VI開題報告-劉焰 -蔡文航 開題報告

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！南昌工程學(xué)院2009題目江西滕王閣藥業(yè)有限公司VI設(shè)計學(xué)生姓名蔡文航班級號09藝術(shù)設(shè)計（視覺傳達(dá)）學(xué)指導(dǎo)教師劉焰日期2012年12月11日南昌工程學(xué)院教務(wù)處訂制90年代初期我國企業(yè)的重視，一些企業(yè)紛紛導(dǎo)入從開始的導(dǎo)入到水土不服，經(jīng)歷了一個曲折、漫長的過程，最后與本土化的結(jié)合、執(zhí)行當(dāng)中找到了自己生存的土壤，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，醫(yī)藥公司，一個關(guān)乎民生冷暖的支點(diǎn)，也作為一個市場主體參與競爭，為了找到自己的目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，突出自己的獨(dú)特性和彰VI形象得到升華。江西滕王閣藥業(yè)作為一家致力于為百姓制作優(yōu)良中成藥，為促進(jìn)醫(yī)藥界的良性發(fā)展做積極努力的制藥企業(yè)。滕王閣藥業(yè)擁有先進(jìn)的制藥設(shè)備，新型的生產(chǎn)工藝，嚴(yán)格的檢測手段，科學(xué)的管理方法及專業(yè)的制藥工程技術(shù)人員，加之國內(nèi)著名的中醫(yī)藥專家為顧問，都為滕王閣藥業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提供了有力的保障，但滕王閣藥業(yè)意識在市場競爭如此激烈的時代，一個好的企業(yè)、好的產(chǎn)品想讓消費(fèi)者有購買欲僅有這些是不夠的，首先要提高自身企業(yè)形象知名度，這對于企業(yè)整體競爭力有著巨大的提高。滕王閣藥業(yè)將通過改善企業(yè)VIVI系統(tǒng)的過程進(jìn)行探索性的研究。VI即（VisualIdentity），譯為視覺識別，是企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過視覺符號將企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，技術(shù)層面的比拼產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)不足以讓企業(yè)占據(jù)市場。在擁有同等品質(zhì)的產(chǎn)品的企業(yè)比拼中，企業(yè)形象的重要性不斷放大。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設(shè)計在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說的"產(chǎn)品設(shè)計"，包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸。企業(yè)VI經(jīng)營理念、企業(yè)文化等信息，將滕王閣藥業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之通過塑造滕王閣藥業(yè)的鮮明的不可替代的形象，來達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次，滕王閣藥業(yè)形象識別系統(tǒng)蘊(yùn)含的企業(yè)文化可以提升員工對企業(yè)的認(rèn)同感，凝聚企業(yè)力量，最終成為滕王閣藥業(yè)的無形資產(chǎn)。三、研究內(nèi)容及實驗方案研究的第一階段：以企業(yè)形象視覺識別設(shè)計為主題，依據(jù)對滕王閣藥業(yè)有限公司的實態(tài)調(diào)查，按照滕王閣藥業(yè)的市場定位、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略等要求，對企業(yè)形象視覺識別的內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)建，確定視覺形象構(gòu)建的目標(biāo)。研究的第二階段：通過對現(xiàn)有滕王閣藥業(yè)企業(yè)形象進(jìn)行調(diào)研，對照企業(yè)形象構(gòu)建的目標(biāo)找出差距。研究的第三階段：針對差距提出滕王閣藥業(yè)品牌企業(yè)形象設(shè)計的原則和措施。研究的第四階段：依據(jù)原則和措施，最后得出VIS總體設(shè)計。實驗方案準(zhǔn)備階段：理解準(zhǔn)備階段：貫徹VI設(shè)計的基本形式，了解滕王閣藥業(yè)的企業(yè)文化、市場定位、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略，并收集企業(yè)相關(guān)資料：產(chǎn)品特性、包裝顏色、柜臺展示等設(shè)計階段：結(jié)合收集的滕王閣藥業(yè)相關(guān)資料和掌握的素材對滕王閣藥業(yè)整體形象進(jìn)行基本要素的初步規(guī)劃，將滕王閣藥業(yè)的種種特性結(jié)合VI四大要素：（1）體現(xiàn)企業(yè)精神（2）突出產(chǎn)品特質(zhì)（3）擁有獨(dú)特性在各項準(zhǔn)備工作就緒之后，即可進(jìn)入具體的設(shè)計階段。修正階段：在VI設(shè)計基本定型后，還要進(jìn)行調(diào)研，以便通過導(dǎo)師、同學(xué)各種意見信息來檢驗VI設(shè)計的各細(xì)部。VI標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。設(shè)計前，通過查閱滕王閣藥業(yè)的企業(yè)規(guī)章制度、經(jīng)營紀(jì)錄、決策決議、經(jīng)營戰(zhàn)略等了解企業(yè)現(xiàn)狀；通過實地觀察直接或間接的獲得調(diào)查結(jié)果；通過案例分析對個案進(jìn)行分析，提煉經(jīng)驗；通過對比歸納探討優(yōu)秀VI設(shè)計原理，總結(jié)成果及經(jīng)驗；通過理論聯(lián)系實際，強(qiáng)調(diào)設(shè)計方法與實際操作，使設(shè)計能再實際中真正實施運(yùn)用。再結(jié)合心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)設(shè)計、消費(fèi)者行為學(xué)等的相關(guān)理論，運(yùn)用可用的一切理論資源為滕王閣藥業(yè)的企業(yè)VI提供所有可借鑒的地方最終進(jìn)入具體的設(shè)計階段。1、本課題研究的目標(biāo)：VI理論相結(jié)合，做出更有針對性的VI設(shè)計，使其品牌形象在投入市場獲得最大化的效果。通過最新的品牌角度對企業(yè)品牌進(jìn)行深入研究、探討，借鑒相關(guān)知名、成功的藥業(yè)品牌VI，使品牌形象提升和品牌市場競爭力獲得長足的進(jìn)步。2、主要特色：通過課題研究能對滕王閣藥業(yè)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和品牌形象有整體了解，并且保證該方案的可執(zhí)行性，將企業(yè)形象中不統(tǒng)一的因素適當(dāng)調(diào)整以保存品牌統(tǒng)一。生動的、符合企業(yè)內(nèi)涵的VI藥業(yè)以滕王閣為企業(yè)名及將滕王閣形象制作成企業(yè)標(biāo)志，結(jié)合滕王閣這個知名標(biāo)簽?zāi)芨玫膶㈦蹰w藥業(yè)的企業(yè)形象深入人心。他重要特征，確保滕王閣藥業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確滕王閣藥業(yè)的市場定位；2、傳達(dá)滕王閣藥業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；王閣藥業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；3、預(yù)期成果：完成畢業(yè)設(shè)計說明書；1、第1—2周：市場調(diào)研及資料收集整理階段根據(jù)學(xué)生初步選定的課題做市場調(diào)研、考察，查找相關(guān)資料，以提出自己較詳細(xì)的設(shè)計計劃，并與畢業(yè)設(shè)計指導(dǎo)老師溝通。在調(diào)研的基礎(chǔ)上將相關(guān)資料進(jìn)行整理歸納，找出設(shè)計普遍存在的問題，并展開設(shè)計緊貼課題目的，理清設(shè)計思路，發(fā)現(xiàn)并提出解決問題的辦法，開始構(gòu)思設(shè)計方案。繪制草圖，以手繪形式表現(xiàn)。并接受指導(dǎo)老師檢查，進(jìn)一步推敲、修改設(shè)計方案。3、第5—6周：修改完善階段[1]徐陽/劉瑛，《品牌與VI設(shè)計》，上海人民美術(shù)出版社P9-P182006[2]胡曉東，《VIS設(shè)計教程》，中國美術(shù)學(xué)院出版社，P38-P552012[3]（美）米勒，（美）布朗，張利東譯，上海人民美術(shù)出版社