母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告-嬰童食品賽道洞察 202210 -魔鏡

MM魔鏡市場情報M?r?MOCXCOM母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告——嬰童食品賽道洞察SPEAKER:魔鏡分析師團(tuán)隊DATE:2022年10月

M魔鏡市場情報MKTINDttCOM01母嬰行業(yè)整體市

場概況Contents目錄02嬰童食品高增長賽道發(fā)現(xiàn)Contents目錄02嬰童食品高增長賽道發(fā)現(xiàn)□□0303重點品牌研究-

小鹿藍(lán)藍(lán)取數(shù)規(guī)則說明:M取數(shù)規(guī)則說明:M魔鏡市場情報MKTINDUCOM市場數(shù)據(jù)處理規(guī)則說明：?本次硏究選取了淘寶和天貓平臺母嬰行業(yè)相關(guān)類目:?嬰童食品：奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食?嬰童用品：嬰童用品、童裝/嬰兒裝/親子裝、嬰童尿褲、童鞋/嬰丿僵/親子鞋、玩具/童車/益智月只木/模型?孕用用品：孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)數(shù)據(jù)平臺：淘寶、天貓?分析時間維度：2022.01-06電商輿情數(shù)據(jù)處理規(guī)則說明：?將所有評論文本按照首字母降序后，人工抽樣一定數(shù)量數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行逐一打標(biāo)簽，對其中的差評、產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息進(jìn)行維度歸納和整理;?在已處理的抽樣電商數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對每個維度進(jìn)行語義聯(lián)想，去搜索所有電商評論中包含此維度的條數(shù)；

Al貝貝士杠M AM魔鏡市場情報可安巾lajA&SH J..5EOM市場總體情況：?2021年，中國母嬰市場規(guī)模已達(dá)4.87萬億，預(yù)計到2024年將突破7萬億。2022年上半年，受疫情持續(xù)影響，物流封控、經(jīng)濟(jì)下行，母嬰行業(yè)整體下滑明顯，線上淘系銷售額同比下滑4.3%，但隨著三胎政策落地、多項生育福利政策的實施，母嬰行業(yè)整體仍保持1.2%的復(fù)合增長率。?分場景來看，僅嬰童食品賽道在今年上半年保持正增長，在多起融資事件背后，賽道存在較多發(fā)展機會，嬰童用品和孕用用品兩大賽道銷售額均在下滑。嬰童食品賽道情況：?寶寶零食整體表現(xiàn)強勢，涌現(xiàn)出糖果、果肉條等多個高增長細(xì)分賽道，產(chǎn)品形態(tài)升級，以進(jìn)口品牌為主的嬰幼兒液態(tài)奶增長迅猛，同樣嬰童食用油銷量大增。?寶寶零食下，寶寶糖果、果肉條連續(xù)兩年保持高速增長的趨勢，2022H1銷售額同比增長均在60%左右。寶寶奶酪市場需求最大，2022H1其銷售額占整個寶寶零食市場近50%,但出現(xiàn)了規(guī)模萎縮的現(xiàn)象。2022H1增長最快的糖果，銷售額占比近3%,babycare.小鹿藍(lán)藍(lán)等多個母嬰品牌的加入，有望進(jìn)一步擴(kuò)大糖果市場規(guī)模。?嬰幼兒液態(tài)奶2022H1銷售額達(dá)到8639.9萬元，同比増長90.6%,2022年H1,雀巢、美贊臣、愛他美等一批老牌奶粉品牌均布局嬰幼兒液態(tài)奶賽道，TOP5品牌市場集中度高達(dá)97%,目前嬰幼兒液態(tài)奶存在市場認(rèn)知度低、進(jìn)口產(chǎn)品價格貴、物流慢、產(chǎn)品多為一段的痛點。?嬰童食用油/核桃油2022H1銷售額達(dá)到2.3億元，同比增長54%。爺爺?shù)霓r(nóng)場自2021年起大力布局寶寶輔食油賽道，2022H1市場份額占比近36%,此外，碧歐奇、英氏、窩小芽、小皮等專注嬰童食品的品牌也在逐步加大寶寶輔食油布局，市場份額提升顯著。品牌案例一小屜目前小臆產(chǎn)品主要集中在寶寶零食品類上（目前小臆產(chǎn)品主要集中在寶寶零食品類上（2022H1其銷售額占比78%）,在寶寶零食下，小鹿:同時布局多個品類，共有9個寶寶零食細(xì)分品類，果肉條、泡芙、溶溶豆是其主要零食品類，共占比54%。?<|\鹿藍(lán)藍(lán)在產(chǎn)品上主打"0添加”，以專業(yè)的檢測報告來提升消費者對其安全性的信任度，同時配料簡單.添加寶寶所需營養(yǎng)成分滿足消費者對寶寶零食營養(yǎng)健康性的要求，動畫IP設(shè)計也在消費者心中樹立了品牌形象。

魔鏡市場情報魔鏡市場情報M<-lWt>lXCOMParti母嬰行業(yè)整體市場概況M魔鏡市場情報MKTINDUCOM母嬰市場的消費人群在不斷擴(kuò)張，消費能力進(jìn)一步升級。2018-2024^中國母嬰消費市場規(guī)模及預(yù)測76299市場規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、艾媒數(shù)據(jù)中心、艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)碓不同城市家庭育兒支出占比/\:~T ?三四卽m;兒投入比例更25% 26% 26% 27% 27%/M魔鏡市場情報MKTINDUCOM母嬰市場的消費人群在不斷擴(kuò)張，消費能力進(jìn)一步升級。2018-2024^中國母嬰消費市場規(guī)模及預(yù)測76299市場規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、艾媒數(shù)據(jù)中心、艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)碓不同城市家庭育兒支出占比/\:~T ?三四卽m;兒投入比例更25% 26% 26% 27% 27%/母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，潛力巨大2016年后.中國的岀生人口數(shù)一直在下滑，但總體來看，并未影響母嬰市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大.2021年，中國母嬰市場規(guī)模已達(dá)4.87萬億，預(yù)計到2024年將突破7萬億，多胎生育政策的開放，國務(wù)院關(guān)于完善生育休假制度、住房支持、稅收優(yōu)惠等一系列措施的發(fā)布，都有望刺激母嬰市場的發(fā)展,為行業(yè)帶來更多動力。90/95后已逐漸成為母嬰消費的主力軍，年輕父母家庭母嬰產(chǎn)品的支出占比更高，相比于一二線城市，低線城市消費升級，家庭育兒投入比例更高，

投融資熱度降溫，嬰童食品賽道持續(xù)吸金M魔鏡市場情報MKTINDUCOM據(jù)母嬰硏究院發(fā)布報告顯示，今年上半年母嬰行業(yè)共有38起投融資事件.融資金額為14.8億元，相比于去年同期,減少了18起，融資金額同比下滑79.6%,4月全國大范圍的疫情使得融資數(shù)量降到"冰點"，母嬰市場投資熱情急速下降，雖然5、M魔鏡市場情報MKTINDUCOM2019H12022H1母嬰彳亍業(yè)投融資金額（億元）和數(shù)量（起）對比2022H1母嬰行業(yè)融資時間分布1月2月3月4月5月6月融資過億企業(yè)時間企業(yè)品牌領(lǐng)域輪次金額投資方12019H12022H1母嬰彳亍業(yè)投融資金額（億元）和數(shù)量（起）對比2022H1母嬰行業(yè)融資時間分布1月2月3月4月5月6月融資過億企業(yè)時間企業(yè)品牌領(lǐng)域輪次金額投資方1月麥酷酷MAKUKU新零售母嬰家居平臺Pre-A輪3000萬美元ATMcapital亞洲科技媒體基金、易達(dá)資本領(lǐng)投；泰和創(chuàng)投、澳優(yōu)乳業(yè)跟投1月愛多紛嬰幼兒育教服務(wù)商Pre-A輪億砂未透露2月森寶積木積木品牌A輪數(shù)億元阿里巴巴、頭頭是道基金、弘暉資本聯(lián)合投資2月奶酪博士奶酪品牌B輪數(shù)十萬美元今日資本旗下基金CTGEvergreenInvestmentWOneLimited5月StarPony玩具品牌A輪數(shù)千萬美元eWTPCapital領(lǐng)投，險峰K2VC跟投2022H1母嬰行業(yè)融資過億企業(yè)爛來源：母嬰硏究院M魔鏡市場情報M魔鏡市場情報MKTINDUCOM近三年1?6月母嬰行業(yè)銷售額變化趨勢中國母嬰行業(yè)，2022年1?6月天貓?zhí)詫毱脚_整體掃描2022年上半年，受疫情持續(xù)影響，物流封控、經(jīng)濟(jì)下行，母嬰行業(yè)整體下滑明顯，線上淘系銷售額同比下滑4.3%,但隨著三胎政策落地、多項生育福利政策的實施，母嬰行業(yè)整體仍保持1.2%的復(fù)合增長率。分場景來看，僅要童食品賽道在今年上半年保持正增長，在多起融資事件背后，賽道存在較多發(fā)展機會，嬰童用品和孕用用品兩大賽道銷售額均在下滑。 近三年分月母嬰行業(yè)銷售額變化趨勢5.O5.O5.O3.3.22LL111—11—1

銷售歟百億元11.85□2020.01-06YOYchange?CAGRchange1月2月3月4月S月分場景母嬰行業(yè)近三年上半年銷售額（百億元）■2020.01-06 ■2021.01-06 ■2022.01-06YOYchange-5.5% 9.7%孕用用品■10152030鑑贓3理麗儡躡瀟品類均在增氏玉玉零食同比增長67%'兒網(wǎng)?1魔鏡市場情報MKTIND&CCO童食品各品類銷售額変化趨勢■2021年1?6月總計（億）■2022年1?6月總計（億）嬰童用品一孕用用品嬰幼兒羊奶粉特殊配方奶粉嬰幼兒調(diào)味品(嬰幼兒液態(tài)奶嬰幼兒牛奶粉Top5嬰幼兒營養(yǎng)品Top5寶寶輔食Top5兒童奶粉Top5寶寶零食Top5嬰幼兒羊臉Top5特殊配方奶粉Top5嬰幼兒調(diào)昧品Top5嬰幼兒液態(tài)奶Top5Aptamil/爰他美bioislandLittleFreddie/小皮firmus/"儷小廓藍(lán)KABRITA/佳貝艾特Nestle/雀巢Grandpa'sFarm/爺爺?shù)霓r(nóng)場Abbott/雅培FIRMUS/^鶴EricFavreEngnice/英氏君樂寶dr.cheese/fiJJ酪博士KARICARE何瑞康Neocate/紐康特碧歐奇BEBAFriso/美素佳兒INNE秋田滿滿aptamil/愛他美秋田滿滿blueriver/藍(lán)河Aptamil/愛他美秋田滿滿MeadJohnson/美贅臣A2childlife亨氏/Heinzmeadjohnson/美饕臣beazero/未零合生元紐太特Engnice/英氏媽咪愛君曲合生元Gerber/嘉寶friso/美素佳兒RIVSEA/禾泱泱bekar雁康値MeadJohnson/美贊臣窩小芽Aptamil/愛他美數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場Saasr提取規(guī)則按照2022年1?6月嬰童食品下二級類目產(chǎn)品銷售額規(guī)模從大到小排序各品類中的前5品牌數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場Saas,提取娶童食品下各二級類目，挖掘每個品類前5品牌嬰童食品指：奶粉麻食漕養(yǎng)品/零食類目，下同魔鏡市場情報MKTIND&CCOM聽聾讓韻翳!'數(shù)豔驛矗讒莪，鴛瞄矚產(chǎn)品依然市場需求巨大，■2022年1?6月總計（億）■2021年1?6月總計（億）嬰童用品各品類銷售額變化趨勢12010080■反穿衣、S衣■寶寶如皿用品■淸潔護(hù)理小用品■馬甲■纂玩建兒童樂器■背心吊帶■奶芝奶W相關(guān)■兒童禮服■解變迷直魔芝智力玩貝■防@提盡安奎W■兒童戶外服■兒￡橫棗案面游戲■彩延粘十；/軟陶泥■嬰兒禮盒■帆布段■背帶、學(xué)步帶、出行用品■電子、發(fā)及充氣、整盅玩貝■指経■幼兒響■布玩、安撫玩貝■板経■手工制E創(chuàng)意D_Y■皮嬖演出粧、ft路於I幼兒爬行、學(xué)■健身■■襯衫■■■校建團(tuán)服■兒童配飾■■孝棗季時裝■■學(xué)習(xí)、實驗、繪畫文貝I棉磐棉服■■汽車安全座?安全背帶■■靜態(tài)模型■■搖筆搖椅、床護(hù)欄■■牙盡牙刷、牙*—淸潔菴洗衣菴柔順劑—戶外運煎休冃傳統(tǒng)玩具I帽子、困巾、口更手卷E悉腳套—毛衣、針織衫■■■兒￡包、背包、箱包■■兒童玩具槍I民族服裝I奶應(yīng)奶瓶相關(guān)兒童機將A變應(yīng)人偶玩貝^1%幼童桂

■^衛(wèi)丞絨衫驅(qū)蚊用品兒童襪五。,一6歲■仿耍過家家玩具■■■■兒童家居服—早教、智能玩具■nAs內(nèi)衣舞寶寶洗浴連身衣、爬庭哈衣毛絨布藝類玩具—.1$兒手推車、學(xué)步車羽絨服既羽級內(nèi)膽涼註^^1涼応枕迭床品水還饕呈研尾薯用貝■i^iH恤紙尿褲裙玉制套裝童車、兒童輪滑拉拉對學(xué)步?成長韓■運動桂褲子串珠、拼理配對、拆棗敲打ft具6040200消售規(guī)模Top10品類中的前5品牌串珠/拼圖面對/屐/K扌Top5構(gòu)子Top5運動蒞Top5拉拉褲/學(xué)步禱/成長彈Top5童車/兒童輪滑Top5套裝Top5糟子Top5紙尿褲Top5T恤Top5外套/夾克/大衣Top5數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場Saas,提取規(guī)則按照2022年1?6月嬰童用品下二級類目產(chǎn)品銷售額規(guī)模從大到小排序lego/樂高巴拉巴拉耐克/NikeHUGGIES/好奇PHOENIX巴拉巴拉巴拉巴拉HUGGIES/好奇巴拉巴拉巴拉巴拉布魯可安踏/ANTA安踏/ANTAPampers/幫寶適FOREVER/永久Dave&BellaDave&Bellababycare南極人安踏/ANTAmideer徹鹿Dave&BellaBobdog/巴布s.babycareGoodbaby膺孩子安踏/ANTADEESHA/笛莎Pampers/幫寶適安踏/ANTAUniqlo/優(yōu)衣庫enlighten/啟蒙南極人Adidas/R迪達(dá)斯GOO.N!/大王COOGHI/酷騎Adidas/阿迪達(dá)斯minipeace花王/^而舒GapDave&Bellatoi/圖益左西回力/warriormoonyFLYINGPIGEON/■xee辰辰媽ZARAGOO.N!/大王Uniqlo/優(yōu)衣庫左西數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場Saas,提取嬰童用品銷售額排名前10品類.挖掘每個品類前5品牌嬰童用品指：嬰童用品.童裝/嬰兒裝/親子裝.嬰童尿褲、童鞋/嬰丿翊親子底玩具/童車/益智廠木/模型類目嬰童食品孕用用品魔鏡市場情報MKTIND&CCOM嚴(yán)聽離嘴籍'關(guān)黯轟r婦營養(yǎng)品出現(xiàn)明顯漲幅’同比增即％‘孕婦裝m魔鏡市場情報MKTIND&CCOM30252015孕用用品各品類銷售額變化趨勢■2021年1?6月總計（億）■2022年1-6月總計（億）數(shù)據(jù)來源：度鏡市場Saas,提取規(guī)則按照2022年1?6月孕用用品下二級類目產(chǎn)品銷售額規(guī)模從大到小排序孕期胎教備口腔護(hù)理孕產(chǎn)婦彩妝孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)婦庾孕婦芝孕婦鞋n房護(hù)理30252015孕用用品各品類銷售額變化趨勢■2021年1?6月總計（億）■2022年1-6月總計（億）數(shù)據(jù)來源：度鏡市場Saas,提取規(guī)則按照2022年1?6月孕用用品下二級類目產(chǎn)品銷售額規(guī)模從大到小排序孕期胎教備口腔護(hù)理孕產(chǎn)婦彩妝孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)婦庾孕婦芝孕婦鞋n房護(hù)理(新)防輻射月子營養(yǎng)束縛適塑身丞盆骨帶瞄乳用品孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品吸奶最配仰瑞乳文題內(nèi)英產(chǎn)檢?持產(chǎn)用品孕婦,托腹饗孕產(chǎn)婦護(hù)株洗起祛紋孕婦裝O1孕產(chǎn)婦運動、埼側(cè)健身銷售規(guī)IgTopI。品類中的前5品牌孕婦裝Top5孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋Top5孕婦褲/托腹褲Top5待產(chǎn)用品Top5哺乳文胸/內(nèi)褲/產(chǎn)檢樨Top5家居服/嘀乳裝/秋衣彈Top5吸奶器/配件Top5孕產(chǎn)婦營葬品Top5哺乳用品Top5束縛帶/塑身衣/盆胃帶Top5JOYNCLEON/靖麒KangarooMommy/袋鼠媽媽米度麗十月結(jié)晶EMXEE/嫂熙米度麗Mama&KidsJOYNCLEON/靖麒EMXEE濾熙十月結(jié)晶諾初寵愛TENDERTLOWER/嫩芙EMXEE/媛熙babycareJOYNCLEON/靖麒SELLYNEAR紐樂葆MiiOW/貓人子初美德樂/medelaZPPSNEvereden丹娓奴HOAGbabycareEMXEE/嫂熙美德樂/medelabioisland十月結(jié)晶EMXEE/嫂熙米度麗XENBEA/新貝elevit/愛樂維EMXEE/煜熙十月結(jié)晶JOYNCLEON/靖麒SpeCtra/貝瑞克mom'sgardenbabycareJOYNCLEON/靖麒十月結(jié)晶boboduck/大嘴鴨Femibion貝親inujirushi/犬印本鋪HT?HOME/家（D時光小白熊斯利安XENBEA/新貝babycare贏/讓霹婦罷灣巔售呻"品類’鼬每侮魔鏡市場情報魔鏡市場情報M<-lWt>lXCOMPart2嬰童食品高增長賽道發(fā)現(xiàn)嬰驟璐舞蘿薪麟成貯糖論讒縮讓細(xì)分5品形態(tài)升級,70%60%50%40%30%20%乳鐵蛋白10%果/菜/肉/混合泥0%-10%-2010%M魔鏡市場情報MKTINDUCOM?10%-30%0%2022年H1天貓?zhí)詫殝胪称犯咴鲩L葉子類目■寶寶零食嬰幼兒苴養(yǎng)品20%30%40%50%60% 70%80%90%100%銷售額同比増速數(shù)據(jù)說明：篩選嬰童食品下銷售額同比增長＞0的葉子類目進(jìn)行展示，氣泡大小表示銷售頷魔鏡市場情報魔鏡市場情報M<-lWt>lXCOMPart2.1寶寶零食寶寶零食市場整體規(guī)模及變化趨勢：整體保持增長態(tài)勢，新銳品牌頻出搶占市場M魔鏡市場情報MKTINDUCOM從2020年起，由于疫情的刺激加速線上寶寶零食市場的發(fā)展，比增長了78.1%。2022年上半年，在全國經(jīng)濟(jì)下行的情況下，寶寶零食市場也涌現(xiàn)出了一批新銳品牌，2022H1,小鹿藍(lán)藍(lán)、奶酪博士、秋田滿滿、未零、babycare等一批新銳品牌強勢發(fā)力，不斷深度洞察消費者在寶寶零食領(lǐng)域的健康營養(yǎng)需求，擠占市場份額。2020.01-2022.06天貓?zhí)詫殞殞毩闶充N售趨勢線上寶寶零食銷量一路上漲，2021年H1,淘系平臺寶寶零食銷售額達(dá)到4.6億元，同寶寶零食市場依然展現(xiàn)岀發(fā)展活力，銷售額達(dá)到7.6億元.同比增長67.4%O■銷售額（億元） 銷量（萬件）,吉士丁2021年H12022年H12.5500銷銷0兀ac皆罵nr母zzocdncL醫(yī)寫IICZL^ROrJQOL田L(fēng)ZOZar6折Rozor侖mozslfrLZOZ此9折LZOZnr直宙nc母Lzoz此z葉&局[n:L#M0zOTrJL折局02nrLL世。zoznrOL田同or[n:6廿OHnrz醫(yī)局nr9goz吹斗。竟nrgz*nr曾zoz寶寶零食topi0品牌市場份額情況70%■rivsea/禾泱泱伊利秋田滿滿■babycare■milkana/S吉福beazero/未零dr.cheese/奶酪博士■妙可藍(lán)多■小鹿藍(lán)藍(lán)kJl：M來源：魔鏡市場情報MM魔鏡市場情報MKTINDUCOM寶寶零食各品類增長情況：糖果.果肉條高速增長，寶寶奶酪增長乏力寶寶零食各品類中.寶寶糖果.果肉條連續(xù)兩年保持高速増長的趨勢，寶寶糖果在2021H1銷售額增長122%的情況下，2022H1銷售額依然保持同比増長60%,寶寶果肉條2022H1同比增長近60%。溶溶豆、寶寶奶酪未能延續(xù)2021H1高速増長的勢頭，2022H1増長乏力。寶寶奶酪市場需求最大，2022H1其銷售額占整個寶寶零食市場近50%,但出現(xiàn)了規(guī)模萎縮的現(xiàn)象。泡芙占寶寶零食市場約10%的市場份額，銷售額同比增長了25.5%,規(guī)模有望進(jìn)一步增大。2022H1增長最快的糖果，銷售額占比近3%,babycare、小鹿藍(lán)藍(lán)等多個母嬰品牌的加入，有望進(jìn)一步擴(kuò)大糖果市場規(guī)模。2021年H1.2022年H1寶寶零食各品類増長情況2022年H1寶寶零食各品類銷售額占比情況泡芙，10.39%寶寶糖果：babycare占據(jù)31%市場份額，健康營養(yǎng)是發(fā)展方向M魔鏡市場情報MKTINDUCOM隨著90/95后成為母嬰市場主要消費群體，寶媽們對寶寶糖果的接受度越來越高，2020年起，淘系平臺寶寶糖果的銷售額一路上漲，babycare成2022H1TOP1品牌.這無是babycare全品類布局的一大重舉，目前，秋田滿滿、小鹿藍(lán)藍(lán)等國產(chǎn)嬰童食品新銳品牌均在寶寶糖果賽道發(fā)力，富含水銷售額（百萬）一銷最（萬件）果VC、無糖、高鈣成為產(chǎn)品主要賣點，兼顧健康和營養(yǎng)是產(chǎn)品主要發(fā)展趨勢。2020.01-2022.06淘寶天貓寶寶糖果銷售趨勢3025201S1035銷售額(百萬元)642f11119。&TOP5品牌銷售額（萬元）銷量（萬件）均價（元）市場份額babycare1020.022.751331.0%秋田滿滿460.512.437.214.0%dr.john's270.82.0135.38.2%小鹿藍(lán)藍(lán)189.15.733.05.7%littleremedies162.81.985.74.9%2022H1淘寶天貓平臺寶寶糖果TOP5品牌1(律)Babycare無糖棒棒糖賣點：高水果VC含秋田滿滿高鈣木糖醇Dr.johns約翰博士:無糖棒棒糖LittleRemedies止量、無添加、便攜棒棒糖賣點：高鈣維C、去警靄維、蔗糖、無添加添加赤醇糖、木糖賣點：優(yōu)質(zhì)麥芽酮糖醇、維C、真實水果咳蜂蜜棒棒糖賣點：天然蜂蜜、滋潤咽喉、無藥物成分寶寶果肉條：眾多嬰童食品品牌布局，小鹿藍(lán)藍(lán)位列TOP1 M?相比于傳統(tǒng)糖果糖分過高，對小朋友的牙齒健康影響較大，寶寶果肉條是由新鮮水果制作的，不添加白砂糖、添加劑等是產(chǎn)品的主要賣點，在健康營養(yǎng)的同時能滿足寶寶的零食需求，得到了大多家長選擇。新銳嬰童食品品牌均在布局該賽道，其中小鹿藍(lán)藍(lán)發(fā)力明顯，占據(jù)近56%市場份額。2020.01?2022.06淘寶天貓寶寶果肉條誚售趨勢35302520151050■銷售額（百萬）——銷量（萬件）9080rtdiWtfIIIII0TOP5品牌銷售額（萬元）銷量（萬件）均價（元）市場份額小5634.3154.236.555.7%beazero/未零 1243.7 23.5 52.9 12.3%秋田滿滿769327.128.47.6%寶寶饞了 575.9 22.4 25.7 5.7%sunrype254.32.5103.02.5%2022H1淘寶天貓平臺寶寶果肉條TOP5品牌銷量(萬件):二二□輕甜雪梨枇杷片賣點：鮮打果漿、三種果味、不添加白砂未零beazero海綿寶寶水果棒賣點：99%水果制作、寶寶饞了無添加果肉SunRypezK果條賣點：加拿大逬口、100%水果制作、無添加純凈配方、固態(tài)果泥秋田滿滿山植棒棒糖鑑純凈配方、山楂打漿、獨立包裝條賣點：100%原果制作、不加白砂糧寶寶零食Top6品牌分析M魔鏡市場情報MKTINDUCOM從天貓?zhí)詫毦€上數(shù)據(jù)來看，寶寶零食Top6品牌中，小鹿藍(lán)藍(lán)在寶寶零食各品類均有布局，果肉條、泡芙是主要核心品類，品牌自有動畫IP+產(chǎn)品口碑積累在消費者中奠定了一定的信任基礎(chǔ)，另外產(chǎn)品主打健康無添加的賣點也契合消費者對寶寶零食的需求；妙可藍(lán)多、奶酪博士、伊利的主要產(chǎn)品均為兒童奶酪，其中奶酪博士目前品牌也在拓展寶寶海苔市場，但份額占比較少；秋田滿滿同樣產(chǎn)品布局較豐富，除成分外，品牌將產(chǎn)品與兒童認(rèn)知發(fā)展相結(jié)合是一大賣點；新進(jìn)品牌未零的產(chǎn)品主要為溶溶豆和果肉條，海綿寶寶IP聯(lián)名+水果口味受到小朋友喜歡。2022年H1天貓?zhí)詫殞殞毩闶砊OP6品牌對比MM魔鏡市場情報MKTINDUCOMbeazero/未零寶寶零食市場情況：溶溶豆.果肉條是主要品類，同步拓展其他零食賽道據(jù)電商數(shù)據(jù)，未零在2021年9月開始在淘系電商平臺上線寶寶零食，憑借著跟海綿寶寶IP聯(lián)名的溶溶豆、果肉條，上線一個月售出2萬+銷量，之后在雙十一大促期間產(chǎn)品種類不斷豐富，商品數(shù)達(dá)到170+,銷售額達(dá)到600萬+。目前未零在寶寶零食賽道布局的產(chǎn)品品類達(dá)7個，寶寶溶溶豆、果肉條仍是其核心品類，2022H1銷售額占比達(dá)69.82%,品牌也在同步拓展其余寶寶零食品類，泡芙銷售額占比超12%,奶片銷售額占比近10%。900800^銷售額 銷量2018161.：700145%6.06%銷色萬件2O1186429.18%溶果泡奶海糖奶聞磅芙片苔果酪M魔鏡市場情報MKTINDUCOM商品名稱：未零beazero海綿寶寶水果棒果肉條頁面價格：69.9元/5盒主要賣點：99%水果果漿,似固態(tài)果泥，純凈配方，8種水果口味，獨立小包裝，鍛煉抓握商品名稱：未零beazero海綿寶寶溶豆M魔鏡市場情報MKTINDUCOM商品名稱：未零beazero海綿寶寶水果棒果肉條頁面價格：69.9元/5盒主要賣點：99%水果果漿,似固態(tài)果泥，純凈配方，8種水果口味，獨立小包裝，鍛煉抓握商品名稱：未零beazero海綿寶寶溶豆頁面價格：72元/4盒主要賣點：99.99%水果制作，F(xiàn)D凍干技術(shù)，6種口味，8%針葉櫻桃、富含維C膳食纖維，遇水易溶、不卡喉，無添加來源：魔鏡市場情報5.05.05.0.503.M22.LLO0IS

/I2.52.01.51.00.50.0??.Ml■f?“???beazero/未零產(chǎn)品介紹：果肉條溶溶豆仍是明星爆款，健康美味受青睞目前，與海綿寶寶聯(lián)名的果肉條和溶溶豆依然是未零爆款產(chǎn)品，從2021年9月在天貓平臺上線以來，未零果肉條一直保持著增長的態(tài)勢，今年618期間，銷售額近300萬元；未零溶溶豆在去年雙十一期間推出多個優(yōu)惠組合促銷套裝，反響良好，銷售額達(dá)到200萬+。未零寶寶零食產(chǎn)品主打成分天然無添加，原果制作、配方純凈，在保證產(chǎn)品健康性的同時迎合寶寶口味，配以海綿寶寶卡通形象，受到消費者喜歡。同時自上線以后在營銷方面也加大投入，品牌在小紅書等社媒進(jìn)行母嬰博主投放、借助立體海綿寶寶&派大星包裝帶動素人分享來增加提升品牌知名度，與江南大學(xué)合作也為品牌進(jìn)行專業(yè)度信任背書。

魔鏡市場情報魔鏡市場情報M<-lWt>lXCOMPart2.2嬰幼兒液態(tài)奶嬰幼兒液態(tài)奶市場整體規(guī)模及變化趨勢：市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，老牌乳企加速布局M魔平鷲弊?嬰幼兒液態(tài)奶在我國起步較晚，是海外歐美市場比較主流的一種喂養(yǎng)方式，省去了奶粉沖泡的麻煩，可以即開即飲，適合外出攜帶及新手奶爸帶娃。?從2020年起，嬰幼兒液態(tài)奶整體一直保持著增長的態(tài)勢，2022H1銷售額達(dá)到8639.9萬元，同比增長90.6%。2020年，嬰幼兒液態(tài)奶入局品牌較少，美贊臣、布瑞弗尼等品牌對市場影響較大，到2022年H1,雀巣、美贊臣、愛他美等一批老牌奶粉品牌均布局嬰幼兒液態(tài)奶賽道，TOP5品牌市場集中度高達(dá)97%。2022H1,TOP1品牌雅培占據(jù)約39%市場份額，規(guī)模同比增長40%,雀巢發(fā)力明顯，市場份額增長顯著，美贊臣、媽咪愛增長乏力，市場份額受到擠壓。2020.01?2022.06市場份額受到擠壓。2020.01?2022.06天貓?zhí)詫殝胗變阂簯B(tài)奶銷售趨勢嬰幼兒液態(tài)奶top5品牌市場份額情況一徑售額（萬元） 銷量（萬件）aptamil/愛他美m(xù)ommia/媽味愛；meadjohnson/美贊臣■nestle/雀巣■abbott/雅培銷售額8639.9萬元+90.6%銷量23.6萬件aptamil/愛他美m(xù)ommia/媽味愛；meadjohnson/美贊臣■nestle/雀巣■abbott/雅培銷售額8639.9萬元+90.6%銷量23.6萬件+3.9%2022年H12021年H1銷售額4532.4萬元+112.6%銷量22.7萬件+87.2%250020001500皿9折RozIn?寸折zzoznr囂胃oz皿母哥oz理#當(dāng)orjkzL折LZOnJocLLttl-LZOcxlnr6折Rozncs^LrJoznr群lzoz収畀L8Z皿斗Roznrm折LOJ0ZOTzlfrLZOrJncL折LZOZmzLLttl-o科nc8賞ozIL皿z#ozoz此9折角0Z^—改#0罵VIKw-orMoz，—皿LgCJoz來源：魔鏡市場情報嬰幼兒液態(tài)奶Top5嬰幼兒液態(tài)奶Top5品牌分析：以海外進(jìn)口品牌為主M魔鏡市場情報MKTINDUCOM雅培水奶主打含HMO,提升寶寶自身抵抗力、促進(jìn)眼睛和大腦發(fā)育，在歐美市場較受歡迎，作為國內(nèi)電商平臺TOP1液態(tài)奶品牌，雅培水奶在價格上和物流上反饋的痛點問題較多；雀巢BEBA從2021年起陸續(xù)推出了多款嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品，憑借著BEBA至尊嬰幼兒液態(tài)奶搶占市場份額，位列TOP2。由于海外市場對嬰幼兒液態(tài)奶更高的接受度，TOP5品牌均為海外進(jìn)口品牌，國產(chǎn)品牌發(fā)力不足，隨著國內(nèi)消費者對嬰幼兒液態(tài)奶認(rèn)知度逐漸提高，未來國產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多市場份額。2022年H1天貓?zhí)詫殝胗變阂簯B(tài)奶TOP5品牌對比品牌銷售（萬元）銷量（件）明星單品產(chǎn)品圖片價格產(chǎn)品賣點abbott/B培587.311094美版進(jìn)口雅培水奶1段

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銷售額、萬一兀5000■銷售額（萬元）銷量（件）2022年10002.5■銷售額（萬元）銷最（萬件）900800700600500400300200100C來源：魔鏡市場情報銷售骸萬元銷色萬件5O??11O0.100500

銷售額、萬一兀5000■銷售額（萬元）銷量（件）2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月M：?fnr：O*■MrM：月寶重??l2tnSimilac雅培40*喂*新潮流即偵配方液態(tài)奶添加Tim。激發(fā)寶寶自護(hù)力仆。一『造廠商品名稱：雅培Similac新生兒HMO水奶1段頁面價格：300元/590ml主要賣點：添加母乳低聚糖HMO,激發(fā)寶寶自護(hù)力，幫助眼腦發(fā)育，呵護(hù)嬌嫩腸胃，生乳原料，一次成奶，即開即飲雀巢品牌介紹及爆款單品：賽道發(fā)力明顯，迅速搶占市場份額M魔鏡市場情報MKTINDUCOM雀巢在嬰幼兒液態(tài)奶市場發(fā)力明顯，從2021年起，雀巢嬰幼兒液態(tài)奶在淘系電商平臺的銷量增長迅猛，快速搶占市場，2022H1銷售額達(dá)到2348萬元，同比增長M魔鏡市場情報MKTINDUCOM2020年1月2022年6月雀巢天貓?zhí)詫殝胗變篿奶銷售情況2022年H1雀巣嬰幼兒*奶爆款單品銷售情況700—銷售額（萬元） 銷量（件）90005007500600800070005006000■銷售額（萬元）銷量（件）5022020年1月2022年6月雀巢天貓?zhí)詫殝胗變篿奶銷售情況2022年H1雀巣嬰幼兒*奶爆款單品銷售情況700—銷售額（萬元） 銷量（件）90005007500600800070005006000■銷售額（萬元）銷量（件）502銷售額、萬元來源：魔鏡市場情報銷售變?nèi)f亓商品名稱：雀巢BEBA至尊嬰幼兒配方液態(tài)奶粉水奶0?6個月頁面價格：600元/1200ml主要賣點：德國原裝進(jìn)口，冷鏈配送，添加5種HMO，促進(jìn)腸道健康、提高抵抗力，即刻使用雀巢爆款單品分析：食用效果,便攜性是關(guān)注熱點，價格貴.物流慢是主要痛點M魔鏡市場情報MKTINDUCOM消費者對雀巢BEBA至尊嬰幼兒液態(tài)奶的食用效果最關(guān)注，相關(guān)聲量提及率為11%,大部分消費者反饋寶寶食用后消化吸收好、體重增長快，另外在M魔鏡市場情報MKTINDUCOM雀巢嬰幼兒液態(tài)奶電商平臺綜合維度提及率6%6%雀巢嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品評價■好評率■差評率雀巣嬰幼兒液態(tài)奶負(fù)面評價提及率與排名物流勘發(fā)皺4.42%0%2%4%6%8%10%12%味皓 1.77%0.00% 2.00% 400% 6.00% 8.00% 10.00%產(chǎn)品方面評價主要來自于價格、物流、口味方面。價格貴的提及率達(dá)到8.85%,作為進(jìn)口產(chǎn)品，發(fā)貨慢、缺貨也是消費者反饋的一大痛點，另外部分消費者反饋此款液態(tài)奶“味道苦”雀巢嬰幼兒液態(tài)奶電商平臺綜合維度提及率6%6%雀巢嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品評價■好評率■差評率雀巣嬰幼兒液態(tài)奶負(fù)面評價提及率與排名物流勘發(fā)皺4.42%0%2%4%6%8%10%12%味皓 1.77%0.00% 2.00% 400% 6.00% 8.00% 10.00%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報數(shù)據(jù)來源：魔鏡電商聆聽

嬰幼兒液態(tài)奶賽道痛點M魔鏡市場情報MKTINDUCOMM魔鏡市場情報MKTINDUCOM者對嬰幼兒液態(tài)奶的認(rèn)識并不多，通過專業(yè)知識傳播及口碑積累裂變進(jìn)行市場教育對嬰幼兒液態(tài)奶來說很有必要。消費者對嬰幼兒液態(tài)奶的痛點還表現(xiàn)在價格貴、購買途徑少等方面。從消費者對于嬰幼兒液態(tài)奶的評論看，相比普通奶粉，嬰幼兒液態(tài)奶更接近母乳和便利的特性受到消費者的廣泛認(rèn)可。由于目前市場上主要為進(jìn)口產(chǎn)品，購買途徑少,而喂養(yǎng)嬰幼兒一般長期選用同一款奶粉，消費者對嬰幼兒液態(tài)奶在短期有持續(xù)性購買需求，物流效率低成為消費者擔(dān)憂之一。嬰幼兒液態(tài)奶的市場還在發(fā)展初期，隨著消費者好評的增加，預(yù)計未來該市場還有巨大發(fā)展?jié)摿?。目前國?nèi)市場主要產(chǎn)品為1段嬰幼兒液態(tài)奶，由于其外出便攜的特性，解決了寶媽外出哺乳喂養(yǎng)麻煩的問題，但在全球性呼吁母乳喂養(yǎng)的大背景下，嬰幼兒液態(tài)奶目前主要作為母乳輔助奶，未來品牌可在2段、3段發(fā)力，延長產(chǎn)品使用周期。曰g美國雅培官方授權(quán)端配方升級添加5HM0?M3fiOTotalCare曰g美國雅培官方授權(quán)端配方升級添加5HM0?M3fiOTotalCarelSimilar更方便的嬰幼兒喂養(yǎng)方式物流效率低：由于市面上現(xiàn)有嬰幼兒液態(tài)奶大部分屬于進(jìn)口產(chǎn)品，疫情下國際物流耗時較長，市面上供不應(yīng)求。研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結(jié)，評價數(shù)據(jù)來源為魔鏡數(shù)據(jù)產(chǎn)品一魔鏡電商聆聽

魔鏡市場情報魔鏡市場情報M<-lWt>lXCOMPart2.3嬰童食用油/核桃油鏡市場情報MKTINDOCCOM苓爺?shù)霓r(nóng)場自2021年起大力布局寶寶輔食油賽道，2022H1市場份頷占比近36%,逐步加大寶寶輔食油布局，市場份額提升顯著。2020.01?2022.06天貓海寶嬰童食用油/核桃油銷售追為銷售額（萬元）——銷量（萬件）100%■小鹿藍(lán)藍(lán)8000 2021年H1銷售額1.5億元7000 +254.3%銷量132.6萬件6000 +255.2%2022年鏡市場情報MKTINDOCCOM苓爺?shù)霓r(nóng)場自2021年起大力布局寶寶輔食油賽道，2022H1市場份頷占比近36%,逐步加大寶寶輔食油布局，市場份額提升顯著。2020.01?2022.06天貓海寶嬰童食用油/核桃油銷售追為銷售額（萬元）——銷量（萬件）100%■小鹿藍(lán)藍(lán)8000 2021年H1銷售額1.5億元7000 +254.3%銷量132.6萬件6000 +255.2%2022年H1銷售額2.3億元+54.0%銷量185.6萬件+39.9%,605040銷售題萬元30III20盟葉頁nr畀&0Z皿斗Roznr冬zoz咨頁ra:L.樣IU2ZL折。罵ocLLttl-o科此8折角0Z皿zw-ozorj此9折OZOZ改#。罵吹如fxjoz皿9折N0ZIn?寸折zzoznr囂胃02皿母哥0Z理#當(dāng)orj此旗折LZ07ocLLttl-LZOcxlnr6折Rozcn:8#LrJ0z90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%來源：魔鏡市場情報+102.48%■grove2020年H1newH+21.51%+7.95%2021年H1 2022年H1dauphinpastoureau/多斐littlefreddie//J\皮roland/羅蘭窩小芽秋田滿滿Engnice/英氏■碧歐奇■grandpa'sfarm；苓爺?shù)霓r(nóng)場嬰童食用油/核桃油市場整體規(guī)模及變化趨勢：銷量呈增長趨勢，隨著寶爸寶媽們對寶寶食品營養(yǎng)健康的關(guān)注度越來越高，專業(yè)細(xì)分的寶寶輔食油受到了更多父母的選擇，自2020年起，淘系平臺上，嬰童食用油/核桃油銷量呈顯著增長的態(tài)勢，2021年H1,其銷售額達(dá)到1.5億元，同比增長254.3%,成母嬰市場熱門賽道，2022H1,在母嬰市場普遍增長疲軟的情況下，嬰童食用油/核桃油的銷售額依然保持著高速增長，銷售額達(dá)到2.3億元，同比增長54%。此外,碧歐奇、英氏、窩小芽、小皮等專注嬰童食品的品牌也在此外,嬰童食用iEH/核桃油topi0品牌市場份額情況

嬰童食用油/核桃油Top5品牌分析從2022H1銷售數(shù)據(jù)來看，TOP5品牌均在加大嬰童食用油/核桃油賽道的布局，各品牌銷售額均呈現(xiàn)不同程度的增長，其中，TOP1品牌爺爺?shù)霓r(nóng)場從2021年起，通過代言人、綜藝冠名等營銷方式進(jìn)行用戶觸達(dá)，2022H1市場份額占比達(dá)到36%;以寶寶零輔食為主要品類的英氏，從2021年8月起開始上線寶寶輔食油，一舉成為TOP3品牌。從產(chǎn)品來看，以核桃油、亞麻籽油為主，多款輔食油組合裝是主要銷售方式，各品牌在產(chǎn)品主打賣點上大同小異，不飽和脂肪酸含量、精準(zhǔn)控量、防氧化、無添加是主要賣點，從消費者端來看，對產(chǎn)品安全性關(guān)注度較高，所以專業(yè)質(zhì)檢背書有助于提升消費者信任度。2022年H1天貓?zhí)詫殝胧呈秤糜?核桃i由TOP5品牌對比品牌銷售額（萬元）同比增速 銷量（萬件）明星單品grandpa'sfarm/們丸相爺爺?shù)霓r(nóng)場663%睥 爺爺?shù)霓r(nóng)場熱炒輔食用油核桃油牛油果油亞麻籽油碧歐奇4954.887.2%34.9碧歐奇核桃油輔食用油Engnice/英氏2389.9new26.3英氏有機核^油亞麻籽輔

食用油秋田滿滿1533.530.8%17.8秋田滿滿有機山核桃油價格產(chǎn)品賣點119元/250ml不飽和酸籃謡°2%，冷棒核桃;田1。9元/25品牌銷售額（萬元）同比增速 銷量（萬件）明星單品grandpa'sfarm/們丸相爺爺?shù)霓r(nóng)場663%睥 爺爺?shù)霓r(nóng)場熱炒輔食用油核桃油牛油果油亞麻籽油碧歐奇4954.887.2%34.9碧歐奇核桃油輔食用油Engnice/英氏2389.9new26.3英氏有機核^油亞麻籽輔

食用油秋田滿滿1533.530.8%17.8秋田滿滿有機山核桃油價格產(chǎn)品賣點119元/250ml不飽和酸籃謡°2%，冷棒核桃;田1。9元/25濕全封閉需罐卷溫器利原裝66.8汕10ml滴管精準(zhǔn)扌嗥扌富不飽和脂肪酸99.9元/115ml添加5%藻油DHA,1500項檢

測保證，鮮榨核桃油，每日5

噴.精準(zhǔn)控量窩小芽12443212.4%15.6窩小芽食用油組合裝98元/150ml來源：魔鏡市場情報核桃油.亞麻籽油.牛油果油

組合裝，有機認(rèn)證,3大無添

加，滴管控量爺爺?shù)霓r(nóng)場品牌介紹及爆款單品：洞察消費者安全性需求，開啟花式營銷M魔鏡市場情報MKTINDUCOM嬰童食用油/核桃油是爺爺?shù)霓r(nóng)場品牌核心品類，從2020年起，銷售額一路上漲，今年上半年銷售額超8千萬元，同比增長M魔鏡市場情報MKTINDUCOM品牌深度洞察消費者對嬰童食品安全性的重視度，產(chǎn)品宣傳上以安全健康為主要賣點，通過專業(yè)的質(zhì)檢報告來提升消費者信任度，在產(chǎn)品種類上，以核桃油、亞麻籽油、牛油果油的組合銷售方式為主，熱炒冷拌搭配，可覆蓋寶寶較長年齡段。同時品牌在營銷方面加大力度，綜藝影視劇冠名、官宣代言人劉濤、與優(yōu)酷達(dá)成廣告合作、梯媒強勢露出等霸屏式營銷方式，也給品牌帶來了高聲量。2022年H1若苓的農(nóng)場嬰童食用i蟲/核桃油爆款單品銷售情況2020年2022年H1若苓的農(nóng)場嬰童食用i蟲/核桃油爆款單品銷售情況■銷售額（干萬元）銷星（萬件）來源：魔鏡市場情報4銷2O118642商品名稱：爺爺?shù)霓r(nóng)場熱炒輔食用油核桃油牛油果油亞麻籽油頁面價格：119元/250ml主要賣點：黃金營養(yǎng)比’06:Q3=5:1,不飽和酸含量高達(dá)90.2%,冷榨核桃油，伸縮油嘴、減少空氣接觸，高于歐盟食品標(biāo)準(zhǔn)10銷售覲萬元■■銷售額（萬元）銷量（萬件）2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月.05。5.2.0.M魔鏡市場情報MKTINDUCOM綜合闋介服務(wù)|8%H拍下送?下岫舊元舖，國蜉禮嚙11Q 核桃油銷量TOP1Fo33%■好評率■差評率口味/口感0% 5%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報數(shù)據(jù)來源：魔鏡電商聆聽15%M魔鏡市場情報MKTINDUCOM綜合闋介服務(wù)|8%H拍下送?下岫舊元舖，國蜉禮嚙11Q 核桃油銷量TOP1Fo33%■好評率■差評率口味/口感0% 5%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報數(shù)據(jù)來源：魔鏡電商聆聽15%20%25%30%爺節(jié)的農(nóng)場嬰童食用油/核桃油負(fù)面評價提及率與排名爺爺?shù)霓r(nóng)場爆款單品分析：較關(guān)注口味/口感，味道差.價格貴是主要痛點從消費者對爺爺?shù)霓r(nóng)場爆款核桃油+亞麻籽油+牛油果油組合裝的評價來看，物流客服服務(wù)是提及最多的，消費者對包裝情況、運輸過程中有無"漏油"情況出現(xiàn)、售后處理態(tài)度最關(guān)注，口味/口感方面主要關(guān)注是否有異味、小朋友是否喜歡吃，另外，消費者對產(chǎn)品所宣傳的營養(yǎng)成分、安全性提及也較多，含有DHA、有助于智力發(fā)育是消費者在購買時考慮較多的因素?！迸Ｓ凸筒缓贸浴?、”難聞”，價格方面反饋產(chǎn)品價格貴、”有異”牛油果油不好吃”、”難聞”，價格方面反饋產(chǎn)品價格貴、”有異味"、性價比低，新鮮度方面反饋產(chǎn)品日期不新鮮、臨期。爺苓的農(nóng)場嬰童食用油/核桃油產(chǎn)品評價爺苓的農(nóng)場嬰童食用油/核桃油電商平臺綜合維度提及率

爺苓的農(nóng)場嬰童食用油/核桃油產(chǎn)品評價Engnice/英氏品牌介紹及爆款單品：嬰童食品賽道品類拓展，寶寶輔食油發(fā)力明顯M魔鏡市場情報MKTINDUCOM?英氏一直以來以寶寶輔食為核心品類，2021H1,其寶寶輔食的銷售額占比達(dá)到83%,其次為寶寶零食，占比15%。品牌從2021年8月在天貓上線寶寶輔食油，之后銷售額一路上漲，2022H1,寶寶食用油/核桃油已經(jīng)成為品牌第二大品類，銷售額占比M魔鏡市場情報MKTINDUCOM?在產(chǎn)品上，英氏主打?qū)殞毢颂矣秃蛠喡樽延?，以原料有機、安全可掃碼溯源、取量精準(zhǔn)為主要賣點。2022年H1Engnice/英氏嬰童食用油/核桃油爆款單品銷售情況2022H1/2021H1英氏嬰

童食品賽道下各品類占比700—銷售額（萬元） 銷量（萬件）來源：魔鏡市場情報原料安心有帆

一瓶一碼可啟洲81破g每Ml亞1W天艙若銷售頷、萬元商品名稱：英氏有機核桃油亞麻籽輔食用油兒童熱炒牛油果油頁面價格：66.8元/110ml主要賣點：滴管小棕瓶、精準(zhǔn)控量，有機核桃、亞麻籽，多維膳食脂肪酸，一瓶一碼可追溯S2.502022年12022年H1Engnice/英氏嬰童食用油/核桃油爆款單品銷售情況2022H1/2021H1英氏嬰

童食品賽道下各品類占比700—銷售額（萬元） 銷量（萬件）來源：魔鏡市場情報原料安心有帆

一瓶一碼可啟洲81破g每Ml亞1W天艙若銷售頷、萬元商品名稱：英氏有機核桃油亞麻籽輔食用油兒童熱炒牛油果油頁面價格：66.8元/110ml主要賣點：滴管小棕瓶、精準(zhǔn)控量，有機核桃、亞麻籽，多維膳食脂肪酸，一瓶一碼可追溯S2.502022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月嬰幼兒莒養(yǎng)品,寶寶輔倉83%外圈：2022H1

里圈：2021H1寶寶輔食,77%Engnice/英氏爆款單品分析：對滴管設(shè)計、口味的滿意度較高 ”從消費者對英氏熱銷爆款核桃油的評價來看，消費者對產(chǎn)品小瓶、滴管的設(shè)計滿意度較高，可以精準(zhǔn)控最，同時小瓶避免浪費，從口味/口感方面來看，消賽者對英氏口感的滿意度要高于爺爺?shù)霓r(nóng)場，另外，由于英氏在寶寶輔食賽道的影響力，大部分消費者反饋是因為”喜歡英氏寶寶輔食"而購買的英氏輔食油。產(chǎn)品的負(fù)面評價主要集中在客服態(tài)度和價格上。售后態(tài)度差.贈品問題處理不滿意，與其他品牌相比，價格貴.不退差價是主要痛點。Engnice膜氏嬰童食用油/核桃油產(chǎn)品評價Engnice/英氏嬰童食用油/核桃油電商平臺綜合維度提及率眼務(wù)食用效果8%■好評率■差評率91.11%8.89%口耐口感 6%營養(yǎng)/成分5%質(zhì)量4%便昭4%性價比3%Engnice/英氏嬰童食用油/核桃油負(fù)面評價提及率與排名客服態(tài)度差價格貴/不退差價2.14%0% 5%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報

數(shù)據(jù)來源：魔鏡電商聆聽10% 15% 20%25% 30%0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50%MM,魔鏡市場情報Part3重點品牌研究 小鹿藍(lán)藍(lán)M魔鏡市場情報MKTINDUCOM2022H1小鹿:盲方旗艦店嬰童食品品類銷售額分布2020.6-2022.6淘寶天貓小鹿藍(lán)藍(lán)銷售趨勢122501412+16.9%銷售題干萬元%973.■-71.5%寶寶雜糧10200數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報8150t50銷量（萬件）■銷隹額（干萬元）銷隹覲千萬元M魔鏡市場情報MKTINDUCOM2022H1小鹿:盲方旗艦店嬰童食品品類銷售額分布2020.6-2022.6淘寶天貓小鹿藍(lán)藍(lán)銷售趨勢122501412+16.9%銷售題干萬元%973.■-71.5%寶寶雜糧10200數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報8150t50銷量（萬件）■銷隹額（干萬元）銷隹覲千萬元小鹿藍(lán)藍(lán)品類&銷售情況品類&銷售情況：三只松鼠旗下嬰童食品品牌小鹿藍(lán)藍(lán)自2020年6月在天貓上線以來，銷售額一路上漲，取得了亮眼的成績，在當(dāng)年雙十一就一躍成為寶寶零食品類第一，至U2021年雙十一期間，銷售額更是同比增長了204%,2022H1銷售額達(dá)到2.7億元，同比增長15%.小鹿藍(lán)藍(lán)成功的主要原因之一無疑要歸結(jié)于其品類的正確選擇，品牌高速増長的背后是品類在擴(kuò)張，目前小鹿藍(lán)藍(lán)產(chǎn)品主要集中在寶寶零食品類上（2022H1其銷售額占比78%）,相比于2021H1,小鹿藍(lán)藍(lán)在寶寶零食的占比也在増加，而在寶寶輔食、嬰幼兒調(diào)味品上的發(fā)力不明顯，目前品牌重心聚焦在寶寶零食賽道上。說明：對小鹿藍(lán)藍(lán)品牌天3苗旗艦店銷售敏據(jù)逬彳彷析，2022H1指2022.01-2022.06M魔鏡市場情報MKTINDUCOM2022H1小:藍(lán)官方旗艦店細(xì)分品類銷售額.同比增速和均價表現(xiàn)(5100%50%0%-50%?100%果/菜/肉/混合泥米糊/湯粥500^^000溶溶豆果肉條2500M魔鏡市場情報MKTINDUCOM2022H1小:藍(lán)官方旗艦店細(xì)分品類銷售額.同比增速和均價表現(xiàn)(5100%50%0%-50%?100%果/菜/肉/混合泥米糊/湯粥500^^000溶溶豆果肉條25003000所屬二級類目細(xì)分品類2022H1銷售額（方元）同比增速寶寶