盤點(diǎn)：從微博看“互聯(lián)網(wǎng)+社交”發(fā)展趨勢(shì)

盤點(diǎn)：從微博看“互聯(lián)網(wǎng)+社交”發(fā)展趨勢(shì)

事實(shí)上，國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展了十幾年，速度確實(shí)不夠快。十年前以QQ為代表的即時(shí)通訊開啟了社交網(wǎng)絡(luò)的先河，但是那是的QQ還這是個(gè)交流的軟件。后來的發(fā)展中，QQ幾乎發(fā)展成為萬能的交流軟件，直到微博、人人網(wǎng)等代表新技術(shù)及新的交流方式的社交產(chǎn)品誕生，整個(gè)社交生態(tài)才得以改變。但是，仍舊是QQ占據(jù)著半壁江山，聊天、群聊、分享、空間乃至微博，這些產(chǎn)品QQ都有。社交網(wǎng)絡(luò)格局的真正改變，是在2013年以后，移動(dòng)互聯(lián)打破了QQ砌筑的高墻，同時(shí)也肢解了原來的社交市場(chǎng)，成就了當(dāng)前微信、微博、陌陌等群雄并立的局面。作為典型的社交網(wǎng)絡(luò)代表，微博的商業(yè)化一直為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，因?yàn)槲⒉]有依靠游戲作為主要的盈利模式，微博一直探索通過媒體屬性以及社交屬性來盈利的商業(yè)模式，這意味著，微博的商業(yè)化代表著社會(huì)化產(chǎn)品的商業(yè)化，微博的商業(yè)化嘗試與探索就是社交網(wǎng)絡(luò)的探索。因此，研究“互聯(lián)網(wǎng)+社交”，先要從微博這個(gè)典型開始。微博上市前后以后，恰逢工信部推行社交實(shí)名制改革以及凈網(wǎng)行動(dòng)，在這種大環(huán)境下，2014年微博在Q4還是實(shí)現(xiàn)盈利1000萬美金，這個(gè)數(shù)字還是有些喜人的。這個(gè)收入究竟是什么做到的呢?作為一個(gè)媒體，衍生出五花八門的生態(tài)，沒有走傳統(tǒng)媒體中介及廣告費(fèi)的路子，表明社交網(wǎng)絡(luò)的媒體形式確實(shí)要更優(yōu)越于其他媒體。除了這些變化，社交網(wǎng)絡(luò)在將來還有哪些變化?在2015年會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?用戶活躍度大幅提升社交移動(dòng)化趨勢(shì)明顯2012-1013年之間唱衰微博的業(yè)內(nèi)人士處處皆是，他們既受FB的影響，又受傳統(tǒng)媒體慣性思維的影響，微博在他們眼里幾乎被貶的一文不值。后來微博的上市給了這些看衰言論有力的一擊。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶的社交需求更加剛需化。各種社交軟件分解了微博的市場(chǎng)，沉淀下來的反而最精華的部分。至2015年，微博月活達(dá)到1.76億，上市之前是1.3億左右，2014年成為微博月活用戶增長(zhǎng)最快的一年，年對(duì)年增長(zhǎng)4700萬。騰訊的最新報(bào)告顯示微信的月活用戶為4.68億，陌陌月活用戶也突破了6000萬，但是這兩個(gè)產(chǎn)品都超越了純社交媒體，游戲等功能可以保證用戶的足夠活躍。微博的月活躍增長(zhǎng)，微博2013年是33%，2014為35%，日活躍用戶也達(dá)到36%。截止2014年第四季度，日活躍用戶達(dá)到8100萬，移動(dòng)終端的活躍用戶已經(jīng)超過80%，實(shí)現(xiàn)了PC端用戶到手機(jī)端用戶的平穩(wěn)過度。微博的用戶群體也有根本性的變化，90后用戶占比已經(jīng)超過了一半，占到53%，日登用戶占比中，80后與90后匯總起來將近90%。低線城市用戶開始爆發(fā)年輕用戶已成主流2012年的微博用戶群體，差不多一半來自北上廣深四個(gè)城市，另外一半來自其他省市。中國互聯(lián)網(wǎng)過去10年里，社交網(wǎng)站沒有真正做起來，不管是開心、人人，還是MSN，究其原因是因?yàn)闆]有下沉到二三線及以下地區(qū)。過去2013年以前，所有社交軟件的頭上都?jí)褐鳴Q這座大山，牢牢掌握低線城市用戶的任何社交需求，包括熟人聊天、陌生人群聊、分享、QQ空間等，可以說具備社交屬性的產(chǎn)品QQ全做了，甚至也做了微博，好在微博當(dāng)時(shí)已經(jīng)積累了足夠的明星用戶，并且有了自己的打法。2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后，一方面由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立分解特性，另一方面由于QQ做了比較大的轉(zhuǎn)型，微博、陌陌等能夠反映用戶核心需求的產(chǎn)品開始被大眾追捧。大量的低線城市用戶開始使用QQ之外的移動(dòng)社交產(chǎn)品。2013年，微博三線城市的覆蓋率一直在7%-8%左右，而目前70%的用戶來自低線城市。真正的發(fā)展，就是在這兩年，微博移動(dòng)端用戶占總體的80%，這里面低線城市用戶占了相當(dāng)大的部分。因?yàn)槿?、四線城市是比較后知后覺的，需要適當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境以及產(chǎn)品使用方面的引導(dǎo)。漸往垂直領(lǐng)域發(fā)力商業(yè)模式更加清晰在商業(yè)上，無論是線上企業(yè)還是線下企業(yè)，近幾年來都有向細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，細(xì)分意味這市場(chǎng)的垂直，不然也不會(huì)出現(xiàn)O2O這樣的商業(yè)形式。其實(shí)對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)及媒體，也有細(xì)分及垂直的趨勢(shì)。微博在電影、音樂、旅游等很多垂直領(lǐng)域做了很多深入內(nèi)容。垂直怎么應(yīng)用?微博按照電影的類型進(jìn)行細(xì)分，把每部電影的影評(píng)、原聲音樂、演職人員的微博內(nèi)容進(jìn)行聚合，用戶搜索電影的時(shí)候，能夠清晰的看到關(guān)于電影的所有內(nèi)容，相比在信息流中看到的碎片信息，這帶給用戶的價(jià)值要多許多。譬如，用戶看電影頻道的時(shí)候，所展示的信息不是按照用戶關(guān)注人去處置內(nèi)容的，而是按照每部電影的信息質(zhì)量高低來處置內(nèi)容，這種做法就會(huì)與當(dāng)前博主信息流有不一樣的價(jià)值體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)技術(shù)，微博研發(fā)并反復(fù)測(cè)試了幾年。一定程度上，與同類產(chǎn)品相比，算是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，意義就在于為用戶提供了比較有價(jià)值的信息，同時(shí)能更好的融入商家的推廣信息。當(dāng)用戶需求得到滿足后，也就帶來了巨大的流量，影片在微博上的營銷也就變得自然而然。微博上大量的明星資源，以及微博支付等商業(yè)化產(chǎn)品的日漸完善，也為電影這一垂直領(lǐng)域的生態(tài)完善提供了營銷閉環(huán)。目前，淘寶電影每年售出的電影票中，有20%的量來自于微博，這一比例還在繼續(xù)擴(kuò)大，這足可見，在垂直細(xì)分領(lǐng)域，微博有很多的機(jī)會(huì)。信息流廣告升級(jí)大數(shù)據(jù)讓社交更加個(gè)性社交媒體的商業(yè)化走向問題，一直備受關(guān)注，信息流廣告算是有效的嘗試之一。國際市場(chǎng)方面，信息流廣告的體驗(yàn)正在不斷優(yōu)化，達(dá)到的效果也日益凸顯。信息流廣告正在被各社交平臺(tái)廣泛的應(yīng)用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都有自己的信息流廣告模式。國內(nèi)市場(chǎng)方面，以微博和微信為代表的社交媒體也在全面挖掘信息流廣告的價(jià)值。微博在2013年3月就推出了信息流廣告，過去兩年內(nèi)，已有超過4萬家客戶投放了微博信息流廣告，重復(fù)投放比高達(dá)50%，無論品牌客戶還是中小企業(yè)都取得了不錯(cuò)效果。信息流廣告的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是基于大數(shù)據(jù)的用戶屬性挖掘，大數(shù)據(jù)將成為數(shù)據(jù)流的重要關(guān)鍵詞及主要技術(shù)。微博根據(jù)用戶的社交關(guān)系、興趣圖譜、活躍程度、地域范圍等等，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析和挖掘，每一個(gè)賬戶ID都將擁有屬于自己的屬性標(biāo)簽。微博為品牌提供數(shù)據(jù)包工具，幫助品牌通過大數(shù)據(jù)分析挖掘的成果找到其目標(biāo)人群。同時(shí)，微博也將引入第三方數(shù)據(jù)，除了提升數(shù)據(jù)市場(chǎng)的營銷價(jià)值外，社交大數(shù)據(jù)營銷背后的精準(zhǔn)投放帶動(dòng)新的社會(huì)化數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這樣，就可以為數(shù)據(jù)市場(chǎng)提供更多的個(gè)性需求。而在滿足快消品、日化等需要大覆蓋的客戶，微博推出“BigDay”。整合了微博曝光類、內(nèi)容傳播類以及工具類等資源，幫助品牌廣告主