小花針繡出大財(cái)富-安繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與展望

小花針繡出大財(cái)富安繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與展望

河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司的前身是一個(gè)名不見經(jīng)傳的刺繡作坊——麗圓繡莊，一位柔弱的刺繡女子馮永麗、幾個(gè)帶有鄉(xiāng)土氣息的普通繡工、兩間簡(jiǎn)陋的手工作坊、幾件繡好的作品、馮永麗創(chuàng)辦繡莊時(shí)的6萬元債務(wù)，這就是當(dāng)時(shí)麗圓繡莊的全部了。2008年馮永麗將麗圓繡莊轉(zhuǎn)型為河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司，經(jīng)過短短的6年時(shí)間，公司目前實(shí)現(xiàn)總投資1.28億元，年產(chǎn)值3000萬元，從業(yè)人員4000多名，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地。河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司已經(jīng)成長(zhǎng)為河南文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍中的知名企業(yè)。一安繡的起源、傳承與創(chuàng)新安繡，即殷商古都安陽刺繡，是在繼承中國傳統(tǒng)手工刺繡的基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，以河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司為載體，在安陽這塊古老土地上迅速崛起的刺繡文化品牌。說起安繡不得不從中國刺繡起源說起，盤庚遷都于殷（今安陽殷墟），扭轉(zhuǎn)了商王朝的頹勢(shì)，迎來了政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的輝煌燦爛的新時(shí)期。隨著社會(huì)的繁榮安定，人民的生活水平日益提高，商品交換日漸頻繁，為了能在交換中取得更大的價(jià)值，一些人開始在商品的外觀形態(tài)上加以修飾和雕琢。當(dāng)時(shí)有一位名叫奇蒙的織衣者，善于用麻繩將花紋編制在獸皮、葛麻上，得到了人們的贊許和認(rèn)可，后來其手藝傳到商都，為王室貴族所青睞。自此，在衣服的項(xiàng)間、腰間上編制花紋圖案及配飾開始盛行，人們也以此衣飾為身份地位的象征。隨著朝代變遷，刺繡技藝流傳各地，衍生出各具特色的地方繡種。時(shí)至今日，在安陽民間服飾、信物、日用品等上面還保留著刺繡手工藝，民間刺繡人員或多或少地掌握一種或多種針法，但是缺乏系統(tǒng)的整合和創(chuàng)新，致使這一文化遺產(chǎn)一直藏寶于民間。清朝雍正年間，殷商古都刺繡傳人司馬湘云是當(dāng)時(shí)最著名的宮廷刺繡師，他最得意的傳人馮繼順心靈手巧，有很高的悟性，在當(dāng)時(shí)頗有名氣，刺繡技藝得以發(fā)揚(yáng)光大，后經(jīng)世代相傳至今。新中國成立前戰(zhàn)亂紛起，刺繡在數(shù)十年間幾乎停止生產(chǎn)制作，直到20世紀(jì)90年代初期，民間一些身懷絕技的刺繡者才再次嶄露頭角。河南安陽滑縣老廟鄉(xiāng)馮氏后人馮永麗從小心靈手巧、酷愛吟詩作畫，夢(mèng)想自己成為一名藝術(shù)家，執(zhí)著的追求，使其成為同齡人中的小畫家。也許是上天的眷顧，一次偶然的機(jī)會(huì)，讓馮永麗得以步入河南大學(xué)專業(yè)美術(shù)系深造，為她今后刺繡行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1998年馮永麗在閱讀《刺繡裝飾》一書時(shí)，被書中巧妙的刺繡編制技法深深地吸引，一個(gè)大膽的想法成了她人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！拔乙训胤絺鹘y(tǒng)的刺繡技藝整合起來！”為了這個(gè)想法她多次請(qǐng)教身懷多種刺繡絕技的祖父馮明秀，在祖父的指導(dǎo)下，她多方收集了安陽地方刺繡作品，并潛心研究學(xué)習(xí)，逐漸掌握了安陽地方刺繡精髓。做事精益求精的她，沒有滿足自己技藝的進(jìn)步，20多歲的她去了蘇州、開封，學(xué)過蘇繡學(xué)汴繡，天生的一雙巧手，讓她在短短的時(shí)間里，把蘇繡、汴繡的特點(diǎn)、神韻，融入了安繡之中。掌握了刺繡技藝的馮永麗，用藝術(shù)家獨(dú)特的眼光，繼承古代刺繡基本技法，加之現(xiàn)代的美學(xué)理念，以針代筆，以線代墨，吸取繪畫、書法之神韻于一體，博采中國名繡之長(zhǎng)，融合安陽濃厚的地方特色和豐富的文化內(nèi)涵，形成了安繡的獨(dú)特風(fēng)格。安繡作品以地方文化、歷史、景觀和著名人物為代表，古樸典雅、靈動(dòng)細(xì)膩、形象逼真、大氣豪放、富有立體感，成為代表北方手工刺繡藝術(shù)的地方文化品牌，具有厚重的文化內(nèi)涵，是當(dāng)代人的高雅飾品、交往饋贈(zèng)的文化禮品和珍藏收集中的精美藏品。在技術(shù)方面，安繡注重技術(shù)研發(fā)，特別是轉(zhuǎn)型為河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司后，專門成立了由公司高級(jí)工藝師和專業(yè)繪畫、設(shè)計(jì)人員組成的設(shè)計(jì)研發(fā)小組，對(duì)針法、選材、圖案設(shè)計(jì)、色彩搭配等進(jìn)行研究，開發(fā)新作品。目前安繡作品主要運(yùn)用暈、紗、滾、藏、切等技法，繡出來的花紋線條流暢、瀟灑光亮、色調(diào)柔和。不僅增添了筆墨的濕潤感，還具有光潔透明的質(zhì)感。其繡品具有“平、光、齊、勻、和、順、細(xì)、密”的特點(diǎn)。“平”指繡面平展，熨帖如畫；“光”指光彩奪目，色澤鮮明；“齊”指針腳齊整，輪廓清晰；“勻”指線條批頭均勻，疏密一致；“和”指設(shè)色適宜，濃淡適度；“順”指紋絲順暢，圓轉(zhuǎn)自如；“細(xì)”指用針細(xì)巧，繡線精細(xì)；“密”指線條緊湊，不露針跡。其繡品中山水能分遠(yuǎn)近之趣；虎豹具現(xiàn)威猛之狀；人物能有瞻眺生動(dòng)之情；花鳥能報(bào)綽約親昵之態(tài)。安繡底稿題材廣泛、造型生動(dòng)，其繡品形象傳神、獨(dú)具異彩，具有秀麗典雅、沉穩(wěn)莊重的藝術(shù)效果。同時(shí)，安繡在博采中國名繡之長(zhǎng)的基礎(chǔ)上獨(dú)創(chuàng)了亂針、囿針等刺繡針法，使安繡的針法已達(dá)到了300多種，多種針法的運(yùn)用使安繡的作品有別于其他繡種的清麗，體現(xiàn)了我國北方的粗獷豪邁、大氣磅礴的特點(diǎn)，彰顯了黃河流域的歷史底蘊(yùn)，是表達(dá)中華民族的脊梁擔(dān)當(dāng)不可多得的繡種，其中《太行雄姿千萬峰》、《豐收》、《古都殷墟》、《紅旗渠頌》等為安繡代表作，表現(xiàn)了濃厚的地方特色。安繡作品是產(chǎn)業(yè)、文化、思想、藝術(shù)四者的有機(jī)統(tǒng)一和完美融合，集文化性、歷史性、收藏性于一體，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，極高的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。二安繡的發(fā)展歷程1999年秋，在工作之余，馮永麗創(chuàng)作了她的第一幅作品《天使馬》。2001年她下崗了，工作沒有著落，前途一片迷茫。一次偶然的機(jī)會(huì)，她發(fā)現(xiàn)街頭上許多手工藝品頗受歡迎，而在這些眾多的手工藝品中，刺繡特別受到人們青睞。馮永麗發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，憑著自己的手藝，她創(chuàng)辦了只有七八十平方米的手工作坊——“麗圓繡莊”。繡莊起初的經(jīng)營并不順利，創(chuàng)辦之初她自己東拼西湊借了6萬元作為資金，而這些資金轉(zhuǎn)眼間花完了，開始時(shí)她們收了36個(gè)學(xué)員，到了最后只留下了12個(gè)。因缺乏資金，繡莊在2006年前干了又停，停了又干，為了讓繡莊生存下來，那位柔弱女子借遍了所有的親朋好友，但是產(chǎn)品銷售渠道不暢，產(chǎn)品積壓，讓她對(duì)自己的選擇產(chǎn)生了疑問，最后，憑著對(duì)藝術(shù)的追求，她毅然堅(jiān)持了下去。馮永麗帶著自己的作品跑到鄭州、杭州、蘇州、昆明、上海、天津等城市，她的刺繡作品受到了許多行內(nèi)人士的贊許，也得到了人們的青睞。終于，她和姐妹們耗時(shí)三個(gè)多月制作的刺繡作品《清明上河圖》在天津以8000多元的價(jià)格售出，這讓她欣喜若狂。繡莊的名氣也慢慢大了起來，繡莊里的作品也作為滑縣的禮品被贈(zèng)送給了外地客人，馮永麗這名下崗女工的事跡被滑縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)知道后，多次去指導(dǎo)，給予扶持，滑縣文化館還專門開館對(duì)她的刺繡作品進(jìn)行展示。2006年，馮永麗的刺繡作品在深圳第二屆國際文博會(huì)上代表地方文化旅游商品獲得中外各界及領(lǐng)導(dǎo)的贊賞，由時(shí)任安陽市委書記靳綏東當(dāng)場(chǎng)親筆提名“中國安繡”。從此古老的殷商古都安陽刺繡有了自己的品牌“安繡”，麗圓繡莊于2008年轉(zhuǎn)型為河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱安繡公司）。近年來，在全國深入推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，在省、市、縣各級(jí)政府的大力支持下，安繡公司參加了“雨露計(jì)劃”等扶貧培訓(xùn)項(xiàng)目；安陽市領(lǐng)導(dǎo)多次到安繡公司進(jìn)行調(diào)研，為公司發(fā)展建言獻(xiàn)策，指出安繡是最有發(fā)展前途、最有文化特色、最具發(fā)展?jié)摿?、最能代表安陽的文化產(chǎn)業(yè)，河南省安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司也被列為全市重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目；滑縣專門成立了“推動(dòng)安繡發(fā)展”領(lǐng)導(dǎo)小組，由宣傳部部長(zhǎng)任組長(zhǎng)，發(fā)改委、財(cái)政局、文化局、扶貧辦、人社局等有關(guān)部門負(fù)責(zé)人任成員。隨著河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司的成立，公司很快形成了規(guī)范的系統(tǒng)化管理體系，形成了獨(dú)特的“公司+培訓(xùn)基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式。公司基地免費(fèi)進(jìn)行培訓(xùn)，廣大農(nóng)村婦女足不出戶便可學(xué)到脫貧致富的一技之長(zhǎng)，同時(shí)公司基地又成為推廣安繡技藝的有效平臺(tái)；反過來農(nóng)村豐富的勞動(dòng)力資源也為公司的發(fā)展提供了人力保障；公司對(duì)廣大農(nóng)村繡工的產(chǎn)品進(jìn)行加工出售，實(shí)現(xiàn)了公司、繡工與市場(chǎng)的對(duì)接，暢通了發(fā)展渠道。2011年11月，河南省政協(xié)主席葉冬松來滑調(diào)研安繡時(shí)，說：“安繡這種‘公司+基地+農(nóng)戶’的經(jīng)營模式最適合在河南農(nóng)村發(fā)展?！碧赜械陌l(fā)展模式讓安繡在刺繡領(lǐng)域獨(dú)具創(chuàng)新特色，迅速崛起，步入了快速發(fā)展之路。公司投資和規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司總基地現(xiàn)位于滑縣新區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，占地面積40多畝，總投資由原來麗圓繡莊的6萬元達(dá)到了現(xiàn)在的1.28億元人民幣，建筑面積15900平方米，是集設(shè)計(jì)、研發(fā)、培訓(xùn)、生產(chǎn)、裝裱、銷售、展示、辦公為一體的刺繡藝術(shù)基地。其中作品制作、選稿、配線、繡制、裝裱一條線完成。安繡公司實(shí)行現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，培養(yǎng)了一大批懂經(jīng)營、會(huì)管理的人才以及高素質(zhì)的營銷經(jīng)營技術(shù)團(tuán)隊(duì)。公司員工從開始的12人激增到現(xiàn)在的4000多人，以平均每年增長(zhǎng)700名繡工的速度快速發(fā)展。目前安繡公司在全國大中城市設(shè)立了獨(dú)立銷售網(wǎng)點(diǎn)30個(gè)、聯(lián)合銷售點(diǎn)40個(gè)，初步形成了全國銷售網(wǎng)絡(luò)的雛形。公司產(chǎn)品種類日益齊全。由原來的幾十種發(fā)展到了現(xiàn)在的1900多種。根據(jù)用途不同分為以下幾種類型：一是家裝型，以《榮華富貴》為代表共1000多種；二是收藏型，以《清明上河圖》等名人字畫為代表共500多種；三是服裝家紡型，以唐裝、戲裝為代表共400多種；四是文化展示型，以《豐收滑縣》、《雄姿太行千萬峰》、《紅旗渠頌》、《古都殷墟》為代表共30多種。安繡作品是產(chǎn)業(yè)、文化、思想、藝術(shù)四者的有機(jī)統(tǒng)一和完美融合，集文化性、歷史性、收藏性于一體，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力、極高的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。三安繡公司的輝煌成就河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司通過不斷開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，得到健康快速發(fā)展。近年來公司先后獲得國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國巾幗文明崗、河南省巾幗創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地、河南省創(chuàng)業(yè)示范基地、河南省文化企業(yè)50強(qiáng)、河南省促進(jìn)全民創(chuàng)業(yè)先進(jìn)企業(yè)、河南省優(yōu)秀文化企業(yè)、河南省創(chuàng)業(yè)之星、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等榮譽(yù)稱號(hào)。安繡于2013年被列入“國家文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目”，安繡精品也被選入全國人教版小學(xué)美術(shù)教材。在滑縣新區(qū)，政府批復(fù)命名了“安繡橋”。安繡公司已成為全國規(guī)模最大、最具代表性的刺繡文化企業(yè)。河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馮永麗現(xiàn)任中國民協(xié)會(huì)員、全國農(nóng)村科技致富女能手、2008年奧運(yùn)會(huì)火炬手、河南省政協(xié)委員，曾獲得河南省巾幗致富帶頭人、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、河南省十大女杰、河南省百名職工技術(shù)英杰、河南省文化產(chǎn)業(yè)工作先進(jìn)個(gè)人、河南省優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)女性、河南省工藝美術(shù)大師美術(shù)家、感動(dòng)安陽2011年度人物特別獎(jiǎng)、影響安陽2012年度十大優(yōu)秀企業(yè)家、新鄉(xiāng)學(xué)院商學(xué)院教授及創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師、“巾幗建功”標(biāo)兵、民協(xié)副主席等榮譽(yù)稱號(hào)。安繡以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精美的工藝獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，安繡作品先后獲得中國首屆文博會(huì)銀獎(jiǎng)、第二屆國際文博會(huì)一等獎(jiǎng)、河南民間工藝美術(shù)大師珍品展金獎(jiǎng)、河南省旅游產(chǎn)品大賽金獎(jiǎng)、河南省工藝美術(shù)精品、中國首屆中部文化博覽會(huì)金獎(jiǎng)、河南文化產(chǎn)品的知名品牌、中原文化天津行金獎(jiǎng)、第一屆商品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、安陽市首屆旅游產(chǎn)品一等獎(jiǎng)、安陽市民藝館民俗文化展一等獎(jiǎng)、安陽市對(duì)外交流禮品、安陽市“圣德利”杯民間藝術(shù)一等獎(jiǎng)、迎奧運(yùn)民間藝術(shù)巡展集體特等獎(jiǎng)、安陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作品《虢國夫人游春圖》在安陽殷墟申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功時(shí)被作為重要禮品送國家文物局收藏。2012年，安繡作品《豐收》在河南省首屆文化博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，中國特色商品博覽會(huì)上獲得中國特色名牌、榮獲河南省名牌、河南省第七屆民間工藝美術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎(jiǎng)特別金獎(jiǎng)等。成就只能說明過去。站在新起點(diǎn)上的安繡，將用更大的熱情、加倍的努力，去創(chuàng)造新的輝煌。四安繡進(jìn)一步發(fā)展面臨的問題1.高素質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、管理運(yùn)營人才、創(chuàng)新型人才缺乏目前，安繡正以現(xiàn)代化經(jīng)營理念為載體，向社會(huì)廣納人才，集眾精英之長(zhǎng)，不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，但是縣城文化企業(yè)對(duì)高層次人才缺乏吸引力，大多數(shù)本科以上的大學(xué)生選擇了大一點(diǎn)的城市就業(yè)，建議政府出臺(tái)鼓勵(lì)大學(xué)生到縣級(jí)文化企業(yè)就業(yè)的優(yōu)惠政策，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才工程，設(shè)立培養(yǎng)培訓(xùn)專項(xiàng)資金，打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才隊(duì)伍。2.產(chǎn)品對(duì)外宣傳不到位，亟須打造企業(yè)品牌形象目前安繡的宣傳，除自身產(chǎn)品的影響力和自建的一個(gè)網(wǎng)站外，電視、報(bào)刊等新聞媒體宣傳還很不夠，宣傳力度和效果還不理想，以至于產(chǎn)品的知名度和影響力達(dá)不到應(yīng)有的要求，成為產(chǎn)品進(jìn)一步拓展規(guī)模、擴(kuò)大銷售的阻礙因素。建議在產(chǎn)品宣傳策劃上下功夫，充分利用廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體進(jìn)行造勢(shì)，及時(shí)提供國內(nèi)外各種產(chǎn)品博覽會(huì)的信息，并做好組織參展，最大限度地提高產(chǎn)品的知名度和影響力。3.迫切需要政策、資金的支持，做大、做強(qiáng)文化企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。為文化產(chǎn)業(yè)“輸血”，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。目前安繡還處于發(fā)展的初期，存在諸多困難和問題，其中，企業(yè)本身缺少資金，無形資產(chǎn)價(jià)值不易確定，使得銀行不敢輕易向其放貸。融資難問題顯然已成為制約安繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展、做大做強(qiáng)的瓶頸之一。因此，需要相關(guān)部門鼎力相助，給予政策和資金上的傾斜。五安繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示1.支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策是公司壯大的保障十七屆六中全會(huì)《推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的出臺(tái)，《國務(wù)院關(guān)于支持河南加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》把打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的五大戰(zhàn)略定位之一，國家和地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策動(dòng)向趨于利好。國務(wù)院以及文化部、財(cái)政部等部委先后出臺(tái)了相關(guān)政策，安陽市委、市政府，滑縣縣委、縣政府就安繡發(fā)展，重點(diǎn)給予了政策傾斜，從培訓(xùn)到銷售，從起步到發(fā)展都充分用好了各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，特別是公司培訓(xùn)基地的建立，市、縣兩級(jí)利用“陽光工程”、“雨露計(jì)劃”給予了重點(diǎn)扶持，有力地推動(dòng)了公司的發(fā)展。2.廣闊的市場(chǎng)前景是公司快速發(fā)展的前提安繡作品具有很高的藝術(shù)性、實(shí)用性、裝飾性和收藏性。當(dāng)前人們多元化的文化體驗(yàn)需求，已形成了消費(fèi)的新熱點(diǎn)，一個(gè)龐大的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在孕育形成。安繡恰恰迎合人們多元化的文化體驗(yàn)需求，文化產(chǎn)品市場(chǎng)需求非常旺盛，廣闊的市場(chǎng)前景成為安繡快速發(fā)展的關(guān)鍵。安繡作品以安陽文化為背景，推出了高、中、低檔各種文