文化產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略選擇課件

文化產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略選擇提綱：1.文化產(chǎn)業(yè)的定義2.文化產(chǎn)業(yè)的分類3.文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)4.國家對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與政策5.江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇當(dāng)今世界，文化已逐步提升到與資本、資源、管理等其他戰(zhàn)略要素相同的地位，成為發(fā)展中的關(guān)鍵要素之一。文化需求成為主導(dǎo)國家和城市發(fā)展的核心力量，文化產(chǎn)業(yè)和文化戰(zhàn)略將在未來主導(dǎo)全球競爭，并導(dǎo)演和預(yù)示著長遠(yuǎn)的全球、國家和城市的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)所形成的軟實(shí)力及其發(fā)展前景越來越為許多國家和地區(qū)重視。二、文化產(chǎn)業(yè)的分類2004年，國家統(tǒng)計(jì)局在與中宣部和國務(wù)院有關(guān)部門共同研究的基礎(chǔ)上，制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，結(jié)合我國的實(shí)際情況，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。具體分為六類：1.為社會(huì)公眾提供的實(shí)物型精神文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動(dòng)，如書籍、報(bào)紙的出版、制作、發(fā)行等。2.為社會(huì)公眾提供可參與和選擇的精神文化服務(wù)和休閑娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等。3.提供文化保護(hù)、管理和研究等服務(wù)。如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)等。4.提供文化、娛樂產(chǎn)品所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。5.提供文化、娛樂服務(wù)所必須的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。6.與文化、娛樂相關(guān)的其他活動(dòng)。如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)類型的三分法核心層：文化資源整理和內(nèi)容創(chuàng)作，文化意義本身的生產(chǎn)和再生產(chǎn)，文化產(chǎn)品銷售與傳播（內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意。包括從文化資源的積累保存到文化藝術(shù)作品的創(chuàng)作、教授、展示，再到文化藝術(shù)的接受活動(dòng)）。外圍層：提供休閑度假、旅游等文化娛樂和文化服務(wù)，主要包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂、旅游、廣告、會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)。延伸層：提供文化用品、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的行業(yè)（主要指可以負(fù)載文化內(nèi)容的硬件產(chǎn)品的制作與服務(wù)業(yè)，也包括所有向其他提供流行文化符號(hào)的產(chǎn)業(yè)：服裝設(shè)計(jì)、建筑裝飾、裝潢、工業(yè)設(shè)計(jì)、文化咨詢等）。7.出版行業(yè):從事新聞雜志,書籍、唱片,錄音帶等具有著作權(quán)商品發(fā)行的行業(yè).不含電影發(fā)行及廣電節(jié)目和錄像帶節(jié)目的發(fā)行。8.廣告產(chǎn)業(yè):從事各種媒體宣傳物的設(shè)計(jì),制作等,獨(dú)立經(jīng)營分送廣告和招攬廣告也屬此類。9.設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè):產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃,產(chǎn)品設(shè)計(jì),機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì),原型與模型制作,流行設(shè)計(jì),商標(biāo)設(shè)計(jì),視覺設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),網(wǎng)頁多媒體設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)咨詢顧問。10.數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè):從事數(shù)字休閑娛樂設(shè)備,環(huán)境生態(tài)休閑服務(wù)及社會(huì)生活休閑服務(wù)。11.設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè):從事以設(shè)計(jì)師為品牌的服飾設(shè)計(jì),顧問,制造與流通。12.創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè):凡從事符合下列定義的行業(yè)都包括在此類:a.源自創(chuàng)意或文化積累,以創(chuàng)新的經(jīng)營方式提供衣食住行、教育娛樂各領(lǐng)域有用的商品或服務(wù).b.運(yùn)用復(fù)合式經(jīng)營,具創(chuàng)意再生能力并提供學(xué)習(xí)體驗(yàn)活動(dòng)。13.建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè):包括從事建筑設(shè)計(jì),室內(nèi)空間設(shè)計(jì),展場設(shè)計(jì),商場設(shè)計(jì),指標(biāo)設(shè)計(jì),庭園設(shè)計(jì),景觀設(shè)計(jì),地景設(shè)計(jì)等行業(yè)。三、文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，基本特征是：

1.文化經(jīng)濟(jì)一體化“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。書籍買賣既體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化屬性，也參與了市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，文化與經(jīng)濟(jì)融為一體。

文化經(jīng)濟(jì)化：將文化產(chǎn)品的商品屬性剝離出來，使文化要素成為活性要素，成為現(xiàn)代生產(chǎn)力的組成部分，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

2.創(chuàng)意是核心競爭力英國將文化產(chǎn)業(yè)成為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，界定為：“指從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及通過對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！本蛢?nèi)涵來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要原創(chuàng)性和高度的文化含量，還必須滿足市場需求并被市場認(rèn)可。

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的生命線。在一些傳統(tǒng)行業(yè)或領(lǐng)域中，創(chuàng)意只是一種附屬品而不占有產(chǎn)品的核心地位。二產(chǎn)制造業(yè)賣產(chǎn)品、賣機(jī)器、賣狹義的產(chǎn)品使用價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)賣設(shè)計(jì)，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務(wù)。3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素是人才傳統(tǒng)的二產(chǎn)發(fā)展靠機(jī)器、廠房、資源和勞動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè)的汗水產(chǎn)業(yè)、勞動(dòng)力密集產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠創(chuàng)意階層，靠創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、高管理，新經(jīng)濟(jì)的“雜交”優(yōu)勢。特別是創(chuàng)意階層中最富創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才。如比爾蓋茨這樣的人物。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡管十分推崇創(chuàng)造者的個(gè)人創(chuàng)造力，但它又不同于過去時(shí)代文學(xué)家藝術(shù)家在象牙之塔中閉門造車的那種“獨(dú)創(chuàng)性”，不同于過去時(shí)代藝術(shù)作品如繪畫完全由畫家個(gè)人獨(dú)自完成的情形。當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)品必須由創(chuàng)意策劃、技術(shù)制作、傳播操作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等多方合作才能最終完成，它是各方協(xié)同聯(lián)合的產(chǎn)物。

4.文化產(chǎn)業(yè)具有增值效應(yīng)一塊土地耕種后，由于土地養(yǎng)分不斷被吸收而會(huì)越來越貧瘠，物質(zhì)商品會(huì)在消費(fèi)中不斷損耗乃至消失；以文化為資本和資源的文化產(chǎn)品不可耗盡，而且具有可共享、可重復(fù)使用和低成本不斷復(fù)制等特點(diǎn)，能讓消費(fèi)主體在不同時(shí)空條件下產(chǎn)生多次不同的心靈體驗(yàn)，從而發(fā)生價(jià)值增值。文化產(chǎn)品傳播和使用越多，創(chuàng)造的價(jià)值越大。2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)委員會(huì)審議通過。標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。同年9月23日，文化部為落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》關(guān)于積極吸收社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的要求，方便國內(nèi)投資主體了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，特制定并發(fā)布《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》。2010年11月18日，十七屆五中全會(huì)公報(bào)指出：文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。要推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮、提升國家文化軟實(shí)力，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，提高全民族文明素質(zhì)，推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，基本建成公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的功能，建設(shè)中華民族共有精神家園，增強(qiáng)民族凝聚力和創(chuàng)造力。五、江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇所謂戰(zhàn)略，指的是一定歷史時(shí)期指導(dǎo)事業(yè)全局的基本方略。目的是找到一種獨(dú)特的、有利的發(fā)展定位，并在競爭中確定方向。戰(zhàn)略定位，需要從江西自身的主客觀條件出發(fā)，也要結(jié)合江西在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)和競爭格局中的具體位置進(jìn)行思考。戰(zhàn)略是審時(shí)度勢比較選擇的結(jié)果。綜合權(quán)衡，我認(rèn)為，江西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注以下四種戰(zhàn)略，并且，這四大戰(zhàn)略相互關(guān)聯(lián)，能夠形成一個(gè)比較完整的戰(zhàn)略體系。如何培植個(gè)性化文化產(chǎn)業(yè)？1.依憑區(qū)域獨(dú)有的文化資源。這是實(shí)施個(gè)性化戰(zhàn)略，尤其是建設(shè)江西區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群重要的資源基礎(chǔ)。2.善于創(chuàng)新。創(chuàng)新的方式有原創(chuàng)、再生、集成、延展等形態(tài)。通過創(chuàng)新突出并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)個(gè)性，提升文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

個(gè)性的創(chuàng)造，就是核心競爭力的創(chuàng)造！

2．重點(diǎn)突破戰(zhàn)略重點(diǎn)突破戰(zhàn)略，比較接近黨的十七大報(bào)告提出的“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”的概念，目的是達(dá)到“牽一線而動(dòng)全身，舉一棋而活全局”效應(yīng)?！爸攸c(diǎn)”或“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”的框定，關(guān)鍵是“核心產(chǎn)業(yè)”的定位。按照個(gè)性化戰(zhàn)略的要求，“核心產(chǎn)業(yè)”的核心內(nèi)容最好具有排他性，或不可替代性、不可復(fù)制性，在“關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”和“衍生產(chǎn)業(yè)”方面，還要具有很強(qiáng)的吸附力和兼容度，有很大的發(fā)展空間，才可能產(chǎn)生真正意義上的“帶動(dòng)”作用。3．資源組合戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和資本要求配置資源，實(shí)際上我國現(xiàn)行的文化資源由于行政部門的條塊分割，處于高度分散隔離的狀態(tài)，各自為政，劃地分治，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利。在規(guī)劃我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，有一種趨向值得特別注意，即文化資源逐漸進(jìn)入了一個(gè)大整合時(shí)期。首先是文化與科技的融合步伐加快，催生出新的文化業(yè)態(tài)；其次是行業(yè)界限越來越模糊，開始出現(xiàn)行業(yè)融合的動(dòng)向。新命題：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化改造

觀點(diǎn)之二：文化資源大整合的趨向迫使我們必須認(rèn)真思考，現(xiàn)行的行政體制應(yīng)如何去適應(yīng)新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求？政府各相關(guān)部門能不能盡快形成社會(huì)大生產(chǎn)觀念，突破部門邊界，實(shí)現(xiàn)協(xié)作聯(lián)動(dòng)？有人寄望于大部制改革，但在大部制改革向下推行的過程里，能不能以改革探索、自主創(chuàng)新的精神，設(shè)計(jì)一種制度、機(jī)制去解決文化資源的組合問題？在這方面，誰醒得早，行動(dòng)得早，誰就能占領(lǐng)先機(jī)。4．創(chuàng)意先行戰(zhàn)略美國硅谷有一句流行語：“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已