所有文件sem模塊課程1504方案文案策劃

閃電裝修匯—網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃小組成員：趙哥、楠姐、玉龍、曉騰團(tuán)隊(duì)組成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主管1名：把控所有推廣的實(shí)際效果，及人員分配；SEM專員1名：負(fù)責(zé)關(guān)鍵詞的拓展和篩選，百度競(jìng)價(jià)的具體執(zhí)行；SEO專員1名：負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO方案的制定，和實(shí)施和效果；美工1名：負(fù)責(zé)網(wǎng)站好著陸頁(yè)面的美化增加用戶體驗(yàn)度；編輯4名：負(fù)責(zé)網(wǎng)站的文章和產(chǎn)品發(fā)布，原創(chuàng)、偽原創(chuàng)；程序員：負(fù)責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)，相關(guān)代碼的編寫及調(diào)整；市場(chǎng)調(diào)研公司定位推廣方案方案總結(jié)

最新《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)家裝市場(chǎng)容量目前已超過(guò)4萬(wàn)億元規(guī)模，卻沒(méi)有任何一家企業(yè)的產(chǎn)值能占到市場(chǎng)份額的1%。整個(gè)裝修市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，裝修材料以次充好、偷工減料影響裝修質(zhì)量等問(wèn)題無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)家裝企業(yè)，都不約而同地瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點(diǎn)，推出標(biāo)準(zhǔn)化、高性價(jià)比的家裝產(chǎn)品，欲在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新開(kāi)辟出一片藍(lán)海。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，家裝市場(chǎng)規(guī)模在11456.6億元，線上家裝行業(yè)在955億元左右，占行業(yè)規(guī)模8.3%，但是按照馬云的估計(jì)，到2020年，線上商品的交易額將占據(jù)社會(huì)零售總額的50%以上，這就預(yù)示著，在未來(lái)的十年內(nèi)，家居電商行業(yè)存在著巨大的增長(zhǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)以前家裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)成熟，現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)模式成熟。有專家預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝企一、市場(chǎng)調(diào)研業(yè)未來(lái)的發(fā)展中也會(huì)面臨“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的局面，主要看誰(shuí)的模式更適合市場(chǎng)發(fā)展，最終前幾名將會(huì)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)家裝90%的市場(chǎng)。對(duì)于眾多的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)來(lái)說(shuō)如何做好線上和線下的銜接和融合是未來(lái)發(fā)展？下面我們就裝修匯的百度推廣進(jìn)行一個(gè)大概的策劃方案競(jìng)品分析二、公司定位公司簡(jiǎn)介

閃電裝修匯成立于2005年3月，是專注于裝修、建材、家居垂直領(lǐng)域的電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)O2O模式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)家裝用戶提供更低的價(jià)格、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好的家裝服務(wù)，幫助業(yè)主實(shí)現(xiàn)輕松、放心的家裝體驗(yàn)。齊家網(wǎng)秉承客戶為先的理念，提供先行賠付、正品保障、金牌施工隊(duì)、裝修齊家保、裝修老娘舅、齊家錢包等特色服務(wù)與產(chǎn)品。家裝O2O模式閃電裝修匯O2O模式是為了適應(yīng)建材家居行業(yè)本地化和非標(biāo)化的特色，解決傳統(tǒng)建材家居商家電商化問(wèn)題，推出的一種融合了線上和線下服務(wù)的全新交易模式。建材家居商家可以通過(guò)齊家網(wǎng)構(gòu)建自己的O2O平臺(tái)，獲取線上用戶，并引導(dǎo)用戶到線下門店進(jìn)行消費(fèi)和體驗(yàn)公司定位三、推廣方案1.網(wǎng)站建設(shè)、手機(jī)網(wǎng)站、APP2.SEO優(yōu)化3.SEM推廣4.全網(wǎng)推廣階段周期工作類型目標(biāo)備注網(wǎng)站調(diào)整期預(yù)計(jì)

2-3個(gè)月第一階段

（約1個(gè)月）網(wǎng)站堆積代碼、重復(fù)代碼、權(quán)重代碼優(yōu)化seo人員提供詳細(xì)可執(zhí)行操作的修改方案交給程序員修改程序（雙方共同完成）1、為確保網(wǎng)站在修改期不出現(xiàn)意外問(wèn)題，并正常運(yùn)營(yíng)，改版期站內(nèi)優(yōu)化工作需seo人員和程序員共同完成

2、7天內(nèi)可出代碼修改方案并執(zhí)行；15天內(nèi)出關(guān)鍵詞布局優(yōu)化方案并執(zhí)行title、keywords、description優(yōu)化關(guān)鍵詞布局優(yōu)化、關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)頁(yè)面設(shè)定、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化seo人員提供詳細(xì)可執(zhí)行操作的修改方案交給程序員修改程序（雙方共同完成）內(nèi)容優(yōu)化及外鏈增加調(diào)整期第一階段常規(guī)優(yōu)化工作：seo人員按原先的日常工作量正常進(jìn)行由seo工作人員自己執(zhí)行第二階段內(nèi)容優(yōu)化及外鏈增加內(nèi)容優(yōu)化：每天15篇

獨(dú)立外鏈：10（調(diào)整期內(nèi)總數(shù)）

普通外鏈：600（調(diào)整期內(nèi)總數(shù)）重點(diǎn)詞為裝修工人、裝修材料、裝修設(shè)計(jì)2.SEO優(yōu)化階段周期工作類型目標(biāo)備注優(yōu)化期3個(gè)月內(nèi)容及外鏈增加內(nèi)容優(yōu)化：每天45篇

獨(dú)立外鏈：3個(gè)月共增加50個(gè)

普通外鏈：3個(gè)月增加2000個(gè)重點(diǎn)詞為裝修工人、裝修材料、裝修設(shè)計(jì)維護(hù)期預(yù)計(jì)6-7個(gè)月內(nèi)容及外鏈增加內(nèi)容優(yōu)化：每天10篇

獨(dú)立外鏈：維護(hù)期內(nèi)共增加80個(gè)

普通外鏈：維護(hù)期內(nèi)共增加3000個(gè)維護(hù)期周期取決于調(diào)整期時(shí)間長(zhǎng)短（調(diào)整期、優(yōu)化期和維護(hù)期共12個(gè)月）SEO優(yōu)化結(jié)果1、網(wǎng)站百度收錄正常：網(wǎng)站收錄速度快，關(guān)鍵詞收錄量大；

2、百度快照正常：快照日期隔日；

3、網(wǎng)站首頁(yè)權(quán)重：A.首頁(yè)快照最新；B.首頁(yè)位置第一；C.百度權(quán)重上升；網(wǎng)站注意日常維護(hù)，定期查看流量數(shù)據(jù)，檢測(cè)外鏈等；根據(jù)不同的搜索引擎機(jī)制，進(jìn)行付費(fèi)推廣。對(duì)于搜索引擎的展現(xiàn)效果來(lái)看，出價(jià)越高，排名越高，被網(wǎng)民搜索到的幾率越大。從而吸引客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站進(jìn)行咨詢了解，形成轉(zhuǎn)化。推廣地域：主推公司所在城市及周邊；付費(fèi)推廣預(yù)算：10000元/天；基本目標(biāo)：每日有效流量至少500左右，排除周末咨詢量降低及節(jié)假日等客戶因素外，每天平均保持10-20個(gè)有效咨詢量。3.1SEM競(jìng)價(jià)：主以百度推廣為例目標(biāo)用戶群興趣相關(guān)詞用戶目的相關(guān)詞行業(yè)、產(chǎn)品通用詞競(jìng)品詞公司優(yōu)勢(shì)詞品牌詞漏斗分析僅有潛在意向有較為明確的目的基本確定了用戶需求，正在橫向比較決定購(gòu)買我公司的產(chǎn)品搭建賬戶：合理的賬戶機(jī)構(gòu)是基礎(chǔ)3.2網(wǎng)盟推廣計(jì)劃預(yù)算分配固定-回頭客15%固定-搜客30%固定-主題詞20%固定-網(wǎng)站20%懸浮-搜客5%懸浮-回頭客5%貼片-網(wǎng)站5%4.全網(wǎng)推廣新聞軟文論壇網(wǎng)站門戶廣告博客、微博、微信等口碑營(yíng)銷百度問(wèn)答四、總結(jié)市場(chǎng)及用戶群體分析帳戶架構(gòu)及推廣預(yù)算分配搜索廣告上線正式投放制定KPI數(shù)據(jù)關(guān)鍵指標(biāo)搜索推廣整體效果評(píng)估KPI（KeyPerform