統(tǒng)一綠茶路演活動(dòng)方案

統(tǒng)一綠茶路演方案統(tǒng)一綠茶：“自然之旅”目錄背景概況活動(dòng)思路宣傳產(chǎn)品活動(dòng)板塊背景概況鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市作為農(nóng)村消費(fèi)者已成為購(gòu)物的重要場(chǎng)所傳統(tǒng)形式的廟會(huì)因其長(zhǎng)久的歷史和固定的舉辦時(shí)間，已經(jīng)成為農(nóng)村居民的一大聚集時(shí)間和地點(diǎn)廟會(huì)龐大的人流量能夠使品牌的推廣宣傳活動(dòng)達(dá)到最大的影響力活動(dòng)思路根據(jù)針對(duì)性原則，路演活動(dòng)必須能夠準(zhǔn)確迅速的吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注和注意，統(tǒng)一綠茶在農(nóng)村市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群主要集中在18—30歲的年齡段，以年輕人為主，因此，活動(dòng)主體要符合年輕人的喜好特點(diǎn)同時(shí)農(nóng)村市場(chǎng)有其自身的特殊特點(diǎn)，由于外出務(wù)工，目前農(nóng)村家庭居民多為老人及兒童，由于生活水平的提高，綠茶等飲品的普及，兒童也逐漸成為一股比較強(qiáng)勁的消費(fèi)力量。因此路演活動(dòng)也要針對(duì)兒童設(shè)計(jì)相應(yīng)環(huán)節(jié)，吸引更多消費(fèi)者參與消費(fèi)者在路演活動(dòng)過(guò)程中更加關(guān)注自身獲得的實(shí)際利益，在農(nóng)村市場(chǎng)尤其如此，因此，一些優(yōu)惠活動(dòng)的舉辦、宣傳能夠大大促進(jìn)銷售力度的加大活動(dòng)思路根據(jù)目標(biāo)原則結(jié)合本次活動(dòng)的目的——

為了增強(qiáng)統(tǒng)一綠茶品牌的親和力和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象提高統(tǒng)一綠茶品牌在消費(fèi)者心目中的位置，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，從而提升產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷量結(jié)合產(chǎn)品的品牌訴求“統(tǒng)一綠茶，親近自然”把活動(dòng)主題定為“統(tǒng)一綠茶——自然之旅”，加深消費(fèi)者的品牌記憶，在活動(dòng)過(guò)程中，向消費(fèi)者軟式植入和硬性宣傳“自然、綠色、健康”的品牌特點(diǎn)，加深對(duì)品牌“親近自然”的認(rèn)可和共鳴。同時(shí)通過(guò)互動(dòng)參與性高的活動(dòng)形式和優(yōu)惠活動(dòng)增強(qiáng)品牌的親和力和美譽(yù)度宣傳產(chǎn)品統(tǒng)一綠茶：PET500ml、PET1L品牌訴求：統(tǒng)一綠茶，親近自然活動(dòng)板塊年輕人：“自然之旅”年輕人喜歡嘗試冒險(xiǎn)、時(shí)尚的事物，電視上的沖關(guān)節(jié)目在近幾年比較受大家關(guān)注。類似“智勇大沖關(guān)”，共三個(gè)關(guān)卡：1、攀爬攀巖墻，在攀巖墻上的凸起之處貼上統(tǒng)一綠茶標(biāo)志，墻體上貼附部分綠色植物葉子（如茶樹(shù)葉子），攀巖墻不宜過(guò)高，米左右，下面用充氣墊作為保護(hù)措施。2、探險(xiǎn)尋寶：設(shè)置道路，道路兩旁模仿自然地貌（如茶樹(shù)丘陵等）放置部分障礙物，于其中隱藏統(tǒng)一綠茶，參與者從中尋找，找全為止，尋找到得“寶物”——統(tǒng)一綠茶歸自己所有3、芝麻卡門(mén)：回答主持人問(wèn)題，規(guī)定答對(duì)幾道為過(guò)關(guān)，叩開(kāi)寶藏大門(mén)最后三關(guān)用時(shí)總時(shí)間最少且未違反游戲規(guī)則者為勝，獲得相應(yīng)禮品其余人則只保留自己探尋的“寶藏”——統(tǒng)一綠茶活動(dòng)板塊兒童：精靈城堡之旅采用兒童常玩游戲——“跳格子”為基本素材，精靈城堡共N部分，設(shè)置六至九個(gè)格子，完成每個(gè)方格中精靈要求的任務(wù)，可獲得精靈贈(zèng)送的卡片一張，最后跳完所有方格后，將手中的卡片拼成一張完整的圖，圖片即為“統(tǒng)一綠茶，親近自然”的宣傳畫(huà)面，用時(shí)最少者獲勝，獲勝者可獲得精靈公主的特殊獎(jiǎng)勵(lì)，其余人可獲得“小勇士”鼓勵(lì)獎(jiǎng)?；顒?dòng)板塊優(yōu)惠活動(dòng)：1、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)2、帶有統(tǒng)一綠茶標(biāo)志的太陽(yáng)帽、雨傘、臉盆等3、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向過(guò)往小朋友發(fā)放印有統(tǒng)一綠茶標(biāo)志的氫氣球，作為小朋友玩具，使整個(gè)廟會(huì)街上到處都能看到活動(dòng)板塊現(xiàn)場(chǎng)狀況：農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)鮮明，消費(fèi)者喜歡聚集、圍觀、看熱鬧，而且并不像城市人那樣排斥傳單之類的廣告形式，更加追求實(shí)惠，因此要采用互動(dòng)式的游戲方式，讓消費(fèi)者感覺(jué)新穎、好奇，吸引消費(fèi)者嘗試、參與通過(guò)與消費(fèi)者特點(diǎn)相關(guān)的游戲，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與互動(dòng)性，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)熱烈，吸引更多消費(fèi)者駐足、圍觀，與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員向旁邊圍觀群眾發(fā)放宣傳單，口頭介紹本次活動(dòng)和統(tǒng)一綠茶優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，形成比較強(qiáng)大的氣場(chǎng)，吸引來(lái)往行人的注意和興趣，使更多人駐足、購(gòu)買(mǎi)，形成“駐足——熱鬧——更多人駐足——更熱鬧”的良性循環(huán)，促進(jìn)更多購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。SubtitleStrategyChallengersForward3Introduction12Strategy4SubtitleThanks!放飛pleaseletmeflyinthesky放飛放飛心情放飛幻想放飛自由放飛那個(gè)一直桎梏在籠中的自我放飛pleaseletmeflyi