盤點(diǎn)：五大品牌商“活色生香”的移動(dòng)營(yíng)銷法

盤點(diǎn)：五大品牌商“活色生香”的移動(dòng)營(yíng)銷法

【編者按】與電視、報(bào)紙雜志、燈箱、戶外廣告相比，手機(jī)屏幕實(shí)在太小家碧玉，大多數(shù)的企業(yè)還沒心思在這上面做文章。不過，一批有足夠底氣的大型品牌商并不小看移動(dòng)端的營(yíng)銷。億邦動(dòng)力網(wǎng)整理了包括杜蕾斯、維多利亞的秘密、星巴克、耐克、宜家等品牌商的移動(dòng)營(yíng)銷方式，看看這些大企業(yè)如何在小屏幕施展拳腳?！宕笃放粕嚏娗橐苿?dòng)端營(yíng)銷杜蕾斯：寶貝計(jì)劃+緊急快遞+遙控內(nèi)褲除了微博，杜蕾斯在移動(dòng)端的營(yíng)銷上也有一肚子“壞主意”：“寶貝計(jì)劃”App超仿真地模擬了養(yǎng)孩子的過程。下載App，把手機(jī)放到你要搞大的手機(jī)上蹭，然后Baby出現(xiàn)了。接下來你需要喂它，逗它，給它搖床，給它唱歌，或者擁抱它，否則它會(huì)一直哭——這就是不用避孕套的后果；“杜蕾斯SOS”App則是救急用的，打開軟件預(yù)訂，一小時(shí)內(nèi)可到貨>>查看全文維多利亞的秘密：二維碼下看美女提起維多利亞的秘密(Victoria’sSecret)，美女啊穿得少啊什么的印象立刻盤旋在腦海中久久揮之不去。Victoria’sSecret在街頭放置了一組巨大的性感妖嬈美女廣告牌，只是關(guān)鍵部位都被二維碼覆蓋。人們只要用手機(jī)掃描擋住關(guān)鍵部位的那些二維碼，就可以得到美女照片的完整版。這一舉措吸引了無數(shù)年輕男性的關(guān)注。星巴克：早安鬧鐘星巴克在中國(guó)推出了“早安鬧鐘”。用戶下載星巴克中國(guó)APP，設(shè)定起床鬧鈴(最晚為上午9點(diǎn))。鬧鈴響起后的一小時(shí)內(nèi)，走進(jìn)任意一家星巴克門店，就能在購(gòu)買正價(jià)咖啡的同時(shí)，享受早餐新品半價(jià)的優(yōu)惠。>>查看全文耐克：數(shù)字化跑步耐克試圖通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)見縫插針地滲透進(jìn)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)生活。早在2006年，耐克與蘋果公司聯(lián)合發(fā)布了Nike+iPod運(yùn)動(dòng)系列組件，通過在鞋里加上傳感器并給iPod裝上接收器，使用戶能夠?qū)崟r(shí)看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)，產(chǎn)品迅速風(fēng)靡美國(guó)。不過很快，一批開發(fā)了同類跑步應(yīng)用的公司開始出現(xiàn)，更陸續(xù)推出便攜式硬件設(shè)備，倒逼耐克推出自己的重量級(jí)產(chǎn)品——Fuelband運(yùn)動(dòng)功能手環(huán)。>>查看全文宜家：做自己的設(shè)計(jì)師宜家在去年9月份推出過一款名為《IKEANow》的官方應(yīng)用，該應(yīng)用提供虛擬客廳、臥室或廚房，用戶購(gòu)買家具前可以對(duì)喜歡的家居產(chǎn)品進(jìn)行擺放預(yù)覽。如果覺得滿意，可以直接通過應(yīng)用程序進(jìn)行付款，在填寫好收貨地址和時(shí)間之后，宜家會(huì)選擇距離消費(fèi)者最近的賣場(chǎng)將貨物送到消費(fèi)者的家中。>>查看全文▲也有不為人知的尷尬也并不是每個(gè)品牌商做App都得心應(yīng)手。數(shù)據(jù)顯示，在所有品牌推出的App中，只有不到1%能突破100萬(wàn)的下載量，下載次數(shù)不到1000次的App高達(dá)80%——大部分的品牌不僅難以通過App達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，基本上一上架就在茫茫大海中被淹沒，化妝品牌蘭蔻的App就“入圍”了《福布斯》評(píng)選的“十大最爛品牌App”。分析稱，蘭蔻App的最大敗筆在于一味推銷產(chǎn)品，其內(nèi)容與生活需求的關(guān)聯(lián)性很低>>查看全文▲分析：品牌商的無邊界零售夢(mèng)想為GAP、優(yōu)衣庫(kù)、貝玲妃等品牌商開發(fā)移動(dòng)客戶端的耶客網(wǎng)CEO張志堅(jiān)曾告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，品牌商做手機(jī)客戶端最重要的一個(gè)作用在于實(shí)現(xiàn)線上、線下信息的同步，包括促銷信息、庫(kù)存信息等等?！拔磥淼囊苿?dòng)應(yīng)用將幫