應(yīng)注重扶持原創(chuàng)電視節(jié)目

應(yīng)注重扶持原創(chuàng)電視節(jié)目

2015年，《一路上有你》《真正男子漢》《極限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《真心英雄》《無(wú)限挑戰(zhàn)》等系列韓綜節(jié)目對(duì)打《中國(guó)好聲音4》《極速前進(jìn)2》等歐美節(jié)目，一時(shí)間，關(guān)于哪種模式更適合中國(guó)的行業(yè)討論十分激烈。其實(shí)這種討論多少有些無(wú)奈。更致命的問(wèn)題在于，目前擁有超高收視率和影響力的節(jié)目全部依賴(lài)“全明星陣容”，其背后的資本力量已經(jīng)成為節(jié)目?jī)?nèi)容的主導(dǎo)。由此形成一個(gè)節(jié)目生產(chǎn)脈絡(luò)：電視臺(tái)迫于“收視率”壓力，力主明星的加盟，但明星的價(jià)格不斷提高，又迫使電視臺(tái)以廣告時(shí)段的轉(zhuǎn)讓吸引資本；資本通過(guò)明星報(bào)酬控制平臺(tái)，進(jìn)而主導(dǎo)內(nèi)容，那么節(jié)目?jī)?nèi)容必然以“消費(fèi)主義”為導(dǎo)向，電視節(jié)目就成為大廣告，格調(diào)必然不高，內(nèi)容也無(wú)所謂創(chuàng)意，只要明星賣(mài)力表演即可。一中國(guó)電視節(jié)目的“歐美模式”與“韓國(guó)模式”2012年，《中國(guó)好聲音》上映，中國(guó)電視人注意到“歐美模式”的價(jià)值，“大片化”概念由此而生；2013年，《爸爸去哪兒》上映，韓國(guó)綜藝節(jié)目備受矚目，“現(xiàn)象級(jí)”成為衡量中國(guó)電視節(jié)目的又一標(biāo)桿；2014年，《奔跑吧兄弟》帶來(lái)意外驚喜，“全明星陣容”+“編劇化模式”引領(lǐng)中國(guó)電視節(jié)目新潮流。如果說(shuō)《中國(guó)好聲音》的火爆，讓業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到模式的價(jià)值，《爸爸去哪兒》則提供了另外一種思路。歐美模式是歐美電視工業(yè)化的產(chǎn)物，是基于觀眾的收看心理形成的一整套制作流程。一是具有科學(xué)性，每一個(gè)環(huán)節(jié)、道具都有功能性，能夠滿(mǎn)足觀眾心理期待，所以不應(yīng)被隨便改動(dòng)；二是具有可復(fù)制性，所以能夠行銷(xiāo)全球。韓國(guó)節(jié)目《爸爸去哪兒》在中國(guó)取得成功，則提供了另外一種電視節(jié)目的制作思路，即重視文化的共通和情感的共振。這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意基于一種社會(huì)問(wèn)題，爸爸離開(kāi)自己的家太久，形成父子關(guān)系的所謂情感真空。把這個(gè)社會(huì)問(wèn)題當(dāng)作一個(gè)節(jié)目的主題，自然成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，成為社會(huì)討論的話(huà)題。繼《爸爸去哪兒》之后，又出現(xiàn)了許多關(guān)于親子關(guān)系的節(jié)目，比如《爸爸請(qǐng)回答》《爸爸回來(lái)了》《帶上爸媽去旅行》《媽媽聽(tīng)我說(shuō)》等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》只能說(shuō)是一個(gè)傳媒事件，它的“大片化”只體現(xiàn)在制作流程、呈現(xiàn)效果方面，引起業(yè)內(nèi)人士圍繞“模式”展開(kāi)關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)化的討論；《爸爸去哪兒》則因?yàn)楣?jié)目主題和人物關(guān)系的設(shè)計(jì)，在社會(huì)上引起情感的共振，成為一種社會(huì)現(xiàn)象。《奔跑吧兄弟》的成功可以用“意外”來(lái)形容。這檔看似“亂哄哄”、找不出節(jié)目線索的韓國(guó)王牌節(jié)目，在剛一進(jìn)入中國(guó)電視圈時(shí)并不被業(yè)內(nèi)人士看好。但第二季的收視率破5%，堪稱(chēng)奇跡。相對(duì)來(lái)說(shuō)，唱歌類(lèi)節(jié)目因?yàn)楦^眾相關(guān)性強(qiáng)，收視率達(dá)到這個(gè)高度很正常，但是一個(gè)相關(guān)性較弱的游戲類(lèi)節(jié)目，能夠達(dá)到這樣高的收視率，我們必須思考明星的價(jià)值。事實(shí)上，與價(jià)值相伴的是價(jià)格，據(jù)說(shuō)某跑男明星一集的片酬超過(guò)原版runningman某明星整季的片酬，這也導(dǎo)致很多韓國(guó)的明星愿意到中國(guó)做節(jié)目。但問(wèn)題在于，這種大投資、大明星、大制作的節(jié)目，能夠持續(xù)多久？除了收視率之外，對(duì)于電視節(jié)目的內(nèi)容來(lái)講，究竟是福還是禍？從節(jié)目形態(tài)的角度來(lái)看，《中國(guó)好聲音》（2016年因版權(quán)問(wèn)題改名為《中國(guó)新歌聲》）屬于演播室節(jié)目，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》屬于戶(hù)外真人秀。從國(guó)際節(jié)目發(fā)展階段來(lái)看，真人秀在21世紀(jì)初便已經(jīng)成為熱點(diǎn)，《老大哥》《幸存者》是典型的真人秀，中國(guó)直到最近幾年才借助韓國(guó)節(jié)目興起真人秀熱。相對(duì)來(lái)說(shuō)，歐美真人秀重模式、重素人，在把真人的行為記錄下來(lái)的同時(shí)，以規(guī)則的設(shè)定體現(xiàn)人性。韓國(guó)節(jié)目注重秀，強(qiáng)化了編劇的功能，把明星安排進(jìn)去，也是希望通過(guò)明星的演技，在各種場(chǎng)合達(dá)到某種效果，不管是演還是真實(shí)體驗(yàn)，只要達(dá)到這樣的效果就行。這是韓國(guó)節(jié)目與歐美節(jié)目的區(qū)別。也正是在韓國(guó)節(jié)目火爆之后，人們開(kāi)始關(guān)注節(jié)目編劇的問(wèn)題，當(dāng)一個(gè)節(jié)目走向劇化的時(shí)候，很難界定這個(gè)節(jié)目是真人秀還是偽電視劇。我們很難說(shuō)中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，究竟是順應(yīng)了國(guó)際進(jìn)步潮流，還是違背了進(jìn)步潮流，但至少可以說(shuō)中國(guó)電視已經(jīng)找到了自己發(fā)展的道路。歐美節(jié)目模式很純粹，無(wú)論是游戲類(lèi)的節(jié)目還是演播室內(nèi)的節(jié)目，都不關(guān)注太多的情感，不去講述太多的故事，只需要把最后的目標(biāo)和規(guī)則設(shè)置清楚。像《幸存者》一樣，你只要最后能夠勝出，就能拿到大獎(jiǎng)，節(jié)目的推動(dòng)力在于最后的出口?！墩l(shuí)能成為百萬(wàn)富翁》成為世界上最典型的節(jié)目模式之一，“百萬(wàn)富翁”就是最大的噱頭。但是大多數(shù)歐美節(jié)目在中國(guó)都不算成功，中國(guó)的電視很難做純粹的節(jié)目，即便是號(hào)稱(chēng)完全遵守原版模式的《中國(guó)好聲音》，也有很大比重呈現(xiàn)選手故事。選手在臺(tái)上強(qiáng)調(diào)兩個(gè)詞，夢(mèng)想與經(jīng)歷，這是與原版節(jié)目最大的區(qū)別點(diǎn)。中國(guó)的電視觀眾更喜歡聽(tīng)故事，一定要有一個(gè)故事作為載體，這個(gè)故事是真是假暫時(shí)不討論。中國(guó)的節(jié)目不能做純粹，無(wú)論是游戲節(jié)目還是真人秀節(jié)目或者是演播室的節(jié)目，一定要把故事挖掘出來(lái)才能吸引觀眾。相對(duì)來(lái)說(shuō)，韓國(guó)的綜藝節(jié)目是劇化的綜藝節(jié)目，不能說(shuō)是純粹的真人秀，其中包含較多編劇的功能。比較《奔跑吧兄弟》與runningman，不難發(fā)現(xiàn)，runningman沒(méi)有目的性，基本上以游戲并列式的發(fā)展呈現(xiàn)。中國(guó)版最大的創(chuàng)意，就在于賦予每個(gè)故事以主題。之所以說(shuō)《奔跑吧兄弟》開(kāi)啟中國(guó)電視發(fā)展的新篇章，就在于其把季播金字塔式結(jié)構(gòu)改成單集成篇的結(jié)構(gòu)。集與集之間并沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但是集與集之間由于相同明星的存在而形成連續(xù)性，再加上每集中有一個(gè)故事必須完成的目標(biāo)，同時(shí)又有不同的明星來(lái)客串，這類(lèi)似中國(guó)小說(shuō)的連續(xù)性系列性的統(tǒng)一。二中國(guó)電視節(jié)目類(lèi)型變遷的三個(gè)階段由三檔熱播節(jié)目溯源中國(guó)電視，不難看出其發(fā)展經(jīng)歷了螺旋式的上升。在20世紀(jì)90年代以前，中國(guó)電視節(jié)目沒(méi)有商業(yè)運(yùn)作，缺少?gòu)V告，沒(méi)有太強(qiáng)的娛樂(lè)性，更多的是政治宣教。90年代之后，《綜藝大觀》《正大綜藝》的出現(xiàn)，開(kāi)拓了觀眾的眼界，減少了政治意識(shí)形態(tài)方面的要素，加入了更多的娛樂(lè)元素。21世紀(jì)初，中國(guó)電視節(jié)目出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。繼《超級(jí)女聲》之后，娛樂(lè)成風(fēng)，脫口成風(fēng)，成為電視界的一大現(xiàn)象，大眾參與程度成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，成為吸引觀眾的最大話(huà)題?！栋偌抑v壇》屬于文化節(jié)目當(dāng)中的一個(gè)例外，它吸引觀眾的原因，在于把我們以前正襟危坐或者正兒八經(jīng)講述的方式改成故事性的講述?！斗钦\(chéng)勿擾》則重視舞美的設(shè)計(jì)和道具的使用?！栋职秩ツ膬骸肥构?jié)目的娛樂(lè)屬性和資本屬性大幅增強(qiáng)。電視臺(tái)主要從收視率和明星這兩個(gè)方面評(píng)判節(jié)目?，F(xiàn)在制作公司給電視臺(tái)做節(jié)目提案，電視臺(tái)一般都會(huì)問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：第一，總冠名；第二，節(jié)目?jī)?nèi)容；第三，制作團(tuán)隊(duì)。如果資本的投入不能支撐一個(gè)大型節(jié)目，方案很難落實(shí)。因此，目前電視節(jié)目強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王、制作為王，從根本上講是資本為王。在資本為王的時(shí)代，最大的資本家一部分是個(gè)人，更多的是企業(yè)，包括投資商乃至一些廣告商。目前許多廣告公司都在轉(zhuǎn)型。以前廣告公司只需要把節(jié)目拿過(guò)來(lái)，做節(jié)目配比就可以，但現(xiàn)在廣告商基本參與了電視節(jié)目的整個(gè)制作流程，從純粹的廣告公司轉(zhuǎn)型為媒體運(yùn)營(yíng)公司，開(kāi)始利用手中的資源去打造一檔節(jié)目。電視臺(tái)則逐步轉(zhuǎn)型為播出平臺(tái)。這是中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入資本時(shí)代的顯著特點(diǎn)。三電視綜藝節(jié)目發(fā)展應(yīng)重視價(jià)值導(dǎo)向與原創(chuàng)性分析中國(guó)電視節(jié)目最近十年發(fā)展的脈絡(luò)，文化軟實(shí)力有怎樣的體現(xiàn)，是我們更關(guān)注的問(wèn)題。其中的關(guān)鍵是，電視節(jié)目在價(jià)值導(dǎo)向方面的貢獻(xiàn)。其一，中國(guó)電視未來(lái)發(fā)展的方向，應(yīng)該是以?xún)r(jià)值觀引領(lǐng)節(jié)目策劃，扭轉(zhuǎn)根據(jù)明星設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的思路。一檔節(jié)目無(wú)論制作多么精良，明星陣容多么強(qiáng)大，資本投入多么多，如果節(jié)目只是娛樂(lè)快銷(xiāo)品，缺乏正確的價(jià)值導(dǎo)向，是不可能做得很成功的。所謂的導(dǎo)向不一定是政治導(dǎo)向，可以基于人性，基于社會(huì)問(wèn)題做節(jié)目。做節(jié)目的理想節(jié)奏是，遵循應(yīng)有的價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)節(jié)目的內(nèi)容，策劃人員依此設(shè)計(jì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)節(jié)目的結(jié)構(gòu)去配比明星和制作團(tuán)隊(duì)?？墒悄壳俺Ｒ?jiàn)的節(jié)目制作生態(tài)是顛倒的，首先確定的是上節(jié)目的明星，然后是節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)和廣告商，最后才論及節(jié)目的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。這種生態(tài)亟須改變。其二，從中國(guó)電視節(jié)目走出去的角度來(lái)說(shuō)，要重視文化價(jià)值的表達(dá)。中國(guó)電視節(jié)目要具有出口的價(jià)值，在符合國(guó)內(nèi)傳播需求的同時(shí)，還需要有其他國(guó)家和地區(qū)喜聞樂(lè)見(jiàn)的價(jià)值觀念與特色，否則我們的節(jié)目不可能走向世界。只是在技術(shù)上討論模式重要還是體驗(yàn)重要，應(yīng)該學(xué)歐美還是學(xué)韓國(guó)是不夠的。在技術(shù)上升為“道”，成為中國(guó)文化體系的重要一環(huán)之后，中國(guó)電視才能真正進(jìn)入“走出去”的時(shí)代。其三，電視臺(tái)應(yīng)更多地支持原創(chuàng)電視節(jié)目，在培育原創(chuàng)電視節(jié)目方面有更多的耐心，有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。近年來(lái)影響較大的電視節(jié)目，大多是對(duì)國(guó)外節(jié)目的改編，《中國(guó)好歌曲》是少有的獲得好評(píng)的原創(chuàng)節(jié)目。這一節(jié)目著眼于發(fā)掘中國(guó)原創(chuàng)歌曲及創(chuàng)作者，近年來(lái)產(chǎn)生了良好的影響。遺憾的是，在播出三季之后，因?yàn)槭袌?chǎng)利潤(rùn)相對(duì)較低，相關(guān)電視臺(tái)放棄播出這一難得的原創(chuàng)節(jié)目。國(guó)家資助的公共電視臺(tái)應(yīng)該在扶持原創(chuàng)節(jié)目方面投入更多資源，更具公共性眼光。其四，管理部門(mén)對(duì)原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)持更為開(kāi)放的態(tài)度，政府相關(guān)文化基金應(yīng)側(cè)重投入有前景、獲得廣泛認(rèn)可的原創(chuàng)電視節(jié)目。要改變中國(guó)電視節(jié)