《美麗中國》策劃方案含宣傳內(nèi)容課件

《美麗中國》

節(jié)目策劃案《美麗中國》打造一檔全國范圍的最美造型真人秀娛樂節(jié)目。節(jié)目組建頂級造型團隊，通過一系列極富創(chuàng)意與時尚的彩妝變形，幫助更多愛美、懂美的年輕人，并讓他們在短時間內(nèi)迅速成長變化，展示出最美好的真實自我，成為中國最美的彩妝達人。獲得節(jié)目設(shè)置的”百萬夢想基金”的支持，完成夢想。節(jié)目跟蹤記錄他們艱辛的成長過程、復(fù)雜的心理蛻變、極具視覺刺激的自我時尚挑戰(zhàn)，觀眾也能在其中逐步感受選手們變形的過程，兼具娛樂性與實用性。一、節(jié)目介紹二、節(jié)目亮點國內(nèi)首個個人“好形象”再造的生活類節(jié)目每集設(shè)計數(shù)個極富看點的個人形象再造，幫助變形選手在最美好的形象再造后，完成自我挑戰(zhàn)，并通過選手的變化引導(dǎo)觀眾的視線一起參與其中，感同身受。此類節(jié)目形式在國外極受追捧。創(chuàng)新性將“神美”與“形美”相結(jié)合《中國好聲音》團隊介入，節(jié)目將幫助平常人完成最美好的自我形象展現(xiàn)，創(chuàng)造條件幫助選手完成自我才藝挑戰(zhàn)，在“形美”的同時，展示美好心靈的人文關(guān)懷。三、節(jié)目時長與播出計劃播出15期節(jié)目時長:100分鐘播出頻次:周播，每周首播1集，每周重播1集四、節(jié)目執(zhí)行計劃2012年12月2013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6~9月籌備期地面預(yù)熱、節(jié)目正式啟動發(fā)布選手遴選、首批節(jié)目錄制、剪輯、合成錄制、播出五、地面活動宣傳預(yù)熱發(fā)布會后，可在全國市場進行有計劃的宣傳活動，以節(jié)目前期預(yù)熱+選手招募+品牌促銷宣傳為目的。主要是為節(jié)目宣傳造勢，引發(fā)關(guān)注，帶動全國話題熱議。地點：大型商業(yè)中心、商場中庭形式：彩妝專家現(xiàn)場教學(xué)

路人驚喜大變身

贊助商產(chǎn)品促銷活動比賽宣傳與選手招募七、活動進程及播出安排第一階段：晉級賽（播出10期，累計晉級21人）第二階段：淘汰賽、決賽（播出5集）淘汰進程選手封閉培訓(xùn)八、選手征集（樣例）征集令從全國挑選數(shù)十位選手，可以來自各行各業(yè)、或者其它歷屆選秀節(jié)目中的選手，或者具有一定知名度的社會達人。要求有看點、有炒點，并且符合節(jié)目的形象美好展示。晉級賽十場在全國尋找到的選手中，進行個人最美展示，并由評委進行表決，最終決出21人進入到淘汰賽。越是中國的也越是世界的挖掘中國地域之美、人文之美在當(dāng)下社會尋找美麗靈感將時尚與文化有機融合——找到“美麗中國”美妝新概念尋訪有地方特色的劇種,如流行江浙的越劇,讓選手體驗越劇表演文化,與戲劇表演藝術(shù)家學(xué)習(xí)一些戲曲妝的化法技巧,表演神韻,造型服飾文化等.可以請選手和教師學(xué)習(xí)幾種表演的方式,看誰的模仿能力最強,或是誰的戲曲妝化的最傳神.體驗結(jié)束后,選手們將體驗中得到的靈感運用到接下來的比賽中.接受限時創(chuàng)意舞臺妝的挑戰(zhàn),自己給自己化出一款最具創(chuàng)意感的表演舞臺妝,由評委給出專業(yè)的評審意見.淘汰賽可選亮點一：戲曲舞臺妝選擇一處極具特色(自然特色或人文特色)的景地作為拍攝點.選擇一到兩個商業(yè)服裝品牌進行贊助,由選手選擇服飾進行自擬主題化妝造型,并與攝影師溝通,拍攝一組風(fēng)光時尚大片.要求成品主題風(fēng)格要與拍攝場景相呼應(yīng),并體現(xiàn)視覺時尚感.最佳作品有機會刊登于最新一期知名時尚雜志.評審將根據(jù)拍攝成品進行點評.淘汰賽可選亮點二：風(fēng)光時尚大片造型選擇當(dāng)?shù)刂虡I(yè)中心,選手在規(guī)定時間內(nèi)進行快速時尚變身.要與造型師進行溝通,把握自身的皮膚特點與審美標(biāo)準(zhǔn),選擇適合的護膚品與彩妝品進行比賽.成果需要體現(xiàn)時尚流行趨勢,合理選擇相關(guān)產(chǎn)品.把握自身的五官特點,成果需要獲得評委的認可.淘汰賽可選亮點三：街頭時尚變身賽選手深入到當(dāng)?shù)孛褡寰劬訁^(qū)，與當(dāng)?shù)氐拿癖娏奶?，觀看當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘拿褡屣L(fēng)情表演，如舞蹈或節(jié)慶表演等。選手們從這些極富特色的文化中汲取創(chuàng)作靈感，進而在運用在接下來的主題民族風(fēng)情妝的創(chuàng)意中。淘汰賽可選亮點五：

民族/民俗風(fēng)情創(chuàng)意妝九、冠軍淘汰賽策劃立足“美麗中國”美妝特色把握中國最前沿的時尚美妝趨勢全面展現(xiàn)當(dāng)代中國狀態(tài),將比賽帶入新的層次階段整體分為半決賽和總決賽兩場。半決賽：6進3?？倹Q賽：冠軍爭奪賽。選手到明星工作的地點,對明星進行簡單的采訪,自擬問題,盡力了解該明星的性格特點或裝扮風(fēng)格,抽取相應(yīng)的挑戰(zhàn)題目,為明星出席幾種場合情境定制造型與妝面.明星與評委都加入評選,觀察選手的溝通能力,以及對各種時尚場合的妝面把握能力.決賽可選亮點一：明星造型考驗決賽可選亮點三：命題特技/特型妝挑戰(zhàn)名人模仿：任意抽取名人，選手化出指定名人妝，考驗選手細節(jié)的把握能力，充分展現(xiàn)其潛在表現(xiàn)力。特型妝容：選手們來到動物園，將自己裝扮成各種動物造型，拍攝一種叢林主題的平面照片，考驗選手的想象力與造型模仿能力。在影棚環(huán)境中，利用不同的場景模仿經(jīng)典電影人物的妝效，把握電影中人物的妝容與性格特質(zhì)，將其充分運用到選手的造型的打造中。讓人一看到選手的化妝作品就能喚起對電影作品的回憶之感。決賽可選亮點四：經(jīng)典電影人物模仿決賽可選亮點五：商業(yè)品牌時尚大片拍攝商業(yè)品牌時尚大片,如汽車,高端護膚品,高級訂制服裝等.要求與該品牌市場策劃部開會共同商議決定,闡述妝容的創(chuàng)意理念,并充分理解客戶的市場需求.與攝影師進行溝通合作,共同完全商業(yè)大片的拍攝,可對場景提供一定的建議.商業(yè)品牌負責(zé)人也會參與評審.決賽可選亮點七：個人彩妝作品發(fā)布會將自己所有彩妝技巧和創(chuàng)意理念完全呈現(xiàn),策劃組織一場個人彩妝作品發(fā)布會,強化闡述自己的創(chuàng)意靈感.請到美妝造型界專業(yè)媒體與時尚界圈人,商業(yè)品牌顧問參觀,成就選手夢想!選手住所：參賽選手們將住在一起，節(jié)目中不僅有選手精彩的比賽內(nèi)容，更將他們私下的生活個性一一記錄，競爭對手是否能成為生活中的摯友，光鮮亮麗的時尚工作風(fēng)格是否也能體現(xiàn)在生活中。這些都將成為觀眾最想了解，引發(fā)觀眾收視熱情的關(guān)鍵。固定道具細節(jié)：訂制選手照片墻，入選者照片掛于墻上，淘汰時需取下照片）或是后期屏幕上的照片消失。場景中隨處可見的節(jié)目LOGO計時沙漏（可精確計時）選手形象宣傳片淘汰門，被淘汰的選手由淘汰門離開十、其他細節(jié)設(shè)計第一：宣傳策略。針對節(jié)目特點，整體宣傳策略以“宣傳贊助品牌”為基本主旨，通過策劃系列線下話題，實現(xiàn)全力炒作《美麗中國》節(jié)目，從而達到提升收視率的目的。整體分為三部分的三個階段：節(jié)目預(yù)熱階段（節(jié)目籌備期）、節(jié)目造勢階段（選手征集期）、節(jié)目播出階段（節(jié)目播出期）第二：宣傳思路。針對節(jié)目運作的每個推進階段、以及節(jié)目播出的周期安排，和節(jié)目錄制中的亮點元素，經(jīng)過宣傳組的精心策劃，包裝成新聞話題、或者網(wǎng)絡(luò)事件等，進行“全媒體”傳播。十二、宣傳方案第三：宣傳手段。宣傳組形成“官方正面宣傳”和“公關(guān)側(cè)面宣傳”兩組。官方組主要傳播純粹的“正能量”話題。公關(guān)組主要傳播一些極富爭議性的或者偏向炒作性的話題。而官方組隨時對公關(guān)組的話題進行“辟謠”。第四：宣傳途徑。宣傳上統(tǒng)而言之是“全媒體”傳播，所以“話題策劃”為核心。因此平面媒體、播出衛(wèi)視為重大新聞話題發(fā)布首選，隨后門戶網(wǎng)站、社交媒體、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站等全面跟進。（詳細方案見后↓）十二、宣傳方案十二、宣傳方案：全媒體合作階段宣傳主題媒體配合節(jié)目預(yù)熱階段各種節(jié)目的概念系統(tǒng)化拋出1、京滬穗等城市的都市媒體為主；2、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、新浪微博、手機新聞、專業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。選手征集階段各種特色選手、以及評委的推出1、四大門戶網(wǎng)站設(shè)立專題網(wǎng)頁；2、全國主要城市都市媒體海量撒稿；3、播出衛(wèi)視花絮新聞專題；4、其它所有的網(wǎng)絡(luò)