字體設計-字體的創(chuàng)意設計教學文案

第一頁，共80頁。一、字體(zìtǐ)創(chuàng)意設計的基本概念字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強文字魅力。設計：狹義地講，設計是透過美學元素、設計者的觀念與時代科技功能柔和，創(chuàng)造出高度建設性的，應用在各個不同要求范圍的造型活動(huódòng)。字體設計：是為某一具體內容而服務的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動(huódòng)。它以研究字體的合理結構，字形之間的有機聯(lián)系以及字形的排列為目的。第二頁，共80頁。二、字體(zìtǐ)創(chuàng)意設計的基本原則在對字體進行創(chuàng)意設計時，我們首先要對文字所表達的內容進行準確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術處理與表現(xiàn)。如果對文字內容不了解或選擇了不準確的表現(xiàn)手法，不但會使創(chuàng)意字體的審美(shěnměi)價值大打折扣，也會給企業(yè)或個人造成經(jīng)濟或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設計的意義。（1）表達(biǎodá)內容的準確性第三頁，共80頁。容易閱讀是字體創(chuàng)意設計的最基本原則。字體創(chuàng)意設計的目的是為了更快捷、準確、藝術(yìshù)地傳達信息。讓人們費解的文字，即使再優(yōu)秀的構思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對文字的結構和基本筆畫進行變動時,不要違背千百年來人們形成的對漢字的認讀習慣。同時也要注意文字筆畫的粗細、距離、結構分布，整體效果的明晰度。（2）視覺(shìjué)上的可識性第四頁，共80頁。字體設計在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調好筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何(rènhé)過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨具風格的字會給人留下深刻的印象。（3）表現(xiàn)形式的藝術性 第五頁，共80頁。1、筆形(bǐxínɡ)變異筆形變異是指將筆畫加粗、變細、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。筆畫變化主要(zhǔyào)是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風格變化手法要統(tǒng)一。三、字體(zìtǐ)創(chuàng)意設計的變化范圍第六頁，共80頁。◆筆形(bǐxínɡ)變異第七頁，共80頁。、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素(yuánsù)（即在每個字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素(yuánsù)）◆筆形變異(biànyì)的3種形式第八頁，共80頁。第九頁，共80頁。第十頁，共80頁。第十一頁，共80頁。、在統(tǒng)一(tǒngyī)形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素?！艄P形變異(biànyì)的3種形式第十二頁，共80頁。第十三頁，共80頁。第十四頁，共80頁。第十五頁，共80頁。、拉長或縮短、加粗或變細、透視字體(zìtǐ)的筆畫?！艄P形變異(biànyì)的3種形式第十六頁，共80頁。第十七頁，共80頁。第十八頁，共80頁。第十九頁，共80頁。2、筆畫(bǐhuà)共用

借助(jièzhù)筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。第二十頁，共80頁。第二十一頁，共80頁。第二十二頁，共80頁。第二十三頁，共80頁。*字體筆畫變化設計(shèjì)原則*第二十四頁，共80頁。（1）把握(bǎwò)風格字體應用的范圍決定了字體的風格，而字體風格又對文章內容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴肅的場合以表示鮮明(xiānmíng)態(tài)度；而筆形細柔、轉折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。第二十五頁，共80頁。（2）統(tǒng)一(tǒngyī)筆形字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式(fāngshì)、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變化等方面都應一致。第二十六頁，共80頁。（3）統(tǒng)一(tǒngyī)結構字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理(chǔlǐ)和裝飾形的變化等方面都應一致。第二十七頁，共80頁。（4）調整(tiáozhěng)細節(jié)對結構過于特殊的字，在把握整體風格(fēnggé)的基礎上，可作微妙調整。第二十八頁，共80頁。作業(yè)(zuòyè)：運用字體筆形變異的四種形式對“字體設計”4個字進行變形設計。要求(yāoqiú)：每種形式做2種效果。工具：手繪第二十九頁，共80頁。●由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化(biànhuà)最適宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較差。所以除適于一些標志設計外，一般應謹慎使用?！駶h字外形變化(biànhuà)除加強自身特征，還可以進行排列變化(biànhuà)。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動的藝術效果。3、外形(wàixínɡ)變化第三十頁，共80頁。◆外形(wàixínɡ)變化第一，強調文字外形的特征，使得(shǐde)方者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。第三十一頁，共80頁。第三十二頁，共80頁?！敉庑?wàixínɡ)變化第二，在字體的外形中加進一些如曲線或直線等局部點綴，使字形外部產(chǎn)生(chǎnshēng)微妙的細節(jié)變化。第三十三頁，共80頁。第三十四頁，共80頁。◆外形(wàixínɡ)變化第三，在外形(wàixínɡ)角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感。第三十五頁，共80頁。第三十六頁，共80頁。◆外形(wàixínɡ)變化第四，用文字的大小(dàxiǎo)合理組合造成外形整體的節(jié)奏變化。第三十七頁，共80頁。作業(yè)(zuòyè)運用字體(zìtǐ)的外形變化對“design進行設計”。要求：4種形式各做2種效果。工具：手繪第三十八頁，共80頁。4、結構(jiégòu)變化●為了使字體設計產(chǎn)生新穎、別致(biézhì)、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設計時，可以打破標準字“結構嚴謹、布白均勻、重心穩(wěn)定”的繪寫習慣。可夸大或縮小字的部分結構，也可以移動字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。總之，這種結構變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎上進行的，故字數(shù)不宜過多。第三十九頁，共80頁?！艚Y構(jiégòu)變化第四十頁，共80頁?！艚Y構(jiégòu)變化第四十一頁，共80頁。第四十二頁，共80頁?！褡煮w的裝飾變化是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進行裝飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強文字的內涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有(fùyǒu)情趣。字體裝飾性設計表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內線等。5、裝飾性變化(biànhuà)第四十三頁，共80頁。第四十四頁，共80頁。自身裝飾(zhuāngshì)（本體）●這類字體往往在字的筆畫中進行(jìnxíng)加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進行(jìnxíng)裝飾時，注意所加的裝飾不能干擾構字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。第四十五頁，共80頁。第四十六頁，共80頁。第四十七頁，共80頁。環(huán)境裝飾(zhuāngshì)（背景）●在字體設計的背后(bèihòu)加上相應的裝飾紋樣，以補充字的內涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主體的作用。●一般都采用平視紋樣，紋樣不強調空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側面表現(xiàn)，為求單純，以突出裝飾效果。這種設計方法，側重于文字與紋樣的相適應、相調和。第四十八頁，共80頁。連接(liánjiē)裝飾●字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫通，使一組字變成一個整體?？梢园严嗤课坏墓P畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相(hùxiāng)連接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框的風采，產(chǎn)生均衡與均齊、對比與統(tǒng)一、充滿韻律的美感。第四十九頁，共80頁。第五十頁，共80頁。④空心

以線條勾畫出文字的輪廓，而中間留出空白(kòngbái)的一種字體。

特粗字體的輪廓線有時會相合或重疊，宋體的橫線如保持空心形狀時會有太粗的感覺。因此，橫線保持單線的形狀即可。第五十一頁，共80頁。⑤內線在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細、多少、位置和差異產(chǎn)生不同的感覺。但要注意內線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果。一般的說，內線適合于粗的字體。對于細的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時比較困難，需要用其他方式(fāngshì)進行表現(xiàn)。第五十二頁，共80頁。⑥斷筆將文字筆畫(bǐhuà)采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激發(fā)心靈的震撼。無論采用什么方法，斷筆對文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。第五十三頁，共80頁。⑦虛實利用雙點和網(wǎng)紋的變化，使其產(chǎn)生虛實相間的字體(zìtǐ)，這種字體(zìtǐ)的設計可以先勾出字體(zìtǐ)的輪廓線，再貼上網(wǎng)店或網(wǎng)紋紙而顯出文字的字形即可。這種字體(zìtǐ)設計的方法簡單方便，且對字形要求低，即使直接在文字上畫出點或線，也可以呈現(xiàn)出虛實效果。第五十四頁，共80頁。⑧單筆類似于一根鐵絲彎曲而形成的字。要注意線條的走向，自然連續(xù)才給人以流暢的感覺。單筆字通常選用圓黑體為原型(yuánxíng)，常用在霓虹燈的字形表現(xiàn)上。第五十五頁，共80頁。⑨折帶這種字的橫、豎如果以直線表示比較容易。斜線的表示比較豐富，能加強折帶的特殊效果。折帶字體的特色(tèsè)在于曲折的部分，通過線條的曲折變化，表現(xiàn)出里層和外層的區(qū)別，并帶來柔軟或堅硬的效果。第五十六頁，共80頁。⑩重疊一般是后面的筆畫疊住前面的筆畫，副筆畫疊住主筆畫，或者相互重疊。但不要(bùyào)為了重疊而疊，要恰到好處。第五十七頁，共80頁。字體裝飾設計(shèjì)步驟●確定主要部分和大的趨向，根據(jù)需要選擇裝飾的形式?！褚圆娜?，按照內容及表現(xiàn)對象設計裝飾紋樣?！褡⒁庋b飾圖形與文字外形的統(tǒng)一，以及圖形與空間的疏密、襯托對比的呼應關系?！裱b飾圖形力求穿插自然，生動流暢?！裱b飾圖形必須從屬于文字的辨識標準(biāozhǔn)，不能喧賓奪主。第五十八頁，共80頁。作業(yè)(zuòyè)1、字體(zìtǐ)的裝飾化設計練習：運用“恭賀新禧”四個字作為創(chuàng)意字體(zìtǐ)要求：分別利用漢字的自身裝飾、環(huán)境裝飾、連接裝飾三種裝飾手法。工具：手繪。第五十九頁，共80頁。根據(jù)文字的內容意思，用具體的形象代替字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是(dànshì)一定要注意到文字的識別性。6、具象(jùxiànɡ)性變化第六十頁，共80頁?！襁\用具體的形象直接地表達出文字的含義。在保證其識別性的基礎上使?jié)h子的某個筆畫或局部轉化為圖形。有著很好的視覺效果。●根據(jù)字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設計手法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形象化、整體形象化、添加形象和標記形象?！裥蜗蠡O計要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，起到加強字體表現(xiàn)力的作用。形象的應用要避免生搬硬套，或簡單圖解(tújiě)化造成的字體格調平庸。直接表現(xiàn)（字體(zìtǐ)的形象化設計）第六十一頁，共80頁。第六十二頁，共80頁。a、局部(júbù)形象化（筆畫形象化）●局部形象設計是指在文字造型的個別筆劃中，繪制與字意內容相關(xiāngguān)的象形圖形。它強調原有文字的筆劃和插入圖形之間的沖突。第六十三頁，共80頁。第六十四頁，共80頁。第六十五頁，共80頁。第六十六頁，共80頁。b、整體(zhěngtǐ)形象化●作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設計，是把文字所說明(shuōmíng)的字意和形象所表現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認的文字，又能構成欣賞的圖案?！裨谛问礁猩?，整體形象化設計時，要把文字作為形象的整體來經(jīng)營，使文字的外在框架與圖形的內在構造相溶。●要在文字有限度的框架內作別出心裁的設計，使圖形不僅能形象的體現(xiàn)字意，而且能很有趣味的表達情感。第六十七頁，共80頁。第六十八頁，共80頁。第六十九頁，共80頁?！窠栌孟嚓P的符號、形象間接地隱喻出文字的內涵。它以強調典型特征或提示的方法對文字加以藝術處理，給人以想像，回味無窮。意象化設計一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結構做巧妙變化。這需要對文字設計有獨特的理解與創(chuàng)意(chuànɡyì)，于平淡之中見神奇，使內容