包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)查報(bào)告

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包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

姓名：班級：學(xué)號：指導(dǎo)老師：二〇一〇年十二月二十八日

包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)查目的：

為了更好的了解包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，我們必需從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調(diào)查和分析，由于包裝設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)而言，是一個(gè)比較有用和寬泛的類別，所采納的各種工藝和各方面的配套設(shè)計(jì)都特別講究。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)及其顏色、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面的了解消費(fèi)者的心里，使我們設(shè)計(jì)出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需要，兩者達(dá)到共贏的目的。

二、調(diào)查對象：

（1）、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

（2）、調(diào)查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（4）、產(chǎn)品價(jià)格：依據(jù)品牌的不同價(jià)格也有所差異。

三、調(diào)查方法：

市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集

四、調(diào)查內(nèi)容：

包裝設(shè)計(jì)作為一門重要的平面設(shè)計(jì)分類，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)的主體機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的載體信息傳播力量。在包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)展中，精確?????把握設(shè)計(jì)理念與包裝符號因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、顏色、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：愛護(hù)商品、美化商品、便利使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。假如從營銷的角度動(dòng)身，包裝圖案和顏色設(shè)計(jì)是突出商品共性的重要因素，共性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必需以吸引顧客留意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更詳細(xì)、更劇烈、更有勸說力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，詳細(xì)鮮亮，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展現(xiàn)商品。這主要實(shí)行兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展現(xiàn)商品本身。全透亮?????包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是特別流行的。

3．要有詳細(xì)詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的詳細(xì)說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透亮?????包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑顏色確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采納暗紅色，下身是純白色，顏色搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、外形、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采納同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要留意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①愛護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②便利性能設(shè)計(jì)，包括要便利商店陳設(shè)，銷售；便利顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面

文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而打算購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡潔的線條、生動(dòng)的共性人物、搭協(xié)作理的顏色等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年細(xì)心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得高雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地保藏起來。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得留意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己寵愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝顏色設(shè)計(jì)

顏色在包裝設(shè)計(jì)中占有特殊重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)分于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增加人們對品牌的記憶，這都離不開顏色的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本顏色學(xué)專家大智浩，曾對包裝的顏色設(shè)計(jì)做過深化的討論。他在《顏色設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的顏色設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝顏色能否在競爭商品中有清晰的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．顏色是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．顏色在不同市場，不同陳設(shè)環(huán)境是否都布滿活力；

8．商品的顏色是否不受顏色管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的顏色設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更精確?????地把握不同種類商品包裝顏色設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提精彩彩設(shè)計(jì)的詳細(xì)要求：

第一類：浪費(fèi)品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)珍貴特產(chǎn)等。這種商品特殊要求獨(dú)特的共性，顏色設(shè)計(jì)需要具有特別的氣氛感和高價(jià)、珍貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神奇的魅力，不行思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或顏色都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特別氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡屹立在一片白色之中，再配以金光絢爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是

淡黃色，暗喻寬闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神奇的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開頭向國際名牌看齊。

其次類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的顏色設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采納天藍(lán)色，示意涼快和純潔，并用全透亮?????的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為勝利。

第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝顏色設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）