首部微博小說掀熱潮 網(wǎng)絡(luò)碎片化盈利模式待確立

首部微博小說掀熱潮網(wǎng)絡(luò)碎片化盈利模式待確立

這一當前極聚人氣的新生代網(wǎng)絡(luò)小說模式凸顯出網(wǎng)絡(luò)的碎片化趨勢。在此背景下，大眾閱讀方式悄然發(fā)生著變化，進而將對網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷方式產(chǎn)生影響，掘金網(wǎng)絡(luò)碎片化成為一種趨勢。小說也戴“圍脖”首部微博小說《圍脖時期的愛情》自2010年1月29日開始在新浪微博上連載，目前仍未完待續(xù)，近日更被收入新浪文化讀書頻道，吸引了眾多讀者的關(guān)注。從已連載的小說來看，所謂微博體小說寫作具有以下幾個特點：從純文學(xué)角度看，微博小說無疑是一種創(chuàng)新。段落式套三個包袱、每段140字的行文讓小說整體風(fēng)格明快活潑，故事發(fā)展緊湊生動。結(jié)構(gòu)上所體現(xiàn)的段子式創(chuàng)作熱興起，每段140字的框架里展現(xiàn)一個情節(jié)，完成1-3個包袱，這要求文字具有相當?shù)膹埩瓦壿嬓?。而在?nèi)容上，微博小說則體現(xiàn)了一種人文主義的回歸。小說的創(chuàng)作以真實的微博網(wǎng)友為原型，隨時吸收網(wǎng)友評論和留言，互動性和參與感更強，創(chuàng)作空間更加開放。當然，作為網(wǎng)絡(luò)小說的一種，微博小說也不可避免有陷入低俗化之虞，大量存在的偷情、調(diào)情情節(jié)讓微博小說甫一登場就被貼上“格調(diào)不高”的標簽。從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的意義上看，這是精快傳播方式的集中爆發(fā)。微博短小精悍、傳播迅速的特點被移植到小說上。情節(jié)沖突更加集中，觀賞性更強，即時發(fā)布、獨立成段的行文更便于轉(zhuǎn)載與傳播。閱讀習(xí)慣向碎片式發(fā)展微博體小說眼下如此火熱，且不談它在內(nèi)容尺度等方面存在的隱患，單從模式上說，這至少說明它契合了時下的閱讀習(xí)慣并有望引領(lǐng)未來主流。當電子書等閱讀器在年初鋪天蓋地地闖入人們視野時，一個全新閱讀時代的腳步已悄然逼近，并大膽挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)閱讀。移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)正逐步走入大眾視野，不斷完善的網(wǎng)絡(luò)和不斷豐富的終端應(yīng)用使隨時隨地移動閱讀成為可能，受眾大量的碎片時間得以充分利用。等車時、地鐵上、上班間隙……現(xiàn)實生活中許許多多的可利用時間段讓移動閱讀有了發(fā)揮的舞臺。但正因為這些時間的碎片化，決定了這種閱讀缺少思考的過程，只能停留在淺層次和快餐式閱讀上。受眾不需要深入閱讀以獲得某種深刻感悟，更主要的目的是打發(fā)無聊，這使碎片式閱讀具有隨意性、跳躍性、低黏性的特點。同時，碎片時間的特點在于短暫、瑣碎和不定時性，受眾希望在有限的時間里盡可能得到一個準確、完整的信息，這又使碎片式閱讀更加強調(diào)精、準、快。微博小說無疑具備這些特點。由于深度閱讀需要一定的環(huán)境和時間，而碎片式閱讀可以做到隨時隨地，信息淺顯集中，加之平板電腦、手機、閱讀器等數(shù)字媒介閱讀的火熱，這種閱讀習(xí)慣正逐漸成為一種主流趨勢。調(diào)查顯示，成年人使用各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%。在各類數(shù)字閱讀媒介中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一(15.7%)，其次是通過“手機閱讀”(12.7%)。此外，已有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。其中，手機閱讀是最普遍的閱讀方式。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，在近半年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過的手機應(yīng)用中，手機閱讀以58.1%的比例居第二位。網(wǎng)絡(luò)“碎片時代”加快到來：確立盈利模式是關(guān)鍵與碎片式閱讀息息相關(guān)的是日益碎片化的網(wǎng)絡(luò)，盡管網(wǎng)絡(luò)碎片產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正成型，但是碎片時代已經(jīng)無可阻擋地到來，隨處可見的碎片文化、碎片傳播在很多時候已經(jīng)進入大眾的日常生活，只是還沒有形成一個概念化的意識。在這種背景和趨勢下，IT通信產(chǎn)業(yè)率先得到掘金機會。手機網(wǎng)游、手機報、手機視頻等注重用戶碎片時間的增值業(yè)務(wù)應(yīng)運而生，市場需求與日俱增，為內(nèi)容提供商和電信運營商提供了廣闊的市場空間。同時，碎片化時間也為各種終端廠商提供了機會，不斷豐富著各種終端應(yīng)用：手機終端將在保持基本通話功能的基礎(chǔ)上發(fā)展更多的娛樂休閑功能；而功能集中的電子書市場早已聚集了谷歌、索尼、富士通、百度、盛大等國內(nèi)外巨頭以及眾多山寨廠商。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不是一個統(tǒng)一的整體，而是由每一個具體應(yīng)用和用戶體驗組成，網(wǎng)絡(luò)走向真正的碎片化，這給傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來一定挑戰(zhàn)。艾瑞分析師李琸婭說，“網(wǎng)絡(luò)用戶使用的多元化、碎片化發(fā)展，使得企業(yè)在營銷中不能確定誰才是他們的目標受眾。”DCCINetmonITor2009監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問“長尾效應(yīng)”顯著，訪問行為更趨多元化、復(fù)雜化，從而導(dǎo)致媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告欲影響特定受眾的難度增大。碎片化時代強調(diào)的是個性和特色，網(wǎng)絡(luò)營銷需將目標客戶進行深度研究分析。只有根據(jù)用戶行為進行有針對性的投放，才可能直達目標受眾，網(wǎng)絡(luò)營銷因此不得不走向精準化。因此，掘金網(wǎng)絡(luò)碎片化的趨勢既需要商家注重形式上的精，也要求其注