淺析：我國地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

淺析：我國地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

導(dǎo)讀：近日，福建文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)正式上線，加之此前投入運(yùn)營的湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等，目前國內(nèi)已有20多個(gè)省區(qū)市相繼開通了省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。與此同時(shí)，一些文化資源較為豐富或文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的市區(qū)縣，這兩年也相繼開通了以所在城市命名的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。加上目前運(yùn)營已較為成熟的中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等幾家國字頭文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，可以說，一個(gè)覆蓋全國的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站平臺框架已經(jīng)建立。然而，雖然存在這么豐富的網(wǎng)上信息資源，卻依然有許多用戶十分無奈：內(nèi)容趨同，服務(wù)滯后，網(wǎng)站界面不友好等目前多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站廣泛存在的問題使得此類網(wǎng)站對用戶的參考利用價(jià)值極低，進(jìn)而帶來此類網(wǎng)站訪問量較小。這一惡性循環(huán)也使得多數(shù)地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站陷入同質(zhì)化怪圈。由主管部門一手扶持成長筆者注意到，多數(shù)省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站都有一個(gè)相似的主辦方——或是當(dāng)?shù)氐氖∥麄鞑肯嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)小組，如天津文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由天津市文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由湖北省委宣傳部主管；或是當(dāng)?shù)氐奈幕瘡d局主辦，如河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、東北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等皆由河南、遼寧等當(dāng)?shù)匚幕瘡d參與主辦；或是當(dāng)?shù)氐母咝Ｖ苯又鬓k，如山東文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)則分別由山東大學(xué)和內(nèi)蒙古師范大學(xué)等負(fù)責(zé)。主辦方雖然總體上以地方文化主管部門為主，但負(fù)責(zé)地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站具體運(yùn)營的單位則極為多樣化，如有的是由當(dāng)?shù)匚幕鞴懿块T直屬的相關(guān)信息部門，如河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)是由隸屬于河南省文化廳的河南省中原文化信息中心負(fù)責(zé)，山西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)是由山西文化產(chǎn)業(yè)信息中心承辦；有的掛靠于省級門戶網(wǎng)站，如云南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由云南網(wǎng)承辦，福建文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由東南網(wǎng)承辦等；有的則借助當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)集團(tuán)的渠道運(yùn)營，如湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)等承辦；有的由當(dāng)?shù)匚幕揪唧w負(fù)責(zé)，如黑龍江文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由黑龍江省翰金網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦運(yùn)營……若歸納一下市區(qū)縣的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營方，則更是五花八門。地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站的廣泛政府背景，也使得其運(yùn)營資金來源的重要組成部分，除了市場運(yùn)作，主要來自政府財(cái)政補(bǔ)貼，如某省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站成立時(shí)就向相應(yīng)主管部門申請了連續(xù)3年每年50萬元的專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，以免除起步階段的后顧之憂。借助主管部門“有形的手”，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站被裝上各類驅(qū)動。板塊設(shè)置過于死板隨著近年文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的日漸成熟和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，河南、山東、江蘇、湖南、陜西、天津、內(nèi)蒙古、黑龍江、河北等20多個(gè)省區(qū)市紛紛開通專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站主要擔(dān)負(fù)宣傳、介紹、推廣本省文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策、搭建本省文化企業(yè)聯(lián)盟、組織和舉辦各類相關(guān)展會和活動等職責(zé)，有些還謀求成為整合產(chǎn)業(yè)資源，匯聚國內(nèi)外相關(guān)信息、項(xiàng)目、資本、技術(shù)、人才和產(chǎn)品的平臺。有學(xué)者分析認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站在全國范圍內(nèi)的上線，是各地區(qū)重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的直接表現(xiàn)?！澳壳皣鴥?nèi)許多地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是在政府的主導(dǎo)下進(jìn)行的，政府的最新扶持政策、補(bǔ)貼管理辦法等相關(guān)信息的發(fā)布迫切需要一個(gè)專門平臺。而一些地方的主管部門也希望能在網(wǎng)絡(luò)上打造一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使其成為當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)交流、交易的平臺?！被诘胤秸倪@一需求，部分地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站的板塊設(shè)置和當(dāng)?shù)卣W(wǎng)站沒多大差別。而作為省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站中的先行者，河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)展較早也相對成熟，目前已形成包括電子政務(wù)、電子商務(wù)、文化資源整合三大功能模塊的文化產(chǎn)業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站。這一功能模塊的設(shè)置方式，也為其他省市文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站所借鑒，尤其是其文化產(chǎn)業(yè)政府信息發(fā)布平臺、國內(nèi)各地文化產(chǎn)業(yè)資訊整合平臺、文化項(xiàng)目交易平臺、文化資源展示平臺這四大部分，也成為多數(shù)省級乃至縣級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行板塊設(shè)置時(shí)必不可少的組成部分。然而，對于這種傳統(tǒng)的板塊設(shè)置模式，習(xí)慣了多樣化、便利化的網(wǎng)絡(luò)用戶似乎并不喜歡?！澳壳岸鄶?shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，無論是導(dǎo)航設(shè)計(jì)，頁面布局還是信息構(gòu)建都缺乏可用性意識。而網(wǎng)站的目的就是要讓瀏覽者在短時(shí)間內(nèi)獲取相應(yīng)信息。只有基于用戶需求基礎(chǔ)上的網(wǎng)站構(gòu)架及內(nèi)容策劃方式，才能充分發(fā)揮網(wǎng)站的潛力。但是現(xiàn)在多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站基本是采用門戶網(wǎng)站的通用模式，在信息和內(nèi)容構(gòu)架上并無特別之處，更談不上有以用戶體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)和富于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理運(yùn)用?！庇杏脩粼趯Ρ榷嗉摇翱雌饋硐駥\生兄弟一般”的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站后表示很不滿意。內(nèi)容與服務(wù)同質(zhì)化某地文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站開通以后，主辦方要求運(yùn)營方要加快咨詢更新，完善網(wǎng)站內(nèi)容，每月信息更新量不少于2000條；通過兩年時(shí)間的努力，力爭使網(wǎng)站每天訪問量達(dá)到100萬人次。每月信息更新量不少于2000條，即每天更新近百條，若是其他類型的門戶網(wǎng)站，達(dá)到這一要求應(yīng)該并不難，然而作為某一地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)類專屬網(wǎng)站，若是要求獨(dú)家，要求原創(chuàng)，甚至加上屬地要求，對目前多數(shù)僅有數(shù)十名采編和技術(shù)人員的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站來說依然是極大的難題。于是，轉(zhuǎn)載成為目前多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的最主要方式。對比目前多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站的資訊欄目，除了少數(shù)當(dāng)?shù)氐奈幕侣?，其他則基本雷同。有人戲言，這些文化產(chǎn)業(yè)類門戶網(wǎng)站可用“窺一斑知全豹”來評價(jià)。內(nèi)容趨同化帶來的直接后果就是參考價(jià)值低，網(wǎng)站訪問量少。即使是一些開通3年多的省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，其3年來訪問量不過數(shù)十萬，若想實(shí)現(xiàn)“每天訪問量達(dá)到100萬人次”的目標(biāo)。至少從其核心信息資訊板塊來說，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站要走的路還很長。筆者注意到，多個(gè)省市的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站都有一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目庫或者產(chǎn)品發(fā)布平臺的板塊。而這些網(wǎng)站在成立之初，也紛紛為自己設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域B2B平臺的功能定位，希望在此網(wǎng)站平臺上為客戶提供項(xiàng)目洽談、技術(shù)交流和產(chǎn)品交易等多項(xiàng)服務(wù)。如天津、云南等地文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的一個(gè)核心板塊就是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，主辦方希望將這一數(shù)據(jù)庫打造成該省市文化產(chǎn)