市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

信息效勞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析在市場(chǎng)調(diào)查專項(xiàng)研究中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究是十分重要的，也是尚普咨詢最擅長的市場(chǎng)調(diào)查研究領(lǐng)域之一。om/info/Survey2.shtml"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究的根本目的是通過一切可獲得的信息和情報(bào)來查清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，包括：產(chǎn)品及價(jià)格策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、營銷策略、研發(fā)策略、渠道策略、財(cái)務(wù)狀況及人力資源等，發(fā)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)薄弱環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)制定恰如其分的進(jìn)攻戰(zhàn)略，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額;另外，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最優(yōu)勢(shì)的局部，需要制定回避策略，以免發(fā)生對(duì)企業(yè)的損害事件。此外，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行長期跟蹤研究，對(duì)其生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、開發(fā)等方面進(jìn)行全方位跟蹤與監(jiān)測(cè)，可以在競(jìng)爭(zhēng)中做到知己知彼，并據(jù)此對(duì)自己的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)作出實(shí)時(shí)的調(diào)整與改良。研究意義根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查與分析的結(jié)果，針對(duì)某一產(chǎn)品或者某一企業(yè)選定自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并制定出自己的競(jìng)爭(zhēng)策略。通常這些策略包括：(1)回避策略由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過于強(qiáng)大，自己目前還沒有做好直接競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。如果直接競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)對(duì)自己造成不利的影響，在這種情況下通常選擇回避策略。(2)攻擊策略由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自己實(shí)力相當(dāng)或者弱于自己，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，并且在各方面根本做好直接競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，因此可以對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起攻擊。(3)跟隨策略由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自己實(shí)力相當(dāng)或者強(qiáng)于自己，如果直接選擇打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略沒有勝算的把握，這時(shí)可以選擇跟隨策略。包括在產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)緊跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至某一方面超過對(duì)手，為進(jìn)一步實(shí)施攻擊策略做好準(zhǔn)備。尚普咨詢經(jīng)過大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查工程案例的操作，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合對(duì)于終端行業(yè)長期的根底研究，推出了?中國終端行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查報(bào)告?，相比于一般的行業(yè)研究報(bào)告，本報(bào)告?zhèn)戎赜诜治鼋K端行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及代表性企業(yè)的深度調(diào)查，客戶可自行指定目標(biāo)調(diào)查企業(yè)。如本報(bào)告不能完全滿足您的要求，我司歡送為您提供個(gè)性化專項(xiàng)咨詢效勞。PEST分析，5FORCE分析，SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)：思考終端上開發(fā)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)：1.可全天候隨身攜帶的待機(jī)狀態(tài)2.觸摸，語音和攝像頭等豐富交互介質(zhì)提供的創(chuàng)造想象空間3.靈活強(qiáng)大的推送機(jī)制。4.號(hào)碼代表真實(shí)身份，通訊錄意味著真實(shí)關(guān)系5.GPS，基站定位等地理位置定位功能6.APP應(yīng)用的快速啟動(dòng)與快速使用。7，支付的便捷性。競(jìng)爭(zhēng)：1、Opera：社交網(wǎng)絡(luò)受用戶青睞成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)2、NOKIA每季推Mango新機(jī)首款即將亮相3、Google正式推出支付效勞搶占零售廣告市場(chǎng)4、只能是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代兵家必爭(zhēng)之地5、夏普新機(jī)發(fā)布智能化三防受青睞6、酷派頻推C網(wǎng)只能新機(jī)借力安卓穩(wěn)固天翼市場(chǎng)地位7、WebOS新機(jī)嶄露頭角小巧智能兵任重道遠(yuǎn)8、工信部發(fā)動(dòng)三大運(yùn)營商共推自主只能終端系統(tǒng)9、聯(lián)通iphone用戶月增30萬引發(fā)新蘋果爭(zhēng)奪戰(zhàn)10、廣東移動(dòng)“通寶〞引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)生活。劣勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的喜與憂2021年8月16日,小米發(fā)布在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體上被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng).與半個(gè)月前阿里巴巴發(fā)布的阿里云和新浪HTC微客相比,小米主打的高性價(jià)比的策略這些由非傳統(tǒng)廠商牽頭發(fā)布的智能終端,相繼引爆了國內(nèi)市場(chǎng)的混戰(zhàn).而在7月份,百度、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,也紛紛宣布參加自主品牌及操作系統(tǒng)開發(fā)的行列.,互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入智能終端市場(chǎng)有三大好處:一是為了變被動(dòng)為主動(dòng).隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速開展,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),針對(duì)不同操作系統(tǒng),陸續(xù)"

示,全球移動(dòng)通訊設(shè)施總貨量比去年同期增長了16.5%的增長到達(dá)了4.287億部.市場(chǎng)份額的此消彼長,也使得全球巨頭的排名發(fā)生巨變,諾基亞22.8%依舊排名第一、三星從17.8%下滑到了16.3%老二的位置很難撼動(dòng)、LG從8%下滑到了5.7%仍是小三.蘋果憑借iphone4的巨大殺傷力從去年的2.4%竄到了4.2%全球第四,RIM(黑莓)接近3%的份額被中國品牌中興通訊3%的市場(chǎng)份額取代了第五的位置.HTC那么憑借2.6%的市場(chǎng)份額排名第七,摩托羅拉的市場(chǎng)份額為2.4%排名第八,華為和索尼愛立信那么占據(jù)了第九名和第十名的位置.數(shù)字會(huì)說話,FaceFes首席分析師Lewis認(rèn)為第三季度,雙模iphone5和低價(jià)iphone的上市,全球前五的名次還會(huì)變化,蘋果進(jìn)入三甲,中國品牌中興第五的位置,憑借近期推出的Android系列智能和下半年推出的Libra、Skate和Amigo智能市場(chǎng)份額會(huì)穩(wěn)中有升,排名變化不大.為了應(yīng)對(duì)微軟、蘋果、甲骨文的專利激戰(zhàn),Google突然收購摩托羅拉,眾多Android合作伙伴就像諾基亞完全控股Symbian后的結(jié)果一樣,轉(zhuǎn)投到了Google門下,一、歷史1、移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)史移動(dòng)終端：在移動(dòng)通信設(shè)備中，終止來自或送至網(wǎng)絡(luò)的無線傳輸，并將終端設(shè)備的能力適配到無線傳輸?shù)木植?。如今這一概念耳熟能詳，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年來的井噴式開展密切相關(guān)，可以這么說，研究移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的開展歷史得先研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展歷史。從20世紀(jì)50年代創(chuàng)造計(jì)算技術(shù)以來，技術(shù)進(jìn)步大約是以十年為周期前進(jìn)的，先后經(jīng)歷了大型機(jī)時(shí)代、小型機(jī)時(shí)代、個(gè)人電腦時(shí)代和桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，目前正在進(jìn)入第五個(gè)開展周期——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周期的早期階段。借助于新計(jì)算產(chǎn)品開展周期所具有的諸如：更快的處理的能力、改良的用戶界面、更小的外形、更低的價(jià)格、更兼容的應(yīng)用軟件等優(yōu)點(diǎn)。每個(gè)新開展周期內(nèi)計(jì)算機(jī)相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量都會(huì)出現(xiàn)十倍以上的增長，如小型機(jī)時(shí)代的計(jì)算終端數(shù)量為1000萬臺(tái)，進(jìn)入個(gè)人電腦時(shí)代，PC大大普及，數(shù)量超過1億臺(tái)；而到了桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)終端的數(shù)量已經(jīng)超過10億臺(tái)；按照這一趨勢(shì)，預(yù)計(jì)包括智能、平板電腦、無線家電、汽車電子在內(nèi)的移動(dòng)終端的數(shù)量將超過100億臺(tái)。雖然許多電信公司在過去15年內(nèi)都有出色的表現(xiàn)，但隨著全球桌面互聯(lián)網(wǎng)以及語音/短信移動(dòng)市場(chǎng)的開展，技術(shù)公司創(chuàng)造了比電信和媒體公司更多的財(cái)富。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的開展，以及大局部增量利潤涌向推動(dòng)創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)規(guī)模開展的公司，技術(shù)部門可以攫取龐大的相對(duì)收益〔與電信相比〕。值得注意的是，在蘋果、Facebook、亞馬遜和谷歌等公司的帶著下，在全球移動(dòng)市場(chǎng)開展中寂靜多年的美國公司正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的排頭兵。圖1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的周期開展歷史二、巡視產(chǎn)業(yè)鏈接下來，讓我們巡視移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成。我們大體上可將移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈分為三個(gè)層級(jí)，依次為上游的電子元器件層，中游的終端設(shè)備層，下游的應(yīng)用層。電子元器件層主要包括觸摸面板、液晶面板、功能芯片、CPU、DRAM、PCB、結(jié)構(gòu)件及連接器、天線等。中游的終端設(shè)備層那么主要指終端設(shè)備的組裝、代工等。下游效勞應(yīng)用層包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供以及軟件效勞應(yīng)用等。與各個(gè)層次企業(yè)的附加值〔也可以說平均利潤〕相結(jié)合，我們可以看到移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈各層次企業(yè)的附加值根本呈現(xiàn)“U型〞曲線也就是平常所說的微笑曲線。微笑嘴型的一條曲線兩端朝上，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多表達(dá)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。微笑曲線中間是制造；左邊是研發(fā)，屬于全球性的競(jìng)爭(zhēng)；右邊是營銷，主要是當(dāng)?shù)匦缘母?jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前制造產(chǎn)生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發(fā)與營銷的附加價(jià)值高，因此產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)朝微笑曲線的兩端開展，也就是在左邊加強(qiáng)研展創(chuàng)造智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，在右邊加強(qiáng)客戶導(dǎo)向的營銷與效勞。圖1：移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線三、各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)當(dāng)前現(xiàn)狀1、電子元器件層一般而言，硬件的普及和開展是軟件應(yīng)用和效勞開展的根底，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用，只有當(dāng)硬件普及到一定程度時(shí)，應(yīng)用和效勞的用戶基數(shù)才足夠大，形成盈利；一方面，只有當(dāng)硬件開展到一定水平后，才能滿足應(yīng)用和效勞對(duì)于處理能力的要求。移動(dòng)端智能移動(dòng)終端要求元器件向高性能、小體積、低功耗方向開展，我們認(rèn)為上游細(xì)分子行業(yè)中，芯片行業(yè)要求開發(fā)出高性能、低功耗的專用處理器；PCB行業(yè)對(duì)于HDI板和軟硬板的需求提升；觸摸屏行業(yè)向著功耗更低的OLED領(lǐng)域開展；結(jié)構(gòu)件、連接器和天線行業(yè)都向著加工精度更高、體積更小的方向開展；同時(shí)移動(dòng)終端智能化的趨勢(shì)導(dǎo)致對(duì)元器件的需求量更大，普通對(duì)芯片、天線、屏幕和電池等組件需要量只有一個(gè)，而一部智能一般需要2~3枚芯片，3~5只天線，1-2塊屏幕和觸摸屏，以及15-25個(gè)連接器，因此智能移動(dòng)終端的開展將帶動(dòng)上游元器件需求量的成倍增長。另一方面，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，元器件產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在移動(dòng)終端硬件中所占的規(guī)模最大。代工企業(yè)的本錢結(jié)構(gòu)根本上代表了硬件產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比重，可以看出元器件在其中的占比高達(dá)67%。同時(shí)，零部件產(chǎn)業(yè)處于微笑曲線的嘴角位置，毛利率相對(duì)較高，尤其是芯片、結(jié)構(gòu)件及連接器和觸摸屏等器件的毛利率都遠(yuǎn)超終端產(chǎn)品。移動(dòng)終端的開展使硬件產(chǎn)業(yè)的利潤中元器件廠商將獲得絕大局部。(Apple產(chǎn)品硬件的超高利潤實(shí)際上是由其軟硬件一體的生態(tài)模式帶來的)。因此綜合來看，電子元器件作為移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)金字塔的塔座，將是整個(gè)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈中最先受益且受益最大的環(huán)節(jié)。2、終端設(shè)備層智能將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期的重要終端，目前智能的滲透率還較低，主要原因在于智能的售價(jià)大大高于普通，隨著智能制造BOM〔BillofMaterials物料清單〕本錢的降低，目前一臺(tái)智能的BOM本錢已經(jīng)可以控制在500元以內(nèi)，且市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)終端售價(jià)在1000元以內(nèi)的智能，預(yù)期從2021年開始智能普及的速度將大大加快，滲透率將顯著提高。IDC預(yù)計(jì)，今年全球智能出貨量將到達(dá)4.72億部，較2021年的3.05億部增長55%。到2021年那么會(huì)翻番至9.82億部。市場(chǎng)情況顯示，移動(dòng)終端高增長的趨勢(shì)已經(jīng)確立。從2021年1-4月電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)看，出口175億美元，同比增長42.4%，高于全行業(yè)平均水平22.8個(gè)百分點(diǎn)，主要增長動(dòng)力來自智能，如中興通訊推出3款智能，華為也提出全年6000萬臺(tái)的出貨目標(biāo)，其中30%是智能。平板電腦方面，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ICInsights預(yù)估，包括蘋果〔Apple〕iPad在內(nèi)的平板電腦，2021年銷售量預(yù)測(cè)可成長190%，到達(dá)4,900萬臺(tái)，到2021年平板電腦在PC市場(chǎng)中的占比將到達(dá)24%。DisplaySearch報(bào)告指出，2021年一季度平板電腦總出貨季度下滑5.2%，從1020萬臺(tái)減少到970萬臺(tái)，但較上一年度成長了13倍，從66.8萬臺(tái)增加到970萬臺(tái)。另一機(jī)構(gòu)Prismark那么預(yù)測(cè)智能和平板電腦2021-2021年間的復(fù)合增長率分別為27%和53%，是整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中增長最快的領(lǐng)域。以中興通訊、華為為代表的中國移動(dòng)終端品牌銷售公司在高速成長。2021年第一季度中興通訊的銷售980萬部，同比增長61%；華為的700萬部，同比增長34%。中國移動(dòng)終端品牌銷售公司的成長對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開展有積極意義。比方中興通訊的大多找國內(nèi)供給商生產(chǎn)，除局部芯片等零部件外，采購的元器件大多都是國產(chǎn)的，因此終端品牌公司的茁壯成長也將起到良好的帶動(dòng)作用。由此，中國電子產(chǎn)業(yè)鏈在飛速開展，從上游的芯片設(shè)計(jì)、晶圓代工、封裝測(cè)試，到電子元器件的生產(chǎn)制造，再到面板與電子產(chǎn)品零部件的生產(chǎn)、組裝等等，一個(gè)幾乎完整的垂直產(chǎn)業(yè)鏈漸漸在中國顯露出雛形。除了芯片架構(gòu)外，根本上移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈的各局部，中國都有廠商參與。3、效勞引用層長期來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的替代決定了智能移動(dòng)終端的廣闊前景。短期來看，3G的快速開展和移動(dòng)應(yīng)用的不斷豐富將推動(dòng)智能移動(dòng)終端的普及，而本錢的下降(低端智能的物料本錢已經(jīng)降至500元以下)更將加快智能移動(dòng)終端滲透率的提升。根據(jù)日本和美國的開展經(jīng)驗(yàn)，3G的普及對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的刺激作用非常明顯。隨著中國3G網(wǎng)絡(luò)的開展，中國的上網(wǎng)用戶也已經(jīng)開始迅速增長，據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，網(wǎng)民到達(dá)3.03億，較2021年底增加了6930萬人。網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2021年末的60.8%提升至66.2%。網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)高速增長的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)今年全球智能出貨量將到達(dá)4.72億部，較2021年的3.05億部增長55%,到2021年那么會(huì)翻番至9.82億部。從消費(fèi)電子各細(xì)分領(lǐng)域增長情況看，智能和平板電腦是整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中增長最快的兩大領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的前夜。2021年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。2021Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局出現(xiàn)小幅變動(dòng)，受移動(dòng)支付和團(tuán)購的推動(dòng)，電子商務(wù)凸顯快速增長的勢(shì)頭。同時(shí)，電信運(yùn)營商對(duì)計(jì)費(fèi)通道治理產(chǎn)生的影響逐步消除，移動(dòng)增值市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇并趨于穩(wěn)定。在其他細(xì)分行業(yè)中，廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，游戲穩(wěn)定開展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？傮w攀升。2021Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.9億元，電子商務(wù)快速開展2021Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，傳統(tǒng)電商企業(yè)快速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)，移動(dòng)支付的落地化及快速推進(jìn)，帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)快速提升，同時(shí)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體開展。2021Q2市場(chǎng)格局根本穩(wěn)定，電子商務(wù)和廣告表現(xiàn)突出2021Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分格局有小幅變動(dòng)，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇并趨于穩(wěn)定，占整體市場(chǎng)規(guī)模的49.1%，占比首次降到50%以下。同時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)開展迅速，市場(chǎng)規(guī)模占比明顯增大，到達(dá)27.9%。對(duì)于廣告行業(yè)，隨著各移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的開展，其市場(chǎng)規(guī)模也在攀升。在其它細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)中，移動(dòng)增值、游戲均穩(wěn)定開展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局更加趨向均衡。電子商務(wù)：2021Q2電子商務(wù)繼續(xù)其迅猛開展態(tài)勢(shì)，同比增長404.4%，主要有以下幾方面的推動(dòng)因素：第一，支付牌照的發(fā)放推動(dòng)移動(dòng)支付的開展，支付的技術(shù)和體驗(yàn)得以提升，用戶購物支付門檻逐步降低;第二，與LBS相結(jié)合的移動(dòng)團(tuán)購?fù)瞥?，帶?dòng)移動(dòng)電子商務(wù)O2O開展;第三，用戶購物的習(xí)慣逐步成熟，隨著智能終端和無線網(wǎng)絡(luò)的開展，購物用戶規(guī)模也將進(jìn)一步增長。艾瑞咨詢分析認(rèn)為。2021年中國電子商務(wù)的開展已顯示出加速開展的趨勢(shì)，未來電子商務(wù)規(guī)模所占比例還將繼續(xù)提升。廣告：2021年以來，基于應(yīng)用的廣告迅速開展，參與市場(chǎng)的各類廣告平臺(tái)數(shù)量也急劇攀升，推動(dòng)整個(gè)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長。應(yīng)用廣告一方面成為中國開發(fā)者的重要盈利方式，另一方面也為廣告主的移動(dòng)營銷開拓了新媒體和新思路。根據(jù)市場(chǎng)開展情況，我們預(yù)測(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開展將有以下幾個(gè)趨勢(shì)：趨勢(shì)一：電子商務(wù)開展速度加快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大隨著移動(dòng)終端的不斷普及和功能升級(jí)，參與購物的用戶數(shù)在快速增長，支付牌照的發(fā)放為支付的開展掃除了政策性障礙;傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛推出客戶端，推動(dòng)了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的增長。借助在傳統(tǒng)電子商務(wù)開展過程中的成功經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)的開展速度必然會(huì)快于傳統(tǒng)電子商務(wù)。2021年將是電子商務(wù)開展的“爆發(fā)年〞，從Q1和Q2的開展態(tài)勢(shì)看，Q3和Q4的增長速度將更快，艾瑞預(yù)計(jì)在未來1-2年內(nèi)電子商務(wù)在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的占比將逼近移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)超越。趨勢(shì)二：廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，應(yīng)用程序內(nèi)置廣告將成為重要組成局部智能終端的開展帶動(dòng)了應(yīng)用程序的開發(fā)，大量開發(fā)者投入到應(yīng)用程序的開發(fā)中，促使其數(shù)量爆發(fā)式增長。由于國內(nèi)用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)，“免費(fèi)+IAP〞模式將是開發(fā)者的首選，廣告將成為其收益的主要渠道。加上國內(nèi)各類廣告平臺(tái)的積極推動(dòng)，可以預(yù)見，廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。趨勢(shì)三：移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定，未來不會(huì)有大的增減幅度受到電信運(yùn)營商對(duì)計(jì)費(fèi)通道治理的影響，移動(dòng)增值市場(chǎng)在2021Q2、Q3經(jīng)歷了大幅下跌，隨著其影響的慢慢消除，自2021Q4至今，移動(dòng)增值市場(chǎng)開始復(fù)蘇。到2021Q3時(shí)，移動(dòng)增值市場(chǎng)將恢復(fù)穩(wěn)定開展，增長幅度不會(huì)太大。四、政策1．“三網(wǎng)融合〞政策推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)繁榮2021年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出了推進(jìn)播送電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2021—2021年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成保障三網(wǎng)融合標(biāo)準(zhǔn)有序開展的政策體系和體制機(jī)制；2021年—2021年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合開展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。所謂“三網(wǎng)融合〞是一種廣義的說法，現(xiàn)階段并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作，朝著向用戶提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化效勞的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。最終三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，都能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合的概念由來已久，自2001年起就已經(jīng)提出，之后相繼進(jìn)入了十五、十一五規(guī)劃，期間也有學(xué)者進(jìn)行不斷論證和研究。2021年以來，電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)改革的步伐明顯加速。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的興起是廣電網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)之間的一次融合試水，而3G牌照的發(fā)放和電信運(yùn)營商的重組也為電信網(wǎng)絡(luò)與廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)對(duì)接打下了非常重要的根底。2021年1月在國務(wù)院審議通過了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案后，三網(wǎng)融合全面啟動(dòng)已經(jīng)呼之欲出。2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要政策五、技術(shù)1、移動(dòng)技術(shù)開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合，用戶借助移動(dòng)終端通過網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與無線通信技術(shù)“移動(dòng)款冬花，寬帶移動(dòng)化〞的開展趨勢(shì)密不可分。2004年初提出的802.6/WiMAX加速了蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)演進(jìn)的局部，3GPP和3GPP2隨即開始3G演進(jìn)技術(shù)E3G的標(biāo)準(zhǔn)化工作，使得無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域呈現(xiàn)明顯的寬帶化和移動(dòng)化開展趨勢(shì)，下列圖正描述了這一開展趨勢(shì)。2、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)總攬如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)豐富多彩，技術(shù)進(jìn)步也是日新月異。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)主要包括的大類有無線互聯(lián)技術(shù)、移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)、智能操作系統(tǒng)技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、智能芯片技術(shù)、傳感器模塊技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)。每一大類又細(xì)分諸多小類，如下列圖所示。維基百科給出的web3.0的定義：“Web3.0一詞包含多層含義，用來概括互聯(lián)網(wǎng)開展過程中可能出現(xiàn)的各種不同的方向和特征，包括將互聯(lián)網(wǎng)本身轉(zhuǎn)化為一個(gè)泛型數(shù)據(jù)庫；跨瀏覽器、超瀏覽器的內(nèi)容投遞和請(qǐng)求機(jī)制；人工智能技術(shù)的運(yùn)用；語義網(wǎng)；地理映射網(wǎng)；運(yùn)用3D技術(shù)搭建的網(wǎng)站甚至虛擬世界或網(wǎng)絡(luò)公國等。〞Web3.0就是為了解決搜索效率這樣的問題應(yīng)運(yùn)而生的。web3.0涉及到一個(gè)名詞：語義網(wǎng)。這是個(gè)web3.0里最核心的一個(gè)概念。如果直接把web3.0比作語義網(wǎng)，那web1.0和2.0都應(yīng)該稱為語法網(wǎng)。Web3.0要解決的一個(gè)最重要的問題就是要使計(jì)算機(jī)能理解到人們能理解的內(nèi)容。這似乎也是人工智能的方向?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)拇缶植慷际莌tml的文件，在語義網(wǎng)的時(shí)代到來之前計(jì)算機(jī)能看到的理解的也只是固有的數(shù)量有限的標(biāo)簽語法，它不明白標(biāo)簽里內(nèi)容的意義。在未來，我們需要計(jì)算機(jī)能更加智能的解釋其中的含義，使得google在搜索的過程中就可以為用戶過濾掉無用的信息。為了完成這樣的需求，于是我們需要給網(wǎng)頁的內(nèi)容貼上標(biāo)簽。這樣的標(biāo)簽如同數(shù)據(jù)表上的屬性，為網(wǎng)絡(luò)上的其他應(yīng)用提供的內(nèi)容上的索引。這就將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化了，產(chǎn)生了一個(gè)遍布全球的龐大的數(shù)據(jù)庫。這就是泛型數(shù)據(jù)庫的概念。但是，正如普通的數(shù)據(jù)庫需要sql一樣，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫也一樣需要一種查詢語言來獲取它的內(nèi)容。于是有了RDF，它的全稱是“資源描述框架〞。它提供了一套標(biāo)準(zhǔn)化的查詢語言和應(yīng)用程序接口。類似的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)格式，還有xml和rss。依賴于這樣的一個(gè)泛型數(shù)據(jù)庫和通用的數(shù)據(jù)格式，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用就能獲取彼此的信息。從web1.0到web2.0，產(chǎn)生質(zhì)變的不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)生的方式。伴隨ajax技術(shù)的不斷完善和開展，它同時(shí)也極大的改善了用戶體驗(yàn)。但是在3.0的時(shí)代，前端的顯示可能是顛覆性的。它將以3D的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶的面前，這樣飛躍式的進(jìn)步已經(jīng)不僅僅是改變用戶體驗(yàn)了，可以說是從根本上改變了人機(jī)交互的形式了。當(dāng)然了，即使是現(xiàn)在我們要體驗(yàn)3D效果都必須戴上特制的眼鏡。在出售顯示器的時(shí)候配送一幅這樣的眼鏡不是一個(gè)好主意。3.0必須以全新的方式來顯示內(nèi)容。文化。但是它的影響也更多的集中在文化層面?？梢灶A(yù)見到，3.0的用戶將擁有更強(qiáng)大的影響力，經(jīng)濟(jì)、政治等都將來到3.0時(shí)代。在過去電子商務(wù)曾經(jīng)遭遇過嚴(yán)重的打擊，但是開展到現(xiàn)在，它已經(jīng)成為人類生活中不可缺少的元素。但是在3.0時(shí)代，我們討論的不是在淘寶網(wǎng)上開網(wǎng)店賺取利潤，而是用戶在發(fā)布信息的同時(shí)可以獲取勞動(dòng)的報(bào)酬，到達(dá)全民營銷的新模式。網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)得益于近年來瀏覽器的快速開展，各大IT瀏覽為提高javascript運(yùn)行速率而作出了不懈的努力。Google為了要響應(yīng)webos的潮流，很早就開發(fā)出了chrome為未來的產(chǎn)品埋下了伏筆。而就在最近，騰訊上線了新的產(chǎn)品，屬于騰訊自己的webos，它高度集成了騰訊的其他副產(chǎn)品。至此，所謂的B/S系統(tǒng)才真正的應(yīng)用到了軟件產(chǎn)品中。總有一天，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序可以代替掉桌面應(yīng)用程序?？梢栽O(shè)想，未來的PC只需要一臺(tái)顯示器就足以完成用戶的所有需求。而由于雖然webos的概念已經(jīng)不新，但是現(xiàn)時(shí)國內(nèi)這樣的產(chǎn)品不多，應(yīng)用程序屈指可數(shù)。所有的用戶都只是在瀏覽器操作數(shù)據(jù)，而不是應(yīng)用程序。Web3.0允許用戶定制自己的應(yīng)用程序，而這些應(yīng)用程序理所當(dāng)然也是接入到上文所提到的泛型數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式中的。討論web3.0，我們不能忽略掉移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)楫?dāng)我們還在腦海里設(shè)想web3.0的藍(lán)圖的時(shí)候，3G已經(jīng)在我們的生活大行其道了。而隨著越來越多移動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)布，web3.0搭載著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，信息的發(fā)布會(huì)變得更加快速，資訊的時(shí)效性會(huì)越來越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)進(jìn)行得更加的得心應(yīng)手和高效率?，F(xiàn)時(shí)的移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)越來越接近PC機(jī)的處理能力了，而體積更小。技術(shù)上只需要程序員在開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)候遵守web3.0的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)就可以了，而webos的出現(xiàn)更是為處理能力較弱的設(shè)備鋪好了橋搭好了路。六、預(yù)測(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速開展下的全球移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)特征趨勢(shì)工業(yè)和信息化部電信研究院劉默在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速開展形勢(shì)下，移動(dòng)終端作為應(yīng)用和內(nèi)容的載體，一方面實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)效勞和廣告向用戶的更深滲透，另一方面也有效拉動(dòng)了電信運(yùn)營商的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。移動(dòng)終端、電信運(yùn)營及互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的利益正前所未有地緊密捆綁在一起。這種行業(yè)間的緊密聯(lián)系使其他行業(yè)對(duì)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的影響日益加劇，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)無論在產(chǎn)品、市場(chǎng)還是產(chǎn)業(yè)層面都處于深刻變革的過程中。一、終端市場(chǎng)加速增長，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品屬性深刻變動(dòng)終端市場(chǎng)增長加速，智能終端成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。2021年全球移動(dòng)終端市場(chǎng)銷售量達(dá)16億部，為歷史最高水平。與2021年相比，銷售量增長了32%，是2002年以來增長最快的一年。這一年里，雖然移動(dòng)用戶增長繼續(xù)對(duì)終端銷售起到主要的拉動(dòng)作用，但智能終端的爆炸式增長已經(jīng)改變了整體終端市場(chǎng)的既有開展軌跡。2021年智能終端的銷售量到達(dá)2.97億部，比2021年的1.72億部增長了73%，在終端銷售中的比重迅速提高到18.6%，逐漸走向普及。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)顯著變動(dòng)。伴隨終端產(chǎn)業(yè)開展方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)主導(dǎo)廠商正在全面喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在低端市場(chǎng)，來自中國的終端企業(yè)憑借靈活的市場(chǎng)策略、快速的市場(chǎng)反響及低本錢優(yōu)勢(shì)有效搶占市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過20%。在高端市場(chǎng)，快速創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和商業(yè)模式將傳統(tǒng)終端廠商拋離核心價(jià)值領(lǐng)域，操作系統(tǒng)取代品牌成為競(jìng)爭(zhēng)中的核心優(yōu)勢(shì)。諾基亞的市場(chǎng)份額在2021年下降了近10個(gè)百分點(diǎn)，三星、LG等韓國廠商的份額在短暫上升后，也處于下滑趨勢(shì)。主導(dǎo)廠商重新定位。面對(duì)來自上下兩端的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)廠商大多放棄自主掌控操作系統(tǒng)的策略，轉(zhuǎn)而與谷歌、微軟等進(jìn)行合作，同時(shí)收縮產(chǎn)品線、聚焦高端產(chǎn)品并大量采用外包降低本錢。諾基亞與微軟的合作、摩托羅拉、索尼愛立信與谷歌的合作，都表達(dá)了這一趨勢(shì)。放棄操作系統(tǒng)意味著選擇短期內(nèi)產(chǎn)品帶來的收益，而放棄長期應(yīng)用市場(chǎng)的潛在價(jià)值，這種經(jīng)營模式將難以持續(xù)。未來智能終端市場(chǎng)將由操作系統(tǒng)的擁有者所掌控。除蘋果將繼續(xù)保持高端位置外，谷歌的Android和微軟的WindowsPhone7將分別有望取代Symbian和黑莓的市場(chǎng)位置。產(chǎn)品屬性深刻變革。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速開展，移動(dòng)終端已經(jīng)由通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑵脚_(tái)。來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速創(chuàng)新開始深刻影響和改變終端產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新速度，并進(jìn)而帶動(dòng)用戶換機(jī)周期縮短。在這種情況下，終端市場(chǎng)銷售將會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的終端產(chǎn)業(yè)開展特征終端產(chǎn)業(yè)微笑曲線改變，價(jià)值向下游轉(zhuǎn)移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展改變了終端產(chǎn)品的屬性，也影響了價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈中的分布。從2021至2021年，移動(dòng)終端芯片、設(shè)計(jì)、代工和整機(jī)環(huán)節(jié)的利潤水平都出現(xiàn)不同程度下降，而應(yīng)用環(huán)節(jié)利潤水平那么持續(xù)上升。移動(dòng)終端產(chǎn)品價(jià)值的提升，已經(jīng)越來越依賴于上層軟件和應(yīng)用的開展。這突出表達(dá)在兩個(gè)方面，一是應(yīng)用環(huán)節(jié)的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，催生大量第三方開發(fā)者并逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)。如2021年蘋果應(yīng)用商店收入接近18億美元，谷歌、諾基亞、黑莓的應(yīng)用商店收入也都過億。二是應(yīng)用與終端產(chǎn)品的結(jié)合提升了終端的價(jià)值，使廠商能夠擺脫傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)而獲得高額利潤。如IPhone和Android憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的拉動(dòng)能夠持續(xù)保持較高的銷售價(jià)格。廠商往往以500美元左右的價(jià)格將此類終端出售給電信運(yùn)營商，而本錢大多不超過250美元。移動(dòng)終端與計(jì)算機(jī)電子在產(chǎn)業(yè)鏈層面實(shí)現(xiàn)深度融合移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)屬性的增加帶來終端產(chǎn)業(yè)和技術(shù)層面的變化，其突出表現(xiàn)是移動(dòng)終端與計(jì)算機(jī)電子在產(chǎn)業(yè)鏈層面的深度融合。在芯片環(huán)節(jié)，RISC和CISC芯片在性能和功耗方面都更加接近，使得移動(dòng)終端和計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的界限逐漸模糊。如RISC芯片的運(yùn)行速率超過1GHz，雙核或四核方案大量涌現(xiàn)。CISC芯片最低功耗已經(jīng)降至21-23毫瓦，接近RISC水平。在操作系統(tǒng)環(huán)節(jié)，各操作系統(tǒng)不斷改良和完善，向更多設(shè)備遷移，以最大限度占領(lǐng)下游環(huán)節(jié)主導(dǎo)權(quán)。如谷歌推出了Android3.0，全面滲透至平板電腦領(lǐng)域。微軟那么推出了基于ARM平臺(tái)的Windows8，從桌面系統(tǒng)向移動(dòng)