯著提升。購買品種占比疫情期間，實際購買占比避免出門成為線上買菜主要因素

《》2020年除夕到初七小程序生鮮果蔬業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長149％，社區(qū)電商業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長322％。2020年主要到家類平臺春節(jié)期間實現(xiàn)的業(yè)績較2019年平均增幅超過400％。其中，叮咚買菜春節(jié)期間成交額較去年同期增加600％，京東到家春節(jié)期間成交額較去年同增加470％。

每日優(yōu)鮮小程序除夕至初六相比去年同期的訂單量則增長309％，實收交易額增長465％；永輝生活到家福州地區(qū)訂單同比增長率超過450％，銷售額同比增長超過600％；步步高better購到家業(yè)務(wù)春節(jié)期間同比增長1000％；錢大媽華南線上團隊通過小程序?qū)崿F(xiàn)的到家業(yè)務(wù)成交增長了5倍，訂單量增長了3倍。

生鮮電商自出現(xiàn)以來，發(fā)展速度迅猛，都保持著30%以上的年增長率。2018年，生鮮電商的市場規(guī)模達到1253.9億元，同比增長38.8%。進入2019年，生鮮電商增長腳步放緩，市場經(jīng)過前面的高速增長后開始進入冷靜期，市場規(guī)模約為1620億元，2020年預(yù)計仍然平穩(wěn)增長，突破2000億元。2016-2020年中國生鮮電商市場規(guī)模及增速預(yù)測

生鮮電商在疫情應(yīng)急狀態(tài)下的“保民生”方面起到了一定的作用。但當(dāng)疫情過后，生鮮電