廣州動漫產業(yè)的現(xiàn)狀分析與對策研究

廣州動漫產業(yè)的現(xiàn)狀分析與對策研究

動漫產業(yè)是近年來全球高速發(fā)展的一個新興產業(yè)，由于有其獨特的文化傳播功能和巨大的經(jīng)濟帶動效應，日益受到世界各主要國家的重視。在一定意義上講，動漫產業(yè)的競爭同時也是一種文化競爭。這對廣州乃至華南地區(qū)動漫產業(yè)的發(fā)展，都是一個難得的契機。為加快建設好廣州動漫文化產業(yè)，促進廣州動漫產業(yè)的快速健康發(fā)展，對廣州動漫文化產業(yè)的發(fā)展趨勢做出具體的對策研究是非常重要的。一當今世界動漫文化產業(yè)發(fā)展趨勢動漫是一種文化，同時也能夠代表一個國家和地區(qū)的民族精神文化，它不僅對少年兒童，也對成年觀眾具有很強的吸引力。動漫也是一個產業(yè)，而且是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產業(yè)。當今以數(shù)字內容為代表的文化產業(yè)，其寬泛的含義將電影、電視、廣播、圖書、報紙、雜志、在線服務、游戲出版、信息服務和咨詢、視聽、視覺藝術等領域，納入了現(xiàn)代文化產業(yè)發(fā)展主流和不容忽視的支柱產業(yè)。借助于文化產業(yè)與信息技術的結合，2004年，全球數(shù)字動漫產業(yè)已達2228億美元。2005年，全球數(shù)字電視觀眾達到6.25億，數(shù)字電視市場達到1000億美元，電視收視費、視頻游戲、以電視為基礎的信息服務年收入超過600億美元。全球電腦游戲行業(yè)已與電影、電視、音樂等并駕齊驅成為最重要的娛樂產業(yè)之一。近年來，藝術授權行業(yè)發(fā)展很快，也成為文化產業(yè)新的增長點。動漫產業(yè)作為歐洲、美國、日本等文化支柱產業(yè)之一，它的發(fā)展，更直接體現(xiàn)了科技創(chuàng)新對文化產業(yè)的引導作用。據(jù)統(tǒng)計，僅互交媒體和游戲動畫一個方向，就涵蓋了計算機軟硬件、數(shù)學和工程科學、物理學、電子學、光學、藝術以及心理學、納米、人文學科等多項交叉學科和技術。2004年，與動漫產業(yè)相關的衍生產品產值超過了5000億美元。廣州作為華南地區(qū)的經(jīng)濟和文化中心，動漫產業(yè)發(fā)展較快，年增長速度超過50%。2004年全市網(wǎng)絡游戲方面的收入達到6.1億元，約占國內網(wǎng)絡游戲收入的1/4?，F(xiàn)有30多家以網(wǎng)絡游戲動漫娛樂業(yè)為主營業(yè)務的軟件企業(yè)，其中網(wǎng)易互動娛樂有限公司、廣州光通通信有限公司、世紀龍信息網(wǎng)絡有限公司和廣東道明科技有限公司等都有自主開發(fā)的大型網(wǎng)游產品上線，在國內市場有較大影響。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道之后的第四家卡通專業(yè)頻道。廣東愛威文化發(fā)展有限公司制作的動畫系列片“神探威威貓”已在全國多個電視臺播出，具有較高的知名度。這為廣州加快成為我國重要的動漫產業(yè)基地奠定了必要的產業(yè)基礎。二廣州動漫產業(yè)的優(yōu)勢（一）有良好的政策引導和資金扶持力度《廣州市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中提出，“十一五”期間，廣州要實現(xiàn)全市網(wǎng)游動漫產業(yè)年均45%左右的增長，2010年產值達到約70億元，培養(yǎng)約10家年銷售收入超億元的網(wǎng)游動漫骨干企業(yè)。為此，廣州成立了以市長張廣寧為組長的廣州軟件（動漫）產業(yè)發(fā)展領導小組，出臺了《關于加快軟件與動漫產業(yè)發(fā)展的意見》和《廣州市進一步扶持軟件和動漫產業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》，確定從2007年起5年內，每年安排1.5億元資金設立廣州市軟件和動漫產業(yè)發(fā)展資金。此外，政府有關部門推出一些鼓勵原創(chuàng)的政策，如設立原創(chuàng)基金，重獎原創(chuàng)優(yōu)秀作品等。由于市政府對動漫產業(yè)發(fā)展的高度關注和扶持，幾乎各區(qū)政府也根據(jù)自己的具體地實際情況作出規(guī)劃和安排產業(yè)發(fā)展專項資金，如越秀區(qū)從2006年起每年安排1000萬元設立越秀區(qū)創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金，并從黃花崗信息園劃出5000平方米作為創(chuàng)意產業(yè)的孵化器。（二）有推進動漫產業(yè)發(fā)展的良好基礎在廣州市政府的扶持下，廣州動漫行業(yè)正在以前所未有的速度在發(fā)展著，并在國內動漫界扮演著領頭羊的角色。目前，廣州是我國4個國家網(wǎng)絡游戲和動漫產業(yè)發(fā)展基地之一，從事網(wǎng)絡游戲、動畫和動漫業(yè)務的相關企業(yè)有70家。在天河軟件園國家網(wǎng)絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地，一批企業(yè)正成為行業(yè)的佼佼者，如網(wǎng)易、光通、世紀龍這3家知名企業(yè)的網(wǎng)絡游戲產值占全國的30%，在國內網(wǎng)絡收入和上線產品兩項指標排名前5名企業(yè)中廣州占3家。園區(qū)還引進了全球最大的游戲軟件開發(fā)商、全球三大軟件企業(yè)之一的美國EA（藝電）等企業(yè)。民營資本建起的海珠“文化星城”產業(yè)園，現(xiàn)已有40多家文化創(chuàng)意產業(yè)入駐，被廣東省文化廳命名為廣東文化創(chuàng)意產業(yè)園。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道之后的第四家卡通專業(yè)頻道。這眾多具有實力與知名的IT企業(yè)，確為網(wǎng)游動漫產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的創(chuàng)作與技術支撐。與此同時，廣州市已啟動了大規(guī)模的動漫產業(yè)工程，如天河高唐園區(qū)和黃埔園區(qū)兩個網(wǎng)游動漫產業(yè)核心園區(qū)。越秀區(qū)重點推進以動漫為主的創(chuàng)意產業(yè)群，以合潤廣場為主體園區(qū)建設廣州創(chuàng)意產業(yè)園；全國首個動漫體驗基地——動漫星城已火暴登場，它是廣州乃至全國最大的動漫網(wǎng)游體驗基地；以動漫星城、夢幻星城為依托發(fā)展動漫及其衍生產品展示、銷售和體驗中心；以黃花崗信息園為核心打造手機游戲、網(wǎng)絡增值服務中心。廣州市已初步形成了“北港、南灣、西島、中園”的發(fā)展格局，重點發(fā)展動漫設計、藝術設計、文化創(chuàng)意等產業(yè)布局。一批具有自主創(chuàng)新能力的影視動漫企業(yè)在崛起。廣州市在原創(chuàng)漫畫領域，擁有在國內領先的龍頭企業(yè)漫友文化，占據(jù)漫畫書刊市場超過30%的市場份額。廣東道明公司自主研發(fā)的動漫游戲類軟件產品“天降大任教育游戲軟件”和“活力廣東網(wǎng)絡休閑娛樂游戲平臺”等，被廣東省定為在關鍵領域有重點突破的項目之一。廣州達力影視傳媒有限公司完成了3部手機動畫片《巴巴世界》、《媚飛色舞》和《憨憨獺》，已在國內網(wǎng)絡上發(fā)行，并銷售到香港、馬來西亞等地。動畫片《水果部落》在200多部動畫作品中，入選美國迪斯尼頻道，成為首部被美國迪斯尼頻道購買的中國產動畫片……（三）有良好的網(wǎng)游動漫產業(yè)發(fā)展目標和規(guī)劃在政府的宏觀規(guī)劃和引導下，為提升產業(yè)核心的競爭力，政府提出了以廣州軟件園（包括天河軟件園、廣東軟件科學園和南沙資訊科技園）及廣州國家網(wǎng)絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地為核心，進一步完善市軟件和動漫產業(yè)空間布局。到2010年“基地”軟件企業(yè)超過500家，軟件產業(yè)產值突破500億元，建立一批各具特色、專業(yè)性動漫企業(yè)超過200家；全市軟件和動漫企業(yè)總數(shù)超過2000家，其中年銷售收入超億元的企業(yè)超過40家，年銷售收入超10億元的企業(yè)超過10家，將成為國內軟件和動漫產業(yè)領域有重大影響的龍頭企業(yè)。在黃埔工業(yè)園區(qū)落成的“國家動漫產業(yè)基地”，將打造動漫設計—動漫軟件—動漫玩具的產業(yè)鏈。在海珠區(qū)準備建占地250畝的“都市型創(chuàng)意工業(yè)商區(qū)”，將為圖書出版、動漫制作、廣告設計、教育培訓等產業(yè)引進奠定良好基礎。（四）有良好的優(yōu)越文化條件動漫產業(yè)以文化產業(yè)為核心，崇尚創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力。中國作為一個具有悠遠歷史的文化大國，廣州作為一個歷史文化名城，可以為設計開發(fā)民族游戲動漫產品提供豐富的歷史和文化題材。它具有鼓勵創(chuàng)新、包容創(chuàng)意等良好的社會文化傳統(tǒng)以及寬容開放的社會文化環(huán)境。廣州既是嶺南歷史文化集聚地，也是近現(xiàn)代風云際會之地，又得改革開放之先，形成了貫穿古今、融匯中西的多元文化環(huán)境，鑄造了較強的兼容并蓄意識和較強的創(chuàng)新精神。廣州作為全國性的中心城市，其國際大都市的形象日趨明顯，文化發(fā)展水平與京、滬相呼應。文化政策也具有多元化傾向，有較強的文化凝聚力和輻射力。近年來廣州確立“以文化論輸贏”的發(fā)展理念，積極實施“文化強市”的戰(zhàn)略，通過大力開展音樂節(jié)、藝術節(jié)、博覽會、設計展、體育比賽等多種創(chuàng)意性活動，逐漸形成了良好的制度、開放的環(huán)境以及對多種不同思維的包容性，這對廣州了解國內外創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)、借鑒其先進經(jīng)驗和做法，培育和扶持本地創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。實際上廣州內在的稟賦就是商業(yè)城市，經(jīng)過上千年的洗禮，形成了十分發(fā)達的商業(yè)文化和上下一致的商業(yè)氛圍，善于制造具有廣州特色的市場，這非常有利于廣州利用自身的強勢經(jīng)濟地位、借助先進的市場營銷手段及大量的市場營銷人才來發(fā)展動漫產業(yè)。三面臨的制約和障礙雖然廣州網(wǎng)游動漫產業(yè)發(fā)展勢頭良好，但網(wǎng)游動漫產業(yè)還處在發(fā)展初期，上規(guī)模、上檔次、資金實力比較雄厚的企業(yè)不多，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，產業(yè)鏈尚未形成，優(yōu)秀原創(chuàng)作品少，人才缺乏等制約產業(yè)進一步發(fā)展。動漫產業(yè)的產業(yè)鏈斷裂。廣州的動漫產業(yè)存在著“衍生產品多，國產品牌少；動漫園區(qū)多，原創(chuàng)作品少；原創(chuàng)叫好不叫座”三大怪圈。自己做原創(chuàng)是很不容易的一件事。廣州的動漫產業(yè)與玩具產業(yè)大多沒有形成產業(yè)鏈，而是各自單兵作戰(zhàn)；一方面，廣州的玩具產品八成左右用于出口，大量都是美國、日本動漫品牌的形象和產品，廣州玩具企業(yè)大多只是扮演加工制造的角色，例如生產一個在美國售價9美元的芭比娃娃，自己只能拿到35美分的加工費；另一方面，廣州的動漫企業(yè)開發(fā)仍處于初級階段，只停留在單一的漫畫或者動畫片創(chuàng)作上，沒有開發(fā)相關的音像、玩具產品，這讓雙方都難以獲得更快的發(fā)展。動漫產業(yè)的適用人才不足。雖然廣州市高校云集，但開設動漫相關教育專業(yè)或課程的院校約四五家，開設的專業(yè)大部分近年才設立，而培養(yǎng)的人才是否符合市場需求卻是一個問題。目前國際動畫產業(yè)發(fā)展的趨勢是越來越多地利用計算機來制作動畫，而國內動畫界人才的現(xiàn)狀是，懂動畫藝術的不熟悉電腦技術，熟悉電腦技術的美術功底又相對薄弱；學生實際動手能力差，應變能力弱，創(chuàng)新能力低。目前對許多院校來說：師資力量和適合的教材、教案非常缺乏；動畫產業(yè)不僅需要動畫制作技術人才、原創(chuàng)和后期制作型人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動畫產品的商業(yè)運作人才，盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關院校均未開設此類專業(yè)。為此，又成為廣州動漫產業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大障礙。企業(yè)自主創(chuàng)新能力相對較弱，缺乏對核心技術的掌握和控制，尤其是大型網(wǎng)絡游戲引擎等技術受制于國外。產業(yè)規(guī)模較小，有實力的龍頭企業(yè)不多，產業(yè)集群尚顯稚嫩，產業(yè)鏈條不夠完整，相關產業(yè)配套的能力還不足。四對策與建議（一）打造以“播出平臺”為核心的動漫產業(yè)鏈當前電視傳播業(yè)難以實現(xiàn)與動漫產業(yè)的對接，這是制約我國動漫經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，電視媒體應成為動畫產業(yè)運轉的核心，因此，構建以“播出平臺”為核心的動漫產業(yè)鏈，提升電視臺的功能與作用，改變現(xiàn)有電視臺的運營模式，是我們激活整個動漫經(jīng)濟發(fā)展的重要問題。（二）實施民族動漫游戲精品工程不斷提高社會公眾對動漫產業(yè)的認識，號召全社會都來關心與支持動漫產業(yè)的發(fā)展，大力扶持動漫原創(chuàng)產品，逐步提高動漫產業(yè)核心競爭力。由市政府組織有關專家對動漫產業(yè)進行宏觀研究，有計劃、有步驟地實施民族動漫游戲精品工程。集中優(yōu)勢力量在動畫電影的制作與發(fā)行上取得突破，提升中國動漫的人氣和信心，號召企業(yè)拿出高質量、高品位的原創(chuàng)作品，通過比賽評選樹立品牌形象，下大力氣造就源源不斷生產原創(chuàng)作品的態(tài)勢，確保網(wǎng)游動漫產業(yè)鏈的源頭就是高起點，造就豐厚的選材基礎。不斷提高動漫產業(yè)的自主創(chuàng)新能力。盡快解決動畫傳播渠道不通暢，漫畫期刊不足的問題，為動漫企業(yè)成長創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮扶持資金政策拉動效應。（三）擴大產業(yè)園區(qū)的功能加快網(wǎng)游動漫園區(qū)建設依托廣州市內的動漫園區(qū)，物色產品特色鮮明、技術水平高、市場前景好的網(wǎng)游動漫項目入住，迅速產生動漫企業(yè)的聚集效應，市政府對符合條件的項目將給予一定的優(yōu)惠政策支持，加快行業(yè)產業(yè)化、集約化和國際化發(fā)展步伐。充分利用現(xiàn)有城市環(huán)境進行動漫文化專業(yè)街建設，通過置換和轉讓等方式，設立標志性建筑，作為凝聚動漫人才的場所，改變街道的單一功能，由商業(yè)街向藝術街、動漫街轉化，形成廣州的特色文化增添城市的青春活力，提升城市的功能。（四）實施人才優(yōu)先發(fā)展策略加強動漫專業(yè)人才建設充分利用廣州的科技和教育優(yōu)勢，實施人才優(yōu)先發(fā)展策略，加快動漫專業(yè)人才建設。職業(yè)教育是動畫產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，產業(yè)的構成，人才需要合理的結構配置，培養(yǎng)動畫產業(yè)所需要的技能人才，要求在崗位、技術、人才培養(yǎng)模式上實現(xiàn)標準化，將動漫產業(yè)科學合理地劃分為若干個崗位，合理配置設計人員、工藝人員、管理人員、營銷人員，形成特定的工種，形成標準化教程，合理確定各類動漫人才的數(shù)量和比例，逐步解決廣州動畫人才的需求矛盾。21世紀，人類社會將進入科技創(chuàng)新空前活躍的新時代。這個時代，