電視選秀節(jié)目的新媒體推廣探究緒論,廣播電視論文

電視選秀節(jié)目的新媒體推廣探究緒論,廣播電視論文【題目】【緒論】電視選秀節(jié)目的新媒體推廣探究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【結(jié)束語(yǔ)/以下為參考文獻(xiàn)】第1章緒論1.1研究背景與研究意義1.1.1電視音樂(lè)選秀節(jié)目持續(xù)走紅自1987年央視播出全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽以來(lái)，電視音樂(lè)選秀節(jié)目開(kāi)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)各大電視頻道頻頻與觀眾見(jiàn)面。十分是2005年，湖南衛(wèi)視(快樂(lè)女聲〕播出后，以其新穎的節(jié)目形式和優(yōu)良的節(jié)目品質(zhì)迅速成為一檔全民關(guān)注的熱門節(jié)目。自此國(guó)內(nèi)電視音樂(lè)節(jié)目開(kāi)場(chǎng)如雨后春筍般崛起，先后有(快樂(lè)男聲〕、(絕對(duì)唱響〕、(加油好男兒〕等一系列節(jié)目頻繁出如今電視熒屏上。在近年來(lái)的諸多電視音樂(lè)選秀節(jié)目中有兩檔節(jié)目值得關(guān)注，分別是2020年7月浙江衛(wèi)視開(kāi)播的(中國(guó)好聲音〕和2020年1月湖南衛(wèi)視開(kāi)播的(我是歌手〕。這兩檔節(jié)目開(kāi)播以來(lái)備受關(guān)注，收視率在同時(shí)段同類節(jié)目中獨(dú)占鰲頭。當(dāng)前，(中國(guó)好聲音〕和(我是歌手〕的第三季節(jié)目都已落下帷幕，兩檔節(jié)目的每一季都廣受吹捧，關(guān)于節(jié)目及參賽選手的話題不斷充斥著電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等平臺(tái)，當(dāng)前仍然熱度不減。電視音樂(lè)選秀節(jié)目的走紅并不是偶爾。根據(jù)參賽者的身份，我們能夠大致將電視音樂(lè)選秀節(jié)目分為兩類：草根型和明星型。草根型電視音樂(lè)選秀節(jié)目，如(快樂(lè)女聲〕、(中國(guó)好聲音〕等，一方面知足了參賽者自我實(shí)現(xiàn)的需要，無(wú)論出身、經(jīng)歷、身份，無(wú)論水平高低，都能夠介入節(jié)目，擁有實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想和自我價(jià)值的時(shí)機(jī)，且在音樂(lè)選秀節(jié)目中，主持人和評(píng)委將自個(gè)的部分話語(yǔ)權(quán)讓渡給參賽者，使參賽者能夠更好地表示出自個(gè)，博得更多關(guān)注。另一方面，也使受眾得到了心理知足，主要表如今受眾擁有了極大的話語(yǔ)權(quán)，受眾總會(huì)在各式各樣的選手中找到支持對(duì)象，并在整個(gè)比賽經(jīng)過(guò)中一直關(guān)注和支持對(duì)象選手，通過(guò)介入短信互動(dòng)、網(wǎng)上投票等方式實(shí)實(shí)在在地介入到節(jié)目中來(lái)，幫助對(duì)象選手晉級(jí)，在這個(gè)經(jīng)過(guò)中受眾的心理得到知足。明星型電視音樂(lè)選秀節(jié)目，如(我是歌手〕，之所以受歡迎，除了明星本身的影響力外，還有一個(gè)重要的原因在于該類型節(jié)目展現(xiàn)出的專業(yè)水準(zhǔn)，帶給受眾以極佳的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)盛宴。受眾觀看節(jié)目不僅僅是在支持自個(gè)喜歡的明星，同時(shí)也是在欣賞一場(chǎng)高品質(zhì)的演唱會(huì)。值得注意的是，每一檔音樂(lè)選秀節(jié)目其生命力都是有限的，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分音樂(lè)選秀節(jié)目都避免不了短短播出一段時(shí)間就銷聲匿跡的命運(yùn)。怎樣在有限的資源里盡可能地延長(zhǎng)節(jié)目生命周期、做大做強(qiáng)節(jié)目品牌是所有節(jié)目制作者亟待考慮的問(wèn)題。1.1.2媒介融合時(shí)代新變化伴隨信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體影響力的逐步擴(kuò)大，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位逐步被打破，媒體傳播格局產(chǎn)生了深入的變革，迎來(lái)了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒體互相影響、共同使用的融合媒體時(shí)代。融合媒體給電視音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于電視媒體來(lái)講，單一媒體獨(dú)大的時(shí)代已然過(guò)去。首先，受眾對(duì)電視媒體的關(guān)注時(shí)間漸漸被網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)搶占，對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注也因而縮減。其次，由于受眾分流，電視媒體的受眾量減少，且主要觀眾群體呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，對(duì)于信息需求多樣化、追求新、快的年輕受眾群體而言，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)成為其獲取信息的主要渠道，而電視媒體則不再成為首選。再次，由于受眾分流，媒體的廣告經(jīng)營(yíng)格局也漸漸發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)等新媒體以其方便、快速、廣告投入相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)逐步吸引越來(lái)越多的廣告商投放廣告。最后，因遭到政策影響，如限娛令的公布施行，電視節(jié)目的播出內(nèi)容、時(shí)間都遭到了影響，節(jié)目間競(jìng)爭(zhēng)壓力逐步增大。加之隨著受眾媒體素養(yǎng)的提升，受眾對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的要求越來(lái)越高，尤其在融合媒體時(shí)代，受眾的選擇面越大，需求越高，越來(lái)越個(gè)性化。作為電視音樂(lè)選秀節(jié)目，必須適應(yīng)這種傳播格局的改變，一方面通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容提高節(jié)目質(zhì)量，獲得受眾青睞，另一方面要積極運(yùn)用好電視以外的媒體來(lái)進(jìn)行節(jié)目信息傳播，盡可能使節(jié)目為更多受眾所知，并通過(guò)使用多種媒體來(lái)樹(shù)立節(jié)目品牌。固然網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的崛起瓦解了電視媒體一家獨(dú)大的主導(dǎo)地位，使其市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力遭到影響，同時(shí)也給傳統(tǒng)電視媒體及電視音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了積極影響。主要表如今下面幾個(gè)方面：一是傳播平臺(tái)愈加多樣化。對(duì)于電視音樂(lè)選秀節(jié)目而言，融合媒體其最本質(zhì)性的影響就是帶來(lái)了傳播平臺(tái)的變化，電視音樂(lè)選秀節(jié)目的傳播平臺(tái)變得愈加多樣化，能夠在多種媒體上進(jìn)行傳播。受眾不僅能夠通過(guò)傳統(tǒng)電視收看節(jié)目，同樣可以以用智能手機(jī)、iPad、電腦等新媒體通過(guò)視頻軟件等收看節(jié)目，構(gòu)成多元化的終端節(jié)目傳輸。不僅彌補(bǔ)了電視媒體傳播時(shí)空的局限性，在一定程度上知足了不同消費(fèi)群體接受信息的不同消費(fèi)習(xí)慣，而且促進(jìn)了電視節(jié)目媒介產(chǎn)品的多元化發(fā)展，進(jìn)而使傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌效益。二是宣傳營(yíng)銷愈加多元化。媒體形態(tài)的多樣化使得電視音樂(lè)選秀節(jié)目的宣傳營(yíng)銷平臺(tái)變得愈加全方位、立體化。除了電視媒體本身，電視音樂(lè)選秀節(jié)目還能夠通過(guò)微信微博官方賬號(hào)、論壇貼吧專貼、電視臺(tái)官方網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等諸多平臺(tái)宣傳節(jié)目，通過(guò)廣告宣傳、節(jié)目預(yù)告、話題制造等形式提升電視音樂(lè)選秀節(jié)目的關(guān)注度。通過(guò)及時(shí)與觀眾互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)受眾，傳播節(jié)目理念，進(jìn)而更好地構(gòu)建節(jié)目品牌。在整個(gè)宣傳營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中，節(jié)目的商業(yè)價(jià)值也將得到提升，為節(jié)目創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)利益，以用于節(jié)目質(zhì)量提升，以此能夠構(gòu)成良性循環(huán)。比方，(我是歌手〕進(jìn)行多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣：節(jié)目開(kāi)設(shè)官方微博微信，及時(shí)發(fā)布節(jié)目最新消息，發(fā)起與節(jié)目和歌手有關(guān)的話題討論；在芒果網(wǎng)打造節(jié)目專題網(wǎng)頁(yè)，開(kāi)展在線直播、節(jié)目點(diǎn)播，與受眾互動(dòng)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)投票；利用手機(jī)短信開(kāi)展歌手晉級(jí)投票等。三是盈利方式的系統(tǒng)化。傳統(tǒng)電視媒體以廣告為單一盈利形式，通過(guò)在節(jié)目播出間隙插入廣告、冠名等方式盈利，隨著融合媒體時(shí)代到來(lái)，電視節(jié)目與新媒體融合加深，電視節(jié)目開(kāi)場(chǎng)將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣、創(chuàng)辦新媒體增值業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)新媒體產(chǎn)品等作為電視節(jié)目盈利的新手段。通過(guò)深挖節(jié)目資源，知足受諸多樣化需求，提升節(jié)目?jī)r(jià)值，創(chuàng)造更多盈利。例如湖南衛(wèi)視(爸爸去哪兒〕節(jié)目播出后，開(kāi)發(fā)了一系列衍生品，包括動(dòng)漫產(chǎn)品、電影、圖書(shū)、手機(jī)游戲等。1.1.3版權(quán)爭(zhēng)議影響國(guó)內(nèi)電視音樂(lè)選秀節(jié)目，大多存在著模擬性強(qiáng)、原創(chuàng)性弱的問(wèn)題。近年來(lái)，版權(quán)爭(zhēng)議成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目最受關(guān)注的問(wèn)題之一。2005年走紅的老牌選秀節(jié)目(超級(jí)女聲〕，其采用的節(jié)目形式，即全國(guó)歌手海選、現(xiàn)場(chǎng)比賽、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、觀眾投票、節(jié)目?jī)?yōu)勝者與唱片公司簽約、整個(gè)經(jīng)過(guò)全程跟蹤直播的形式，與(美國(guó)偶像〕的Idol節(jié)目形式〔流行偶像〕非常類似，但(超級(jí)女聲〕的制作方湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司只是模擬采用了這種節(jié)目形式，而并未向Idol形式的原創(chuàng)者FremantleMedia支付版權(quán)費(fèi)。因而當(dāng)年，F(xiàn)remantleMedia一度欲控告湖南衛(wèi)視和天娛公司提起侵權(quán)訴訟。后來(lái)，各大衛(wèi)視汲取經(jīng)歷體驗(yàn)，為了避免版權(quán)紛爭(zhēng)和獲得更好的收視效果，不惜重金向國(guó)外優(yōu)秀選秀節(jié)目購(gòu)買版權(quán)。部分節(jié)目實(shí)行舶來(lái)主義幾乎對(duì)原版節(jié)目照搬照抄，細(xì)節(jié)方面和原版節(jié)目保持高度一致；部分節(jié)目適當(dāng)進(jìn)行本土改造,參加部分個(gè)性化元素。當(dāng)前最火爆的兩檔音樂(lè)選秀節(jié)目(我是歌手〕和(中國(guó)好聲音〕同樣也是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)而來(lái)。(我是歌手〕從韓國(guó)MBC電視臺(tái)的同名綜藝節(jié)目(我是歌手〕引進(jìn)版權(quán)，保存了韓國(guó)原版節(jié)目的節(jié)目形式。(中國(guó)好聲音〕的節(jié)目形式則源于荷蘭(TheVoice〕，值得注意的是，除節(jié)目形式外，開(kāi)發(fā)商還提供了旋轉(zhuǎn)座椅的設(shè)計(jì)使用講明，并派專人全程跟蹤節(jié)目制作和營(yíng)銷。各大衛(wèi)視引進(jìn)國(guó)外版權(quán)制作節(jié)目已成常態(tài)，這一做法對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展的影響能夠從量方面來(lái)看。一方面，固然國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)獲得了高收視率，但長(zhǎng)此以往會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的依耐性和舶來(lái)主義思想，喪失節(jié)目原創(chuàng)力。一檔節(jié)目對(duì)受眾的吸引力不會(huì)一直持續(xù)下去，照搬照抄的節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)能夠帶給受眾新鮮感，但時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾的注意力就會(huì)被同類節(jié)目分散。要持續(xù)不斷地捉住受眾的注意力，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目，而不是一成不變的沿用原版節(jié)目。這也是為什么國(guó)內(nèi)大部分音樂(lè)選秀節(jié)目紅火一時(shí)就走向衰落的原因。另一方面，由于引進(jìn)的節(jié)目已經(jīng)是成熟的熱播節(jié)目，無(wú)論是其制作流程還是節(jié)目品質(zhì)，都是非常優(yōu)秀的，已經(jīng)具備了一定的傳播經(jīng)歷體驗(yàn)，有效躲避了收視率低的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)對(duì)提升國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目的制作水平和節(jié)目品質(zhì)有一定的積極作用。主要表如今制作節(jié)目的經(jīng)過(guò)中汲取國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的精華要髓，在學(xué)習(xí)的經(jīng)過(guò)中結(jié)合本土元素制作出愈加優(yōu)秀的合適中國(guó)受眾的節(jié)目，逐步提高國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目的質(zhì)量。1.2課題研究現(xiàn)在狀況限娛令出臺(tái)后，各省級(jí)衛(wèi)視之間綜藝節(jié)目的比拼開(kāi)場(chǎng)進(jìn)入白熱化的狀態(tài)，單純的依靠提升電視節(jié)目本身的品質(zhì)來(lái)提高收視率，已經(jīng)無(wú)法保證節(jié)目在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。因而各節(jié)目方開(kāi)場(chǎng)注重對(duì)節(jié)目品牌的推廣。品牌推廣實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的概念，它的本意是指企業(yè)塑造本身及產(chǎn)品品牌形象，以獲取廣大消費(fèi)者認(rèn)同的相關(guān)活動(dòng)和經(jīng)過(guò)。電視節(jié)目的品牌推廣其本質(zhì)也是如此，是通過(guò)各種平臺(tái)開(kāi)展與節(jié)目相關(guān)的信息傳播活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大節(jié)目的影響力，獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)可的經(jīng)過(guò)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)已有部分學(xué)者對(duì)新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目品牌的推廣做出了研究，并獲得了一定的研究成果，逼著在本論文中運(yùn)用了華而不實(shí)一部分理論成果作為寫(xiě)作的理論支撐。華而不實(shí)比擬有代表性的有：凌勇在其(新媒體時(shí)代電視品牌欄目經(jīng)營(yíng)策略初探--以江西衛(wèi)視中國(guó)紅歌會(huì)為例〕一文中指出，在當(dāng)今新媒體時(shí)代，傳播渠道、傳播方式、傳播者、受眾、傳播效果都與以往的媒介環(huán)境不同；李晨在其(〈百家講壇〉欄目品牌化發(fā)展研究〕一文中指出，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使電視媒體必須依靠品牌的氣力才能在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中獲得長(zhǎng)足發(fā)展；魏加曉在其(基于新媒體的電視品牌推廣策略〕中以為，電視媒體與新媒體之間已經(jīng)構(gòu)成了合謀共榮的格局，電視品牌推廣中最重要的是深切進(jìn)入了解受眾心理，電視品牌才能真正獲得群眾認(rèn)同。通過(guò)對(duì)部分相關(guān)著作的梳理，新媒體背景下的電視節(jié)目品牌推廣主要有下面幾種途徑：一是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)升級(jí)；二是運(yùn)用微博、微信；三是推廣手機(jī)電視；四是依靠IPTV;五是平面廣告宣傳。1.3研究?jī)?nèi)容和方式方法1.3.1研究?jī)?nèi)容本文從電視音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展的角度出發(fā)，結(jié)合媒介融合時(shí)代信息傳播的新特點(diǎn)，深切進(jìn)入挖掘新媒體對(duì)電視音樂(lè)選秀節(jié)目品牌推廣的影響，以及開(kāi)展電視音樂(lè)選秀節(jié)目品牌新媒體推廣策略研究的必要性。結(jié)合湖南衛(wèi)視(我是歌手〕的成功案例，進(jìn)一步總結(jié)電視音樂(lè)選秀節(jié)目利用新媒體進(jìn)行品牌推廣的問(wèn)題與啟示。怎樣利用新媒體進(jìn)行節(jié)目品牌推廣是本文的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。本文在構(gòu)造上共分為五章。第一章為緒論，主要講述本課題的研究背景與研究意義，總結(jié)課題當(dāng)前的研究現(xiàn)在狀況，以及本課題的研究方式方法。第二章介紹國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展情況和其在不同媒體時(shí)代的品牌推廣策略。第三章主要講述在研究音樂(lè)選秀節(jié)目的品牌推廣中將要運(yùn)用到的理論及其應(yīng)用情況，為下文闡述新媒體時(shí)代的品牌推廣策略做鋪墊。第四章以(我是歌手〕節(jié)目為例，分析其品牌推廣策略，并在這里基礎(chǔ)上挖掘出(我是歌手〕在同類節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。第五章結(jié)合上一章對(duì)于(我是歌手〕節(jié)目品牌推廣的情況總結(jié)電視音樂(lè)選秀節(jié)目運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌推廣中存在的一些問(wèn)題，并提出一定的意見(jiàn)和建議，為國(guó)內(nèi)的電視音樂(lè)選秀節(jié)目提供參考。1.3.2研究方式方法本論文主要采用的研究方式方法有：文獻(xiàn)分析法、跨學(xué)科研究法和個(gè)案研究法。運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，主要是查閱近五年來(lái)國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)電視音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展、電視節(jié)目品牌推廣歷程、新媒體發(fā)展、媒介融合等相關(guān)領(lǐng)域研究的相關(guān)著作，分析總結(jié)國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展