第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-消費(fèi)行業(yè)：中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告

中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告2022新消費(fèi)2022新消費(fèi)牌?2022CBNData.Allrightsreserved.中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告OF覽費(fèi)特輯中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告本系列月度觀察報(bào)告基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)合作伙伴數(shù)據(jù)，從經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、投融資等多個(gè)本次報(bào)告中相關(guān)定義如下：?快消品類(lèi)是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品類(lèi)，本報(bào)告中主要是指食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服裝鞋包、日化家清等品類(lèi)。?耐消品類(lèi)是指使用壽命較長(zhǎng)，一般可多次使用的消費(fèi)品類(lèi)，本報(bào)告中主要是指汽車(chē)、家裝、大家電、小家電等品類(lèi)。中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告2月中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告2月12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速-1.8%，對(duì)比上月降幅收窄。從品類(lèi)上看，快消品類(lèi)中的飲料類(lèi)、耐消品類(lèi)中的汽車(chē)類(lèi)扭轉(zhuǎn)11月的負(fù)增長(zhǎng)情況，在12月重新恢復(fù)正增長(zhǎng)。基本生活消費(fèi)品中的糧油食品類(lèi)、耐消品類(lèi)中的中西藥品2022年1-12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速情況社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)53.1%2.7%2.5%-0.5%-3.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2022年7-12月各類(lèi)型社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增速情況2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月0%基準(zhǔn)線耐用品品類(lèi)快消品品類(lèi)耐用品品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2022年11月線上部分品類(lèi)頭部國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額環(huán)比增速0%基準(zhǔn)線0%基準(zhǔn)線中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告2022年11月線上部分品類(lèi)頭部國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額環(huán)比增速0%基準(zhǔn)線0%基準(zhǔn)線頭部品牌的線上銷(xiāo)售額增速，不及實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速。在品類(lèi)上，僅醫(yī)藥保健和寵物品類(lèi)的頭部國(guó)銷(xiāo)售額增速。醫(yī)藥保健品類(lèi)下，維生素、制氧機(jī)等預(yù)防性醫(yī)藥保健產(chǎn)品熱銷(xiāo)。寵物的保202022年7-12月頭部國(guó)產(chǎn)品牌線上銷(xiāo)售額及在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的占比情況2022年12月部分品類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)率TOP5葉子類(lèi)目料脂保健食品免疫力營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑呼吸健康/保健型制氧機(jī)維生素/復(fù)合維生素艾灸/艾草/艾條/艾制品冷鏈速食提貨券零食禮品卡半成品禮盒套裝海鮮水產(chǎn)禮盒套裝車(chē)?yán)遄?櫻桃地靴棉褲/羽絨褲皮草套寵物烘干箱寵物服裝/雨衣海鮮缸/大型異形缸寵物電熱板/電熱毯寵物托運(yùn)美妝個(gè)護(hù)日化家清大家電服裝鞋包運(yùn)動(dòng)戶(hù)外寵物母嬰食品飲料2022年10-12月部分品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比變化0%基準(zhǔn)線美妝個(gè)護(hù)日化家清大家電服裝鞋包運(yùn)動(dòng)戶(hù)外寵物母嬰食品飲料2022年10-12月部分品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比變化0%基準(zhǔn)線0%基準(zhǔn)線0%基準(zhǔn)線12月的國(guó)產(chǎn)頭部品牌中，美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)及大家電品類(lèi)品牌的爆品數(shù)量仍然保持著上升的態(tài)勢(shì)。在護(hù)膚和彩妝國(guó)產(chǎn)品2022年12月美妝個(gè)護(hù)爆品數(shù)量占比TOP10國(guó)產(chǎn)品牌排名爆品數(shù)量占比爆品數(shù)量占比變化1珀萊雅0%2本.50%34花西子5薇諾娜60.10%7彩棠.90%.30%8夸迪0.90%9雀羚.90%.00%溪木源0.70%0.10%數(shù)據(jù)說(shuō)明：爆品即各品類(lèi)下行業(yè)銷(xiāo)售額排名TOP1000單品，爆品數(shù)量占比變化=本月品類(lèi)爆品數(shù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：爆品即各品類(lèi)下行業(yè)銷(xiāo)售額排名TOP1000單品，爆品數(shù)量占比變化=本月品類(lèi)爆品數(shù)量占比-上月品類(lèi)爆品數(shù)量占比數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓截圖數(shù)據(jù)說(shuō)明：爆品即各品類(lèi)下行業(yè)銷(xiāo)售額排名TOP1000單品，爆品數(shù)量占比變化=本月品類(lèi)爆品數(shù)量占比-上月品類(lèi)爆品數(shù)量占比中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告虛擬藝人夏南嶼與眾安保險(xiǎn)的代言，夏南嶼是由悅凱娛樂(lè)與百度聯(lián)合打造的元宇宙IP，此前與vivo進(jìn)行過(guò)品牌合作。2022年7月-2023年1月國(guó)產(chǎn)品牌品類(lèi)代言數(shù)量分布食品飲料美妝個(gè)護(hù)大家電母嬰數(shù)碼3C珠寶配飾其他7月8月9月10月11月12月2022年11月-2023年1月代言明星領(lǐng)域分布演員歌手其他主持體育偶像眾安保險(xiǎn)X虛擬藝人夏南嶼2022年下半年代言明星代際分布鹿、鞠婧祎、毛不易等虞書(shū)欣、王鶴棣等85后典型如“再就業(yè)男團(tuán)”王櫟鑫、張遠(yuǎn)等范丞丞、谷愛(ài)凌等線下餐飲食品飲料運(yùn)動(dòng)戶(hù)外美妝個(gè)護(hù)服裝鞋包母嬰小家大家電電線下餐飲食品飲料運(yùn)動(dòng)戶(hù)外美妝個(gè)護(hù)服裝鞋包母嬰小家大家電電零食方便速食水果生鮮代餐乳制品烘焙甜品糧油調(diào)味品茶酒飲料茶飲正餐小吃烘焙甜品西式快餐食品飲料線下餐飲閉啡門(mén)店增長(zhǎng)顯著。2022年11-12月部分品類(lèi)頭部國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)閉店情況門(mén)店數(shù)增加的品牌數(shù)量占比門(mén)店數(shù)不變的品牌數(shù)量占比門(mén)店數(shù)減少的品牌數(shù)量占比0000%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來(lái)源：百煉智能、品牌數(shù)集數(shù)據(jù)說(shuō)明：門(mén)店數(shù)提升占比=品類(lèi)下門(mén)店數(shù)量提升的品牌總數(shù)/品類(lèi)下的總品牌數(shù)量，門(mén)店數(shù)不變數(shù)下降占比同理2022年12月線下餐飲及食品飲料品類(lèi)中各子品類(lèi)的門(mén)店凈增數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百煉智能、品牌數(shù)集2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月線下餐飲食品飲料美妝個(gè)護(hù)服裝鞋包2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月線下餐飲食品飲料美妝個(gè)護(hù)服裝鞋包珠寶配飾運(yùn)動(dòng)戶(hù)外物嬰數(shù)C大家電小家電裝潮玩文創(chuàng)2022年3-12月各行業(yè)融資事件數(shù)量分布先進(jìn)制造傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)服務(wù)醫(yī)療人工智能消費(fèi)汽車(chē)出行物聯(lián)網(wǎng)文娛傳媒大數(shù)據(jù)電商零售智能硬件數(shù)據(jù)來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)2022年9-12月消費(fèi)行業(yè)融資事件數(shù)分布9月10月11月12月零食茶飲正餐傳統(tǒng)滋補(bǔ)品零食茶飲正餐飲料方便方便速食品餐烘焙餐數(shù)據(jù)來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：僅統(tǒng)計(jì)全國(guó)(不含港澳臺(tái))，且投融資輪次在IPO前并且非股權(quán)融資、收購(gòu)的相關(guān)投融資事件 2022年12月獲得融資的“方便性”食品飲料品牌點(diǎn)簡(jiǎn)介健康性瑪士撒拉專(zhuān)研醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)食品品牌品牌參之源綜合滋補(bǔ)品牌糖友飽飽糖友主食專(zhuān)研品牌新素食植物肉品牌方便性人類(lèi)快樂(lè)螺螄粉品牌皇家小虎冷凍半成品食品品牌植場(chǎng)達(dá)人速食鮮燉粥品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：烯牛數(shù)據(jù)中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告春節(jié)線下消費(fèi)特輯2022年底開(kāi)始疫情管控政策逐步放開(kāi)2023年春節(jié)期間景區(qū)開(kāi)放及交通客流情況春節(jié)期間10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游2022年底開(kāi)始疫情管控政策逐步放開(kāi)2023年春節(jié)期間景區(qū)開(kāi)放及交通客流情況春節(jié)期間10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。不完全統(tǒng)計(jì)，免費(fèi)開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)1281家2022年11月，疫情防控“二十條”發(fā)布，不再判定“次密接”2022年12月，疫情防控“新十條”發(fā)布，不查核酸、不查健康碼、居家隔離管”調(diào)整為“乙類(lèi)乙管”水路、民航發(fā)送旅客約1.75億人次，高速公路小客車(chē)流量約2.45億輛次，均高于去年同期管控放開(kāi)，多省市推出消費(fèi)刺激政策，提振消費(fèi)市場(chǎng)活力2023年各省市推出春節(jié)刺激消費(fèi)政策(不完全統(tǒng)計(jì))北京發(fā)放1000萬(wàn)元新春觀影補(bǔ)貼、冰雪消費(fèi)券海推出觀影補(bǔ)貼、退休及失業(yè)人員補(bǔ)貼、留滬過(guò)年福利、返崗、幫困、穩(wěn)崗補(bǔ)貼江蘇全省累計(jì)開(kāi)展1800余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放超2.5億元消費(fèi)助力券和數(shù)字人民幣紅包浙江廣東17日向社會(huì)再次發(fā)放新一輪1000萬(wàn)元消費(fèi)券天津春節(jié)前夕安排市級(jí)財(cái)政資金1.15億元用于發(fā)放第二期“津樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)券福建安排2億元支持各地發(fā)放消費(fèi)券，組織特色主題促銷(xiāo)活動(dòng)2000多場(chǎng)寧發(fā)放3000萬(wàn)元助企惠民旅游消費(fèi)券，補(bǔ)貼來(lái)遼游客在旅游經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所的相關(guān)消費(fèi)今年上半年將發(fā)放2億元乘用車(chē)消費(fèi)券和1億元以上的文旅消費(fèi)券湖南長(zhǎng)沙“福滿(mǎn)星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)活動(dòng)將發(fā)放1281萬(wàn)元電子消費(fèi)券慶海南啟動(dòng)“海南離島免稅跨年狂歡季”，打造一些列促銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：界面新聞數(shù)據(jù)來(lái)源：界面新聞旅游社及相關(guān)服務(wù)業(yè)糧油食品類(lèi)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店文體用品類(lèi)旅游飯店家具類(lèi)全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)五金類(lèi)中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告旅游社及相關(guān)服務(wù)業(yè)糧油食品類(lèi)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店文體用品類(lèi)旅游飯店家具類(lèi)全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)五金類(lèi)算提升，聚餐、旅行、休閑文娛成主要線下消費(fèi)計(jì)劃023年春節(jié)期間旅行社和相關(guān)服務(wù)業(yè)的行業(yè)銷(xiāo)售收2023年春節(jié)消費(fèi)預(yù)算變化增增加30%以?xún)?nèi),增加30%以上,縮減30%以?xún)?nèi),14%基本持平,縮減30%以上,2%數(shù)據(jù)來(lái)源：企鵝有調(diào)《兔年春節(jié)消費(fèi)意愿和行為調(diào)研報(bào)告》民眾認(rèn)為最具迫切性的春節(jié)線下消費(fèi)需求和親朋好友聚餐城市周邊的短途旅行本地的室外休閑消費(fèi)本地的室內(nèi)文娛消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)大家電或3C數(shù)碼產(chǎn)品參加線下教育培訓(xùn)或健身美容美發(fā)跨省長(zhǎng)途旅游37%31%28%13%7%數(shù)據(jù)來(lái)源：企鵝有調(diào)《兔年春節(jié)消費(fèi)意愿和行為調(diào)研報(bào)告》2023年春節(jié)假期期間全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入同比增速32%31%21%16%15%12%9%行業(yè)銷(xiāo)售收入恢復(fù)至2019年同期旅游社及相關(guān)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店旅游飯店數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家稅務(wù)總局肅中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告肅春節(jié)帶動(dòng)餐飲消費(fèi)：客流量回升，餐飲業(yè)活力重啟，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”北京、杭州等沿海和新一線城市的年夜飯?zhí)檬车念A(yù)定火熱，江浙菜、粵菜、綜合自助成為最受歡迎的年夜飯?zhí)檬程撞推奉?lèi)。2023年春節(jié)期間受訪餐飲企業(yè)營(yíng)收情況2023年春節(jié)期間受訪餐2023年春節(jié)期間受訪餐飲企業(yè)營(yíng)收情況2019年2022年2023年2019年2022年2023年2023年春節(jié)期間受訪餐飲企業(yè)的營(yíng)收為2019年春節(jié)期間的2023年春節(jié)期間受訪餐飲企業(yè)的營(yíng)收為2019年春節(jié)期間的101.9%客流量為2019年春節(jié)的100.2%，均恢復(fù)至疫情前水平數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)2023年年夜飯?zhí)檬愁A(yù)定量TOP城市及主流套餐品類(lèi)市主流套餐品類(lèi)北京海鮮、粵菜?；洸恕⒆灾蛷V州杭州成都粵菜、自助餐數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)美食江蘇廣東河南湖北江西浙江福建湖南黑龍江寧肅海北京天津海南新疆222.20%江蘇廣東河南湖北江西浙江福建湖南黑龍江寧肅海北京天津海南新疆222.20%消費(fèi)：云南游客增速顯著，“避寒游”“冰雪游”受追捧2019-2023年春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游人次、旅游收入334.153.082019年2020年2021年2022年2023年2023年2023年春節(jié)春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游人次恢復(fù)至2019年的74.2%，春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年的73.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：文旅部2023年春節(jié)假期期間22個(gè)省市的游客接待情況接待游客總數(shù)(萬(wàn)人次)同比增速244.70%省市客流量恢復(fù)至2019年同期省市客流量恢復(fù)至2019年同期省市客流量恢復(fù)至2019年同期福建北京云南湖南天津江蘇黑龍江新疆河南遼寧2023年春節(jié)小紅書(shū)出境游相關(guān)筆記互動(dòng)量及春節(jié)預(yù)定熱度上升速度TOP3境外度假地泰國(guó)新西蘭馬爾泰國(guó)新西蘭巴《2023春節(jié)“暖”消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：什么值得買(mǎi)《年貨升級(jí)年味可期——2023什么值得買(mǎi)年貨趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)432%116%106%數(shù)據(jù)來(lái)源：什么值得買(mǎi)《年貨升級(jí)年味可期——2023什么值得買(mǎi)年貨趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)432%116%106%春節(jié)帶動(dòng)戶(hù)外休閑消費(fèi)：戶(hù)外活動(dòng)需求旺盛漲，戶(hù)外商品銷(xiāo)售額“水漲船高”長(zhǎng)也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增長(zhǎng)，2023年春節(jié)期間小紅書(shū)戶(hù)外休閑活動(dòng)相關(guān)筆記互動(dòng)量沖鋒衣、沖鋒褲等戶(hù)外服飾單品與騎行服、2023年春節(jié)期間熱門(mén)戶(hù)外休閑活動(dòng)相關(guān)商品GMV同比增速戶(hù)外眼鏡等戶(hù)外裝備同比增速均超100%。2023年春節(jié)期間運(yùn)動(dòng)服飾GMV同比增速露營(yíng)相關(guān)商品同比增長(zhǎng)露營(yíng)相關(guān)商品同比增長(zhǎng)滑滑雪相關(guān)商品同比增長(zhǎng)42425812.7714.5816.9214.5413.57957.7559.032018年2019年2021年2022年2023年2023年春節(jié)檔票房為2019年春節(jié)檔的114.5%大年初一票房恢復(fù)至2019年大年初一的93.1%文娛消費(fèi)：春節(jié)檔電影票房“兔”飛猛進(jìn)，居歷年春節(jié)檔第二影人數(shù)也突破1億人。小紅書(shū)平臺(tái)上電影相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)熱度在1月22日到1月24日(大年初一到初三)達(dá)到峰值，2018-2023年春節(jié)檔首日及檔期票2018-2023年春節(jié)檔首日及檔期票房(億元)春節(jié)檔票房大年初一票房2023年1月小紅書(shū)電影相關(guān)筆記互動(dòng)熱度在1月23日大年初二達(dá)到峰值紅》春節(jié)檔票房25.96億，年累計(jì)觀影人次超1.29億000萬(wàn)0天，累計(jì)觀影人5萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)內(nèi)蒙古北京天津河北山東新疆吉林遼寧寧夏山西青海甘肅江蘇陜西河南湖北湖南西藏上海浙江安徽江西四川重慶超過(guò)200%增長(zhǎng)100-200%增長(zhǎng)50-100%增長(zhǎng)20-50%增長(zhǎng)0-20%負(fù)增長(zhǎng)未錄入貴州福建云南廣西廣東海南中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)內(nèi)蒙古北京天津河北山東新疆吉林遼寧寧夏山西青海甘肅江蘇陜西河南湖北湖南西藏上海浙江安徽江西四川重慶超過(guò)200%增長(zhǎng)100-200%增長(zhǎng)50-100%增長(zhǎng)20-50%增長(zhǎng)0-20%負(fù)增長(zhǎng)未錄入貴州福建云南廣西廣東海南商圈消費(fèi)：遠(yuǎn)方來(lái)客貢獻(xiàn)近半人流，消費(fèi)券點(diǎn)燃商超消費(fèi)熱情春節(jié)期間商圈人流量指數(shù)顯著提升，外地游客貢獻(xiàn)重點(diǎn)城市商圈的近半人流量，海南、廣東等較為溫暖的南方省份2023年春節(jié)商圈人流量指數(shù)除夕初一初二初三初四初五初六2023年春節(jié)重點(diǎn)城市商圈人流量構(gòu)成本地,本地,49%數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)通TOP都來(lái)自于發(fā)放春節(jié)消費(fèi)券的省市。2023年全國(guó)商圈春節(jié)消費(fèi)2023年全國(guó)商圈春節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)幅度TOP10杭州湖濱銀泰IN77杭州武林商圈黑龍江杭州武林商圈長(zhǎng)沙坡子街廈門(mén)中山路中華城長(zhǎng)沙都正街重慶解放碑重慶山城巷南京夫子廟南京新街口數(shù)據(jù)來(lái)源：百度地圖慧眼數(shù)據(jù)來(lái)源：百度地圖慧眼中國(guó)新消費(fèi)品牌12月觀察報(bào)告烯牛數(shù)據(jù)、新浪輿情通、外部公開(kāi)資料整理。ERAGECBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集品牌數(shù)集消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開(kāi)數(shù)據(jù)以及多場(chǎng)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集品牌數(shù)集消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開(kāi)數(shù)據(jù)以及多場(chǎng)景消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。品牌數(shù)集是第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)旗下一款衡量品牌綜合實(shí)力的可視化數(shù)據(jù)工具?；贑BNDa