北理工18秋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在線作業(yè)答案

北理作業(yè)答案一、單選題：1.(單項(xiàng)選)下列不符合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論的是（）。①.營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求②.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費(fèi)的合成”的策略③.產(chǎn)品應(yīng)滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次來(lái)滿足顧客不同層面的需要④.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的策略就是事先以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通是答案:D2.(單項(xiàng)選)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括下列哪個(gè)（）。①.電子報(bào)刊②.服務(wù)③.航空訂票④.信息咨詢(xún)是答案:B3.(單項(xiàng)選)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)由三要素組成。下列不屬于營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)三要素的是①.消費(fèi)主體②.購(gòu)買(mǎi)力③.購(gòu)買(mǎi)環(huán)境④.購(gòu)買(mǎi)欲望南開(kāi)是答案:C4.(單項(xiàng)選)服務(wù)差異化主要是向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)，服務(wù)差異化的戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在五個(gè)方面。下面內(nèi)容中不屬于其中的是（）。①.訂貨方便②.交付及時(shí)③.維修保養(yǎng)④.成本低廉是答案:5.(單項(xiàng)選)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是（）競(jìng)爭(zhēng)的日益\n激烈化。①.商業(yè)②.人才③.國(guó)家④.實(shí)力是答案:6.(單項(xiàng)選)（）是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定的相對(duì)較低，即低定價(jià)，以吸引顧客，刺激需求，提高市場(chǎng)占有率，并可以向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)滲透。①.滲透定價(jià)②.撇脂定價(jià)③.低價(jià)定價(jià)④.需求定價(jià)是答案:7.(單項(xiàng)選)網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有（）特點(diǎn)。①.超前性②.擬人性③.跨時(shí)空性④.整合性是答案:8.(單項(xiàng)選)在線問(wèn)卷的主要缺點(diǎn)是（）。①.調(diào)查的深度不夠②.代表性不強(qiáng)③.適用的范圍窄④.無(wú)法保證所填信息的真實(shí)性是答案:9.(單項(xiàng)選)下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義，說(shuō)法非的是（）。①.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以Internet為基本經(jīng)營(yíng)環(huán)境，借助于信息技術(shù)和手段，并依托網(wǎng)上資源開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)②.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新發(fā)展③.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物④.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是整合營(yíng)銷(xiāo)是答案:10.(單項(xiàng)選)下面（）是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和基礎(chǔ)。①.市場(chǎng)調(diào)研②.消費(fèi)者分析③.產(chǎn)品策略制定④.技術(shù)更新是答案:二、多選題：11.[多選題]網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的實(shí)施途徑有（）。①.新聞?shì)浾撔麄鳍?網(wǎng)上路演③.開(kāi)展公益活動(dòng)④.社區(qū)宣講是答案:12.[多選題]在網(wǎng)上實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有（）。①.多樣化的傳播渠道②.傳播渠道中的干擾③.個(gè)性化的傳播方式④.客戶的轉(zhuǎn)移成本高⑤.低廉的運(yùn)作成本是答案:13.[多選題]網(wǎng)絡(luò)品牌可分為哪幾種類(lèi)型（）。①.完全網(wǎng)絡(luò)品牌②.不完全網(wǎng)絡(luò)品牌③.純網(wǎng)絡(luò)品牌④.“偽”網(wǎng)絡(luò)品牌是答案:14.[多選題]計(jì)劃行為理論主要由（）因素構(gòu)成。①.行為②.行為意向③.行為態(tài)度④.主觀規(guī)范⑤.知覺(jué)行為控制是答案:15.[多選題]判斷信息是否可信，可以從哪幾個(gè)方面來(lái)考慮（）。①.客觀②.基調(diào)③.目的④.對(duì)象⑤.手段是答案:16.[多選題]根據(jù)傳統(tǒng)市場(chǎng)的慣例，根據(jù)所搜集到的信息的不同性質(zhì)，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研分為哪幾種基本方法（）。①.網(wǎng)上直接市場(chǎng)調(diào)研②.網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)研③.問(wèn)卷調(diào)研④.實(shí)地調(diào)研是答案:17.[多選題]軟文炒作應(yīng)追求（）。①.新穎性②.趣味性③.轟動(dòng)性④.新聞性是答案:18.[多選題]網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特點(diǎn)包括（）。①.受眾面廣②.針對(duì)性強(qiáng)③.傳播效果明顯④.廣告性?xún)r(jià)比高是答案:19.[多選題]觀察法是指通過(guò)觀察正在進(jìn)行的某一特定網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)解決某一營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，下面哪個(gè)屬于具體可采用的方法（）。①.百度統(tǒng)計(jì)②.設(shè)置計(jì)數(shù)器③.利用cookie技術(shù)④.人機(jī)實(shí)驗(yàn)法是答案:20.[多選題]一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)應(yīng)該具有（）。①.商品信息發(fā)布與用戶信息溝通②.電子單證的傳輸網(wǎng)上支付與結(jié)算③.貨物配送④.完善的網(wǎng)上售后服務(wù)是答案:三、是非題：21.[是非題]傳統(tǒng)危機(jī)管理的基本原則和方法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下已經(jīng)不再適用。（）①.非②.是是答案:22.[是非題]直白型展示是一種將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或制作過(guò)程層層分解，逐一展現(xiàn)給受眾的廣告策略。（）①.非②.是是答案:23.[是非題]對(duì)于不同性質(zhì)的企業(yè)，在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，側(cè)重點(diǎn)并沒(méi)有差異。（）①.非②.是是答案:24.[是非題]服務(wù)產(chǎn)品主要包括核心服務(wù)、便利服務(wù)和支持服務(wù)三個(gè)方面，其中核心服務(wù)是為了讓客戶方便獲得核心服務(wù)所提供的服務(wù)。（）①.非②.是是答案:25.[是非題]理性消費(fèi)是消費(fèi)者在收入允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)。①.非②.是是答案:26.[是非題]相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)分銷(xiāo)渠道的影響更顯著。（）①.非②.是是答案:27.[是非題]在問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。①.非②.是是答案:28.[是非題]企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)往往是單一的。（）①.非②.是是答案:29.[是非題]在網(wǎng)絡(luò)商品直銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)商品中介交易過(guò)程中，買(mǎi)賣(mài)雙方、客戶與交易中心、客戶與銀行、客戶、交易中心、銀行與認(rèn)證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，從而產(chǎn)生相應(yīng)的法律關(guān)系。（）①.非②.是是答案:30.[是非題]在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，最突出的往往不是在網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道，而是更多的來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)渠道競(jìng)爭(zhēng)者。（）①.非②.是是答案:出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開(kāi)張圣聽(tīng)，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱(chēng)之曰“能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以?xún)A頹也。先帝在時(shí)，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書(shū)、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，