電視臺(tái)民生新聞欄目品牌的建設(shè)研究,藝術(shù)碩士論文

電視臺(tái)民生新聞欄目品牌的建設(shè)研究,藝術(shù)碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】電視臺(tái)民生新聞欄目品牌的建設(shè)研究【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】【第8部分】【第9部分】【第10部分】【第11部分】內(nèi)容摘要中國電視民生新聞欄目從發(fā)展到壯大已經(jīng)走過了十一個(gè)年頭，學(xué)界和業(yè)界對(duì)電視民生新聞欄目的研究從概念的爭論、界定到內(nèi)容的發(fā)展創(chuàng)新再到前景的瞻望，已經(jīng)構(gòu)成了一套較為全面的框架系統(tǒng)，并為其發(fā)展指引了可行性高、科學(xué)性強(qiáng)的道路。大批民生新聞欄目如江蘇電視臺(tái)(南京零距離〕、湖北電視臺(tái)的(經(jīng)視直播〕、山東電視臺(tái)(拉呱〕、武漢電視臺(tái)的(百姓連線〕等迅速發(fā)展。隨著各個(gè)地市欄目數(shù)量的激增和樣式的泛濫，在大浪淘沙中保存下來的欄目，必定需要有其不可替代的優(yōu)勢才能在良莠不齊中脫穎而出，這種優(yōu)勢外化成可被借鑒的因素就是品牌的打造。市場中已經(jīng)出現(xiàn)了一批品牌響亮的民生新聞欄目，然而無論從品牌的打造還是到品牌的維護(hù)都處于較初級(jí)階段，有突出的環(huán)節(jié)性品牌，但缺少系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略。因而，本文采用理論研究和案例分析相結(jié)合的研究方式方法，通過成功案例及失敗案例的比照分析，使理論觀點(diǎn)更明晰，并利用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案分析法、數(shù)據(jù)分析法、比擬研究等研究方式方法，較為系統(tǒng)的闡釋了打造電視民生新聞欄目品牌的思路和方式方法，研究民生新聞欄目品牌應(yīng)必備的的素質(zhì)，并引用不同省市優(yōu)秀的欄目實(shí)例加以論證。筆者通過兩大部分，四個(gè)章節(jié)提出了自個(gè)的觀點(diǎn)。第一部分主要概述了民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)在狀況，對(duì)欄目概念的爭議進(jìn)行了分析和整理，從政治經(jīng)濟(jì)、電視改革、頻道間競爭等多方面闡述了電視民生新聞欄目產(chǎn)生、發(fā)展的原因，并概述了現(xiàn)在狀況中的一些諸好像質(zhì)化選題、拍攝手法粗糙、刻意報(bào)道負(fù)面新聞等問題，隨后引入了品牌學(xué)概念，通過分析品牌學(xué)相關(guān)理論提出了打造品牌對(duì)電視民生新聞欄目的意義。第二部分由三個(gè)章節(jié)組成，通過對(duì)成功經(jīng)歷體驗(yàn)的分析和提煉，提出了電視民生新聞欄目品牌打造、品牌維護(hù)、品牌延伸的方式方法。華而不實(shí)，品牌打造章節(jié)中，筆者重點(diǎn)從欄目的內(nèi)容本體構(gòu)建和編排形式兩方面入手，本體構(gòu)建中詳細(xì)闡述了選題的時(shí)效性、報(bào)道的深度性、欄目宗旨、敘事形式、記者職業(yè)素養(yǎng)、主持人代言作用以及語言選擇方面的把握。提升編排水平中詳細(xì)闡述了播出時(shí)間、板塊設(shè)置、板塊順序、欄目間互動(dòng)方面的把握，提出了多點(diǎn)欄目打造品牌應(yīng)必備的條件，并引入大量成功的欄目范例，使理論有所支撐。品牌維護(hù)章節(jié)中，筆者引入品牌學(xué)、營銷學(xué)相關(guān)理論，分別從欄目文化、形象定位、營銷與推廣、受眾反應(yīng)等方面分析了影響品牌長久發(fā)展應(yīng)該考察和分析的要素。品牌延伸章節(jié)是通過闡述產(chǎn)品生命周期理論來分析電視民生新聞欄目品牌的生命周期及實(shí)現(xiàn)欄目二次發(fā)展和升華的途徑?！颈疚年P(guān)鍵詞語】電視民生新聞品牌打造品牌維護(hù)品牌延伸AbstractTheChineselivelihoodTVshowhasbeendevelopedmorethanelevenyears.Fromdevelopthedispute,definetheconcepttoinnovatethecontent,thetheorists,scholarsandtelevisionjournalistshaveformedasetofrelativelycomprehensiveframeworksystemandgivenChineselivelihoodTVshowahighfeasibilityandscientificguidance.Alotofpeopleslivelihoodnewshavealreadykeepalargeaudienceandtendtohaverapiddevelopment,suchasjiangsutelevisionstationnanjingzerodistance,hubeitelevisionstationlivingTV,shandongtelevisionLaGu,wuhantelevisionpeopleconnectionsandsoon.WiththehugenumberofnewlivelihoodTVshowindifferentTVchannel,thestylehasbecomingmorevariable.TosurviveamongthoselivelihoodTVshows,thestarlivelihoodTVshowmusthasirreplaceableadvantage.Forstudyandreference,theadvantageisthebuildingofthebrand.AlotofChineselivelihoodTVshowsarequitefamousindifferentdistrictsoreveninChina.However,mostoftheirbrandsystemsareintheprimarystage,boththebuildingofthebrandandthebrandmaintenance.Someofthemhaveahighlightedsegmentbrandbutshortofbrandstrategyinthesystem.ThispaperfocusonbrandbuildingmethodsintheChineselivelihoodTVshowsbycombinestheoryresearchandcaseanalysisresearch.Byanalysisthecontrastiveofthesuccessandfailurecasesandwidelyuseofliteratureanalysis,caseanalysis,dataanalysis,themethodsofcomparativestudy,thepaperelucidateshowtodevelopaChineselivelihoodTVshowbrandinChinasystematically,whichalsobeenprovedbydifferentexcellentlivelihoodTVshowsindifferentprovince.Thispaperhasfourchapters:ThefirstpartofthepapermainlyintroducesthedevelopmentofChineselivelihoodTVshows.ItlistsandanalysisthedisputeoftheconceptandelaboratesthereasonsofChineselivelihoodTVshowsbeenproducedandsowidelyspreadindifferentways,suchaspoliticalandeconomicreform,televisionprograminnovationandcompetitionbetweendifferentchannels.ThispartsalsodescribestheissueswerefoundedintheChineselivelihoodTVshowssuchascopedtheme,roughlyshootandhighfrequencyofnegativenews.InthefinalofthefirstparttheauthorintroducedthebrandtheoryandproposedthesignificancemeaningofbrandbuildingforChineselivelihoodTVshowsbyanalysisthebrandknowledgerelatedtheory.Thesecondpartiscomposedofthreechapters.Itfocusonproposethemethodsofbrandbuilding,brandmaintenanceandbrandextensionbyanalysisthesuccessfulexperience.Inthebrandbuildingchapter,theauthormainlydescribethecontentofthecolumnandthearrangementofthecontentfromtheselectedtimesensitivetopics,thedepthofthereport,columnpurpose,narrativemode,professionaljournalists,hostendorsementsaswellaslanguageselectionsevenaspects.Inthearrangementofthecontentpart,thepaperelaboratesthebroadcasttime,columnsettings,columnarrangementandcolumninteractions,refersthenecessaryconditionsofbrands.Inthebrandmaintenancesection,theauthorintroducedthebrandtheory,marketingtheory,analysistheinfluencebranddevelopmentinthelongrunfromthecolumnculture,imagepositioning,marketingandpromotion,theaudiencefeedbackfourparts.BrandextensionsectionusestheproductlifecycletheorytoanalyzeTVlifecycleandactivethepeopleslivelihoodnewsbrandcolumnssecondarydevelopmentandsublimation.【keywords】livelihoodTVshows,brandbuilding,brandmaintenance,brandextension目錄內(nèi)容摘要IAbstractIII緒論1一、研究背景1二、研究現(xiàn)在狀況1三、研究方式方法及創(chuàng)新點(diǎn)3第一章電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)在狀況概述4第一節(jié)電視民生新聞界定4一、民生問題的起源4二、電視民生新聞的起源4三、電視民生新聞的定義5第二節(jié)電視民生新聞廣泛傳播的原因6一、政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因6二、電視新聞改革的必然產(chǎn)物7三、受眾話語表示出欲望的有效工具7四、頻道間收視份額競爭的有效良方8第三節(jié)電視民生新聞出現(xiàn)的問題9一、選材瑣碎，缺乏深度9二、欄目同質(zhì)化，內(nèi)容無新意10三、報(bào)道形式單調(diào)，缺乏追蹤報(bào)道11四、過分渲染，負(fù)面新聞比重大11五、拍攝技法粗糙12第四節(jié)打造電視民生新聞欄目品牌的意義13一、品牌學(xué)定義及層次劃分13二、品牌打造對(duì)電視民生新聞欄目的意義14第二章提升欄目內(nèi)部質(zhì)量打造品牌16第一節(jié)新聞本體的構(gòu)建---加強(qiáng)核心競爭力16一、具有時(shí)效性的選題16二、深度報(bào)道，關(guān)注大民生17三、代表民聲,為民服務(wù)20四、故事化敘事形式20五、記者的職業(yè)素養(yǎng)22六、主持人的代言作用24七、報(bào)道語言的慎選26第二節(jié)欄目化播出----提升編排水平27一、首播、重播時(shí)間的編排27二、板塊的設(shè)置28三、板塊順序的編排29四、與觀眾的溝通互動(dòng)30五、與同頻道其他欄目的互動(dòng)和編排31第三章建立獨(dú)特傳播策略維護(hù)品牌32第一節(jié)建立欄目文化32一、CIS的概述32二、民生新聞欄目對(duì)CIS內(nèi)涵的應(yīng)用和把握34三、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的打造38第二節(jié)品牌形象定位39一、類別定位39二、利益定位40三、分眾定位40四、競爭對(duì)手定位41五、情感定位42六、文化定位42第三節(jié)欄目營銷和推廣43一、廣告推廣43二、樹立公益形象44三、借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展45第四節(jié)建立健全反應(yīng)機(jī)制48一、反應(yīng)的特點(diǎn)49二、電視民生新聞欄目反應(yīng)的來源49三、反應(yīng)的作用50第四章生命周