《藝術(shù)品市場(chǎng)與拍賣》教學(xué)大綱

第頁(yè)《藝術(shù)品市場(chǎng)與拍賣》教學(xué)大綱課程編號(hào)：15140019英文名稱：MarketingandAuctionofArtworks學(xué)分：2學(xué)時(shí)：32課程類別：專業(yè)方向模塊課程授課對(duì)象：書法學(xué)（藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與管理方向）專業(yè)本科學(xué)生教學(xué)單位：蘭亭書法藝術(shù)學(xué)院書法學(xué)學(xué)科修讀學(xué)期：第7學(xué)期一、教學(xué)任務(wù)通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠?qū)λ囆g(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的組織與運(yùn)營(yíng)有基本的了解；深入了解畫廊經(jīng)營(yíng)的流程、市場(chǎng)拓展、經(jīng)營(yíng)策略、風(fēng)險(xiǎn)防范等方面的理論，對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是拍賣市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀有所了解。該課程是接近實(shí)踐、更具操作性質(zhì)的專業(yè)課程。希望在學(xué)生完成本課程學(xué)習(xí)之后，能夠構(gòu)建更為完整藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)結(jié)構(gòu)；儲(chǔ)備與畫廊及拍賣行業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)；為有志于進(jìn)行畫廊及拍賣行業(yè)實(shí)踐與研究的同學(xué)打下理論基礎(chǔ)。二、教學(xué)目標(biāo)1．專業(yè)知識(shí)方面：藝術(shù)市場(chǎng)的基本知識(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)中的各個(gè)組成及其發(fā)展歷史，掌握藝術(shù)營(yíng)銷的相關(guān)理論，掌握拍賣行業(yè)的相關(guān)知識(shí)及拍賣流程，熟知書畫拍賣行業(yè)規(guī)則，掌握某個(gè)藝術(shù)家的作品拍賣情況。2．專業(yè)能力方面：利用所學(xué)的藝術(shù)市場(chǎng)理論分析藝術(shù)市場(chǎng)的相關(guān)現(xiàn)象的能力，對(duì)藝術(shù)品價(jià)格做出預(yù)測(cè)，3．綜合能力方面：培養(yǎng)作為藝術(shù)品市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)者、經(jīng)紀(jì)人或拍賣師的相關(guān)能力，為畢業(yè)后能夠進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)從業(yè)奠定一定的能力基礎(chǔ)。三、教學(xué)內(nèi)容（一）藝術(shù)品市場(chǎng)1.基本內(nèi)容：了解中西藝術(shù)品市場(chǎng)的形成歷史2.重點(diǎn)：正確認(rèn)識(shí)藝術(shù)市場(chǎng)的本質(zhì)特征和作用。3.難點(diǎn)：藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)律和一般商品市場(chǎng)規(guī)律的區(qū)分。（二）藝術(shù)品的市場(chǎng)流通和商業(yè)運(yùn)作。1.基本內(nèi)容：了解藝術(shù)品的市場(chǎng)流通過(guò)程、藝術(shù)品商業(yè)中介的作用以及藝術(shù)品商業(yè)中介的形式。2.重點(diǎn)：掌握藝術(shù)中介的概念和所指。3.難點(diǎn)：藝術(shù)市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律。（三）藝術(shù)投資與藝術(shù)收藏1.基本內(nèi)容：了解藝術(shù)品投資的意義和作用，短期藝術(shù)投資和長(zhǎng)期藝術(shù)投資的規(guī)則和方式，熟悉藝術(shù)投資手段和藝術(shù)投資的風(fēng)險(xiǎn)。2.重點(diǎn)：短期投資和長(zhǎng)期投資的適用范圍。3.難點(diǎn)：藝術(shù)投資手段和風(fēng)險(xiǎn)。（四）藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)1.藝術(shù)市場(chǎng)調(diào)查的概念，藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理和方法。利用所學(xué)理論知識(shí)，對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)和商品資源預(yù)測(cè)作出判斷，并了解如何預(yù)測(cè)藝術(shù)家商業(yè)潛力。2.藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理和方法。3.藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)戰(zhàn)。（五）藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)決策1.基本內(nèi)容：藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)決策的基本原則和程序安排，藝術(shù)商品決策的原理和案例。理解藝術(shù)經(jīng)營(yíng)心理規(guī)律，包括顧客購(gòu)買中的需求與動(dòng)機(jī)，藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者個(gè)體心理，藝術(shù)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的心理。了解藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人的從業(yè)資質(zhì)和具體工作。2.重點(diǎn)：藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)決策原理。3.難點(diǎn)：了解藝術(shù)消費(fèi)者相關(guān)心態(tài)，并對(duì)之做出相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)決策。（六）藝術(shù)品價(jià)格1.基本內(nèi)容：藝術(shù)品價(jià)格的實(shí)質(zhì)，藝術(shù)品的層次與價(jià)格檔次，藝術(shù)品的定價(jià)原則和實(shí)踐要求。2.重點(diǎn)：藝術(shù)品價(jià)格的實(shí)質(zhì)3.難點(diǎn)：藝術(shù)品的定價(jià)和價(jià)值判斷。（七）藝術(shù)品拍賣1.基本內(nèi)容：藝術(shù)品拍賣的方式、藝術(shù)品拍賣的作用，藝術(shù)品拍賣程序及策略，了解拍賣行業(yè)的禁忌，熟悉國(guó)內(nèi)外主要藝術(shù)品拍賣企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。2.重點(diǎn)：藝術(shù)品拍賣程序和策略。3.難點(diǎn)：熟悉藝術(shù)品拍賣師的素質(zhì)要求，拍賣師資格認(rèn)證的要求。（八）書畫拍賣行業(yè)規(guī)則與實(shí)案1.基本內(nèi)容：了解古今書畫拍賣及價(jià)格分析，熟悉當(dāng)代書畫作品的市場(chǎng)表現(xiàn)及拍賣走勢(shì)預(yù)測(cè)，對(duì)在線拍賣研究方式的規(guī)則和特點(diǎn)有所了解。2.重點(diǎn)：關(guān)注書畫的拍賣規(guī)則與實(shí)例分析。3.難點(diǎn)：當(dāng)代書畫拍賣的價(jià)格分析。（九）自主學(xué)習(xí)內(nèi)容藝術(shù)品博覽會(huì)的歷史和現(xiàn)狀藝術(shù)品促銷的相關(guān)手段藝術(shù)批評(píng)與藝術(shù)市場(chǎng)的相關(guān)性除書畫外的藝術(shù)拍賣的歷史和規(guī)律四、學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)32學(xué)時(shí)，其中理論28學(xué)時(shí)，實(shí)踐4學(xué)時(shí)。建議自主學(xué)習(xí)20小時(shí)。學(xué)時(shí)分配如下：教學(xué)內(nèi)容理論學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)合計(jì)藝術(shù)品市場(chǎng)形成的歷史11藝術(shù)品的市場(chǎng)流通和商業(yè)運(yùn)作22藝術(shù)投資與藝術(shù)收藏22藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)33藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)決策22藝術(shù)經(jīng)營(yíng)心理22藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人22藝術(shù)品價(jià)格33藝術(shù)品拍賣55藝術(shù)品拍賣師11在線拍賣研究22書畫拍賣行業(yè)規(guī)則及實(shí)案33考察調(diào)研44合計(jì)28432自主學(xué)習(xí)內(nèi)容建議時(shí)間藝術(shù)品博覽會(huì)的歷史和現(xiàn)狀5藝術(shù)品促銷的相關(guān)手段5藝術(shù)批評(píng)與藝術(shù)市場(chǎng)的相關(guān)性5除書畫外的藝術(shù)拍賣的歷史和規(guī)律5合計(jì)20五、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核以平時(shí)課堂考勤、課上討論和課后自學(xué)檢測(cè)加期末考核的形式綜合考評(píng)學(xué)生學(xué)習(xí)成績(jī)。期末總成績(jī)＝平時(shí)成績(jī)×40％＋期末考核成績(jī)×60％，（平時(shí)成績(jī)＝課堂考勤×20％+課堂討論成績(jī)×50％+課后自學(xué)檢測(cè)×30％）六、教學(xué)反饋教學(xué)反饋分為三種形式：課堂討論、期末測(cè)試、課后座談。根據(jù)學(xué)時(shí)限制，這三種反饋形式的次數(shù)安排為：1.課堂討論，自由討論5次，集中討論2次；2.期末測(cè)試，1次，作為期終考核的一部分；3.個(gè)別座談，雙數(shù)課時(shí)之后安排1次，期中可以安排較大規(guī)模的座談。七、教材與參考書教材：自編教材（暫無(wú)該門課程的專業(yè)教材，需根據(jù)參考書籍編寫）參考書：[1]章利國(guó)著.藝術(shù)市場(chǎng)學(xué).杭州：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社.2003年4月[2]李萬(wàn)康編著.藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社.2005年10月[3]季濤著.拍賣師主持理論與技巧.北京：中國(guó)廣播電視出版社.2006.2[4]克里斯納著，羅德明、奚錫燦譯.拍賣理論（經(jīng)濟(jì)科學(xué)譯庫(kù)）.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2010年9月[5]中國(guó)法制社編.拍賣法管理辦法，中華人民共和國(guó)拍賣法.北京：中國(guó)法制社.2004年12月[6]李