2022-2023居家健身行業(yè)市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析報(bào)告

匯報(bào)人：李仁杰匯報(bào)時(shí)間：2022-12-212022-2023居家健身行業(yè)市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析報(bào)告CONTENTS目錄01020304行業(yè)規(guī)模及格局行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)發(fā)展概述05行業(yè)未來發(fā)展01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義什么是居家健身家庭健身特指在家中進(jìn)行健身鍛煉的行為，可分為徒手訓(xùn)練和器械訓(xùn)練。隨著健身方式從傳統(tǒng)到智能，健身不再局限于健身房或戶外，家庭健身憑借低成本與不受場(chǎng)地和時(shí)間限制成為了越來越多人的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與居民健康意識(shí)提升，健身場(chǎng)景不再局限于戶外和健身房，居家健身發(fā)展迅速，逐漸演變?yōu)椤爸悄芙∩碛布?內(nèi)容+服務(wù)”為一體的健身生態(tài)圈。居家健身領(lǐng)域可分為硬件裝備器械與軟件服務(wù)，其中運(yùn)動(dòng)健身軟件、運(yùn)動(dòng)健身器材、智能可穿戴設(shè)備為居家健身的核心分類。行業(yè)發(fā)展歷程隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與居民健康意識(shí)提升，健身場(chǎng)景不再局限于戶外和健身房，居家健身發(fā)展迅速，逐漸演變?yōu)椤爸悄芙∩碛布?內(nèi)容+服務(wù)”為一體的健身生態(tài)圈。2020年新冠疫情的爆發(fā)限制了居民戶外運(yùn)動(dòng)和去健身房的自由.同時(shí)提高了人們的健康意識(shí)．促使居家健身需求持續(xù)擴(kuò)容。2021年"十四五規(guī)劃將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)相繼打造"智能化硬件+內(nèi)容+服務(wù)"一體的健身生態(tài)圈，全方位強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。同時(shí)帕梅拉等健身博主在B站、抖音等平臺(tái)走紅，健身IP興起。健身科技企業(yè)積極研發(fā)智能健身器材．家庭健身市場(chǎng)逐漸成熟。創(chuàng)新期2017-2019爆發(fā)期2014-2016起步期2008-2013受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響．中國迎來了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮．大眾居家健身觀念興起，越來越多人開始購買健身器材居家健身。截至2008年底．中國城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有健身器材數(shù)量為13套。2010年咕咚品牌誕生，推出健身追蹤器產(chǎn)品和咕咚網(wǎng)平臺(tái)，在線健身平臺(tái)開始出現(xiàn)，但該階段中國家庭健身用戶滲透率整體處于較低水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展．健身市場(chǎng)出現(xiàn)了一批以咕咚、Keep為代表的在線健身平臺(tái)搶占線上用戶.在線健身APP滲透率持續(xù)上升．社區(qū)分享、打卡記錄對(duì)等功能曰益完善，互聯(lián)網(wǎng)健身快速發(fā)展。2014年小米推出79元高性價(jià)比智能手環(huán),Apple、Google、華為等品牌推出智能可穿戴產(chǎn)品．消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴產(chǎn)品的認(rèn)知度快速提升。在線健身平臺(tái)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，中尾部健身平臺(tái)淘汰出清，頭部玩家繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，將線上線下健身場(chǎng)景相互融合。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)健身智能化發(fā)展。小米、華為等科技硬件企業(yè)通過軟件將其智能可穿戴產(chǎn)品與跑步機(jī)、電視等硬件實(shí)現(xiàn)終端聯(lián)動(dòng)。Fiture、Gymgest等智能健身科技企業(yè)研發(fā)智能健身鏡、智能跑步機(jī)等家庭智能健身器械推動(dòng)家庭健身快速發(fā)展．智能健身成為行業(yè)新風(fēng)口。成熟期2020至今行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游居家健身行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，居家健身行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游居家健身行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于居家健身企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游居家健身行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境分析政策環(huán)境1《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》全面部署“十四五”時(shí)期全國體育事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材，加快體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸。《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。提供全民健身智慧化服務(wù)，推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平。推動(dòng)居家健身，大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，在健康中國行動(dòng)系列工作中大力推進(jìn)居家健身促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健康直播活動(dòng)。政策環(huán)境21234《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》《健康中國行動(dòng)（2019-2030）》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《全民健身指南》鼓勵(lì)個(gè)人至少有1項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛好或掌握1項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參加至少1個(gè)健身組織，每天進(jìn)行中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)至少半小時(shí)，鼓勵(lì)公共體育場(chǎng)地設(shè)施更多更好地提供免費(fèi)或低收費(fèi)開放服務(wù)，確保符合條件的企事業(yè)單位體育場(chǎng)地設(shè)施全部向社會(huì)開放。該《指南》先后應(yīng)用于“科學(xué)健身，全民健康”全國運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)活動(dòng)、全國運(yùn)動(dòng)健身科普活動(dòng)、及各省市、學(xué)校、社區(qū)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)活動(dòng)中，得到了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液瓦\(yùn)動(dòng)健身愛好者的好評(píng)。到2035年,形成政府主導(dǎo)有力、社會(huì)規(guī)范有序、市場(chǎng)充滿活力、人民積極參與、社會(huì)組織健康發(fā)展、公共服務(wù)完善、與基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化相適應(yīng)的體育發(fā)展新格局,體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。各地體育部門要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，推出簡(jiǎn)便易行、科學(xué)有效的居家健身方法，利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學(xué)健身知識(shí)，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期的健康生活方式。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2020年中國居民人均可支配收入為32,189元，較2014年的20,167元增長(zhǎng)59.6%。同時(shí)成年人人均體育消費(fèi)水平從2014年的968元增長(zhǎng)至2020年的1,750元，占可支配收入比例由2014年的8%上漲至2020年的5.5%。居民收入與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)培育與激發(fā)了付費(fèi)健身市場(chǎng)活力。然而相較于美國、日本等國家，中國付費(fèi)健身滲透率僅有6%，國民付費(fèi)健身意識(shí)仍有較大上升空間。未來，在經(jīng)歷成熟的市場(chǎng)教育后，中國健身市場(chǎng)有望迎來高增長(zhǎng)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國6歲以下兒童、6-14歲青少年以及成年人的肥胖超重率分別為10.4%、19.0%與50.7%。而肥胖會(huì)帶來諸多健康隱患，如高血脂、糖尿病等。居民對(duì)健康問題越來越關(guān)注，減肥、健身人群數(shù)量大幅上升。近年來，國家先后出臺(tái)《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全民健身上升至國家戰(zhàn)略，并表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。在政策利好的背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，國民健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，參與健身人數(shù)持續(xù)上升。根據(jù)keep招股書數(shù)據(jù)，中國健身人數(shù)從2016年的8億人增長(zhǎng)至2021年3億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.8%，隨著國民健康意識(shí)的持續(xù)提升與收入增長(zhǎng)，中國健身人數(shù)有望繼續(xù)擴(kuò)張，2026年將達(dá)到2億人，健身滲透率達(dá)29.3%。健身人數(shù)的高速增長(zhǎng)為居家健身行業(yè)帶來了持續(xù)的需求基礎(chǔ)擴(kuò)容。行業(yè)社會(huì)環(huán)境居民健康素養(yǎng)水平可以分為基本健康知識(shí)和理念素養(yǎng)、健康生活方式與行為素養(yǎng)、基本技能素養(yǎng)三個(gè)方面。依據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)整理出2015-2021年中國居民健康素養(yǎng)水平情況，我國居民健康素養(yǎng)水平連年攀升，上升趨勢(shì)明顯，2021年中國居民健康素養(yǎng)水平為25.4%，較2015年提升15.1%。智能手機(jī)的廣泛使用推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)，2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超9億，滲透率約為65%；隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及廣泛的數(shù)字化，人們的健身方式也在發(fā)生改變，2020年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國健身人群中超過75%的人正在使用在線健身App，這其中在家跟隨視頻運(yùn)動(dòng)和打卡的比率合計(jì)占到了九成以上，同時(shí)70%的受訪者借助運(yùn)動(dòng)軟件APP鍛煉，健身行業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯；此外，線上健身平臺(tái)提供全面的解決方案，以滿足用戶不同的健身需求，例如Keep為用戶提供結(jié)構(gòu)化課程、錄播課、直播課、健身訓(xùn)練計(jì)劃等豐富專業(yè)的線上健身內(nèi)容。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素0102國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)居家健身行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。中國國民肥胖超重率居高不下引起居民對(duì)健康問題的關(guān)注，同時(shí)在國家體育政策的大力推動(dòng)下，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，大眾健康意識(shí)崛起，健身人群數(shù)量持續(xù)上升。近年來，國家先后出臺(tái)《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全民健身上升至國家戰(zhàn)略，并表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。在政策利好的背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，國民健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，參與健身人數(shù)持續(xù)上升。近年來我國居民的健身意識(shí)正在被激發(fā),呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)。國家出臺(tái)多部政策，鼓勵(lì)全民健身，加強(qiáng)體育強(qiáng)國建設(shè)。2021年8月，國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》指出要深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。并提出發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。政策推動(dòng)健身行業(yè)線上化發(fā)展健身人群基數(shù)可觀行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素20304國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)居家健身行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從供給端來看，疫情反復(fù)影響線下健身，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)淘汰出清，抗風(fēng)險(xiǎn)性較強(qiáng)的企業(yè)相繼將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上互聯(lián)網(wǎng)健身；從需求端來看，疫情環(huán)境下國民健康意識(shí)增強(qiáng)，居家健身時(shí)間增加2020年中國居民人均可支配收入為32,189元，較2014年的20,167元增長(zhǎng)59.6%。同時(shí)成年人人均體育消費(fèi)水平從2014年的968元增長(zhǎng)至2020年的1,750元，占可支配收入比例由2014年的8%上漲至2020年的5.5%。居民收入與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)培育與激發(fā)了付費(fèi)健身市場(chǎng)活力。然而相較于美國、日本等國家，中國付費(fèi)健身滲透率僅有6%，國民付費(fèi)健身意識(shí)仍有較大上升空間。未來，在經(jīng)歷成熟的市場(chǎng)教育后，中國健身市場(chǎng)有望迎來高增長(zhǎng)。居民收入增長(zhǎng)與健康意識(shí)的提高帶動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)疫情催生家庭健身場(chǎng)景03行業(yè)規(guī)模及格局行業(yè)現(xiàn)狀中國大眾健身賽道在資本市場(chǎng)自2014年以來持續(xù)升溫。2014年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)開始受到資本關(guān)注。q2016年國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出完善健身休閑服務(wù)體系，加強(qiáng)健身休閑設(shè)施建設(shè)，到2025年中國健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)3萬億元的規(guī)劃。在國家政策大力支持下，2016年中國新增健身相關(guān)企業(yè)超10萬家，健身賽道迎來黃金期，全年融資事件共91起。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2017年起健身投融資熱度出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。到2020年全年共融資18起，低于2014年初期水平。2020年新冠疫情的爆發(fā)對(duì)線下實(shí)體健身房造成了打擊，同時(shí)為家庭健身、線上健身帶來了機(jī)會(huì)，健身融資數(shù)量在2021年小幅回升，全年融資事件共20起，得益于Keep（6億美元）、樂刻運(yùn)動(dòng)（數(shù)億元人民幣）、Fiture沸徹科技（3億美元）等多個(gè)大額融資項(xiàng)目，2021年健身賽道融資金額大幅增長(zhǎng)至678億元，達(dá)到歷史最高399億元的兩倍。相較于2016年，當(dāng)前資本市場(chǎng)對(duì)大眾健身行業(yè)仍然青睞，但逐漸趨于理性，投資數(shù)量減少的同時(shí)金額大幅上升，資源向頭部玩家傾斜，健身投融資市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。行業(yè)現(xiàn)狀付費(fèi)健身覆蓋線下到線上、軟件到硬件的全運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景線下消費(fèi)包括智能設(shè)備、線下課程、健身房會(huì)員、賽事費(fèi)用等；線上消費(fèi)包含運(yùn)動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員、網(wǎng)絡(luò)課程等。根據(jù)精練GymSquare發(fā)布的《2020精練中國健身報(bào)告》顯示，37.1%線上健身消費(fèi)者平均每月愿意在線上健身花費(fèi)11-50元，46%的線上健身消費(fèi)者每月愿意花費(fèi)50元以上。線上健身消費(fèi)趨勢(shì)突顯?；ヂ?lián)網(wǎng)健身平臺(tái)是最受資本青睞的賽道由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及疫情催化居家健身，健身行業(yè)線上化程度持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張。商業(yè)模式日漸成熟，相較于線下實(shí)體經(jīng)營的品牌與重研發(fā)的智能健身科技，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)擁有輕資產(chǎn)運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)了線上化健身的消費(fèi)趨勢(shì)。2021年線上健身第一股keep的上市也為互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)帶來了新的機(jī)遇。主打健身鏡的Figure沸徹科技獲得君聯(lián)資本領(lǐng)投的3億美元B輪融資；以智能單車為核心產(chǎn)品的野小獸YESOUL獲得小米領(lǐng)投的數(shù)億元A輪融資。行業(yè)制約因素高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，居家健身行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于居家健身行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，居家健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，居家健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大居家健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2Keep月活躍用戶規(guī)模在運(yùn)動(dòng)健康類APP中位列第一:根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年12月Keep的活躍用戶規(guī)模為2,066萬，遠(yuǎn)超其他運(yùn)動(dòng)健康類APP的活躍用戶規(guī)模。eep平均月活躍用戶:根據(jù)Keep招股書，其平均月活躍用戶從季度來看呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)；2020年全年Keep平均月活躍用戶為2970萬，2021年為3440萬，同比增長(zhǎng)15.82%。以2021年的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會(huì)員數(shù)計(jì)，Keep在中國線上健身平臺(tái)中排名第一，且平均月活躍用戶及訂閱會(huì)員數(shù)均為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍以上。以2021年的鍛煉次數(shù)計(jì)，Keep在線上健身平臺(tái)中亦排名第一。中國線上健身市場(chǎng)集中度較高:2021年排名前十的線上健身內(nèi)容平臺(tái)的總月活躍用戶占中國線上健身內(nèi)容平臺(tái)總用戶數(shù)的約75%。市場(chǎng)占有率高的參與者將通過提供優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容吸引及留住用戶，進(jìn)而維持市場(chǎng)地位。行業(yè)發(fā)展策略發(fā)展策略全面增值服務(wù)（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范居家健身行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用居家健身行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證居家健身行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：居家健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土居家健身行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，居家健身行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。提升產(chǎn)品質(zhì)量單一的資金提供方角色僅能為居家健身行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，居家健身行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的居家健身行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土居家健身行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。居家健身行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)發(fā)展建議（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范居家健身行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用居家健身行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證居家健身行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：居家健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土居家健身行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，居家健身行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。單一的資金提供方角色僅能為居家健身行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，居家健身行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的居家健身行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土居家健身行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。居家健身行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。全面增值服務(wù)多元化融資渠道提升產(chǎn)品質(zhì)量04行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)未來發(fā)展03040102健身直播流量?jī)r(jià)值凸顯線上線下持續(xù)融合提供一站式健身服務(wù)生態(tài)未來健身硬件和軟件、線上和線下場(chǎng)景將不斷融合，功能服務(wù)更加多元化與精細(xì)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，打造全景化的運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)。硬件輕量化采用重量輕的材料與可折疊的設(shè)計(jì),使健身器材更適合居家擺放。強(qiáng)化社交平臺(tái)，建立用戶之間的深層情感連接，形成不同愛好圈層的社群,培養(yǎng)用戶分享交流的意識(shí)從而增強(qiáng)用戶粘性。細(xì)化服務(wù)顆粒度,根據(jù)不同用戶需求打造多元化場(chǎng)景。健身市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)將主要?dú)w因于線上健身市場(chǎng)，2026年占比將達(dá)60.6%中國的線上健身市場(chǎng)指線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容，以及智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的在線銷售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場(chǎng)指線下健身會(huì)員及健身課程，以及智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線下銷售所產(chǎn)生的收入。線上健身的活躍用戶在持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)灼識(shí)咨詢，線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容的年平均月活躍用戶從2016年的約140萬增加至2021年的38億，且到2026年將達(dá)到38億，2021至2026年的CAGR為16%；并且，高達(dá)87%的線上健身用戶，是一年內(nèi)曾為線下健身服務(wù)付費(fèi)的健身人群，表明線下健身人群正在向線上轉(zhuǎn)化。我們認(rèn)為，隨著線下健身人群逐漸向線上轉(zhuǎn)化以及線上健身活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)，未來中國健身市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將主要源自線上健身市場(chǎng)，根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2021年中國線上健身市場(chǎng)占中國整體健身市場(chǎng)的47%，2021年至2026年將以19.3%的CAGR增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于同期線下健身市場(chǎng)的增速7%，2026年線上健身市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中占比將達(dá)到60.6%。居家健身行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持。居家健身行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)