五洲傳播：見證、紀(jì)錄、傳播新時(shí)代的中國(guó)故事

五洲傳播見證、紀(jì)錄、傳播新時(shí)代的中國(guó)故事

2017年對(duì)中國(guó)來說是意義非凡的一年，也吸引了來自全世界的高度關(guān)注。偉大的時(shí)代孕育了精彩的故事，見證、紀(jì)錄、傳播是紀(jì)錄片的職責(zé)所在。如何在紀(jì)錄片創(chuàng)作中體現(xiàn)鮮明的時(shí)代特征，在保持紀(jì)錄片的厚度和深度的同時(shí)，又能及時(shí)有效地傳播，這樣的思考貫穿2017年。一探索重大主題紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播的新視角2017年五洲傳播中心聯(lián)合Discovery探索頻道和英國(guó)子午線影業(yè)（MeridianLineFilms）共同制作了電視紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》（China：TimeofXi），分為“人民情懷”“大國(guó)治理”“合作共贏”三集。本系列紀(jì)錄片于2017年10月14～16日通過Discovery探索頻道亞太電視網(wǎng)播出，覆蓋日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度、泰國(guó)、馬來西亞等37個(gè)國(guó)家和地區(qū)，收視家庭超過2億戶。隨后在10月21日，面向全球高端用戶的奢華電視（LUXETV）以每天播出三次的頻率，連續(xù)五天播出了本系列片，覆蓋全球15億家庭，累計(jì)訂閱超過3.42億戶。中央電視臺(tái)、教育電視臺(tái)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)等國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，YouTube、Facebook、Twitter等境外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及國(guó)內(nèi)各大視頻和新聞網(wǎng)站也同期播出?！读?xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》在境內(nèi)外播出后引起了積極正面的輿論評(píng)價(jià)。LUXETV收到了不少觀眾的反饋，如來自盧森堡的弗朗索瓦認(rèn)為“習(xí)近平主席既貼近人民群眾，又高瞻遠(yuǎn)矚，是引領(lǐng)世界走向成功的向?qū)А保《荣Z瓦哈拉爾·尼赫魯大學(xué)教授狄伯杰認(rèn)為“習(xí)近平的內(nèi)外政策燃起了人民的希望，也引起了世界的關(guān)注”。在第一輪播出后，LUXETV主動(dòng)要求進(jìn)行第二輪的重播?！读?xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》作為一部重大主題的電視紀(jì)錄片，沒有陷入專題片創(chuàng)作的窠臼，而是很好地遵循了紀(jì)錄片創(chuàng)作的原則。影片的構(gòu)成包括三個(gè)層面的要素。一是精彩的故事。每集節(jié)目都有7～8個(gè)具體翔實(shí)的事例和生動(dòng)鮮明的人物，比如湖南十八洞村的石爬磚、浙江的“郵樂購(gòu)”店主等，都給觀眾留下了深刻的印象，觀眾跟隨故事的主人公“走近中國(guó)”。二是主持人的講述。系列紀(jì)錄片由美國(guó)知名電視主持人、設(shè)計(jì)師丹尼·福斯特、澳大利亞醫(yī)藥學(xué)工程師喬丹·阮及英國(guó)人類學(xué)家瑪麗安·奧赫塔主持，他們對(duì)每個(gè)事例進(jìn)行分析研究并分享給觀眾，觀眾可以跟隨他們“看懂中國(guó)”。三是國(guó)際學(xué)者的闡釋。來自美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)及中國(guó)的專家，從理論的高度對(duì)習(xí)近平總書記治國(guó)理念、中國(guó)發(fā)展道路進(jìn)行深入解讀，觀眾在他們的引導(dǎo)下，進(jìn)而較好地“理解中國(guó)”。三種元素的巧妙結(jié)合，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容層次，又形成了邏輯嚴(yán)密的敘事節(jié)奏，使《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》既有故事又有信息量，既具有情感溫度又有一定的思想高度。可以說，該片探索出了一個(gè)較為成功的節(jié)目樣式，是重大主題節(jié)目創(chuàng)作、對(duì)外傳播上的一次新突破。作為一部中外合拍的紀(jì)錄片，本系列片在國(guó)際合作上的規(guī)模也是超乎以往。攝制組成員來自七個(gè)國(guó)家，共計(jì)有60多人參與，拍攝地點(diǎn)涉及十多個(gè)國(guó)家及中國(guó)的17個(gè)地區(qū)。應(yīng)該說，跨文化傳播的第一步，是從攝制組成員之間的了解和溝通開始的。探索頻道亞太區(qū)副總裁魏克然先生認(rèn)為，在中外團(tuán)隊(duì)的共同創(chuàng)作下，該片對(duì)中國(guó)的介紹更深入、更客觀、更真實(shí)，打破了海外媒體看中國(guó)的“西方視角”，又不同于中國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的“中國(guó)視角”，實(shí)現(xiàn)了融通中外的新表達(dá)。二探索中華傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的新方式中華傳統(tǒng)文化被稱為中國(guó)民族的基因，講好中華傳統(tǒng)文化的故事，可以讓世界更好地理解我們從哪里來到哪里去，更好地理解認(rèn)同中國(guó)。中國(guó)歷來不缺傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片創(chuàng)作的題材，但是要講好中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代故事，吸引年輕受眾的關(guān)注并不容易。筆者也一直在探索如何能在傳統(tǒng)文化的講述上融入現(xiàn)代化表達(dá)并貼近海外受眾。2016年五洲傳播中心與英國(guó)雄獅電視公司聯(lián)合制作的《中國(guó)春節(jié)——全球最大的盛會(huì)》在英國(guó)BBC2頻道播出后獲得了成功。2017年雙方又共同制作了單集電視紀(jì)錄片《建造古代皇城》（又名《紫禁城的秘密》）。這個(gè)看起來似乎缺乏新意的題材，在海外播出卻取得了出乎意料的成功。該片于2017年7月9日晚間在英國(guó)四頻道（Channel4）播出，在當(dāng)天播出的所有節(jié)目中脫穎而出，創(chuàng)下了收視率第一的紀(jì)錄。同時(shí)，《建造古代皇城》還制作成不同的版本，分別通過美國(guó)公共電視網(wǎng)（PBS）和德法藝術(shù)臺(tái)（ARTE）播出，收視效果都非常好?！督ㄔ旃糯食恰菲邪祟惣o(jì)錄片創(chuàng)作的通常元素，即跟蹤記錄故宮博物院的古建修復(fù)專家日常的保護(hù)和修復(fù)工作，并再現(xiàn)了運(yùn)輸建材、修建宮殿的歷史情景。本片的亮點(diǎn)在于對(duì)故宮奧秘的現(xiàn)代化、科學(xué)化解讀。比如通過冰球運(yùn)動(dòng)員來形象演繹通過人造“冰道”從南方向北方運(yùn)輸巨石等物資的過程。另外，為檢測(cè)木制榫卯結(jié)構(gòu)在抗震方面的性能，制片方特別請(qǐng)古建團(tuán)隊(duì)按照故宮建筑的結(jié)構(gòu)建造了一座木制模型，并到北京工業(yè)大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行了抗震實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)證明，在相當(dāng)于在10.1級(jí)震級(jí)的沖擊力作用下，木制結(jié)構(gòu)依然屹立不倒。這一段實(shí)驗(yàn)給國(guó)外受眾留下了深刻的印象，比如有網(wǎng)友在英國(guó)四頻道留言表示：“哇！我們的先人真是偉大的工程師?！惫糯拿魈N(yùn)含的智慧已經(jīng)超越國(guó)界，成為全世界共同的驕傲。學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。同樣，在傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片創(chuàng)作中，注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，更有助于實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空、超越國(guó)度的傳播。三探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)外傳播的新途徑無論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶數(shù)量都在逐漸超越傳統(tǒng)平臺(tái)用戶。新的傳播環(huán)境，必然給紀(jì)錄片的創(chuàng)作傳播帶來新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)帶來了更多新的發(fā)展空間。新媒體短視頻制作周期短，不需要通過播出機(jī)構(gòu)直接面對(duì)受眾傳播，突破時(shí)空的限制，快捷地到達(dá)世界各國(guó)受眾，因而相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片，新媒體短視頻在“時(shí)、度、效”方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2017年五洲傳播中心面對(duì)全球法語受眾，有針對(duì)性地推出了一檔五分鐘的新媒體短視頻節(jié)目《奧利弗游中國(guó)》。這個(gè)短視頻節(jié)目由長(zhǎng)期擔(dān)任中法合作的大型體育節(jié)目《城市之間》的總裁判、著名主持人奧利弗主持，每集聚焦一個(gè)話題，反映中國(guó)發(fā)展的一個(gè)方面。全球使用法語的人數(shù)超過2億，以法語作為母語或官方語言的國(guó)家分布在五大洲20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。長(zhǎng)期以來，五洲傳播中心在對(duì)外影視節(jié)目創(chuàng)作中，多以英語為第一語言。《奧利弗游中國(guó)》是五洲傳播中心首個(gè)針對(duì)法語地區(qū)受眾創(chuàng)作的新媒體短視頻節(jié)目。奧利弗本人在中國(guó)和法語地區(qū)都有一定的知名度，他在拍攝現(xiàn)場(chǎng)注重參與、體驗(yàn)、互動(dòng)，感染力和表現(xiàn)力都很強(qiáng)。2017年1月15日，在習(xí)近平主席出訪瑞士并出席達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間，《奧利弗游中國(guó)》達(dá)沃斯特輯正式推出，除通過騰訊、YouTube、Facebook、Twitter等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播以外，還通過中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）法語頻道和LUXETV等電視播出平臺(tái)傳播。之后，《奧利弗游中國(guó)》定期推出新的節(jié)目，還不斷配合一些節(jié)點(diǎn)，如春節(jié)、端午等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，博鰲亞洲論壇、上合峰會(huì)等重大國(guó)際盛會(huì)推出特別節(jié)目，充分發(fā)揮了短視頻調(diào)度靈活、快捷傳播的優(yōu)勢(shì)。2017年11月，五洲傳播中心與法國(guó)TV5全球電視臺(tái)正式簽署合作協(xié)議。從2018年2月15日起，《奧利弗游中國(guó)》正式登陸TV5全球電視臺(tái)，每周播出一期，通過其旗下12個(gè)頻道，到達(dá)3億多受眾。除《奧利弗游中國(guó)》外，五洲傳播中心還推出了《絲路微紀(jì)錄》《樂享中國(guó)》《中國(guó)符號(hào)》等多個(gè)新媒體品牌，每個(gè)品牌系列在選題內(nèi)容、形式風(fēng)格方面都有清晰的定位，突出各自的特色。不過，整體來說在新媒體