建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)背景下河南文化品牌發(fā)展的幾點思考

建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)背景下河南文化品牌發(fā)展的幾點思考

中原是中華文明的發(fā)祥地。中原地區(qū)具有承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢，涵蓋了晉東南、冀南、魯西南、蘇北、皖西北、鄂西北等周邊地區(qū)，這些地區(qū)自古以來就是山水相連、血脈相親、文脈相承的，在經(jīng)濟(jì)、文化等方面的聯(lián)系非常緊密。中原文化是維系中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的內(nèi)在精神動力，在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)過程中，充分依托河南豐富的歷史文化資源和特色文化資源，在繼承與弘揚的基礎(chǔ)上，積極促進(jìn)中原優(yōu)秀文化與世界優(yōu)秀文化相融合，培育、打造、提升、創(chuàng)新一批展現(xiàn)中原風(fēng)貌的文化品牌，可以發(fā)揮中原文化的獨特優(yōu)勢，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的構(gòu)建增添新的活力。一河南文化品牌發(fā)展的總體印象2010年，河南始終堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實中央關(guān)于文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針政策，積極推進(jìn)文化領(lǐng)域的改革和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、持續(xù)增長的良好態(tài)勢，一批已經(jīng)形成影響力的文化品牌保持了較好的發(fā)展勢頭，正在逐步成為全省的“新亮點”，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了有力支撐。1.品牌意識增強，扶持助推成長文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展到一定階段、被廣大消費者認(rèn)可的文化產(chǎn)品和服務(wù)，有大量的、高品質(zhì)的、持續(xù)不斷的文化消費的支撐。以文化資本為紐帶，發(fā)揮文化品牌的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，帶動文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展及升級換代，已經(jīng)越來越成為一種共識。2010年河南省下發(fā)了《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)項目年活動的實施方案》，通過“大抓項目，抓大項目”，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢和影響力，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，助推中原崛起，重點抓了文化產(chǎn)業(yè)“910111工程”，著力打造了一批成熟度高、成長性好、具有顯著示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動作用的重大文化產(chǎn)業(yè)項目。第一，對河南已有的重點文化品牌加大了扶持力度，重點支持河南報業(yè)集團(tuán)、中原出版集團(tuán)等骨干文化企業(yè)做大做強。其中，河南報業(yè)集團(tuán)2010年上半年實現(xiàn)總收入6.32億元，利潤9348萬元，與去年同期相比分別增長15%和41%，并被授予“品牌貢獻(xiàn)獎·影響中國十大傳媒集團(tuán)”的榮譽稱號。第二，全方位推介“文化河南·壯美中原”旅游形象品牌，強力拉動境外客源市場，特別是深度開發(fā)臺灣旅游市場，預(yù)計全年旅游總收入增速在15%以上。其中，在北京舉行的“2010年雞公山文化旅游國際推介說明會”，有43個國家與地區(qū)駐華使節(jié)參加，61家海內(nèi)外新聞媒體紛紛報道，總投資約60億元的“雞公山·志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園”項目的建設(shè)，將雞公山的文化旅游品牌推向一個新的高度。第三，重視開發(fā)、培育新的文化品牌，著力培育舞劇《太極》、大型樂舞《風(fēng)情河之南》、大型漢字服裝舞蹈劇《漢字霓裳》、大型實景演出《君山追夢》、《洛神》和《水秀》等新的演藝品牌。2.投融資模式多樣化，新的品牌蓄勢待發(fā)按照科學(xué)發(fā)展觀要求而轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，激發(fā)了文化投資領(lǐng)域的新活力。2010年河南對文化產(chǎn)業(yè)投融資模式進(jìn)行了不斷創(chuàng)新，為文化品牌的開發(fā)和培育奠定了堅實的基礎(chǔ)。河南省文化產(chǎn)業(yè)投資公司的組建，打通了文化產(chǎn)業(yè)投融資的主渠道。同時，“大招商”活動成為突破制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金瓶頸的重要渠道。在第六屆文博會上，河南重點推介了183個文化產(chǎn)業(yè)項目，最終成功簽約項目38個，投資總額達(dá)137.12億元人民幣。其中，來自美國、中國香港和珠三角地區(qū)的投資額占了60%，長三角地區(qū)的投資額占15%，京津地區(qū)投資額占25%，投資額超億元的項目就有20個。浙江企業(yè)計劃投資20億元人民幣開發(fā)開封市中原明珠旅游文化產(chǎn)業(yè)園項目，北奧集團(tuán)投資4億元與寶豐合作建設(shè)寶豐文化創(chuàng)意園，深圳證券時報社有限公司與河南日報報業(yè)集團(tuán)有限公司正式簽約聯(lián)合組建期貨日報有限責(zé)任公司，美國龍之奇演藝集團(tuán)也簽訂了與濮陽雜技合作的意向。而在先前的五屆文博會期間，河南簽約的總額為25.96億元人民幣，還不足本屆文博會的1/5。香港經(jīng)緯國際投資有限公司也已經(jīng)與羅山縣人民政府簽訂協(xié)議，正式進(jìn)駐雞公山文化旅游綜合開發(fā)試驗區(qū)靈山風(fēng)景區(qū)，合力打造靈山休閑養(yǎng)生基地。一批規(guī)模大、實力強的“文化航母”正在逐步形成，一批特色鮮明、輻射力強的文化品牌有望獲得快速發(fā)展。3.文化創(chuàng)意方興未艾，動漫品牌亮點頻現(xiàn)河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2010年得到快速發(fā)展。以鄭州市為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)粗具規(guī)模。坐落在鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）已經(jīng)粗具規(guī)模，可容納300家左右動漫創(chuàng)意企業(yè)，每年可產(chǎn)出5萬分鐘動畫片、10款網(wǎng)絡(luò)游戲、2000萬冊漫畫出版物；金水創(chuàng)意園區(qū)（又名107創(chuàng)意工廠）一期已經(jīng)投入使用；河南中視創(chuàng)意傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)落成；鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地年初也在惠濟(jì)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)破土動工。一批創(chuàng)意文化品牌開始形成?！渡倭趾殹贰ⅰ缎烟摇?、《獨腳樂園》、《俺的鐵蛋俺的娃》等動漫作品開始叫響全國。其中，鄭州小櫻桃卡通公司的《小櫻桃2》已經(jīng)在中央電視臺少兒頻道全球首播，《小櫻桃3》的制作也已進(jìn)入收尾階段；河南天樂動畫公司原創(chuàng)動畫連續(xù)劇《獨腳樂園》被國家廣電總局評為國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片，榮膺中國動漫產(chǎn)業(yè)十大標(biāo)志性品牌；河南日報報業(yè)集團(tuán)有限公司和央視動畫有限公司攜手推出的《少林海寶》，在央視播出期間獲收視率第一名，在國內(nèi)創(chuàng)下了版權(quán)銷售最多紀(jì)錄，還通過版權(quán)輸出走上歐洲和澳洲等國家和地區(qū)的熒屏，獲得了2010年度全球華語星云獎最佳科幻（奇幻）劇目金獎。動漫企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。僅2010年第一季度，河南的動漫企業(yè)就從原來的5家增加到40多家，動漫衍生產(chǎn)品突破2000個品種，并初步呈現(xiàn)出三足鼎立的格局：河南日報報業(yè)集團(tuán)、省新華書店雄踞鄭州東南，已經(jīng)在全國動漫業(yè)嶄露頭角；以小櫻桃公司為龍頭的西部板塊集中在高新區(qū)；位于惠濟(jì)區(qū)的北部板塊，集聚了華豫兄弟公司為首的部分三維動畫企業(yè)。此外，原創(chuàng)大型三維動畫片《少年司馬光》與3D電視動畫《魔力骰子》也即將上映，將為河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的品牌。4.文化名片熠熠生輝，強勢品牌優(yōu)勢凸顯文化品牌具有帶動效應(yīng)、典范效應(yīng)和區(qū)域效應(yīng)。某個區(qū)域一旦擁有更多的文化品牌，不僅會有利于該區(qū)域文化產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，而且可以擴(kuò)大文化品牌在該區(qū)域文化消費市場中的占有率。河南的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了以《禪宗少林·音樂大典》、《大宋·東京夢華》、《風(fēng)中少林》等為代表的演藝品牌，以《梨園春》、《大河報》、《銷售與市場》等為代表的現(xiàn)代傳媒出版品牌，以洛陽龍門石窟、安陽殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群等為代表的文化旅游品牌，以洛陽唐三彩、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、民權(quán)虎畫等為代表的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品牌，以“小櫻桃”、“雪孩子”、“小破孩”等為代表的動漫品牌，這些文化品牌特色鮮明，優(yōu)勢突出，成為帶動河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。2010年，庚寅年新鄭黃帝故里拜祖大典世人矚目、人流如潮、商賈云集，年接待游客由以前的30萬人次攀升到300多萬人次，年帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入由6000萬元攀升到6.8億元；《禪宗少林·音樂大典》增添了“世界最高大佛”和“六月飛雪”的景觀，演出更加精彩震撼，在全國“最美的五大實景演出”評選活動中，獲得了網(wǎng)絡(luò)投票第一名；云臺山景區(qū)年初在韓國的宣傳、推介活動受到好評，景區(qū)從業(yè)人員由10年前的69人增加到1500多人，并帶動全縣3萬余人直接從事旅游服務(wù)業(yè)；溫縣從事“太極”文化產(chǎn)業(yè)的人數(shù)已增至3000多人，年實現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益2億元，對地方GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)2%；登封市借助第八屆“中國·鄭州國際少林武術(shù)節(jié)”進(jìn)行招商活動，成績不俗，共簽約項目27個，總投資多達(dá)173億元。《風(fēng)中少林》在煙臺、泰州、常州等11個城市巡演，所到之處備受歡迎。二河南文化品牌發(fā)展存在的問題與不足河南的文化品牌從無到有，從稀少到逐漸豐富，從缺乏知名度到美譽度不斷增強，推動了河南文化事業(yè)的繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了河南文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力，形成了文化品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動。然而，與河南擁有的豐厚歷史文化資源相比，與中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地的地位相比，河南無論是在文化品牌的開發(fā)培育上，還是在文化品牌的推廣提升上，都存在一些需要加強和改進(jìn)之處。1.河南知名文化品牌“走出去”的程度不夠隨著中國國力的增強，中國文化在全世界的影響力逐年上升，作為國家軟實力的文化在海外扮演著越來越重要的角色。在河南的知名文化品牌中，目前只有少量的演藝品牌、旅游品牌、動漫品牌等進(jìn)行過境外推廣，并參與到國際文化貿(mào)易中，總體份額不大。更多河南本土的文化品牌需要通過相關(guān)文化政策的支持，積極探索文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的有效途徑和形式，加大國際文化市場開拓力度，提高國際市場競爭力，盡快形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中原文化走出去的新格局。2.新媒體品牌的培育與打造力度不強從2009年河南省文化產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)中可以看到，河南2009年的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)增加值為1.63億元，比去年增加22.91%，從業(yè)人員僅有3041名，而河南作為人口大省，互聯(lián)網(wǎng)用戶多達(dá)1888.6萬戶，網(wǎng)民人數(shù)超過4000萬人。河南目前以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、流媒體點播、音樂視頻下載服務(wù)、軟件服務(wù)、博客、播客等新媒體門類，以及用戶終端的彩鈴、彩信、移動博客、手機(jī)報紙、手機(jī)電影、短信息等產(chǎn)業(yè)，需要在探索中不斷前進(jìn)，形成本土的強勢品牌，利用更加和諧的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，助推河南的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。3.對具有“中原”文化特質(zhì)的品牌發(fā)掘不足富有中原特色的文化品牌走向全國甚至國際市場，可以為河南的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打開新的市場空間，同時也可以弘揚中原文化，讓全國和全世界更好地了解河南，提升河南的整體形象。然而，目前河南有相當(dāng)一部分文化資源沒有很好地被發(fā)掘。如焦作博愛的寨卜昌村、郟縣堂街鎮(zhèn)的臨灃寨村、南陽烙畫等富有中原文化內(nèi)涵的資源，需要深度挖掘其所蘊含中原文化內(nèi)涵，并進(jìn)行相應(yīng)的品牌調(diào)研、品牌策劃、品牌定位和品牌打造。三培育和打造中原文化品牌的幾點思考1.打破本土文化資源局限，構(gòu)建中原文化合作組織中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為河南文化品牌的開發(fā)與提升提供了新的契機(jī)，同時也提出了更高的要求。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)打破了行政區(qū)域的界線，這就要求與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展相適應(yīng)的文化資源進(jìn)行整合，對于中原文化以及燕趙文化、齊魯文化、吳越文化、楚文化、秦晉文化等周邊的文化要以更加包容的態(tài)度納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視野和運作程序，實現(xiàn)整體布局，資源共享。目前以河南為主體的這些周邊區(qū)域在文化品牌的打造上缺乏互動合作和整體聯(lián)動，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，不同程度地存在著爭奪名人、品牌定位雷同的現(xiàn)象，使中原本來比較豐富的文化資源難以形成優(yōu)勢和強勢的品牌效應(yīng)。河南作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心力量，有著區(qū)位、文化等系列優(yōu)勢，因此，有必要對河南本土以及相關(guān)區(qū)域的文化資源存量進(jìn)行深入調(diào)研，以河南為中心組成中原文化合作組織，制定時間表、編制線路圖，培育一個以河南為中部區(qū)域文化中心的文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，實施區(qū)域文化聯(lián)動戰(zhàn)略，共同打造“大中原”背景下的文化品牌系列。2.維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，鞏固知名文化品牌的影響力良好的文化品牌管理是文化產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的保證。河南省在文化市場和文化品牌的管理中做了大量工作，針對文化市場一直存在的職能交叉、多層執(zhí)法、多頭執(zhí)法和管理缺位等問題，對現(xiàn)有的文化（文物）、廣播影視、新聞出版（版權(quán)）等行政執(zhí)法隊伍進(jìn)行了整頓，并在此基礎(chǔ)上成立一支文化市場綜合執(zhí)法隊伍，推進(jìn)文化市場綜合執(zhí)法工作的法制化、科學(xué)化、規(guī)范化，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌管理。文化品牌的開發(fā)、培育和提升需要投入大量的人力和資金，并產(chǎn)生屬于開發(fā)者的知識產(chǎn)權(quán)。政府對知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，可以幫助文化品牌的投資人獲得投資收益，進(jìn)而促進(jìn)其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性，保障創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益。要打造寬松的政策環(huán)境，暢通文化品牌的市場渠道，減少或者取消不必要的、有礙于品牌成長和傳播的中間環(huán)節(jié)，延長已有文化品牌的市場壽命，保護(hù)文化品牌在消費群體中建立的信譽度；要對知名文化品牌進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和扶植，根據(jù)市場的需要及時注入資金、提高創(chuàng)意、改善環(huán)境，實現(xiàn)文化品牌與目標(biāo)市場的有效對接，積極進(jìn)行品牌的宣傳推介及有效傳播，為文化品牌更好地占領(lǐng)市場、拓展市場奠定基礎(chǔ)；要對已有的知名文化品牌進(jìn)行資源整合，打造文化品牌的集合與系列，加大力度、整體打包、形成合力，增強文化品牌的競爭力，鞏固和提高文化品牌的影響力。3.轉(zhuǎn)變文化品牌的平均發(fā)展傾向，發(fā)揮重點文化品牌的輻射力一種文化品牌凝聚和體現(xiàn)著一個地區(qū)的文化功能、理念和整體價值取向，它在給區(qū)域帶來社會效益的同時，也助推了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。目前，河南各地在努力打造代表當(dāng)?shù)匦蜗笪幕放频倪^程中，存在著缺乏規(guī)劃、盲目開發(fā)、粗放開發(fā)、無序開發(fā)、單純炒作概念的現(xiàn)象。其實，并非所有的文化資源都可以開發(fā)、轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品或文化服務(wù)，也并非所有的開發(fā)都能實現(xiàn)預(yù)期目的。一般而言，可度量的文化資源更易于進(jìn)入市場和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，而不可度量的文化資源難以轉(zhuǎn)化為具體的包含著經(jīng)濟(jì)價值的文化產(chǎn)品。要轉(zhuǎn)變文化品牌的地域平均化、均衡化的發(fā)展傾向，針對蘊藏著獨特的地理文化、豐厚的歷史文化、燦爛的民俗文化、絢麗的民族文化、神秘的宗教文化和優(yōu)秀的現(xiàn)代文化的地域要重點投入，進(jìn)行品牌的培育。如開封“文化體驗之都，水韻休閑之城”、登封“中華文化圣山，世界功夫之都”、禹州“鈞瓷之都”、淮陽縣“羲皇故都、水城淮陽”、新縣“鄂豫皖紅色勝地，大別山休憩家園”、?？h“民俗之城、工藝之鄉(xiāng)”、寶豐“民間演藝之都，中華魔術(shù)之鄉(xiāng)”、鎮(zhèn)平“中華玉都”等文化品牌的打造，都是在對資源的稟賦特征進(jìn)行充分調(diào)研、論證和規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)的開發(fā)思維確定其開發(fā)目標(biāo)、開發(fā)主題、開發(fā)序列和開發(fā)規(guī)模的。同時，要發(fā)揮重點文化品牌自身具備的價值度、影響度、信譽度和持久度等特征，進(jìn)行持續(xù)的系統(tǒng)提升、優(yōu)化升級，以產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。要注重發(fā)揮品牌的產(chǎn)業(yè)梯度價值和區(qū)域效益，發(fā)揮品牌的輻射力，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。例如，強勢的會展業(yè)品牌，可以拉動的上下游產(chǎn)業(yè)就有交通、餐飲、酒店、旅游、商業(yè)等等。重點文化品牌自身具有很強的輻射效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)財富的創(chuàng)造上，更重要的是它還有利于形成先進(jìn)理念，提高人的素質(zhì)，營造良好環(huán)境，凝聚各方力量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強大的精神動力。4.打造中原文化特色品牌，形成規(guī)?；陌l(fā)展格局河南應(yīng)以展現(xiàn)中原文化獨特魅力為主旨，打造屬于自己的特色文化品牌。要以全局觀念和長遠(yuǎn)眼光，從全國甚至全世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及河南經(jīng)濟(jì)、文化、社會綜合發(fā)展的高度和可持續(xù)發(fā)展的角度，對中原歷史文化、名人文化、紅色文化、古都文化、宗教文化、山水文化、民間工藝、民俗文化、武術(shù)文化、戲曲文化、根親文化、節(jié)慶文化等進(jìn)行廣泛研究、深度挖掘，選擇一些有特色、有品位、有影響的文化資源作為優(yōu)先發(fā)展的品牌加以培育，打造一批地域特色明顯、展現(xiàn)中原風(fēng)貌、在國內(nèi)外具有影響力的文化品牌。要在報刊服務(wù)、出版印刷、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、文化創(chuàng)意、動漫游戲、文化會展、廣告設(shè)計、工藝美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)門類中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，培育富有影響力的文化品牌，并不斷促進(jìn)文化品牌的成長與教育、科技、信息、體育、旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，以項目帶動文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新，以品牌促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項目品位的提升。要以打造知名文化品牌為抓手，推動具有專業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)高集聚度的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，要進(jìn)行包括創(chuàng)意策劃、企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)配套、營銷貿(mào)易、廣告經(jīng)營、品牌授權(quán)、連鎖經(jīng)營、文化旅游、娛樂消費、人才培訓(xùn)和本地產(chǎn)業(yè)升級等功能在內(nèi)的一體化的產(chǎn)業(yè)鏈的打造。河南的重點文化品牌的打造要通過引導(dǎo)重點文化產(chǎn)業(yè)項目向基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚的方式完成，使文化產(chǎn)業(yè)基