玫琳凱到底能不能用

本文格式為Word版，下載可任意編輯——玫琳凱到底能不能用玫琳凱廣告方案總結(jié)王喚（營(yíng)銷二班）根據(jù)市場(chǎng)分析和以往銷售數(shù)據(jù)說(shuō)明，每年的5-8月份是女性對(duì)打扮品的需求旺季，針對(duì)女性摯友在此期間對(duì)打扮品需求大的特征，公司廣告創(chuàng)意部團(tuán)隊(duì)專心分析了我公司直銷各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)共性和天性，結(jié)合公司目前的市場(chǎng)銷售狀況，吸收借鑒以前年度公司內(nèi)部廣告計(jì)劃和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的告成廣告策略，在揣摩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告經(jīng)營(yíng)意圖的根基上，就我公司的幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品，專心精心的制定了本期（5-8月份）幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的廣告計(jì)劃。

我們團(tuán)隊(duì)圍繞女性摯友的猛烈需求和幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的獨(dú)特別致的特點(diǎn)，抓住女性摯友的消費(fèi)心理——畏縮衰弱、渴望延續(xù)美觀、永葆青春，突出幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的魔力效果——24小時(shí)呵護(hù)您、盡情享受每一天，讓女性摯友真正相信玫琳凱-幻時(shí)護(hù)膚和您一起收獲美觀，確定了鮮明的廣告主題——玫琳凱-幻時(shí)護(hù)膚，延續(xù)您的美觀。

圍繞鮮明的廣告主題，我們團(tuán)隊(duì)充分應(yīng)用了ROI理論、廣告定位理論、共鳴理論以及DAGMAR法那么，制定了三那么電視媒體廣告和三那么平面廣告，明確廣告定位和廣告受眾，吸引目標(biāo)群體的眼球并引起猛烈的震撼和共鳴，以深刻目標(biāo)群體對(duì)廣告和產(chǎn)品的印象，以達(dá)成目標(biāo)群體從知曉到行動(dòng)的廣告效果。

我們制作了三那么電視媒體廣告：1、邀請(qǐng)蔡依林為代言人，結(jié)合故事情節(jié)和ROI理論，演繹出玫琳凱-幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品給女仆人公帶來(lái)的魅力自信，以給他人的猛烈視覺(jué)震撼。2、營(yíng)造一種陽(yáng)光溫馨的場(chǎng)景，通過(guò)旁白宣告出玫琳凱-幻時(shí)護(hù)膚產(chǎn)品自信美觀的氣力，向受眾傳達(dá)美觀不止一面、心動(dòng)不止一刻的誘導(dǎo)信息。3,、幾個(gè)和暖的情景視頻的組合，陪襯出“年輕，你也能做到！”與受眾達(dá)成共鳴，催動(dòng)女性摯友們追求如此美觀人生。

我們制作了三那么平面廣告：1、POP宣傳廣告，在宣傳品牌產(chǎn)品特性之余，突出促銷功能，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的添置行為。2、戶外廣告，以白色背景襯托產(chǎn)品，吸引大家眼球，以形象夸誕的圖片和廣告詞（玫琳凱，停住時(shí)間的腳步），引起大家的聯(lián)想和奇怪。3、雜志廣告，選擇受女性接待的時(shí)尚魅力雜志為宣傳載體，提防產(chǎn)品功能特征的介紹，再合作精致效果圖片，深化女性摯友心中對(duì)品牌產(chǎn)品的熟悉了解。

我們還制定了切實(shí)可行的廣告執(zhí)行籌劃書。為了達(dá)成更好的廣告效果，我們對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)實(shí)力舉行了分析，確定了廣告重點(diǎn)，訴求對(duì)象、訴求地區(qū)，廣告投放籌劃（電視廣告播出籌劃、雜志投放籌劃），廣告預(yù)算及調(diào)配。通過(guò)以上廣告的宣傳后，我們舉行了初步的效果預(yù)料（廣告投放4個(gè)月，品牌知名度由70%提升至75%