首部微博小說(shuō)掀熱潮 網(wǎng)絡(luò)碎片化盈利模式待確立

首部微博小說(shuō)掀熱潮網(wǎng)絡(luò)碎片化盈利模式待確立

這一當(dāng)前極聚人氣的新生代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)模式凸顯出網(wǎng)絡(luò)的碎片化趨勢(shì)。在此背景下，大眾閱讀方式悄然發(fā)生著變化，進(jìn)而將對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷方式產(chǎn)生影響，掘金網(wǎng)絡(luò)碎片化成為一種趨勢(shì)。小說(shuō)也戴“圍脖”首部微博小說(shuō)《圍脖時(shí)期的愛(ài)情》自2010年1月29日開(kāi)始在新浪微博上連載，目前仍未完待續(xù)，近日更被收入新浪文化讀書(shū)頻道，吸引了眾多讀者的關(guān)注。從已連載的小說(shuō)來(lái)看，所謂微博體小說(shuō)寫(xiě)作具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從純文學(xué)角度看，微博小說(shuō)無(wú)疑是一種創(chuàng)新。段落式套三個(gè)包袱、每段140字的行文讓小說(shuō)整體風(fēng)格明快活潑，故事發(fā)展緊湊生動(dòng)。結(jié)構(gòu)上所體現(xiàn)的段子式創(chuàng)作熱興起，每段140字的框架里展現(xiàn)一個(gè)情節(jié)，完成1-3個(gè)包袱，這要求文字具有相當(dāng)?shù)膹埩瓦壿嬓?。而在?nèi)容上，微博小說(shuō)則體現(xiàn)了一種人文主義的回歸。小說(shuō)的創(chuàng)作以真實(shí)的微博網(wǎng)友為原型，隨時(shí)吸收網(wǎng)友評(píng)論和留言，互動(dòng)性和參與感更強(qiáng)，創(chuàng)作空間更加開(kāi)放。當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一種，微博小說(shuō)也不可避免有陷入低俗化之虞，大量存在的偷情、調(diào)情情節(jié)讓微博小說(shuō)甫一登場(chǎng)就被貼上“格調(diào)不高”的標(biāo)簽。從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的意義上看，這是精快傳播方式的集中爆發(fā)。微博短小精悍、傳播迅速的特點(diǎn)被移植到小說(shuō)上。情節(jié)沖突更加集中，觀賞性更強(qiáng)，即時(shí)發(fā)布、獨(dú)立成段的行文更便于轉(zhuǎn)載與傳播。閱讀習(xí)慣向碎片式發(fā)展微博體小說(shuō)眼下如此火熱，且不談它在內(nèi)容尺度等方面存在的隱患，單從模式上說(shuō)，這至少說(shuō)明它契合了時(shí)下的閱讀習(xí)慣并有望引領(lǐng)未來(lái)主流。當(dāng)電子書(shū)等閱讀器在年初鋪天蓋地地闖入人們視野時(shí)，一個(gè)全新閱讀時(shí)代的腳步已悄然逼近，并大膽挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)閱讀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)正逐步走入大眾視野，不斷完善的網(wǎng)絡(luò)和不斷豐富的終端應(yīng)用使隨時(shí)隨地移動(dòng)閱讀成為可能，受眾大量的碎片時(shí)間得以充分利用。等車時(shí)、地鐵上、上班間隙……現(xiàn)實(shí)生活中許許多多的可利用時(shí)間段讓移動(dòng)閱讀有了發(fā)揮的舞臺(tái)。但正因?yàn)檫@些時(shí)間的碎片化，決定了這種閱讀缺少思考的過(guò)程，只能停留在淺層次和快餐式閱讀上。受眾不需要深入閱讀以獲得某種深刻感悟，更主要的目的是打發(fā)無(wú)聊，這使碎片式閱讀具有隨意性、跳躍性、低黏性的特點(diǎn)。同時(shí)，碎片時(shí)間的特點(diǎn)在于短暫、瑣碎和不定時(shí)性，受眾希望在有限的時(shí)間里盡可能得到一個(gè)準(zhǔn)確、完整的信息，這又使碎片式閱讀更加強(qiáng)調(diào)精、準(zhǔn)、快。微博小說(shuō)無(wú)疑具備這些特點(diǎn)。由于深度閱讀需要一定的環(huán)境和時(shí)間，而碎片式閱讀可以做到隨時(shí)隨地，信息淺顯集中，加之平板電腦、手機(jī)、閱讀器等數(shù)字媒介閱讀的火熱，這種閱讀習(xí)慣正逐漸成為一種主流趨勢(shì)。調(diào)查顯示，成年人使用各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%。在各類數(shù)字閱讀媒介中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一(15.7%)，其次是通過(guò)“手機(jī)閱讀”(12.7%)。此外，已有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)。其中，手機(jī)閱讀是最普遍的閱讀方式。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，在近半年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過(guò)的手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀以58.1%的比例居第二位。網(wǎng)絡(luò)“碎片時(shí)代”加快到來(lái)：確立盈利模式是關(guān)鍵與碎片式閱讀息息相關(guān)的是日益碎片化的網(wǎng)絡(luò)，盡管網(wǎng)絡(luò)碎片產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正成型，但是碎片時(shí)代已經(jīng)無(wú)可阻擋地到來(lái)，隨處可見(jiàn)的碎片文化、碎片傳播在很多時(shí)候已經(jīng)進(jìn)入大眾的日常生活，只是還沒(méi)有形成一個(gè)概念化的意識(shí)。在這種背景和趨勢(shì)下，IT通信產(chǎn)業(yè)率先得到掘金機(jī)會(huì)。手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻等注重用戶碎片時(shí)間的增值業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)需求與日俱增，為內(nèi)容提供商和電信運(yùn)營(yíng)商提供了廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，碎片化時(shí)間也為各種終端廠商提供了機(jī)會(huì)，不斷豐富著各種終端應(yīng)用：手機(jī)終端將在保持基本通話功能的基礎(chǔ)上發(fā)展更多的娛樂(lè)休閑功能；而功能集中的電子書(shū)市場(chǎng)早已聚集了谷歌、索尼、富士通、百度、盛大等國(guó)內(nèi)外巨頭以及眾多山寨廠商。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不是一個(gè)統(tǒng)一的整體，而是由每一個(gè)具體應(yīng)用和用戶體驗(yàn)組成，網(wǎng)絡(luò)走向真正的碎片化，這給傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。艾瑞分析師李琸婭說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)用戶使用的多元化、碎片化發(fā)展，使得企業(yè)在營(yíng)銷中不能確定誰(shuí)才是他們的目標(biāo)受眾?！盌CCINetmonITor2009監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著，訪問(wèn)行為更趨多元化、復(fù)雜化，從而導(dǎo)致媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告欲影響特定受眾的難度增大。碎片化時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性和特色，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需將目標(biāo)客戶進(jìn)行深度研究分析。只有根據(jù)用戶行為進(jìn)行有針對(duì)性的投放，才可能直達(dá)目標(biāo)受眾，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因此不得不走向精準(zhǔn)化。因此，掘金網(wǎng)絡(luò)碎片化的趨勢(shì)既需要商家注重形式上的精，也要求其注