第4章視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的造型要素

第四章視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的造型要素眾所周知，視覺傳達(dá)在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位，在世界的領(lǐng)域中具有悠久的歷史，自產(chǎn)生以來就對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重大的影響，要想真正理解視覺傳達(dá)給人們生活帶來的影響以及視覺傳達(dá)本身所蘊(yùn)含的意義，首先要深刻理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的造型要素，包括點(diǎn)線面體、文字、圖形、色彩以及編排等要素。第一節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線面體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的任何設(shè)計(jì)分解，可以抽象概括為點(diǎn)、線、面、體四種基本構(gòu)成要素。它們不是絕對(duì)幾何意義上的概念，它們是人視覺感受中的環(huán)境的點(diǎn)、線、面、體。它們?cè)谠煨椭芯哂衅毡榈囊饬x。一、點(diǎn)在幾何學(xué)上，線與線相交所呈現(xiàn)的交接處，顯示了點(diǎn)的位置。幾何學(xué)上的點(diǎn)是只有位置，沒有大小、長寬、厚薄的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，點(diǎn)是最小的單位，它不僅占據(jù)了空間的位置，而且具有一定的形態(tài)，因?yàn)槿绻麤]有形就無法作視覺化的表現(xiàn)。方形或多邊形等，圓點(diǎn)具有位置與大小，其他形態(tài)的點(diǎn)除了具有位置、大小之外，還具有方向感（4-1-14-1-2。圖4-1-1點(diǎn)的構(gòu) 圖4-1-2觸點(diǎn)工作站標(biāo)志設(shè)點(diǎn)，與其他元素相比，是最容易吸引人的視線的。點(diǎn)的大小、數(shù)量、空間及排列方一個(gè)點(diǎn)，引人注目，是畫面上的焦點(diǎn)（4-1-34-1-4。 圖4-1-3展覽設(shè) 圖4-1-4西紅柿唱片公司海兩點(diǎn)構(gòu)圖在環(huán)境中可以產(chǎn)生某種方向作用，可建立三種不同的秩序：水平、傾斜和垂直布置（4-1-5。4-1-5兩點(diǎn)構(gòu)圖三點(diǎn)構(gòu)圖除了產(chǎn)生平列、直列、斜列之外，又增加了曲折與三角陣（圖4-1-64-1-6三點(diǎn)構(gòu)圖四點(diǎn)構(gòu)圖除了以上布置之外，最主要的是能形成方陣構(gòu)圖。點(diǎn)的構(gòu)圖展開之后，鋪展到更大的面所產(chǎn)生的感覺叫做點(diǎn)的面化，眾多的點(diǎn)可以活躍氣氛，使畫面顯得熱烈活潑（4-1-74-1-8。4-1-7會(huì)議招貼4-1-8展覽會(huì)招貼4-1-9所示；點(diǎn)密集到一定程度，會(huì)形成一個(gè)和背景脫離的虛面，如圖4-1-10所示；點(diǎn)的和聯(lián)合會(huì)產(chǎn)生一個(gè)由外輪廓構(gòu)成的面，如圖4-10-114-10-12圖4-1-9虛的形 圖4-1-10與背景脫離的虛4-1-11外輪廓構(gòu)成的 圖4-1-12保持獨(dú)立性的將點(diǎn)按一定的方向進(jìn)行有規(guī)律的排列，還可給人的視覺留下一種由點(diǎn)的移動(dòng)而產(chǎn)生線化的感覺。點(diǎn)化的線擁有線的優(yōu)勢(shì)，又有點(diǎn)的特征，是用得較多的設(shè)計(jì)方式。在設(shè)計(jì)中往往把標(biāo)題文字等處理成點(diǎn)化的線形成節(jié)奏感、韻律感（圖4-1-134-1-14。 圖4-1-13招貼設(shè) 圖4-1-14名片設(shè)三個(gè)以上不在同一條直線上的點(diǎn)可以形成面，我們可以運(yùn)用點(diǎn)面這種方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，把眾多的點(diǎn)排列在一起，產(chǎn)生點(diǎn)的面化。點(diǎn)化的面不失點(diǎn)的美感，既有點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，又有面的特征，看起來有種特別的美（4-1-154-1-16。 圖4-1-15展覽招 圖4-1-16音樂會(huì)招二、線產(chǎn)生線。線條有時(shí)在視覺空間中并不是客觀存在的，而是依靠視知覺的作用而產(chǎn)生的，例如由點(diǎn)的靠近所形成的虛線。依靠線的粗細(xì)、長短、明暗等的變化，我們可以獲得不同的空間感覺。而且不同線條的外在表現(xiàn)均有一定的感情和心理特征。垂直線容易聯(lián)想到巍峨的山峰、參天的大樹、城市里的高樓，所以有崇高、肅穆、積極向上的性格。水平線容易聯(lián)想到遼闊的大海、無垠的草原、遙遠(yuǎn)的地平線，所以有遠(yuǎn)大、穩(wěn)定、平靜、平穩(wěn)、安逸的性格，以水平線為主的構(gòu)圖也顯得平靜、安逸。斜線容易和傾斜、運(yùn)動(dòng)相聯(lián)系，所以有運(yùn)動(dòng)、速度的性格，以斜線為主的構(gòu)圖充滿動(dòng)感。曲線容易和有機(jī)形態(tài)如動(dòng)物、植物、水紋等相聯(lián)系，所以有舒適、流暢的性格，且優(yōu)雅、自由、流暢。幾何曲線容易和幾何形相聯(lián)系，所以有彈力、緊張度、規(guī)則美的性格（4-1-174-1-18。圖4-1-17舞蹈節(jié)招 圖4-1-18服飾細(xì)線精致、挺拔、精巧、銳利，以細(xì)線為主的構(gòu)圖顯得精致。粗線壯實(shí)、敦厚、粗獷、有力，以粗線為主的構(gòu)圖粗獷有力。直線理智、堅(jiān)硬，徒手曲線隨意自然。立體化的線更加別致。面化的線既有線的優(yōu)勢(shì)，又有面的特征，也是一種常見的設(shè)計(jì)形式。封閉的線構(gòu)成了面（4-1-194-1-26。 圖4-1-19潘壹 圖4-1-20房地產(chǎn)圖4-1-21法國貼圖4-1-22國際開發(fā)招貼圖4-1-23英國作家海 4-1-24展覽會(huì)招貼圖4-1-254-1-26和平三、面在幾何學(xué)上，所謂面是指線的移動(dòng)軌跡，有長寬而沒有厚度。面還可以有多種形成方式：一是許多點(diǎn)可以依據(jù)不同的節(jié)奏韻律集合而成不同的面；二是許多線可以依據(jù)不同的節(jié)奏平行或交叉形成不同的面；三是點(diǎn)或線擴(kuò)大而成面。面也可以被稱作形。不同的形可以表現(xiàn)不同的性格特征。有機(jī)形充滿生機(jī)、膨脹、飽滿有內(nèi)在的生命力(滴瓜果植物的)無機(jī)形洗練規(guī)整(圖4-1-274-1-28)。 圖4-1-27費(fèi)拉加莫時(shí)裝鞋展 圖4-1-28宣傳手冊(cè)封面不規(guī)則形隨意、松散。幾何形簡潔、明快（圖4-1-29、圖4-1-30。 圖4-1-29費(fèi)拉加莫時(shí)裝鞋 圖4-1- 封偶然形成具有一定的，徒手形具有鮮明的個(gè)性特征（圖4-1-31、圖4-1-32圖4-1-31展覽海報(bào)圖4-1-32揚(yáng)子江直線形的面具有直線所表現(xiàn)的心理特征，如方形、矩形、多邊形、不規(guī)則直線形等，有爽快、理智、直截了當(dāng)?shù)鹊男愿瘛Ｇ€形的面具有曲線所表現(xiàn)的心理特征，柔軟、輕松、飽滿、流暢的感受，有女性的性格特征（4-1-334-1-34。 圖4-1-33哈姆雷 圖4-1-34標(biāo)識(shí)設(shè)偶然形的面，如國畫中的潑墨效果，任其墨與水流淌產(chǎn)生的形態(tài)等，比較自然、生動(dòng)、有趣味性。眾多的面只有前后排列才能擺開，所以形成層次感；有時(shí)候前面與后面的面都能顯現(xiàn)出來，構(gòu)成透明感（4-1-354-1-36。圖4-1-35寶麗來相片公 圖4-1-36汽車四、體體可以說是面的移動(dòng)軌跡。方形面的水平移動(dòng)可以形成立方體，而當(dāng)其作旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)則可以形成圓柱體。同樣，球體是圓形面的旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)形成的，圓錐體是三角形面的旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)形成的（4-1-37。4-1-37立體圖形穩(wěn)定感與空間感。體也有一定的感情特征。例如，球體飽滿、；正立方體敦實(shí)、安靜；錐體挺拔、堅(jiān)定。不過，二的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管也將體作為一種基本語素加以使用，但由于平面空間的限定，其所產(chǎn)生的不過是作用于視覺的一種體的幻覺而已。第二節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字一、文字概述（一）文字是一個(gè)民族、一個(gè)國家歷史的痕跡。中國文字的演變是跳躍式的，是華麗的，是耐人尋味的，就如同中國的歷史一樣。創(chuàng)造中國文字，中國文字也同樣引導(dǎo)著前進(jìn)。在文字出現(xiàn)的早期，象形文字起到了記錄思想的作用?？墒请S著語言的不斷豐富，有些語言不能用形象表達(dá)了。文字中，各個(gè)歷史時(shí)期所形成的各種字體，有著各自鮮明的藝術(shù)特征。按照它們各自的藝術(shù)特征，我們可將其劃分為甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、行書、草書七種字體。甲骨文是商朝后期所用的文字樣式，由于當(dāng)時(shí)文字多寫或刻在龜甲、獸骨上，因此故其文字帶有堅(jiān)硬的筆法。這種如刀刻的筆法，又被運(yùn)用在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)上金文，又稱鐘鼎文，它與甲骨文相比，象形程度更高。金文填實(shí)的寫法，使形象生動(dòng)真，渾厚自然。甲骨文是商代書寫的俗體，金文才是正體，它們顯示了正體多繁，俗體趨簡的印跡（4-2-14-2-2。4-2-1甲骨文4-2-2漢字發(fā)展到西周后期，演變?yōu)榇笞?。大篆又有籀文、籀篆、籀書、史書之稱。因其均勻柔和，且十分簡化；字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開了圖畫的，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。大篆散見于《說文解字》和后人所收集的各種鐘鼎彝器中，其中以時(shí)所作大篆經(jīng)過簡化，又形成了小篆。小篆又名玉筋篆，因其具有筆力道勁之意。小篆之形體結(jié)構(gòu)規(guī)正協(xié)調(diào)，筆勢(shì)勻圓整齊，偏旁也進(jìn)行了改換歸并，與大篆相比較無象形性。從大篆到小篆的文字大篆與小篆合稱篆書篆書具有古樸典雅的特（圖4-2-3、4-2-4。圖4-2-3王鼓文圖4-2-4小從小篆向隸書演變的第一步，最顯著的變化是從婉曲的線條變?yōu)槠街钡墓P畫，從無角變成有角。隸書主要有秦隸和漢隸兩種。秦隸是隸書的早期形式，漢隸則為隸書的成富有裝飾性的特點(diǎn)?？瑫?，又名真書、正書、今隸，它具有工整秀麗的特點(diǎn)。楷書有一種穩(wěn)重而衍生出的寧靜之感；文字因個(gè)人書寫的方式、性格之異，而有不同風(fēng)格的同一字體。這種字體一直沿用至今，被視為標(biāo)準(zhǔn)字體且為世人所喜愛（4-2-54-2-6。圖4-2-5隸 圖4-2-6楷且風(fēng)格多樣，個(gè)性各異。行書不同于隸、楷，其流動(dòng)程度可以由書寫者自由運(yùn)用。草書又稱為破草、今草，有篆書、八分、章草，是沿襲多種古文字變化而成，具有風(fēng)馳電掣、結(jié)構(gòu)緊湊的特點(diǎn)。草書本于章草，而章草又帶有比較濃厚的隸書味道，因其多用于奏章而得名。章草進(jìn)一步發(fā)展而成為“今草”，即通常人們習(xí)稱的“一筆書”。今草大部分較章草及行書更趨于簡捷。草書給予觀者豪放不羈、流暢之感（圖4-2-7、圖4-2-8。 圖4-2-7行 圖4-2-8草漢字按照筆畫組合可劃分為獨(dú)體字與合體字兩種。獨(dú)體字是由基本筆畫組合而成，90%以上，是由兩個(gè)以上的獨(dú)體字或由獨(dú)體字配上偏旁(包括偏、旁、頭、底、心)組合而成半包圍結(jié)構(gòu)的“匡”等（4-2-94-2-10。 圖4-2-9獨(dú)體 圖4-2-10合體漢字從字體上分類為黑體字、宋體字兩種。宋體字是在北宋雕版字體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，它包括了老宋體、粗細(xì)宋體、長宋、斜宋體、明宋、報(bào)宋、仿宋體等字體。宋體在印刷字體中歷史最長，應(yīng)用最廣。它的風(fēng)格是字形方正、橫細(xì)豎粗、筆畫的右端和字的收筆處有一個(gè)三角形的裝飾，勾的收筆處缺半圓，收筆頓挫明顯，風(fēng)格挺拔秀麗。將宋體字的筆畫特征概括為“橫細(xì)豎粗撇如刀，點(diǎn)如瓜子捺如掃”是很形象的（4-2-114-2-12。圖4-2-11宋體 圖4-2-12宋體字的書、中文字體按照?qǐng)D形形式可劃分為銘體、手寫體、印刷體三種形式。銘體是指從古代流傳至今銘刻于碑板器皿上的文字形態(tài)主要有甲骨文金文和碑文手寫體，也稱書寫體、書法，包括篆體、隸書、楷體、行書和草書。印刷體是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)常用的體式。中文印刷體通過演變，形成現(xiàn)在的方塊結(jié)構(gòu)，從視覺角度講要比任何一種西文文字的可讀性都強(qiáng)（4-2-13。、4-2-13中華印刷體中的各種字體漢字的結(jié)構(gòu)由點(diǎn)、線筆畫組合而成，就像一個(gè)小小的建筑物，有均衡，有對(duì)稱，從而達(dá)到和諧美觀。在點(diǎn)與線的組合之中存在著力的呼應(yīng)和對(duì)比。線條與線條之間的相互呼應(yīng)產(chǎn)生了文字的生命力，而對(duì)比產(chǎn)生變化，形成節(jié)奏和韻律，因此，只有當(dāng)成組的線條按照一定的規(guī)律和視覺心理構(gòu)成完美的整體時(shí)，才能產(chǎn)生優(yōu)美和諧富有藝術(shù)力的字體。而為了達(dá)到這個(gè)目的，在書寫中文文字時(shí)，有一些規(guī)律是需要遵守的。要使?jié)h字的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，應(yīng)在書寫之前，打好適合的格子，也就是確定字的大小，定好字距和行距，然后就可以在格子內(nèi)繪寫了。但是如果把每個(gè)字都頂滿了格寫，是否就書寫，去掉格子之后會(huì)顯得過大，而有些文字頂格書寫，去掉格子又會(huì)顯得太小。這樣就會(huì)造成文字大大小小、高高低低的效果，既不美觀，閱讀也很費(fèi)力。這就要求利用錯(cuò)覺現(xiàn)象來解決大小、黑白和重心幾方面的繪寫問題。影響字形大小的因素主要有外在的形態(tài)和字內(nèi)的空白兩種。漢字雖然是方塊字，但六角形(永)，菱形(今)等。這就使得漢字字形的面積產(chǎn)生了很大的區(qū)別。要處理好這個(gè)問題，應(yīng)該使以橫筆畫為主的字(王、重、僵)上下要壓縮些，左右要沖出些，以豎筆畫為主的字則相反（4-2-14。4-2-14文字的大小調(diào)整從字內(nèi)的空白上來看，漢字筆畫的繁簡懸殊對(duì)字形大小的影響也很大，如“口”字和“圈”字如果寫得一般大，那么字內(nèi)的空白大(線條少)的“口”字就會(huì)見大，字內(nèi)的空白小(線條多)的“圈”就會(huì)見小。對(duì)此處理應(yīng)使讓“口”字適當(dāng)?shù)男∮谕饪蛞蝗Γ尅叭?字基本接近于外框的外延。能一足獨(dú)立，以及做出各種可愛的姿態(tài)。字體設(shè)計(jì)也有重心的問題，如果處理不好，就會(huì)產(chǎn)生左傾右倒，忽高忽低的現(xiàn)象。它是創(chuàng)造優(yōu)美字體的基礎(chǔ)而在“永字八法”中其中起支撐作用的基本筆畫次要作用。一般主筆畫變化較少，副筆畫變化靈活，借以調(diào)節(jié)空間，使構(gòu)圖緊湊。對(duì)文字筆畫，特別是藝術(shù)字的筆畫，初學(xué)者可以按照先寫主筆畫，后寫副筆畫的順序來書寫，而不是依照文字的筆畫順序來寫。漢字筆畫多的顯黑，筆畫少的顯亮，如果一組字中每一字的筆畫都按同樣的粗細(xì)處理，就會(huì)出現(xiàn)笨拙、黑白不均勻的現(xiàn)象，影響美觀和閱讀效果。對(duì)文字筆畫粗細(xì)的處理可按照以下的方法來處理：漢字筆畫少時(shí)要使用筆粗，筆畫多時(shí)要細(xì)；疏粗密細(xì)；筆畫交叉處要細(xì)；主筆粗，副筆細(xì)；外擋粗，里擋細(xì)；所有筆畫減細(xì)。（二）于表音文字。所謂表音文字，每個(gè)符號(hào)是一個(gè)音素，由若干個(gè)符號(hào)構(gòu)成一個(gè)詞，表示一個(gè)含義（4-2-15。4-2-15拉丁字體象形文字文藝復(fù)興字體，又稱老羅馬體。它們是先用一把扁筆形的金屬或骨制薄片寫在石頭上，再精工雕刻成的。最典型的是古羅馬的紀(jì)念柱上的碑文。最優(yōu)秀的字體是法國的加拉蒙體，有著明快暢亮的調(diào)子，柔軟，美觀，裝飾效果和易讀性十分成功，它直到今天仍是最受歡迎和最常用的字體。文藝復(fù)興字體的特征是圓形字母的軸線傾斜，粗細(xì)線條對(duì)比不大，字腳畫成圓弧形。它的優(yōu)美、和諧的風(fēng)格特別適用于古典作品以及有悠久歷史的商品裝潢和宣傳，對(duì)于近代的文學(xué)作品、詩歌和青少年讀物也很合適，還可以用于高檔名貴商品的包裝。魯斯梯卡字體是與文藝復(fù)興字體同時(shí)出現(xiàn)的文字，但與文藝復(fù)興字體不同，它是在羊皮紙和巴比洛斯紙(莎草做成的紙)上寫成。它與文藝復(fù)興字體這種碑銘體相似但稍帶安色爾字體出現(xiàn)在公元4—7B省為b，H省為h，后來有些字母不容易互相區(qū)別，又把一些字母的筆畫拉長，例如D寫成d，Q寫成q，這樣一來，許多字母就有了上半部和下半部的形體（圖4-2-16。4-2-16安色爾字體卡洛林小寫體出現(xiàn)于小寫字母的形成時(shí)期，它比過去的文字寫得快，又便于閱讀，因此作為當(dāng)時(shí)最美觀實(shí)用的字體，對(duì)歐洲的文字發(fā)展起了決定性的影響，形成了自己的黃金時(shí)代。13產(chǎn)生了深刻的影響。哥特體文字的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為小寫字母的線條向中間聚攏成并列的O種字體在當(dāng)時(shí)被一些教堂中抄寫的僧侶加上了繁瑣的裝飾紋樣，使得書寫和閱讀都很不方便（4-2-17。4-2-17哥特體文字15重要的影響。原來的一些連寫的字母被印刷活字解開了，除鋼筆外，刻字刀也參加了字母形體的塑造，開創(chuàng)了拉丁字母的新風(fēng)格。1618在巴洛克字體中，最有代表性的是英國的卡斯龍?bào)w，也有與它配套的斜體。卡斯龍?bào)w粗細(xì)線條對(duì)比強(qiáng)烈，舒暢。由于它適合排印任何文體的書籍，所以也是今天最常使用的字體。古典主義字體，又稱現(xiàn)代羅馬字體。它形成于18世紀(jì)60年代英國工業(yè)時(shí)期。它是用扁形鋼筆以水平的角度寫成的，也有與它配套的斜體。古典主義字體的特征是圓形字母的軸線完全垂直，粗細(xì)線條對(duì)比強(qiáng)烈，字腳畫成直線形。它不僅適用于現(xiàn)代的科技印刷品，也適用于某些文學(xué)和藝術(shù)作品。最有代表性的是在意大利享有印刷者之王聲譽(yù)的波多尼體。這種字體工整精致，樸素冷嚴(yán)，在和諧與易讀性上成就極高，它也是今天最受歡迎和最常使用的字體?，F(xiàn)代自由體是l9世紀(jì)初出現(xiàn)的新拉丁字體，它與中國的楷書和隸書相似，橫豎筆畫一致，省略字腳，造型而具有現(xiàn)代感。現(xiàn)代自由體有無飾線體(圖4-2-18)、加強(qiáng)4-2-194-2-20)等。 圖4-2-18無飾線 圖4-2-19加強(qiáng)字腳4-2-20圖形體拉丁印刷字體的形式與書寫規(guī)律：從大寫到小寫，從正體到斜體，從古典字體到現(xiàn)代字體，從老羅馬體到現(xiàn)代自由體，這些體式與我國的漢字印刷體相似。羅馬體猶如老宋體的古拙嚴(yán)肅，有典雅莊重的感受；哥特體猶如黑體的粗獷強(qiáng)烈，感到敦厚有力；自由現(xiàn)代體和楷書或隸書相似，活潑而有變化。它包括古羅馬體、巴洛克字體、現(xiàn)代羅馬體、自由現(xiàn)代體。（一）間架結(jié)構(gòu)是文字設(shè)計(jì)中必須掌握的最基本的知識(shí)和技能，設(shè)計(jì)者都應(yīng)該明白每個(gè)字是如何寫出來的，筆畫的位置和相互關(guān)系等。在使用設(shè)計(jì)中，中文的間架結(jié)構(gòu)以宋體、黑體為范本，英文的間架結(jié)構(gòu)以羅馬字體(如TimeArial字體)為范本。線條稿是拋棄了粗細(xì)和字腳變化的線條文字，它是分析、設(shè)計(jì)文字間架結(jié)構(gòu)的好方法。利用文字的框架結(jié)構(gòu)所得到的線條稿，可以作為設(shè)計(jì)字體的起點(diǎn)，然后通過字形、筆畫特征的設(shè)計(jì)，來得到新的字體創(chuàng)意。如圖4-2-21就是通過勾勒每一筆畫走過的路線，并反復(fù)檢查線條的位置和線條整體的協(xié)調(diào)性，來得到這種線條文字。4-2-21線條文字（二）字體設(shè)計(jì)的主要功能是傳達(dá)訴求的和信息，要達(dá)到這一目的就必須考慮字體的整體效果，應(yīng)給人以清晰、簡潔的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免紛繁雜亂，使人容易4-2-22有的字太難認(rèn)了，有的字閱讀起來很不舒適。而圖4-2-23雖然設(shè)計(jì)特色明顯，字體統(tǒng)圖4-2-22的閱 圖4-2-23之為了提高閱讀效果，增強(qiáng)視覺效果，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)有必要尊重人的閱讀習(xí)慣。例如橫排編輯最好自左向右排列，豎排編輯最好白上而下排列。大于45°斜度時(shí)，按豎45°斜度時(shí)按橫向方式排列(圖4-2-24拆得四分五裂，增加觀者閱讀的。不過，這只是一般情況，實(shí)際設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)很多意想不到的問題。比如豎排文字如果靠近畫面底端，采取自下而上排列，才不至于使構(gòu)圖4-2-25)等，所以在設(shè)計(jì)中要根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用。 圖4-2-24“祝地球好運(yùn)”招 圖4-2-25豎排文字（三）字體作為畫面的形象要一，具有視覺傳達(dá)的藝術(shù)性。進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理運(yùn)用對(duì)稱、均衡、對(duì)比、韻律等手法，使字體組合具有藝術(shù)特色，在視覺上給人帶來美的享受。（四）設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同、獨(dú)具特色的字體設(shè)計(jì)。如圖4-2-264-2-27canton的系列推廣海報(bào)，設(shè)計(jì)者以聲音為人畫靈感，通過藝術(shù)表現(xiàn)，使代表公司形象的字母設(shè)計(jì)具備了“色4-2-38中，通過字體形態(tài)的變化體現(xiàn)出爵士樂的特色。圖4-2-26有色畫 圖4-2-27立體畫4-2-28爵士樂的海報(bào)（五）為了加深印象，突出，引導(dǎo)閱讀，有時(shí)可進(jìn)行突出關(guān)鍵字、或手寫字母的設(shè)計(jì)。（六）文字的排列可采取對(duì)齊假設(shè)中的垂直線或水平線、斜線等方式增強(qiáng)秩序感。如齊頭4-2-294-2-30(4-2-314-2-32)等。 圖4-2-29東京國際版畫雙年 圖4-2-30德國招圖4-2-31西班牙招 圖4-2-32慈善招第三節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形圖形是由繪、寫、刻、印等產(chǎn)生的圖畫記號(hào)，是具有說明性、象征性的圖畫形象，是信息的視覺形式。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，常常利用圖形來表現(xiàn)創(chuàng)意，以獲得最佳的視覺效果。圖形與文字都屬于基礎(chǔ)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但圖形表達(dá)出的趣味性、靈活性及直觀性是文字語言所不具備的。一、圖形在設(shè)計(jì)中的功能在視覺傳達(dá)中圖形首先是為了能引起讀者注意到版面，并快速傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，給讀者以解讀的視覺效果因此它必須有視覺效果并能攝取消費(fèi)者的心理反應(yīng)。具體來說，圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的功能主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面。首先，圖形應(yīng)具有簡單的視覺效果，使消費(fèi)者一目了然，產(chǎn)生視覺沖擊力。其次，圖形應(yīng)勇于創(chuàng)新，獨(dú)具一格，生動(dòng)有趣，能引起消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生視覺留存的效果。再次，圖形在具體實(shí)施中，必須針對(duì)不同的消費(fèi)者、不同的產(chǎn)品和不同的銷售環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到人——產(chǎn)品——環(huán)境相協(xié)調(diào)。最后，圖形還應(yīng)與產(chǎn)品之間有一定的邏輯關(guān)系，能深化對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，且耐看好記，能將這種第二信號(hào)刻入消費(fèi)者腦海里。二、圖形的分類從圖形與自然對(duì)象的相似程度上，我們可將其劃分為具象圖形和抽象圖形以及介于兩者之間的動(dòng)漫卡通三種。（一）具象圖形，首先指用各種繪畫材料如油畫、水彩、丙烯、麥克筆等工具，手工繪制的信息圖形；其次是利用彩色噴繪進(jìn)行人機(jī)結(jié)合制作的圖形或綜合技法產(chǎn)生的圖形。前一種形式從性質(zhì)上可以劃分為藝術(shù)性與商業(yè)性插圖兩種。藝術(shù)性插圖具有相對(duì)獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)特征。而用于商業(yè)裝飾的商業(yè)插圖，則都是人們喜聞樂見的藝術(shù)形式。這種藝術(shù)形式與攝影不同，它更適合表現(xiàn)富有情節(jié)的內(nèi)容，以及多元化的情景，如幻想、幽默、諷刺、裝飾、象征、等趣味。后一種形式除巨幅之外，大部分插圖設(shè)計(jì)都是小型的，經(jīng)印刷后與觀眾見面，一目了然，發(fā)揮審美、教育、指示、圖解等視覺功能（4-3-1。4-3-1動(dòng)畫具象插圖（二）抽象圖形是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中使用率最高的圖形。它是將自然形象進(jìn)行提煉、簡化而產(chǎn)生的藝術(shù)形態(tài)。抽象圖形在形式上既可作為設(shè)計(jì)的重要元素，又可在傳達(dá)功能上對(duì)信息進(jìn)行有效的劃分，建立信息傳達(dá)的層次感。從形態(tài)上，抽象圖形可分為以下三類。標(biāo)志圖標(biāo)。它是具有象征、指示、說明作用的圖像，可細(xì)分為商業(yè)標(biāo)志、識(shí)別影像。用做插圖的影像抽象圖形，具有直觀性強(qiáng)、印象深刻等特點(diǎn)除了上述分類方式外，抽象圖形還可分為無機(jī)形態(tài)和有機(jī)形態(tài)兩種類型，以及幾何抽象、有機(jī)抽象和自由抽象三種表現(xiàn)手法（4-3-24-3-3。 圖4-3-2無機(jī)抽象圖 圖4-3-3有機(jī)幾何抽象圖（三）動(dòng)漫卡通是介于具象圖形和抽象圖形中的一種圖形，它作為流行文化的一部分，無論對(duì)大人還是對(duì)孩子都有一定的，因此動(dòng)漫卡通形象也成為商家推崇的一種銷售砝碼?，F(xiàn)代動(dòng)畫、卡通漫畫呈現(xiàn)簡單、無規(guī)則、易逝的特點(diǎn)。簡單，即去除各種繁飾，帶有極簡主義特點(diǎn)；無規(guī)則，即風(fēng)格多樣化，極具個(gè)性特征；易逝，即像所有流行的事物一樣，風(fēng)靡一時(shí)，但很快就會(huì)更新?lián)Q代。而這些特點(diǎn)也恰恰符合了現(xiàn)代商業(yè)的快速更替、流行短暫、追求個(gè)性、崇尚極簡、長于趣味等風(fēng)尚（4-3-4。4-3-4卡通動(dòng)漫圖形三、圖形的表現(xiàn)方式（一）圖形的同構(gòu)以其形象化的視覺語言贏得了觀眾的視線表現(xiàn)了豐富的聯(lián)想與表現(xiàn)力。它不在于追求生活上的真實(shí)而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造的觀念更注重視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。同構(gòu)圖形體現(xiàn)了注重整體的概念，體現(xiàn)注重相互統(tǒng)一的概念，即合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立、 ，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一（圖4-3-5。4-3-5同構(gòu)圖形（二）異構(gòu)圖形就是在較符合通常規(guī)律或較秩序化的圖形局部加入某種異變?cè)?，使畫面產(chǎn)生反規(guī)律性或反秩序性的特異變化。較常見的異構(gòu)圖形是在保證畫面中的絕大多數(shù)基本單元的大小、圖形、位置、方向、色彩的序列性情況下，使某基本單元形象或極少部分基本單元形象故意偏離這種秩序，甚至形成強(qiáng)烈反差而產(chǎn)生焦點(diǎn)作用。異構(gòu)圖形很容易引起人們的注意（4-3-6。4-3-6異構(gòu)圖形（三）仿質(zhì)就是將一種物質(zhì)的特征或狀態(tài)嫁接于另一種之上，彼此相互借用，相互襯托、相互依存，從而反映出兩個(gè)不同的物形，使之整合成具有奇特效果的新的形象。仿質(zhì)圖形將導(dǎo)致邏輯上的張冠李戴從“一語雙關(guān)地表現(xiàn)創(chuàng)意加強(qiáng)人們對(duì)事物意義的理解，同時(shí)也增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了按常規(guī)思維方法所不能得到的轉(zhuǎn)換（4-3-7。4-3-7仿質(zhì)圖形（四）仿影就是利用來達(dá)到突出產(chǎn)品的目的。利用可以表現(xiàn)客觀物體在光的作用下產(chǎn)生的異常變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物，也可以通過來象征與隱喻，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)帶有意義的信念，還可以使觀者透過這些隱喻開發(fā)出不同的想象空間。仿影圖形常常利用高度夸張、幽默神奇的特征表現(xiàn)它們內(nèi)在的情感（圖4-3-8。4-3-8仿影圖形（五）共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用，相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動(dòng)感，可以起到以一當(dāng)十的畫面效果。共生圖形這種嚴(yán)密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征（4-3-9。4-3-9共生圖形四、圖形設(shè)計(jì)的方法圖形是通過視覺語言的形式來傳達(dá)產(chǎn)品的，為了確保信息的有效性，在設(shè)計(jì)中有以下幾種方法。（一）寫實(shí)的方法就是用真實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)手法來直接向讀者傳達(dá)其產(chǎn)品形象，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度，以達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的（4-3-10。4-3-10寫實(shí)手法的圖形設(shè)計(jì)（二）對(duì)比除了是構(gòu)成圖形的方法，還是圖形設(shè)計(jì)中常用的法。它通過有效運(yùn)用一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗等對(duì)比方式，把注意力吸引到畫面主體部分。在這里需要注意的是，對(duì)比離不開變化，因?yàn)橹挥凶儾艜?huì)產(chǎn)生差異，而對(duì)比的產(chǎn)生又是由于差異的存在。圖形設(shè)計(jì)常用的變化方法有局部變化、空間變化、黑白灰變化、色彩變化、字體變化等（4-3-11。4-3-11采用對(duì)比手法創(chuàng)作的圖形（三）對(duì)稱平衡是將分量平均分配在版面的視覺中心，給人穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X。非對(duì)稱平衡，又稱動(dòng)態(tài)對(duì)稱，它活潑又不失沉穩(wěn)，頗具獨(dú)特的戲劇性味道（4-3-12。4-3-12對(duì)稱平衡與非對(duì)稱平衡（四）比例是設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素，主要是指適當(dāng)安排與背景之間的比例關(guān)系。比例包含比率和分割線，分割線是平面設(shè)計(jì)圖像中體現(xiàn)比率的線條，也是設(shè)計(jì)師分割空間的4-3-13視比例關(guān)系的運(yùn)用將破壞整體效果。（五）寓意中的圖形往往并不是直接說明的，而是通過圖形的比喻、環(huán)境的烘托來表現(xiàn)其宣傳的（圖4-3-14。圖4-3-13比例關(guān)系運(yùn)用較好的設(shè) 圖4-3-14采用寓意法的設(shè)（六）（圖4-3-154-3-15夸張的圖形（七）統(tǒng)一往往利用平衡、對(duì)比和比例等因素來設(shè)計(jì)，這種圖形為了使畫面盡量單純、簡潔，形成視覺沖擊力，它大多會(huì)有統(tǒng)一的思想和協(xié)調(diào)的畫面（圖4-3-16。4-3-16采用統(tǒng)一畫法的圖形（八）節(jié)奏是體現(xiàn)美的一種形式，它通過將形象色彩以相同或相似的序列重復(fù)交替排列組合，從而產(chǎn)生韻律感。節(jié)奏的要素主要有運(yùn)動(dòng)性和韻律性兩個(gè)（4-3-17。4-3-17采用節(jié)奏法的圖形（九）意境的作用（4-3-18。4-3-18利用空白的圖形（十）由于卡通形象生動(dòng)、幽默、可愛，可增加受傳者的觀賞，提高，因此也常被當(dāng)作圖形來用于設(shè)計(jì)（圖4-3-194-3-20。 圖4-3-19卡 圖4-3-20漫第四節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩一、色彩的分類（一）無彩色是指黑、白、灰，灰是將純黑逐漸加白，指從黑到深灰到淺灰到白的一系列中性灰色。雖然從物理學(xué)角度看，黑白灰不包括在可見光譜中，故不能稱之為色彩，但需要注意的是，無彩色在設(shè)計(jì)中有著不可替代的作用，是設(shè)計(jì)中常用的“色彩"。因此我們將其作為色彩的其中一部分內(nèi)容來進(jìn)行討論。（二）有彩色彩就是我們通常所說的色彩。世界正因?yàn)橛辛硕喾N多樣的色彩，才會(huì)紛呈。人們的生活與色彩有著密切的關(guān)系，由色彩造成的心理上的滿足感和刺激感不斷影響著人們，色彩完全融合于人們的生活中，成為現(xiàn)活的一個(gè)重要特征（圖4-4-1、4-4-2。圖4-4-1無彩色 圖4-4-2有彩色二、色彩在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用表現(xiàn)色彩是構(gòu)成繪畫的一個(gè)重要因素，在我們不斷運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，所有的顏色一定要在一個(gè)相對(duì)整體中配合，進(jìn)而形成一種對(duì)立而又和諧的色彩系統(tǒng)，這種色彩的只有通過一定程度的對(duì)比才能真正地顯示出來，為了能夠更好地去運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，有些配色規(guī)律和色彩的情感規(guī)律是需要我們特別注意的。（一）在運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮色彩的整體效果。整體色彩運(yùn)用得好，有助于烘托使消費(fèi)者更易接受否則則影響的表達(dá)阻礙消費(fèi)者信息的接受?？紤]色彩的整體效果有三點(diǎn)是需要注意的。第一，考慮設(shè)計(jì)的內(nèi)容和消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好。一般來說，少兒產(chǎn)品的色彩選擇可第二，確定主色調(diào)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖是多色組成，但要達(dá)到整體效果，就一定有一種色做主色，否則，就會(huì)亂而，視覺沖擊力不強(qiáng)第三，對(duì)色彩進(jìn)行合理地選擇與配置，并成功運(yùn)用色彩。如圖4-4-3與圖4-4-4就 圖4-4-3金色的選擇與運(yùn) 圖4-4-4紅色的選擇與運(yùn)主體與背景的關(guān)系是既又統(tǒng)一的，畫面中既要有商品的主體形象，又要有襯托作用的背景，對(duì)這兩者的色彩處理，以對(duì)比手法居多（4-4-54-4-6。圖4-4-5三色設(shè)計(jì)對(duì) 圖4-4-6四色對(duì)比設(shè)在運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們還要注意色彩的平衡與不平衡。要獲得色。彩在視覺上的平衡，可通過色彩的輕重、強(qiáng)弱、濃淡等來進(jìn)行，因?yàn)樯实妮p重、強(qiáng)弱、濃淡等感覺決定彩面積大小、位置的高低，配置好這些因素，可以取得視覺上相互平衡。如圖4-4-7中白色圓中的紅色方塊，它就與下面的chaaine的紅色背景呼應(yīng)形成了視覺上的平衡。4-4-8就是利用小面積的紅色與大面積的黑白色形成對(duì)比，從而突出中間紅色的亮點(diǎn)。 圖4-4-7視覺平 圖4-4-8突出色彩的亮（二）我們面講過，不同的色彩具有不同的象征意義，能夠表現(xiàn)出不同的情感特征。這種情感特征在很大程度上是靠人的聯(lián)想而得到的。充分運(yùn)用這些情感規(guī)律，對(duì)我們完成設(shè)計(jì)也有很大的幫助。色彩的感情規(guī)律運(yùn)用主要有以下五個(gè)方面。色彩的明覺可以使讀者產(chǎn)生愉色彩的興奮感刺激讀者注 色彩的味道感可以增強(qiáng)食品表現(xiàn)力第五節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的編排因素，根據(jù)特定的內(nèi)容需求進(jìn)行排列組合并把構(gòu)思與計(jì)劃以最有效的視覺形式表達(dá)出來的藝術(shù)手法。任何一個(gè)視覺空間都需要將各種視覺要素加以組合，使之形成統(tǒng)一的畫面。編排設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有極其重要的地位。通過巧妙而有藝術(shù)感染力的編排，可以使設(shè)計(jì)作品清晰、條理地傳達(dá)給觀眾。一、編排的空間構(gòu)成編排設(shè)計(jì)的版面通過空間分隔可將各種信息按照功能、邏輯組合和分列。對(duì)版面空間構(gòu)成的把握主要反映在理性化的分隔、感性化的分隔以及虛實(shí)空間面。（一）理性化的分隔最常見的表現(xiàn)為網(wǎng)格設(shè)計(jì)。網(wǎng)格設(shè)計(jì)又稱網(wǎng)格系統(tǒng)，它是現(xiàn)代國際上普遍使用的一種編排構(gòu)成方式。網(wǎng)格設(shè)計(jì)在版面確定好比例的格子中分配文字和，重視版面的連續(xù)性、清晰度，給人以整體、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋小＿@種方式廣泛應(yīng)用于各種書籍、和樣本設(shè)計(jì)中。（二）感性化的分隔是按照設(shè)計(jì)者的感受來界定版面區(qū)域劃分的編排構(gòu)成方式。它打破了網(wǎng)格設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆指舴绞?，將版面空間中信息的主次順序、形象之間的平衡關(guān)系主要通過來處理，通過自由的編排方式來表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意（圖4-5-1、圖4-5-2。圖4-5-1網(wǎng)格排 圖4-5-2感性化排（三）版面中的虛實(shí)空間是相對(duì)而言的。它們具有同等重要的意義。留白是虛空間的特殊大小、比例、方向等決定