移動(dòng)營銷新技術(shù) 以人為核心的簡單營銷

移動(dòng)營銷新技術(shù)以人為核心的簡單營銷

我們很多時(shí)候劃分一個(gè)時(shí)代的來臨，是依靠科技的突破作為節(jié)點(diǎn)。從農(nóng)業(yè)時(shí)代到工業(yè)時(shí)代這樣的大時(shí)代跨度是如此，而對(duì)于小范圍的時(shí)代劃分也是如此，營銷領(lǐng)域中，總是習(xí)慣性的稱之為傳統(tǒng)營銷以及互聯(lián)網(wǎng)營銷和現(xiàn)在的移動(dòng)營銷。尤其是進(jìn)入到移動(dòng)營銷后，營銷更為碎片化，營銷技術(shù)門檻也更為簡便，這些都促使技術(shù)革新更為快速，對(duì)于整個(gè)營銷行業(yè)的影響也更大。LBS、DSP、RTB等等營銷技術(shù)對(duì)于整個(gè)移動(dòng)營銷都帶來非常大的影響力。移動(dòng)營銷新技術(shù)：內(nèi)容營銷：HTML5萬維網(wǎng)的核心語言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語言(HTML)的第五次重大修改。上述是對(duì)于HTML5的注解，可能看著有些一知半解，簡單的理解就是一種新的編程方式。HTML5這種編程方式，因?yàn)槿瘛吧窠?jīng)貓”之后，其便捷性以及傳播性都得到了充分的肯定。同時(shí)考慮到HTML5的幾點(diǎn)特性，通用的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、適用多設(shè)備跨平臺(tái)、自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以及即時(shí)更新性。提及HTML5可能是現(xiàn)在非常流行的內(nèi)容營銷突破點(diǎn)。尤其是在現(xiàn)在移動(dòng)營銷領(lǐng)域紛紛提出“去APP”化后，這種更適用于移動(dòng)端的形成，變成了更多營銷策劃中會(huì)選擇的互動(dòng)形式。實(shí)際的營銷案例中，也出現(xiàn)了像“紅牛夏促語音互動(dòng)廣告”這類，通過運(yùn)用HTML5的語音識(shí)別的互動(dòng)形式，鏈接品牌與消費(fèi)者之間的鏈接紐帶。精準(zhǔn)營銷：SDK移動(dòng)廣告的開發(fā)包這種新的開發(fā)包主要是根據(jù)智能手機(jī)上的陀螺儀、運(yùn)動(dòng)傳感器等裝備，采集、分析用戶當(dāng)時(shí)的具體動(dòng)作，并將這些分析結(jié)果以開發(fā)包的方式提供給廣告行業(yè)。通過對(duì)于手機(jī)設(shè)備的信息收集，從而推斷出手機(jī)使用者的相關(guān)狀態(tài)以及所處環(huán)境等。最后引導(dǎo)更為精準(zhǔn)的廣告投放形式和內(nèi)容，從而達(dá)到更為“以人為本”的營銷目的。對(duì)于精準(zhǔn)營銷的概念其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)就提出，主要的區(qū)分從性別、年齡基本狀態(tài)到收入、地域等更為準(zhǔn)確的人群細(xì)分。而到了移動(dòng)時(shí)代，由于顯示屏幕的變小，對(duì)于廣告的吸引力以及內(nèi)容的及時(shí)性都有了更高的要求，這也就帶來了更高的人群精準(zhǔn)性區(qū)分。甚至是同一個(gè)人不同狀態(tài)下的區(qū)分。移動(dòng)搜索：“應(yīng)用索引”另外一個(gè)移動(dòng)端的技術(shù)革新是對(duì)于搜索引擎這塊。前不久出現(xiàn)的“應(yīng)用索引”是可以為移動(dòng)應(yīng)用的不同板塊賦予獨(dú)一無二的地址，模式類似于網(wǎng)頁地址。應(yīng)用鏈接看起來與網(wǎng)頁鏈接類似，但點(diǎn)擊后，卻會(huì)將用戶引入應(yīng)用，而非網(wǎng)頁。對(duì)于搜索無論是百度還是谷歌在互聯(lián)網(wǎng)PC端已經(jīng)做到精益求精，但是移植到移動(dòng)端卻沒有得到相應(yīng)效果。PC端都是以網(wǎng)站為內(nèi)容源，而在移動(dòng)端APP以及其他單獨(dú)的運(yùn)用程序才是信息存儲(chǔ)的根據(jù)地。這也就使得在移動(dòng)端傳統(tǒng)對(duì)于網(wǎng)站的爬蟲軟件顯得內(nèi)容欠缺。在手機(jī)上，指向應(yīng)用的鏈接通常比指向網(wǎng)頁的鏈接更加有用。移動(dòng)營銷趨勢：簡單、簡單再簡單現(xiàn)在的形式是技術(shù)的發(fā)展?fàn)恳鵂I銷方式的不斷提升，而從趨勢的角度出發(fā)，上述的幾個(gè)技術(shù)發(fā)展都在指向一個(gè)共同的點(diǎn)就是——簡單。簡單的原則是從用戶角度出發(fā)，菲利普·科特勒其實(shí)也提出“以人為核心”的營銷。他認(rèn)為在營銷3.0時(shí)代，營銷就是為了解決人的問題，對(duì)于人們生活中遇到