淺談地方寵物網(wǎng)站社區(qū)的發(fā)展機(jī)遇和營銷策劃

淺談地方寵物網(wǎng)站社區(qū)的發(fā)展機(jī)遇和營銷策劃

關(guān)于地方性的寵物網(wǎng)站和社區(qū)的機(jī)遇：我們都知道，就算是對運(yùn)營資金和團(tuán)隊要求非常強(qiáng)的招聘網(wǎng)站，即使存在了幾大巨頭，但仍然阻止不了地方性的招聘網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐某晒?。對于統(tǒng)一性遠(yuǎn)不及招聘性網(wǎng)站的寵物網(wǎng)站和社區(qū)，即使存在更多幾個大型的已成功站點(diǎn)，但仍然無法做到“一統(tǒng)江湖”，特別是寵物的交流與買賣較多地受到地域限制，對于發(fā)展地方性的此類站點(diǎn)的站長提供了難得的機(jī)遇，因此，如果你所在的當(dāng)?shù)赜休^多的人養(yǎng)寵物，而當(dāng)?shù)剡€沒有專門的寵物網(wǎng)上交易、交流站點(diǎn)的話，那么你盡可把做站目光投到這個領(lǐng)域，抓住當(dāng)?shù)氐摹跋劝l(fā)優(yōu)勢”。而隨著人們生活水平不斷提高和許多獨(dú)生子女無法陪家中父母情況的發(fā)展，人們對于寵物的需求必然呈快速上升之勢，為市場的繁榮提供了保障。當(dāng)決定開始運(yùn)營一個地方性的寵物類站點(diǎn)時，需要按照用戶的需求和使用習(xí)慣來開設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)站模式，一是具有在線信息展示、圖片展示和留言咨詢的網(wǎng)站，二是具有方便交流的論壇型站點(diǎn)，這兩種形式的站點(diǎn)類型能夠滿足寵物愛好者的實際需求。以下談一談如何全面地開展寵物類型站點(diǎn)的營銷，從運(yùn)營、推廣到贏利一一解析：1.網(wǎng)站的運(yùn)營：對于地方性的網(wǎng)站的運(yùn)營和發(fā)展，要充分依靠當(dāng)?shù)赜脩舻闹С趾凸芾?，特別是論壇的運(yùn)營上，要積極地選拔和作用用戶來做版主，這樣能夠激發(fā)用戶對論壇管理和網(wǎng)站的熱情，并通過口碑傳播幫助網(wǎng)站推廣。在網(wǎng)站的內(nèi)容方面，則以寵物話題為主，同時兼顧本地生活和日常交流等增強(qiáng)用戶凝聚力的話題，為了不斷加深論壇對用戶的吸引力，站長還應(yīng)該隔段時間策劃各種論壇線上和線下的活動，在增強(qiáng)論壇向心力的同時，還能利用活動舉辦的過程達(dá)到宣傳論壇的目的。另外，在網(wǎng)站的版面設(shè)計上，要充分照顧不同年齡層次和不同電腦水平的用戶，以簡潔易用為主，防止走入到“好看卻不好用”的誤區(qū)。2.網(wǎng)站的推廣：由于這種站點(diǎn)面向的主要對象都集中于當(dāng)?shù)?，那么推廣的重點(diǎn)就在當(dāng)?shù)卣归_，先期不必過多地把精力放在本地以外的用戶推廣上。首先，在發(fā)展初期積極利用人際關(guān)系拉來前期的基礎(chǔ)用戶資源，往往他們是網(wǎng)站未來發(fā)展的核心用戶資源，進(jìn)而利用他們的關(guān)系為網(wǎng)站帶來用戶;其次，在網(wǎng)站具有了一定規(guī)模的用戶基礎(chǔ)上，在當(dāng)?shù)夭邉澟e辦具有一定水平的寵物交流活動，既可以單獨(dú)舉辦，更可以與當(dāng)?shù)氐膶櫸锷痰旰献鏖_展，為網(wǎng)站的推廣積極“造勢”，快速獲得知名度和關(guān)注度;最后，通過在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)存在的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)綜合社區(qū)、小區(qū)廣告欄、傳單派發(fā)等多種形式，有針對性地向?qū)櫸飷酆谜咄茝V。3.網(wǎng)站的贏利：在贏利方面，寵物主題的網(wǎng)站和社區(qū)具有“天然的優(yōu)勢”，這是由于寵物本身的高附加值所提供的，無論是養(yǎng)寵物需要的高消費(fèi)，還是寵物主一般都具備較好的經(jīng)濟(jì)條件，這些都讓寵物網(wǎng)站具有了穩(wěn)定贏利的條件保障。在具體的贏利模式上，一是可以借助發(fā)展日益壯大的網(wǎng)站平臺，向需要出售或求購寵物的用戶提供廣告服務(wù)，收取廣告費(fèi)用;二是可以與寵物店合作，提供網(wǎng)上寵物和寵物食物及用品的銷售，獲得提成;三是在條件允許的情況下，自己開辦線下的實體寵物店，利用線下線上結(jié)合的優(yōu)勢，獲得更多的利潤;四是通過舉辦線下寵