淺析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景

淺析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式：1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成產(chǎn)品銷售，比如電子商務(wù)平臺(tái)和團(tuán)購網(wǎng)站。2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺(tái)，可直接廣告展現(xiàn)，或項(xiàng)目贊助，比如各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。3)收費(fèi)模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)，或建立付費(fèi)墻，甚至打賞，比如一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字媒體付費(fèi)閱讀，付費(fèi)游戲等，當(dāng)然這一模式最成功的的當(dāng)屬游戲了。這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，也是這些贏利模式么?誠然是不一樣的，因?yàn)槎呱鷳B(tài)不一樣。那么，廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可行么?我們先來看一些數(shù)據(jù)：①據(jù)美國市場(chǎng)研究公司MagnaGlobal公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年移動(dòng)廣告的增長最為迅速，目前增速達(dá)54%，廣告收入約為120億美元。②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預(yù)測(cè)了移動(dòng)廣告的增長狀況。其預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告收入今年將增長67%，2012-2015年的平均增長率會(huì)保持在51%。關(guān)于展示廣告，ZenithOptimedia對(duì)各種形式的展示廣告做了統(tǒng)一的預(yù)測(cè)，稱將有20%的年增長率。和MagnaGlobal的預(yù)測(cè)一樣，ZenithOptimedia預(yù)計(jì)搜索廣告收入將增長14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT)顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長。為什么會(huì)這樣?筆者認(rèn)為，最重要的一點(diǎn)是移動(dòng)搜索。其實(shí)邏輯和PC一樣的，之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者開始處于主動(dòng)搜索信息的位置，消費(fèi)者對(duì)于獲取信息更樂于精準(zhǔn)呈現(xiàn)，所以搜索引擎廣告才可以獲得如此大的增長空間。同理，隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者更樂于采用移動(dòng)搜索信息，所以這也伴隨了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長。比如Bri用戶體驗(yàn)CEO馬力在知乎分享的一份數(shù)據(jù)就顯示，“2013年6月14日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新研究報(bào)告，去年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的收入達(dá)到88億美元，而谷歌的份額超過50%，為46.1億美元。今年，谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將進(jìn)一步增長92.1%，達(dá)到88.5億美元?！睆倪@份數(shù)據(jù)可以看出，顯然，近兩年來，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長最快的就是谷歌了。主要還是因?yàn)楣雀鑿?qiáng)大的移動(dòng)服務(wù)，比如谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻(xiàn)最大的就是谷歌移動(dòng)搜索了。所以，在這里筆者要提醒各位的是，千萬不要過早斷定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。雖然有人說，因?yàn)橹悄茉O(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)已趨于個(gè)人化，私人化，用戶對(duì)于自己不感興趣的內(nèi)容根本不會(huì)容忍它出現(xiàn)在手機(jī)上，且由于用戶時(shí)間碎片化的存在，廣告的曝光量會(huì)少之又少。的確，這個(gè)現(xiàn)象是沒錯(cuò)。但這是在“用戶自己不感興趣的”前提下下的結(jié)論。筆者認(rèn)為，真是因?yàn)橛脩魝€(gè)性化的加強(qiáng)，廣告的價(jià)值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡單粗暴的方式推送，用戶不看也沒辦法。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就不同了，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分，基于移動(dòng)端的服務(wù)也越來越多，先不說未來，目前的各種APP就數(shù)不清，而這些APP的功能就代表了一些用戶的需求，有了需求，廣告還