戈德品牌傳播規(guī)劃模板,背景圖片,模板下載-2

整合傳播

戈德的核心價(jià)值觀

20XX年戈德品牌傳播規(guī)劃

://2pptppt模板下載前言對(duì)高校產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展與研究，是一個(gè)討論中的話題。關(guān)于高校產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)資料收集有一定的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋戈德品牌的方向，讓戈德更充分地了解我們的策略思考方式與創(chuàng)作能力。通過(guò)前期的工作，我們?yōu)楦甑陆⒘似放谱R(shí)別根底，并為戈德執(zhí)行了品牌與局部產(chǎn)品的推廣。同時(shí)希望能通過(guò)這次對(duì)戈德全面推廣的籌劃執(zhí)行，共譜成功。目錄1〕戈德品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2〕高校產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)3〕戈德的品牌模式4〕戈德的傳播目的5〕戈德怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播〔一〕

戈德品牌資產(chǎn)的構(gòu)成://2pptppt模板下載關(guān)于品牌資產(chǎn)的重要概念品牌整合營(yíng)銷及策略一致性是統(tǒng)一的，相互相成的。品牌的定位可以調(diào)整。品牌的核心價(jià)值觀不變。

品牌資產(chǎn)方程式

溝通品牌關(guān)系品牌支持度品牌資產(chǎn)通過(guò)制造雙向的溝通，確定產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系；確立企業(yè)與社會(huì)群眾的關(guān)系，獲得強(qiáng)有力的品牌支持度。股值與營(yíng)業(yè)額，反映了公司現(xiàn)階段的表現(xiàn)。品牌關(guān)系的良好與否，決定了公司的未來(lái)表現(xiàn)。品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn)內(nèi)部組織企業(yè)重心關(guān)系的經(jīng)營(yíng)正視關(guān)系利益人過(guò)程跨職能的方案核心能力培養(yǎng)資料管理整合營(yíng)銷代理商保持策略的一致性創(chuàng)造積極的對(duì)話拓展企業(yè)的任務(wù)-公關(guān)自主性傳播方案品牌關(guān)系品牌資產(chǎn)

營(yíng)銷傳播品牌定位品牌識(shí)別產(chǎn)品功能與效勞質(zhì)量以客為尊的營(yíng)銷哲學(xué)企業(yè)核心價(jià)值觀/企業(yè)任務(wù)如何保持策略一致性品牌的傳播一個(gè)鮮明的核心概念是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

--明確提出未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)

--品牌概念貫穿所有的傳播活動(dòng)品牌傳達(dá)的信息越統(tǒng)一，品牌的威力就越強(qiáng)。品牌信息的統(tǒng)一包括兩方面內(nèi)容：

--設(shè)計(jì)訊息的統(tǒng)一

--傳播訊息的統(tǒng)一戈德品牌的傳播LOGO標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)組合

設(shè)計(jì)訊息的高度統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)色戈德品牌的傳播

傳播訊息的高度統(tǒng)一以科技臻善生活表述概念品牌調(diào)性文案風(fēng)格設(shè)計(jì)版式〔二〕

高校產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)://2pptppt模板下載現(xiàn)象高校產(chǎn)業(yè)往往形成多個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)體系。因?yàn)楦咝．a(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，往往是從釋放高校的科技能量起步，所以呈現(xiàn)多元化開(kāi)展的可能性較大。企業(yè)多元化可以拓寬業(yè)務(wù)面，進(jìn)行橫向延伸。趨勢(shì)企業(yè)在開(kāi)展過(guò)程，不斷調(diào)整自己的定位，從而調(diào)整營(yíng)運(yùn)方式與開(kāi)展重心。如：CISCO由生產(chǎn)路由器單一產(chǎn)品開(kāi)展至電信根底設(shè)施供給商。聯(lián)想創(chuàng)立神州數(shù)碼開(kāi)展電子商務(wù)。://2pptppt模板下載〔三〕

品牌模式://2pptppt模板下載全球品牌模式單一品牌混合品牌獨(dú)立品牌不相關(guān)品牌定義例子所有產(chǎn)品系列無(wú)論其有多寬廣都使用一個(gè)品牌名每個(gè)系列都擁有一個(gè)獨(dú)立的品牌名。其中的一個(gè)系列可以使用母公司的品牌名。每一系列都自已有不同的品牌，但所有系列同時(shí)又分享一個(gè)共同的名字每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立不相干的品牌且與母公司的品牌名無(wú)任何聯(lián)系。杜邦索尼通用電器可口可樂(lè)SCJohnson迪士尼百事可樂(lè)福特P&G全球〔一〕單一品牌模式通常在品牌名具有相當(dāng)明確的品牌形象或者廠方想全世界都知道他們?cè)谀硞€(gè)領(lǐng)域的規(guī)模時(shí)使用。

MOTOROLA：通訊領(lǐng)域飛越無(wú)限太太：保健品領(lǐng)域做女人真好，女人就應(yīng)該心自己://2pptppt模板下載單一品牌模式單一品牌的優(yōu)勢(shì)是：

形象統(tǒng)一，方便記憶

利用強(qiáng)大的品牌力量

單一品牌的缺點(diǎn)是：限制了品牌形象的變化

某一產(chǎn)品的衰亡會(huì)影響整個(gè)品牌的形象〔二〕混合品牌模式在這種模式中，通常是母公司的名字非常強(qiáng)大，能為其旗下的品牌增值〔高信譽(yù)、高形象〕?？煽诳蓸?lè)公司旗下有可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、Powerad、MinuteMaid杜邦公司擁有“特富龍〞，“萊卡〞等。://2pptppt模板下載混合品牌模式混合品牌模式的優(yōu)點(diǎn)：

提供不同品牌個(gè)性，去滿足不同消費(fèi)者的心理需求新品牌可分享企業(yè)的知名度、美譽(yù)度資源混合品牌模式的缺點(diǎn)：需要時(shí)間、人力、物力去樹(shù)立企業(yè)的權(quán)威性和每個(gè)品牌的形象

多種形象如果不能輪輻向心，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象和經(jīng)營(yíng)混亂?！踩唱?dú)立品牌模式這種模式一般是公司開(kāi)創(chuàng)時(shí)選用了一個(gè)品牌，當(dāng)此品牌對(duì)新引進(jìn)的品牌沒(méi)有幫助甚至有害時(shí)使用。生產(chǎn)中檔汽車的福特公司，為覆蓋不同消費(fèi)需求，推出了高檔汽車林肯，高檔運(yùn)動(dòng)汽車Mercury，豪華汽車Jaguar。迪斯尼的名字用于所有與家庭娛樂(lè)有關(guān)的產(chǎn)品，如：DisneyStudios〔家庭電影〕，DisneyChannel〔家庭電視〕，DisneyThemeparks〔樂(lè)園〕。而公司屬下的成人電影和電視分別選用了TouchStone和ABC兩個(gè)不同的品牌。://2pptppt模板下載://2pptppt模板下載例：關(guān)于科龍科龍的品牌認(rèn)知混淆，是由于科龍同時(shí)作為母品牌與二級(jí)品牌出現(xiàn)而導(dǎo)致。尤其97、98年提出的“科龍容聲是一家〞，模糊了消費(fèi)者的認(rèn)知，沒(méi)有提高容聲的檔次，反而拖累科龍。兩個(gè)品牌距離過(guò)近，也就失去了多品牌戰(zhàn)略的意義。獨(dú)立品牌模式獨(dú)立品牌模式的優(yōu)點(diǎn)：在一個(gè)類別內(nèi)提供多種品牌去覆蓋不同消費(fèi)者的需要，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額獨(dú)立品牌模式的缺點(diǎn)：企業(yè)開(kāi)展較慢不利于企業(yè)資源的共享〔四〕不相關(guān)品牌模式這種模式是在公司希望開(kāi)發(fā)獨(dú)立的品牌，集中資源建立品牌形象時(shí)使用，有時(shí)也用于公司生產(chǎn)同類產(chǎn)品或差異很大的品類時(shí)不致于自相矛盾。

P&G全球的宣傳是不提及生產(chǎn)企業(yè)，單獨(dú)打品牌形象的，這就可容納多種品牌個(gè)性同時(shí)并存，甚至以互相競(jìng)爭(zhēng)的方式以保證占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額。不相關(guān)品牌模式不相關(guān)品牌的優(yōu)點(diǎn)：開(kāi)展新的品牌時(shí)形象方面的限制較少，有利于多領(lǐng)域開(kāi)展在需要搶占貨架位，增加給消費(fèi)者的選擇時(shí)，顯得必要不相關(guān)品牌的缺點(diǎn)：不能共享企業(yè)資源廣告經(jīng)費(fèi)的投入容易造成重復(fù)例：海信品牌管理模式在企業(yè)爭(zhēng)取知名度階段，海信采取單一品牌模式，以集中資源，但不宜建立過(guò)多分品牌名，使信息混亂。為防止過(guò)多產(chǎn)品系列混淆海信形象信息的傳遞，選取最有技術(shù)、利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)的品類，如高新技術(shù)彩電或電腦，成為明星產(chǎn)品，先期集中傳遞概念，然后進(jìn)行拓展。海信品牌所代表的產(chǎn)品范圍為家電、通訊、信息產(chǎn)品，如再擴(kuò)展到其它領(lǐng)域，采取混合品牌模式，但這需要在海信品牌根底穩(wěn)固之后。://2pptppt模板下載〔四〕

戈德的品牌開(kāi)展方向://2pptppt模板下載戈德的品牌開(kāi)展方向核心價(jià)值觀不變，定位可以調(diào)整?；旌掀放疲獋鬟f強(qiáng)大的企業(yè)信息。在傳播方面，要突出傳播“戈德〞的訊息。戈德追求形象的要素保存檢視參加善于掌握核心技術(shù)懂得將科技用于對(duì)生活質(zhì)量的提高地域性傳播的訊息主次不夠清晰品牌認(rèn)知有一定的模糊速度活力全球化遠(yuǎn)景創(chuàng)新美感怎樣獲得專業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)同技術(shù)密集型企業(yè)已不僅是銷售硬件和軟件，而是通過(guò)將自己賦予更多創(chuàng)新、創(chuàng)造型的內(nèi)涵。在消費(fèi)群眾及股市中堅(jiān)挺崛起。專業(yè)市場(chǎng)著重于質(zhì)量與全面解決方案，因此必須最大程度地去消除人們的疑慮。范例朗訊—怎樣建立品牌北大方正—怎樣重新定義品牌戈德要解決的問(wèn)題1、科研的、學(xué)院的2、政府的3、天津的1、創(chuàng)新的、生活的2、效勞導(dǎo)向3、國(guó)際化的戈德南開(kāi)戈德塑造出強(qiáng)烈的“戈德〞品牌個(gè)性，集中、單純地傳播戈德，而不應(yīng)該在傳播前加上過(guò)多的修飾。現(xiàn)有元素戈德——戈德品牌識(shí)別的構(gòu)建起點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的國(guó)際化元素。應(yīng)不斷強(qiáng)化傳播戈德，及賦予更多內(nèi)涵。無(wú)論在理念的深化或傳播推廣中，戈德都是處于中心位置。南開(kāi)——作為戈德傳播的支持元素。但不作為傳播中的中心元素。并且，在今后的傳播中應(yīng)逐步弱化。戈德要解決的問(wèn)題認(rèn)知的落差戈德的目標(biāo)受眾知識(shí)層面較高，對(duì)“Guard〞有不同的理解。要對(duì)此作出解答，防止理解的局限。如何使目標(biāo)受眾清晰認(rèn)知企業(yè)的價(jià)值觀念，并且不因?yàn)槠髽I(yè)的運(yùn)營(yíng)方式調(diào)整或定位調(diào)整而產(chǎn)生認(rèn)知模糊。戈德要解決的問(wèn)題品牌傳播調(diào)性的統(tǒng)一高度清晰的認(rèn)知必須由統(tǒng)一的品牌調(diào)性來(lái)完成。強(qiáng)烈的品牌調(diào)性是整合傳播中，保證統(tǒng)一訊息的關(guān)鍵。?國(guó)際語(yǔ)言篇?的答復(fù)，闡述了戈德的價(jià)值現(xiàn)念。戈德要解決的問(wèn)題品牌訊息的統(tǒng)一首先表現(xiàn)在設(shè)計(jì)訊息的統(tǒng)一上戈德品牌體系內(nèi)每一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)訊息，都要建立在統(tǒng)一的高度上。在一個(gè)品牌體系里，所有的品牌訊息都必須表現(xiàn)出共同的時(shí)代感、國(guó)際性，并執(zhí)行于統(tǒng)一的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。傳播主題以科技臻善生活

反復(fù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的品牌主張，堅(jiān)決統(tǒng)一的執(zhí)行，是樹(shù)立起鮮明的品牌個(gè)性的最有效方式。傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)公關(guān)產(chǎn)品推廣VICF平面媒介工業(yè)造型企業(yè)理念深化戰(zhàn)略擬定經(jīng)營(yíng)哲學(xué)發(fā)展定位目標(biāo)受眾描述企業(yè)、事業(yè)單位〔如銀行系統(tǒng)〕的決策層。專業(yè)技術(shù)人員。具備較高教育水平的群體。注重工作、生活質(zhì)量。選擇產(chǎn)品會(huì)注重是否有完整的解決方案。傳播目的

第一階段第二階段認(rèn)知度美譽(yù)度：在專業(yè)市場(chǎng)達(dá)至65%的知名度在社會(huì)群眾建立起國(guó)際化品牌的形象在具備具備知名度的根底上，能傳達(dá)出被認(rèn)同的價(jià)值觀。社會(huì)群眾對(duì)戈德的理解是一致的?！参濉?/p>

戈德怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播://2pptppt模板下載運(yùn)用整合傳播品牌廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e品牌核心價(jià)值，建立品牌形象和偏好產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值，建立品質(zhì)形象公關(guān)宣傳傳播和累積企業(yè)的理念與實(shí)力的印象，建立良好的商譽(yù)和公共形象內(nèi)部傳播通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范地執(zhí)行企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，促進(jìn)規(guī)范化思維，加強(qiáng)向心力戈德以科技臻善生活透過(guò)傳播工具影響不同對(duì)象以幫助達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)潛在用戶提升偏好引導(dǎo)需求廣告、促銷公關(guān)、DM現(xiàn)有用戶感受更多的服務(wù)提高忠誠(chéng)度廣告、服務(wù)公關(guān)、DM合作伙伴供應(yīng)商、經(jīng)銷商加強(qiáng)信任增強(qiáng)協(xié)助公關(guān)、DM廣告影響建立共識(shí)增加士氣內(nèi)部員工其它相關(guān)單位培訓(xùn)廣告影響增強(qiáng)信心輿論支持公關(guān)廣告影響不同對(duì)象的不同傳播工具戈德2001年的推廣通過(guò)CF的制作與全國(guó)范圍投放，奠定品牌傳播的高度。CI的執(zhí)行貫徹，建立整合傳播的根底。包括集團(tuán)本身與品牌體系內(nèi)其他單位的視覺(jué)系統(tǒng)。通過(guò)平面媒介，把戈德的價(jià)值觀念闡述并傳播。包括報(bào)紙、雜志廣告、戶外發(fā)布。對(duì)機(jī)構(gòu)的宣傳，包括專題片、企業(yè)畫冊(cè)。網(wǎng)站建設(shè)。產(chǎn)品推廣。VIS貫徹VI的貫徹，能在企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一高度的認(rèn)識(shí)，是企業(yè)擴(kuò)張時(shí)，確保品牌資產(chǎn)不致流失的手段。戈德品牌體系新成員的視覺(jué)根底建設(shè)。VI能使企業(yè)機(jī)構(gòu)、股民、社會(huì)群眾得以迅速識(shí)別戈德。工作包括應(yīng)用系統(tǒng)推廣，各分公司執(zhí)行，在產(chǎn)品上的上的應(yīng)用。CF建立品牌個(gè)性更完整地詮釋戈德品牌的理念為品牌的全面推廣奠定傳播高度。平面平面廣告的設(shè)計(jì)能傳達(dá)足夠的信息；平面包括媒體平面廣告、企業(yè)宣傳物料等。工業(yè)造型產(chǎn)品品質(zhì)的概念必須是全方位的。從概念形成、產(chǎn)品研發(fā)至售后跟進(jìn)，都要維護(hù)同等素質(zhì)。產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)是彰顯品質(zhì)的重要形成及手段。://2pptppt模板下載媒體方案擬定媒體策略分析媒體特征，結(jié)合戈德的品牌屬性選定媒體公關(guān)活動(dòng)確立軟性發(fā)布與硬性廣告的配合方式公關(guān)活動(dòng)應(yīng)與媒體傳播緊密配合。訊息控制能力與訊息影響能力高高低控制或影響訊息的能力訊息影響力經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的訊息未經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的訊息產(chǎn)品訊息效勞訊息網(wǎng)站建設(shè)表達(dá)企業(yè)的高科技特征例：99年點(diǎn)鈔機(jī)推廣可靠品牌〔戈德〕生產(chǎn)的可靠金融