市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

2/28/2023市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)1．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵

市場(chǎng)營(yíng)銷管理是指為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、分銷和促銷的過程。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的本質(zhì)是需求管理。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

八種不同的需求狀態(tài)八種不同的營(yíng)銷任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（1）負(fù)需求與扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷負(fù)需求是指全部或多數(shù)潛在消費(fèi)者厭惡某些產(chǎn)品或服務(wù)，不但不愿購買，甚至愿付出代價(jià)予以回避。

企業(yè)的任務(wù)是開展扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)視頻：雙匯瘦肉精事件問題思考：雙匯瘦肉精事件，企業(yè)是否采取了正確的扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷措施？2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（2）無需求與刺激性營(yíng)銷無需求是指潛在消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)毫無興趣或漠不關(guān)心，從不主動(dòng)購買。

企業(yè)的任務(wù)是開展刺激性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（3）潛在需求與開發(fā)性營(yíng)銷

潛在需求是指消費(fèi)者對(duì)目前尚未實(shí)際存在的產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而目前企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)無法滿足其需要。

企業(yè)的任務(wù)是開展開發(fā)性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（4）衰退需求與恢復(fù)性營(yíng)銷

衰退需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求低于正常水平，出現(xiàn)衰退趨勢(shì)。企業(yè)的任務(wù)是恢復(fù)性營(yíng)銷。

企業(yè)的任務(wù)是開展恢復(fù)性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（5）不規(guī)則需求與同步性營(yíng)銷

不規(guī)則需求是指市場(chǎng)需求量平均水平達(dá)到預(yù)期，但需求與供應(yīng)在時(shí)間上存在差異，供不應(yīng)求與供過于求交替發(fā)生。

企業(yè)的任務(wù)是開展同步性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（6）飽和需求與維護(hù)性營(yíng)銷

飽和需求是指需求的現(xiàn)行水平與時(shí)間充分符合供應(yīng)者所期望的水平與時(shí)間。

企業(yè)的任務(wù)是開展維護(hù)性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（7）過剩需求與限制性營(yíng)銷

過剩需求是指需求超過了供給者所能或所愿的供給水平。

企業(yè)的任務(wù)是開展限制性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)

（8）有害需求與抵制性營(yíng)銷

有害需求是指對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)的需求在一定程度上有害于消費(fèi)者或供給者的利益。

企業(yè)的任務(wù)是開展抵制性營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)問題思考：