打造賽事節(jié)會(huì)品牌助力賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展

打造賽事節(jié)會(huì)品牌，助力賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2013年，龍游縣以承辦浙江省第二屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)為契機(jī)，凸顯亞太汽車?yán)惼放?，以?jié)會(huì)為平臺(tái)，舉全縣之力打出“以賽揚(yáng)名，以節(jié)興文，以會(huì)促經(jīng)”組合拳，整合各方資源，加大招商力度，推進(jìn)了龍游縣運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彰顯龍游縣拉力特色品牌，實(shí)現(xiàn)賽事節(jié)會(huì)向賽事經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的新跨越。一以賽揚(yáng)名，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)龍游是浙江省26個(gè)欠發(fā)達(dá)縣之一，經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展基礎(chǔ)比較薄弱。但有著“文化古都、商幫故里、山水龍游”等后發(fā)崛起的潛力與優(yōu)勢(shì)。從2003年開始，龍游把打造國(guó)際賽事品牌作為提高縣域知名度，振興經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要舉措來(lái)抓，連續(xù)承辦11屆全國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、8屆亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽和6屆國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽等體育賽事。11年間，龍游的旅游人數(shù)從17.4萬(wàn)人次增加到221.7萬(wàn)人次，龍游城市品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，拉力賽會(huì)已經(jīng)成為龍游對(duì)外宣傳的一張金名片，龍游休閑運(yùn)動(dòng)旅游知名度提高了。二以節(jié)興文，著力弘揚(yáng)地方特色文化從2010年起，龍游縣把傳統(tǒng)賽事提升為旅游文化節(jié)，將拉力賽、龍舟賽與黃龍玉賞石博覽會(huì)、招商引資博覽會(huì)等節(jié)會(huì)有機(jī)結(jié)合，不斷植入文化元素、豐富賽會(huì)內(nèi)容、提升品質(zhì)內(nèi)涵。近年來(lái)，龍游縣品牌賽事立足地方文化特色，舉辦了一系列有文化背景、有地方特色、有民眾互動(dòng)的文化節(jié)慶活動(dòng)。旅游文化節(jié)系列活動(dòng)已不僅成為龍游人民的一道精神文化盛宴，同時(shí)也吸引了一大批旅客來(lái)龍游觀光旅游。既傳播了龍游地方文化，又推動(dòng)了地方民間鄉(xiāng)土文化的繁榮發(fā)展。三以會(huì)促經(jīng)，激發(fā)縣域發(fā)展活力我們通過“三個(gè)助推”，做好“以會(huì)促經(jīng)”文章。一是賽事節(jié)會(huì)助推城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。龍游拉力賽區(qū)共有5處計(jì)230千米，涉及全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、200多個(gè)行政村，在充分考慮賽事活動(dòng)需要的同時(shí)，加大對(duì)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的配套設(shè)施投入，賽車道成為平時(shí)村民森林開發(fā)、運(yùn)送物資、發(fā)家致富的“快車道”。二是賽事節(jié)會(huì)助推招商引資工作。依托賽事影響力舉辦各類洽談會(huì)，實(shí)現(xiàn)了賽事節(jié)會(huì)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效鏈接。三是賽事節(jié)會(huì)助推三產(chǎn)服務(wù)業(yè)發(fā)展。在賽事節(jié)會(huì)的拉動(dòng)下，市容市貌和景區(qū)設(shè)施建設(shè)不斷完善，觀光、住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等第三產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，旅游休閑產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)大。龍游縣城顯現(xiàn)出“小城市區(qū)域規(guī)模，大城市的三產(chǎn)消費(fèi)檔次”格局。第一，創(chuàng)新思維辦大賽。作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，承辦浙江省第二屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)和歷年的汽車?yán)?，需要舉全縣之力?？h委縣政府立足龍游實(shí)際，審時(shí)度勢(shì)，既看到辦“節(jié)會(huì)”的社會(huì)效應(yīng)，更看到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，搶抓機(jī)遇，迎難而上。2012年節(jié)會(huì)期間中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)，縣委常委會(huì)多次召開會(huì)議，有效地推進(jìn)了“賽事節(jié)會(huì)、文化體育與市場(chǎng)聯(lián)姻與實(shí)體合作”舉措，探索新型賽事承辦機(jī)制。第二，齊抓共管成全力。一是分工明確。成立承辦浙江省第二屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)暨2013亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽中國(guó)（龍游）拉力賽組委會(huì)，由縣長(zhǎng)擔(dān)任組委會(huì)執(zhí)行主席，組委會(huì)下設(shè)綜合辦公室、宣傳環(huán)境組、安全保衛(wèi)組等工作機(jī)構(gòu)，分塊負(fù)責(zé)賽事準(zhǔn)備工作。二是計(jì)劃周詳。根據(jù)辦賽原則，制訂翔實(shí)的《浙江省第二屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)暨2013亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽中國(guó)（龍游）拉力賽活動(dòng)方案》及《拉力賽事組織方案》等一系列的方案，做到令行禁止。三是協(xié)調(diào)有效。如短道場(chǎng)地及賽道的修建，組委會(huì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)體育、交通、住建及有關(guān)鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）早早規(guī)劃汽車?yán)惖溃皶r(shí)做好競(jìng)賽路段和行駛路段的維修養(yǎng)護(hù)工作，為節(jié)會(huì)和賽事順利舉行奠定了基礎(chǔ)。第三，保障有力求安全。一是思想統(tǒng)一?？h委縣政府多次專題研究，討論制訂和協(xié)調(diào)布置安保工作方案，分別制訂治安、森林防火、救護(hù)等應(yīng)急預(yù)案。二是步調(diào)一致。賽事節(jié)會(huì)期間，抽調(diào)武警、干警、干部參與安保達(dá)4229人次，嚴(yán)格紀(jì)律，輕傷不下火線，做到責(zé)任到位、執(zhí)行到位。三是疏堵防控。圍繞賽事節(jié)會(huì)，開展一系列專項(xiàng)整治和安全大檢查，杜絕發(fā)生重特大火災(zāi)、交通安全事故、食品安全事故等，做好信訪和維穩(wěn)工作。第四，市場(chǎng)推進(jìn)出成效。努力拓寬融資渠道，完善賽事市場(chǎng)開發(fā)，提前制訂了賽事招商方案，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，籌集辦賽經(jīng)費(fèi)。去年，積極引入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式舉辦了汽車?yán)Χ痰蕾?、?guó)際名校自行車賽。賽事贊助企業(yè)開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)園、捷安特公司專門抽調(diào)骨干人員，組成賽事服務(wù)團(tuán)隊(duì)，積極參與承辦工作，政府及部門迅速處理營(yíng)運(yùn)單位杭州唯謙體育策劃公司遇到的廣告、宣傳、協(xié)作等問題，打造了賽事贊助企業(yè)與政府有效合作的新高點(diǎn)。根據(jù)全省體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，龍游縣運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)下一步要努力做好以下幾點(diǎn)。1.建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制加強(qiáng)投入，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺(tái)。為創(chuàng)建省級(jí)體育現(xiàn)代化縣，龍游縣委縣政府積極探索體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理新模式?？h國(guó)資委專門劃出資金籌建縣體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，統(tǒng)籌全縣體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)、體育營(yíng)銷和賽事推廣、體育傳媒經(jīng)營(yíng)。管理在建的中國(guó)（龍游）汽車?yán)\(yùn)動(dòng)中心（汽車運(yùn)動(dòng)自駕游營(yíng)地）、縣全民健身拓展基地等項(xiàng)目，做好六春湖高山滑雪等前期項(xiàng)目，提高國(guó)有資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。2.激發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制加大招商力度，引進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)資本，進(jìn)一步推動(dòng)龍游縣賽事活動(dòng)向賽事經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。2012年第二屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)期間，龍游縣成功舉辦招商引資項(xiàng)目集中簽約儀式，協(xié)議引進(jìn)了中國(guó)龍游汽車摩托車運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)中心、休閑養(yǎng)生項(xiàng)目等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目六個(gè)，總投資超過60億元。各部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)超前謀劃，積極配合，按照省委、省政府“大干項(xiàng)目，干大項(xiàng)目”的要求，爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。3.加大項(xiàng)目推進(jìn)力度積極謀劃，努力推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游精品項(xiàng)目。加快推進(jìn)占地630畝，總投資8000萬(wàn)元的中國(guó)（龍游）汽車?yán)\(yùn)動(dòng)中心（汽車運(yùn)動(dòng)自駕游營(yíng)地）的建設(shè)。認(rèn)真規(guī)劃設(shè)計(jì)汽車競(jìng)賽活動(dòng)區(qū)、自駕游露營(yíng)服務(wù)區(qū)、汽車體驗(yàn)休閑區(qū)和汽車創(chuàng)意文化區(qū)四個(gè)功能區(qū)。啟動(dòng)建設(shè)汽車運(yùn)動(dòng)中心各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，部分體驗(yàn)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，讓自駕游客可以在汽車運(yùn)動(dòng)自駕游營(yíng)地充分體驗(yàn)超級(jí)短道的激情和速度。努力打造節(jié)會(huì)與品牌、文化與旅游、培訓(xùn)與體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)與休閑為一體的名副其實(shí)的汽車運(yùn)動(dòng)休閑旅游精品項(xiàng)目。4.高起點(diǎn)謀劃大項(xiàng)目根據(jù)龍游縣南部山區(qū)的資源及特點(diǎn)，龍游縣對(duì)接衢州國(guó)家休閑區(qū)規(guī)劃要求，努力打造龍游六春湖運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)。以保護(hù)自然