期刊圖書出版的數(shù)字化

期刊圖書出版的數(shù)字化

一互聯(lián)網(wǎng)出版背景數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設(shè)備進行。它強調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化，生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化，傳播載體的數(shù)字化及閱讀消費、學習形態(tài)的數(shù)字化。雖然數(shù)字出版在我國起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成網(wǎng)絡雜志、電子期刊等新業(yè)態(tài)。手機出版屬于數(shù)字出版的范疇是傳統(tǒng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)向智能數(shù)字出版的一個重要里程碑，也是傳統(tǒng)數(shù)字出版以移動網(wǎng)絡、智能移動設(shè)備的普及為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)、流媒體技術(shù)、云存儲技術(shù)等先進的科學技術(shù)，整理、優(yōu)化、加工原有版權(quán)內(nèi)容的一種出版形式，主要呈現(xiàn)方式為手機App（軟件應用）。二數(shù)字出版現(xiàn)狀河南省的傳統(tǒng)出版單位已開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位通過改造舊的出版流程，開展網(wǎng)絡出版業(yè)務，以及設(shè)立完全市場化的數(shù)字出版公司實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團有限公司設(shè)立的全媒體數(shù)字加工中心引進高端掃描設(shè)備及相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)了大幅面、高精度、高還原的圖片資源數(shù)字化。目前，數(shù)字加工中心年加工文字20億字、圖片100余萬張。經(jīng)過硬件設(shè)施完善和技術(shù)力量加強，將達到年加工10萬冊以上圖書及音頻、視頻等數(shù)字文件的能力，有效實現(xiàn)了內(nèi)容資源的全媒體數(shù)字化。河南作為全國三個MPR（多媒體印刷讀物）出版物技術(shù)推廣應用試點省份之一，中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團有限公司將MPR試點工作作為戰(zhàn)略發(fā)展工程和每年度的重點工作，將推進MPR復合數(shù)字出版作為加速傳統(tǒng)出版，特別是教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，制定了一系列發(fā)展規(guī)劃，積極推動MPR技術(shù)推廣應用工作扎實開展，集團版MPR出版物陸續(xù)出版發(fā)行，在北京舉辦的第五屆中國數(shù)字出版博覽會上展會效果十分明顯。以河南科學技術(shù)出版社為代表的傳統(tǒng)出版單位的轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)品的立體化、系列化、品牌化，通過打造“中國國際手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”“HOOHUU（兩只老虎）兒童藝術(shù)手工”等線上線下一體的手工、少兒教育成長平臺，打破了數(shù)字出版“只有投入沒有收入”的尷尬局面，起到了良好的示范帶動作用。三數(shù)字出版盈利模式數(shù)字化出版的期刊可以采用“多次售賣”的盈利模式，期刊數(shù)字出版“多次售賣”模式是以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為中心，利用技術(shù)實現(xiàn)資源整合，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，重構(gòu)“內(nèi)容+平臺”的傳播路徑，實現(xiàn)增值服務多元化發(fā)展的盈利模式。一方面，該模式依靠內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)作為內(nèi)容產(chǎn)品復制的基礎(chǔ)，通過對內(nèi)容產(chǎn)品價值的重新挖掘、重構(gòu)、開發(fā)，拓展期刊行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)價值鏈；另一方面，這個模型是數(shù)字化的，衍生產(chǎn)品再造和多元化增值服務延伸了縱向產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)了期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的延伸?？偟膩碚f，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的“多次銷售”模式是以多層次的橫向產(chǎn)業(yè)鏈和以內(nèi)容為核心的縱向產(chǎn)業(yè)鏈的價值總和為基礎(chǔ)的。因此，該模式將優(yōu)化傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)媒的優(yōu)秀基因的結(jié)合，充分吸收傳統(tǒng)媒體的核心新聞功能和線下優(yōu)勢及手機媒體的社交功能和在線優(yōu)勢。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，期刊數(shù)字出版“多次銷售”是基于內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，針對不同的平臺屬性和特點，利用“內(nèi)容+平臺”合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、微信平臺、微博平臺、移動平臺等內(nèi)容的再現(xiàn)，以及互動和多元化的溝通，從而擴大了空間的傳播范圍，實現(xiàn)了在全媒體平臺內(nèi)容的再現(xiàn)。從縱向產(chǎn)業(yè)鏈角度看，數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展和多元化增值服務的發(fā)展，是從編輯、印刷、期刊內(nèi)容分發(fā)到增值服務多元化，以及發(fā)展和延伸的多層次數(shù)字化和期刊產(chǎn)業(yè)化，并根據(jù)觀眾的需求提供個性化服務。拓寬橫向產(chǎn)業(yè)鏈，要構(gòu)建“內(nèi)容+平臺”合作模式，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)。依托先進技術(shù)收集整合海量資源，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展的基石。內(nèi)容數(shù)據(jù)庫建設(shè)的最終目標是利用多媒體資源共享技術(shù)和網(wǎng)絡多媒體平臺來生成多樣化的媒體形式，實現(xiàn)密集的生產(chǎn)和資源共享。在先進的信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的幫助下，期刊機構(gòu)通過整合資源建立了強大的商業(yè)數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了多元化信息服務的盈利能力。為提高認知度，反映品牌價值、期刊特征和市場趨勢，數(shù)據(jù)庫應以專業(yè)化、差異化和區(qū)域化為特征。例如，河南省《銷售與市場》期刊出版形成集群方陣，打造增值產(chǎn)業(yè)鏈。目前，已經(jīng)形成以《銷售與市場·管理版》《銷售與市場·評論版》《銷售與市場·渠道版》《銷售與市場·成長版》四大主刊為核心，以《營銷界·化妝品觀察》《營銷界·煙草》《營銷界·食品營銷》《營銷界·農(nóng)資營銷版》《營銷界·農(nóng)資肥料版》《營銷界·農(nóng)資渠道版》《禮品版》《體育營銷》《商業(yè)2.0·豫商》《營銷時報》等刊為細分，以《INMART我在行》《銷售與市場》系列電子刊為新媒體，以《第一營銷網(wǎng)》《金鼎人才網(wǎng)》《愛品網(wǎng)》等為數(shù)字化拓展的大型營銷專業(yè)媒體方陣。同時，不定期出版營銷特刊、營銷書籍及光盤等。經(jīng)營已成專業(yè)化多種業(yè)務發(fā)展，涵蓋出版發(fā)行、廣告、培訓、教育、人才服務、會議活動、咨詢策劃、產(chǎn)品銷售、影視中心（影視劇、網(wǎng)絡電視、動漫電影以及電視專題片的創(chuàng)意、制作、播出與發(fā)行）；策劃籌辦各類文藝演出活動；舉辦影視表演、動漫制作、廣告創(chuàng)意、書法繪畫等專業(yè)技術(shù)培訓。四數(shù)字出版發(fā)展趨勢數(shù)字出版發(fā)展的趨勢是構(gòu)建“內(nèi)容+平臺”傳播模式。以微博平臺、微信公眾平臺、手機新聞客戶端、PC客戶端等為代表的平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的內(nèi)容制作者，在數(shù)量和規(guī)模上都呈幾何級數(shù)增長，對當前市場和社會的影響變得越來越突出。在新媒體平臺基礎(chǔ)上，通過信息整合重建創(chuàng)新產(chǎn)品模式，創(chuàng)新內(nèi)容制作和編輯出版，利用自身內(nèi)容資源開發(fā)和銷售數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)內(nèi)容的多層次深入開發(fā)和新媒體互動，期刊的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為書籍、講座、視頻、音像制品，贏得產(chǎn)品利潤。從垂直產(chǎn)業(yè)鏈角度看，新媒體平臺融合了編輯、印刷、出版、發(fā)行、營銷、期刊等各種流程的數(shù)字化。新媒體的核心優(yōu)勢有信息融合流動性強、信譽強、形式多樣等。以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為核心，期刊的數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化將得到重新設(shè)計。使用諸如在線雜志、社區(qū)、論壇、微博、微信、QR碼和在線視頻等新興媒體將促成出版物和出版物的合作、端到端的合作等，向用戶推銷服務，實現(xiàn)增值業(yè)務的多元化發(fā)展。提供在線平臺，將原“內(nèi)容提供者”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺仗峁┱摺苯巧冀K為用戶為中心創(chuàng)造價值，為用戶提供專業(yè)化、多元