商業(yè)廣告策劃書

商業(yè)廣告策劃書目錄第一章環(huán)境與市場(chǎng)(嘉信擬)

1.1近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)

1.2市場(chǎng)

(1)目前的市場(chǎng)情況(對(duì)于過去造型產(chǎn)品的整體行業(yè)和對(duì)于重點(diǎn)

男士定型產(chǎn)品行業(yè)總結(jié))前言-3

(2)消費(fèi)者(即消費(fèi)者:確定市場(chǎng)范圍；真實(shí)的

設(shè)置細(xì)分指數(shù)；市場(chǎng)細(xì)分；評(píng)估細(xì)分市場(chǎng))

1.3產(chǎn)品(產(chǎn)品定位和SWOT)

1.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(舉例說(shuō)明不同品牌的產(chǎn)品并制作4P)

1.5產(chǎn)品決策(三點(diǎn)產(chǎn)品的整體概念和發(fā)展階段的兩種解釋)

第二章營(yíng)銷計(jì)劃(馮戈)

第三章方案(以下由老謝、大彬哥、李光起草)

3.1整體思路(重點(diǎn)思路，如何貼合受眾心理，壓過歐萊雅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)新點(diǎn)和形式的能力)

3.2創(chuàng)意內(nèi)容(一個(gè)創(chuàng)意有一個(gè)核心主題，就是圍繞一個(gè)核心線衍生出一個(gè)小劇本。什么路演，微電影，30秒，看創(chuàng)意內(nèi)容)

第四章預(yù)算

第五章危機(jī)處理

第六章市場(chǎng)調(diào)查問卷及其

寶潔

前言從1954年，第一家沙宣發(fā)廊在倫敦誕生。一把靈感無(wú)限的剪刀，不僅能創(chuàng)造出無(wú)數(shù)經(jīng)典燦爛的發(fā)型，還能在時(shí)尚舞臺(tái)上掀起一股狂熱浪潮。50年來(lái)，沙宣一直引領(lǐng)著時(shí)尚美發(fā)的潮流，成為前衛(wèi)與時(shí)尚的迷人化身。同時(shí)為消費(fèi)者提供了優(yōu)秀的全系列護(hù)發(fā)產(chǎn)品和定型產(chǎn)品。從濃密劉海的Bob到長(zhǎng)短交錯(cuò)的Havington，再到一頭直發(fā)的魅力風(fēng)暴，沙宣每一季的出場(chǎng)，總能給每一個(gè)熱愛和追求時(shí)尚的人帶來(lái)無(wú)盡的創(chuàng)意。1997年，沙宣品牌正式登陸中國(guó)，將倫敦、巴黎、紐約無(wú)盡的創(chuàng)意帶到中國(guó)。沙宣一直與時(shí)尚品牌嚴(yán)密合作，打造時(shí)尚經(jīng)典發(fā)型，并提供洗護(hù)造型全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者打造自己緊跟時(shí)尚的個(gè)性。沙宣品牌一如既往地致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，提供更多高品質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品。沙宣創(chuàng)意無(wú)限，我是美發(fā)先鋒。沙宣的靈感來(lái)自四面八方。從懷舊搖滾到現(xiàn)代t臺(tái)時(shí)裝秀，從經(jīng)典建筑到探索星際空間，展現(xiàn)了沙宣的“創(chuàng)新精神”。軒品牌一如既往地致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，提供更多高品質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的不斷增加，早在20xx年，

中國(guó)人均消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)3000多美元。根據(jù)國(guó)際管理，人均消費(fèi)

1000-3000美元之間，居民的消費(fèi)構(gòu)造會(huì)從傳統(tǒng)的衣食住行轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎堋?/p>

隨著人們需求的增加，中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速。20xx年，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。據(jù)《20xx年中國(guó)知名女性美容消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，中國(guó)整體化妝品消費(fèi)水平已超越日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，20xx年化妝品消費(fèi)已達(dá)3000億元。同時(shí)，報(bào)告還指出，從20xx年的206.9億元到20xx年的20xx億元，十年間中國(guó)化妝品銷售總額增長(zhǎng)了8倍。

隨著化妝品行業(yè)的興起，男士化妝品的搜索趨勢(shì)也呈上升趨勢(shì)。20xx年男士化妝品日均搜索指數(shù)基本保持在9萬(wàn)左右，比20xx年7萬(wàn)的數(shù)據(jù)有了相當(dāng)大的增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，網(wǎng)民對(duì)男士化妝品最關(guān)注的內(nèi)容是品牌和產(chǎn)品。相對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)，網(wǎng)民更關(guān)注男士化妝品發(fā)型，而對(duì)護(hù)膚關(guān)注甚少。同時(shí)，最關(guān)注化妝品的網(wǎng)民低齡化特征突出，20-29歲網(wǎng)民占比到達(dá)50.7%。在這樣的情況下，沙宣男強(qiáng)站立系列在中國(guó)會(huì)有一個(gè)廣闊而樂觀的市場(chǎng)。

第一章環(huán)境與市場(chǎng)

1.1中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)，根據(jù)國(guó)家公布的20xx年國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)568845億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)7.7%；全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額234380億元，比上年名義增長(zhǎng)13.1%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.5%)；全年城鎮(zhèn)居民人均收入29547元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元，比上年名義增長(zhǎng)。

9.7%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.0%。農(nóng)村居民人均純收入中位數(shù)為7907元，比上年名義增長(zhǎng)12.7%。國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。隨著人均收入的增加，人們?cè)跐M足物質(zhì)增長(zhǎng)的同時(shí)，開始注重形象。因此，化妝品市場(chǎng)有著廣闊的前景和發(fā)展空。

1.2市場(chǎng)

(1)市場(chǎng)地位

據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年男士化妝品行業(yè)搜索指數(shù)呈穩(wěn)定趨勢(shì)，但與化妝品行業(yè)搜索指數(shù)相比，男士化妝品搜索量偏低，僅占全行業(yè)搜索指數(shù)的2.5%，年均日搜索量為9萬(wàn)。因此，男性化妝品這一處女地的市場(chǎng)割據(jù)戰(zhàn)愈演愈烈。至于造型產(chǎn)品，施華蔻、歐萊雅、香奈兒、屈臣氏等。已經(jīng)推出了一個(gè)或多個(gè)相應(yīng)的產(chǎn)品。但就大部分產(chǎn)品而言，男女皆宜，沒有相對(duì)明確的男性概念。

(2)消費(fèi)者一個(gè)精致的發(fā)型，可以傳遞對(duì)美的形象感知，帶來(lái)他人對(duì)自身生存狀態(tài)的積極認(rèn)知和體驗(yàn)，表達(dá)一種高品質(zhì)的生活方式。關(guān)注造型產(chǎn)品的主要網(wǎng)民群體的突出特點(diǎn)是年輕化。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18歲以上至32歲左右的人群關(guān)注度最高。對(duì)于這群“80后、90后”來(lái)說(shuō)，一個(gè)適合自己的精致發(fā)型是必不可少的。在與客戶的商務(wù)活動(dòng)以及與他人外出等社交場(chǎng)合，這些年輕人更注重塑造自己的發(fā)型。

在現(xiàn)代社會(huì)，做一個(gè)真正的男人意味著完全的自信，百分百的自信，培養(yǎng)絕對(duì)表達(dá)完美自我的藝術(shù)，而不是炫耀和炫耀，沒有尷尬的禁忌。當(dāng)今時(shí)代，做發(fā)型已經(jīng)不僅僅是女性的特權(quán)，一款成功樹立男性觀念的造型產(chǎn)品，必將對(duì)廣闊年輕男性產(chǎn)生巨大的吸引力。同時(shí)，20-30歲的年輕女性也會(huì)是消費(fèi)者，或者間接創(chuàng)造消費(fèi)者。一般來(lái)說(shuō)，女性對(duì)美的認(rèn)知比較直接，追求也比較強(qiáng)烈。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕女性會(huì)為伴侶購(gòu)買定型產(chǎn)品或推薦給異性朋友，可以預(yù)見的是，她們會(huì)更青睞男性特征鮮明、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。在年輕男性追求完美發(fā)型的趨勢(shì)下，美發(fā)機(jī)構(gòu)也將拓展更多的男性美發(fā)市場(chǎng)，同時(shí)也將為男性造型產(chǎn)品帶來(lái)更大的發(fā)展空。

1.3產(chǎn)品形象:剛強(qiáng)挺拔，整潔明朗，塑造完美男人。

產(chǎn)品特點(diǎn):純黑外觀，質(zhì)感簡(jiǎn)約豐富，瓶身棱角分明的設(shè)計(jì)，便于握持，防止滑落，同時(shí)兼顧男性陽(yáng)剛之美，附男款，讓男性魅力十足；頭發(fā)整齊清晰，強(qiáng)韌挺拔，超級(jí)強(qiáng)韌定型，干練發(fā)型一天不崩。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力:沙宣位列全球三大美發(fā)品