中國(guó)鉆石消費(fèi)對(duì)標(biāo)美國(guó)有較大提升空間、黃金飾品行業(yè)需求偏向剛需

中國(guó)鉆石消費(fèi)對(duì)標(biāo)美國(guó)有較大提升空間、黃金飾品行業(yè)需求偏向剛需

2017年高端消費(fèi)現(xiàn)抬頭趨勢(shì)，帶動(dòng)珠寶行業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，2018年在避險(xiǎn)、防通脹等需求帶動(dòng)下，黃金珠寶行業(yè)繼續(xù)向上。我國(guó)珠寶消費(fèi)以黃金飾品為主，2017年我國(guó)黃金飾品消費(fèi)占珠寶行業(yè)比例達(dá)60%。

近年來(lái)受消費(fèi)者心理變化和金價(jià)波動(dòng)驅(qū)動(dòng)，年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的非黃金珠寶產(chǎn)品越來(lái)越受大眾歡迎，鉆石、寶石、珍珠等鑲嵌類產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)。2017年我國(guó)黃金飾品消費(fèi)占比高達(dá)60%

根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)黃金消費(fèi)需求1011噸，其中首飾需求697.噸，增速2.8%，2018Q1-Q3增速回升至7%。消費(fèi)屬性由于禮節(jié)饋贈(zèng)需求占比提升而偏向剛需，投資屬性在金價(jià)上漲時(shí)期體現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升特點(diǎn)。金價(jià)的持續(xù)上漲最終通過(guò)價(jià)格向銷量的傳導(dǎo)改善黃金飾品企業(yè)的收入、利潤(rùn)增速。購(gòu)買黃金飾品主要需求偏向剛需

2018黃金首飾用金增速提升

2018年7-8月，隨著金價(jià)上漲預(yù)期加強(qiáng)，黃金飾品消費(fèi)在可選消費(fèi)整體下行趨勢(shì)下，逆勢(shì)增速上行，但到10月金價(jià)上漲后，銷售增速反而暫時(shí)回落。

珠寶消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。

國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)品類以黃金飾品為主、模式以一二線自營(yíng)、三四線加盟為主，頭部企業(yè)在加盟商資源、品牌識(shí)別度等方面優(yōu)勢(shì)顯著。國(guó)內(nèi)黃金珠寶加盟拓展為主

2018年頭部企業(yè)加快開(kāi)店速度

2016年我國(guó)鉆石珠寶銷售額640億元（約97億美元），2006-2017年CAGR達(dá)到13%，增速位于全球首位；占全球鉆石市場(chǎng)份額達(dá)到16%，躍居全球第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)。結(jié)合鉆石鑲嵌珠寶占比和鉆石進(jìn)口及交易數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)我國(guó)鉆石鑲嵌珠寶市場(chǎng)規(guī)模約為1200-1600億元，按目前銷售額計(jì)算市場(chǎng)飽和度不足40%；與70%的美國(guó)人擁有鉆石首飾相比，目前只有20%的中國(guó)城市居民擁有鉆石首飾，未來(lái)中國(guó)的鉆石銷售