CTR：2022中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì) -在下一個(gè)常態(tài)下重啟增長(zhǎng)

堅(jiān)凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國(guó)隸屬于CTR)大中華區(qū)總經(jīng)理年9月15日天以來(lái)天以來(lái)+4.7%+12.6%in2021截至2022年6月的6個(gè)月同比去年vs.+4.7%+12.6%in2021截至2022年6月的6個(gè)月同比去年vs.截至2022年截至2022年6月的6個(gè)月同比去年vs.+8.1%in20212022年6月vs.世界平均7.8%全國(guó)居民可支配收入未來(lái)一年經(jīng)濟(jì)全國(guó)居民可支配收入中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為有能力滿足每月家庭預(yù)算和支出vs.世界平均49%快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率+2.8%截至2022年6月的6個(gè)月同比去年vs.+4.0%in2021數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組，世界銀行，凱度集團(tuán)GlobalBarometer品類銷額增長(zhǎng)變化品類銷額增長(zhǎng)變化2022年上半年同比去年50%40%30%20%0%-20%-30%品品類銷額增長(zhǎng)變化s仍 持續(xù)增長(zhǎng)反增回穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)飲料水飲料水 廚房用紙即飲咖啡咖啡冰激凌功能性飲料液體奶沐浴露洗衣液牙膏啤酒牙膏豆奶 尚未恢復(fù)酸奶紙尿褲 餅干 面 受疫情驅(qū)動(dòng)-25%-5%15%35%55%家外消費(fèi)vs家內(nèi)消費(fèi)0%家外消費(fèi)家內(nèi)消費(fèi)2022年第一季度2022年第二季度2022年7月2022年8月家內(nèi)消費(fèi)品類復(fù)蘇增率料類截至2022年6月的6個(gè)3%3%22年7月同比去年品類葡萄酒眼部護(hù)理護(hù)發(fā)素治愈焦慮聚焦增效新一線/新人群宅家樂(lè)活價(jià)值消費(fèi)滲透率滲透率營(yíng)養(yǎng)軟糖+31%滲透率滲透率滲透率營(yíng)養(yǎng)軟糖+31%滲透率無(wú)無(wú)糖碳酸飲料+32%蛋蛋白營(yíng)養(yǎng)牛奶+54%銷售額增長(zhǎng)%截至2022年6月的6個(gè)月同比去年滲透率滲透率除除菌洗衣液+32%來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組緩解“健康焦慮”打造幸福的儀式感傳遞快樂(lè)放松自我來(lái)源：案頭調(diào)查二線城市食品和飲料家內(nèi)家外消費(fèi)支出占比7%9%201622016萌寵和美食是居家‘慰籍’糧銷額增率+22%截至2022年6月的6個(gè)月同比家庭烹飪奶酪銷額增率+31%截至2022年6月的6個(gè)月同比廠商積極溝通“宅家”場(chǎng)景來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組；凱度消費(fèi)者指數(shù)戶外樣組；案頭調(diào)查自制實(shí)現(xiàn)‘飲料奶茶自由’+88+88%截至2022年6月的6個(gè)月同比去年+42%截至2022年6月的6個(gè)月同比去年速溶黑咖啡銷額增率燕麥奶銷額增率宅家沉浸式護(hù)膚/護(hù)發(fā)+12+12%截至2022年6月的6個(gè)月同比去年+14%截至2022年6月的6個(gè)月同比去年撕拉型面膜銷額增率護(hù)發(fā)精油增率數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組,案頭調(diào)查額占比截至2022年6月的6個(gè)月同比去年(截至2021年6月的6個(gè)月同比去年)(+20%)(-0.2%)線下渠道線上渠道道銷售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度小型/迷你超市便利店小型/迷你超市便利店來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組銷額占比指數(shù)130 (截至2022年6月的6個(gè)月，相比淘系/京銷額占比指數(shù)130 (截至2022年6月的6個(gè)月，相比淘系/京截至2022年6月短視頻App用戶規(guī)模至2022年6月的12個(gè)月中國(guó)家戶使用過(guò)短視頻APP購(gòu)買(mǎi)過(guò)快消品vs10% (截至2021年6月的12個(gè)月)品品類銷額銷額占比指數(shù)66 (截至2022年6月的6個(gè)月，相比淘系/京東)營(yíng)養(yǎng)糊/粉價(jià)格指數(shù)營(yíng)養(yǎng)糊/粉價(jià)格指數(shù)62價(jià)格指數(shù)73非食品品類東)面部面部/眼部護(hù)膚品價(jià)格指數(shù)93妝價(jià)格指數(shù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組;聚焦中高收入會(huì)員精簡(jiǎn)的商品數(shù)量高度差異化的自有品牌截至2022年6月的6個(gè)月同比去年銷銷售額+58%7195家門(mén)店?duì)I營(yíng)收+72%來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組，案頭調(diào)查整整體下跌兩極化高端化中端化不同品類各價(jià)格段銷售額增率(截至2022年6月的6個(gè)月同比去年)112%9%5%-1%-1%-1%%%洗發(fā)露-7%-6%-7%-8%%%洗發(fā)露-10%-15%碳酸飲料包裝水?huà)雰耗谭坫逶÷蹲o(hù)膚品碳酸飲料包裝水?huà)雰耗谭坫逶÷蹲o(hù)膚品酸奶21Q2-22Q2平均到手價(jià)格變化率5.0%1.9%-2.1%-0.9%0.2%0.2%-7.9%-0.1%平價(jià)中端高端來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組，嬰童樣組，美妝樣組年輕消費(fèi)者減少不必要支出,在高端化品類中追求性價(jià)比美發(fā)定型產(chǎn)品25-34歲消費(fèi)者銷額美發(fā)定型產(chǎn)品25-34歲消費(fèi)者銷額增率-11%vs.全年齡段-7%品25-34歲消費(fèi)者銷額增率-11%vs.全年齡段-3%25-34歲消費(fèi)者銷額增率-25%vs.全年齡段-17%碳酸飲料碳酸飲料衣物柔順劑格段銷售額增率平價(jià)中端高端孩家庭價(jià)格段促銷占比變化碳酸飲料衣物柔順劑都市銀發(fā)+7.1%都市銀發(fā)+7.1%購(gòu)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣OO2O銷售額增長(zhǎng)率：+3%銷額指數(shù)：+3%銷額指數(shù)小鎮(zhèn)中老年+4.6%銷售額增長(zhǎng)率銷額指數(shù)銷額指數(shù)品指數(shù)123品指數(shù)123妝指數(shù)132新一線城市+2.7+2.7%快消品銷額增速，截至2022年6月的6個(gè)月同比去年新一線城市+17.1%一二線城市新一線城市品類偏向中中式白酒/米酒指數(shù)137嬰兒奶粉嬰兒奶粉指數(shù)134注：指數(shù)=新一線銷額占比/一二線城市銷額占比*100注：指數(shù)=新一線銷額占比/一二線城市銷額占比*100數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消