杭州市體育休閑旅游發(fā)展前景

杭州市體育休閑旅游發(fā)展前景研究\o"復制本帖鏈接"樓主發(fā)表于2009-7-1413:25|只看該作者|正序看帖|打印顧興全,于可紅

摘要:通過查閱國內(nèi)外有關(guān)休閑、旅游、運動休閑等方面的研究文獻,對休閑旅游中的體育事件獨立地進行了界定,提出了體育休閑旅游的概念。在此基礎(chǔ)上,分別對杭州所在區(qū)域和區(qū)位社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及居民體育休閑旅游需求趨勢和區(qū)位資源條件等進行了分析,結(jié)果表明:杭州具備發(fā)展體育休閑旅游的社會經(jīng)濟條件和區(qū)位條件,而且隨著杭州社會經(jīng)濟發(fā)展遠景目標的實現(xiàn)和人們對自然、健康等追求的不斷強化,杭州體育休閑旅游將會有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞:體育;休閑;旅游;前景

ResearchontheProspectofSport2RelatedLeisureTravelinHangzhou

GuXing2quan1,YuKe2hong2

(1.PhysicalandMilitaryDivision,ChinaMeasuringUniversity,Hangzhou310018,China;2.DepartmentofPhysicalEducation,NormalCollege,ZhejiangUniversity,Hangzhou310028,China)

Abstract:Throughresearchofthoseoverseaanddomesticmaterialsonrecreation,tourandleisuresports,theconceptofsport2relatedleisuretravelisdefined.Furthermore,afteranalysisoftrendofsocietyandeconomydevelopmentinHangzhou,theresultisattainedthatthoseconditionssuchassociety,economyandsitearereadyforHangzhoutodevelopsport-relatedleisuretravel.Andthereisawideprospectforthesport2relatedleisuretravelinHangzhouasthoselong-termtargetsofsocietyandeconomydevelopmentisrealizedandpeoplechasenaturalandhealthylifestylesunceasingly.

Keywords:sport;leisure;travel;prospect

1前言

我國社會未來20年的發(fā)展目標是全面建設(shè)小康社會。這必然促使休閑生活全面浮出社會的水面,并居于越來越來重要的位置。這說明在未來社會休閑將越來越成為我國人們生活的重要內(nèi)容。旅游是休閑的一種最重要的形式。休閑旅游是旅游一種高級形式,是今后旅游發(fā)展的方向。隨著我國社會發(fā)展和城市化進程的加快,城市居民對休閑服務(wù)多樣化的需求也將不斷擴大。城市化的發(fā)展將使城市居民的生活節(jié)奏加快,健康狀況愈下,人們渴望自然與健康。作為休閑旅游重要內(nèi)容的體育休閑旅游既能滿足現(xiàn)代人回歸大自然的需求,又能滿足人們對健康的追求。在杭州旅游業(yè)從單純觀光型旅游向參與型旅游過度的過程中,發(fā)展體育休閑旅游將推進這一過程的轉(zhuǎn)變,對杭州旅游的可持續(xù)發(fā)展有重要意義。

2體育休閑旅游的概念

世界旅游組織將旅游定義為:以消遣、公務(wù)、朝覲等目的到慣常環(huán)境之外的地方旅行,時間在12個月內(nèi)的旅客的活動[1]。依照定義中所提及的旅行動機,我們在旅游的層面下,將休閑旅游歸為不同于公務(wù)旅游、商務(wù)旅游、宗教旅游等另一獨立的旅游類型。由于休閑旅游者出行目的的不同,我們可將休閑旅游定義為:包括觀光旅游、度假旅游、娛樂旅游、健身旅游等各種出于促進身心調(diào)節(jié)、達到自我愉悅的旅游[2]。

在國外,休閑旅游中的體育事件剛剛開始獨立地被作為休閑旅游的部分進行認識和測算統(tǒng)計[3]。它的活動內(nèi)容通常主要指那些與自然資源結(jié)合的戶外休閑活動(resource-basedoutdoorrecreationactivities)。在我國還沒有對休閑旅游中的體育事件作為獨立的休閑旅游部分進行研究認識,往往把它們放在度假、娛樂、健身等旅游中進行研究。對體育休閑旅游還沒有明確的定義,為了對體育休閑旅游能深入認識和加快發(fā)展,我們有必要借助國內(nèi)外有關(guān)研究對它進行定義。我們?nèi)绻月糜握叩闹饕顒觾?nèi)容是積極的身體活動為邏輯起點,同時滿足休閑旅游的共同特點即獲得一種愉悅的心理體驗和精神滿足、產(chǎn)生美好感,以實現(xiàn)人們學習知識、增進友情、促進溝通、保健娛樂、追求獵奇、豐富個性等多方面的需求,強調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一[4],則可以給體育休閑旅游下一個簡明的定義:體育休閑旅游是人們離開常住地以積極的身體活動為主要內(nèi)容而進行的能促進身心調(diào)節(jié)、達到自我愉悅需要的一種活動形式,是休閑旅游的一種重要形式。根據(jù)旅游資源特征它可分為以與自然資源結(jié)合的戶外身體活動為內(nèi)容的體育休閑旅游和以室內(nèi)身體活動為內(nèi)容的體育休閑旅游。又因為休閑活動強調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一,所以本研究所指的體育休閑旅游主要是與自然資源結(jié)合的戶外運動為內(nèi)容的體育休閑旅游。這也與國外相關(guān)研究的提法一[3]。

3杭州發(fā)展體育休閑旅游的影響因素與發(fā)展趨勢

3.1杭州所在區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展狀況

一般而言,區(qū)域的GDP與人均收入水平?jīng)Q定了生存消費、發(fā)展消費、享受消費三者的比例關(guān)系。體育休閑、旅游需求量隨人們可支配收入的增減相應增減。從經(jīng)濟學的角度看,通常高級消費品的需求收入彈性都較大,因為,隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展及人們收入水平的提高,人們用于低級的生活必需品的支出比重將逐漸下降,而用于高級生活消費品的支出比重將逐漸上升。體育休閑旅游活動正是滿足人們高層次生活的需求,并逐漸成為人們必不可少的生活消費品,運動休閑和旅游都是奢侈品,所以需求收入彈性一般都比較大。根據(jù)國際有關(guān)組織的研究表明,體育休閑和旅游需求收入彈性系數(shù)一般都在1.3—2.5之間,有的國家甚至高達3.0以上。當一個國家或地區(qū)人均GDP達到2,500美元時,社會就會進入休閑消費的急劇擴張期,人們將擁有相當?shù)慕?jīng)濟實力、閑暇時間投入休閑消費。旅游者只有在有支付能力的前提下,才可以進行體育休閑旅游。

杭州地處“長三角”,長江三角洲地區(qū)目前已經(jīng)成為我國第二個經(jīng)濟“發(fā)展極”,且極有可能成為一個國家級意義上的“發(fā)展極”。據(jù)上海市統(tǒng)計局城調(diào)隊提供的數(shù)據(jù)表明,2003年,長江三角洲15個城市的恩格爾系數(shù)繼續(xù)走低,全部降到35%至43%之間,其中有10個城市恩格爾系數(shù)降到40%以下。2003年,長三角15個城市居民家庭人均可支配收入比上年均呈現(xiàn)較高的增長勢頭,增幅在9%到17%之間。按照聯(lián)合國糧農(nóng)組織標準,恩格爾系數(shù)在40%以下時為“富?！彪A段的標志之一,表明長三角地區(qū)的居民越來越富了。同時,長江三角洲是目前中國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最快和未來中國經(jīng)濟發(fā)展最具潛力的地區(qū)之一。杭州發(fā)展體育休閑旅游是區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的必然需要。

3.2杭州社會經(jīng)濟現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

發(fā)展體育休閑旅游需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ),那就是人民生活相對比較富裕,政府有一定的經(jīng)濟實力,老百姓有“錢”有“閑”才能休閑,政府有經(jīng)濟實力才能完善體育休閑設(shè)施。杭州旅游業(yè)發(fā)展較成熟,相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施完善。通過改革開放20年的穩(wěn)定發(fā)展,杭州經(jīng)濟發(fā)展已達到發(fā)展中國家和地區(qū)的先進水平,為杭州發(fā)展體育休閑旅游打下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計,2003年,杭州市GDP達到2,092億元,人均GDP(按戶籍人口計算)達3127萬元(折3,950美元),比上年增長1319%,是中國東南沿海最富裕的地區(qū)之一,居民家庭人均可支配收入達12,898元。反映居民生活水平的恩格爾系數(shù)在40%以下,已處于寬裕型小康階段。社會已經(jīng)進入休閑消費的急劇擴張期,人們擁有了相當?shù)慕?jīng)濟實力、閑暇時間投入休閑消費。因此,杭州體育休閑產(chǎn)業(yè)正面臨歷史性發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折時期。杭州經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善為杭州發(fā)展體育休閑旅游奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

從杭州GDP總量、人均GDP以及城市化率的未來變化情況來看,到2010年杭州經(jīng)濟發(fā)展水平將達到上中等收入國家水平,城市化率達到中等發(fā)達國家城市水平。杭州“十一五”宏觀經(jīng)濟績效預測如表1所示。

表1杭州“十一五”宏觀經(jīng)濟績效預測

年份

指標名

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

GDP(萬元)2231958925010857

27927552

31089359

345089283820307442187888

城市化率(%)54.45

56.58

58.6

60.39

62.05

63.56

64.96

人均GDP(元)28611.56

31367.48

34038.07

36958.78

40136.46

43426.9

46813.01

人均收入(元)14709.99

16299.

82

18069.4

20048.16

22258.34

24728.49

27488.86

資源來源:倪鵬飛中國城市競爭力報告社會文獻出版社北京2004年4月

體育休閑產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟的發(fā)展,一方面要受到經(jīng)濟發(fā)展水平與國民收入狀況的制約,即從個人與家庭來說要有錢去旅游,從社會來看就是有效需求;另一方面,旅游經(jīng)濟自身也是從初級向中高級階段發(fā)展的。從杭州GDP總量、人均GDP以及城市化率的未來變化情況看,杭州GDP在“十一五”期間總量將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長率穩(wěn)步增長,那么人們對旅游的需求量也將以兩位數(shù)增長。并且旅游經(jīng)濟自身也是從初級向中高級階段發(fā)展的,階段不同,旅游消費的能力、方式、對象與費用都是不一樣的。一般而言,旅游業(yè)發(fā)展伊始,主要是國內(nèi)觀光旅游,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與國民收入水平的提高,以及消費者旅游意愿的增強,消費者或旅游市場也會逐步向國外觀光與國內(nèi)休閑旅游發(fā)展。發(fā)達國家旅游經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗說明:小康階段,人們喜歡觀光旅游;富裕階段,人們追求休閑旅游。

中國新出現(xiàn)的富裕階層中的大多數(shù)人已經(jīng)歷了國內(nèi)觀光旅游的階段,而追求更高層次的國外觀光與國內(nèi)休閑旅游,從而使休閑旅游漸成時尚。從杭州“十一五”宏觀經(jīng)濟績效預測和分析,杭州和所在的長三角地區(qū)人們生活水平開始由富裕階段向中等發(fā)達國家水平邁進,同時城市化進程加速發(fā)展和生活節(jié)奏加快。在這個過程中,人們將更加渴望自然與健康,該地區(qū)體育休閑旅游的需求將會在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上急速膨脹。所以,目前加速體育休閑旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項目開發(fā)對杭州旅游的持續(xù)發(fā)展和滿足人們旅游的多樣化的需求有重要的現(xiàn)實意義。

3.3影響杭州市城市居民體育休閑旅游需求因素分析

從客源地斷面來看,對體育休閑旅游的需求是人們進行體育休閑旅游重要影響因素。經(jīng)濟收入的增加,人們生活水平的提高,為人們進行體育休閑旅游提供了物質(zhì)保障。城市化的發(fā)展促進了人們對體育休閑旅游的有效需求。隨著社會經(jīng)濟和城市化的不斷發(fā)展,人們對休閑服務(wù)多樣化的需求也不斷擴大并直接影響到公共的,私有贏利型的以及市場贏利型的各種休閑服務(wù)?？梢哉f,城市化造就了休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè),而且不斷提高的城市化水平很可能使休閑服務(wù)在提高新興城區(qū)的生活質(zhì)量上發(fā)揮關(guān)鍵的作用[5]。

杭州所在區(qū)域主要城市的城市化進程現(xiàn)處于高速發(fā)展期,城市化的不斷發(fā)展,必然促進人們對休閑服務(wù)需求的多樣化,使城市居民的工作節(jié)奏、生活節(jié)奏加快,促使人們精神負荷、心理壓力加大,造成健康愈下。生活節(jié)奏的加快和競爭的不斷升級,人們對時間的概念更加明確,對效率的要求更加苛求,心理超負荷,身體處于透支狀態(tài)。如果沒有生理和精神的疲勞,就不可能有休閑。在未來幾十年中,休閑最重要的功能大概是減輕壓力。和其他發(fā)展趨勢一樣,健康狀況的不斷惡化對人們的休閑需求有著巨大的潛在影響。城市化也造成了人們遠離自然、遠離陽光、遠離新鮮空氣,人們渴望回歸自然。緊張的工作需要放松自我,煩雜的環(huán)境使得人類追求自然。體育休閑旅游可以鍛煉身體、消除疲勞、增進健康,對于調(diào)節(jié)快節(jié)奏的工作、擺脫煩躁的生活和污染嚴重的環(huán)境很有好處。它可以達到放松心情、調(diào)節(jié)生理的目的,滿足了人們對自然和健康的追求。體育休閑旅游從精神上和身體上滿足了人的多種需求。同時,體育休閑旅游也為人們在日益增多的余暇時間選擇和安排休閑生活提供了豐富的內(nèi)容和方式,將成為社會文化生活的重要組成部分。

城市化發(fā)展具有規(guī)律性,一般分為3個階段:初期階段、加速階段、后期階段。城市化加速發(fā)展階段的地區(qū),第二產(chǎn)業(yè)已經(jīng)較發(fā)達,在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中占有較大比重,第三產(chǎn)業(yè)有一定發(fā)展,占有一定比例且發(fā)展?jié)摿^大。發(fā)展旅游以接待外來旅游者、增加國民收入為主轉(zhuǎn)向內(nèi)外并重,并開始要考慮到本地居民休閑娛樂的需求[6]。杭州市2004年的城市化率為54145%,到了2010年將為64196%。從上可得出杭州市正處在城市化加速發(fā)展階段,城市化水平促進城市居民對體育休閑旅游的需求。隨著城市化進程的加快,杭州市城市居民對體育休閑旅游的需求將會急劇膨脹。城市居民對體育休閑旅游需求的不斷增加為杭州體育休閑旅游的發(fā)展提供了廣闊的空間。

3.4杭州的自然、資源和交通條件對發(fā)展體育休閑旅游的影響分析體育休閑旅游發(fā)展必須要有品級旅游資源的支撐,資源品位越高,資源依托型體育休閑旅游項目的開發(fā)就越容易成功。一流的旅游資源,是一流體育休閑旅游項目開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)。資源品位的高低是體育休閑旅游開發(fā)成功與否的重要因素之一。杭州具有發(fā)展體育休閑旅游的優(yōu)越自然條件和發(fā)展體育休閑旅游必須的自然和人文旅游資源條件。杭州地處亞熱帶季風氣候區(qū),四季分明,氣候溫和,光照充足,雨量充沛,植被豐富,年平均氣溫為1612°,平均最熱月氣溫2814°,平均最冷月412°,自然條件非常適合人們四季進行體育休閑旅游。杭州市旅游資源的總體特點是:數(shù)量多,類型豐,品質(zhì)優(yōu),分布廣,各類都有特色。

杭州市旅游資源的單體豐度和儲量豐度都很高,擁有全國所有8個主類,自然旅游資源和人文旅游資源均擁有較多的單體、較高的儲量和較豐富的類型。在旅游市場細分化、旅游需求多元的競爭態(tài)勢下,這一特點為杭州市面向國內(nèi)外旅游市場、開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品和提供了堅實的資源支撐。也為發(fā)展體育休閑旅游提供了堅實的資源條件。陸地資源可適宜開發(fā)露營、騎游、徒步遠足、攀巖、懸崖下降、登山、野外定向、探險等體育休閑旅游項目。豐富的水域資源類資源可開發(fā)漂流、游泳、劃船、摩托艇、潛水、沖浪、水上滑板、垂釣、沙灘排球、高爾夫、水上滑翔、皮劃艇等眾多水上體育休閑旅游產(chǎn)品。以品質(zhì)優(yōu)良的自然資源為依托的體育休閑旅游既滿足了人們對健康的追求又滿足了對自然的追求。對遠離自然、陽光、新鮮空氣的城市居民有巨大的吸引力,杭州充分具備發(fā)展體育休閑旅游的豐富自然資源。

體育休閑旅游的需求同樣受到旅游者與旅游地距離的影響。杭州交通區(qū)位條件優(yōu)越。杭州距上海180公里,鐵路公路交通便利2小時內(nèi)即可到達。省內(nèi)4小時交通圈的建成再加上長三角地區(qū)主要城市3小時交通圈和在2010年,杭州市軌道交通1號線和2號線的建成。杭州城市交通將更加便捷,旅游可進入性大大加強。城市交通的便捷使人們到旅游區(qū)的空間距離縮小,可達程度提高。這為體育休閑旅游的開發(fā)提供了巨大的發(fā)展空間。

4小結(jié)

隨著杭州和所在區(qū)域社會經(jīng)濟和城市化進程的加速發(fā)展,人們對自然和健康的追求將不斷強化,參加體育休閑旅游的人數(shù)將會迅速增加。憑借優(yōu)越的區(qū)位條件和豐富且品質(zhì)優(yōu)良的資源條件,杭州發(fā)展體育休閑旅游將有廣闊的前景。

參考文獻

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我國體育旅游發(fā)展對策研究中國貴陽政府門戶網(wǎng)站|更新時間：2009-08-13|來源：中經(jīng)專網(wǎng)字號：【大】【中】【小】【復制本頁地址】【打印本頁】【關(guān)閉窗口】[摘要]進入21世紀，世界旅游發(fā)展的趨勢是人們的旅游需求從傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假旅游，體育旅游的出現(xiàn)正好順應了這一發(fā)展趨勢。目前我國體育旅游還處于起步階段，但每年以30%至40%的速度快速發(fā)展，研究我國體育旅游的發(fā)展對策對增強我國旅游業(yè)的競爭力有重要的社會價值和理論意義。本文采用文獻資料法，分析了我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，最后提出了我國發(fā)展體育旅游的對策。（中經(jīng)評論·北京）一、我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育旅游起步于20世紀80年代，1985年西藏自治區(qū)體委成立了西藏國際體育旅游公司，為中國的體育旅游開了先河。1986年，我國成立了中國國際體育旅游公司，統(tǒng)籌兼顧全國體育旅游管理。從20世紀90年代開始，我國體育旅游發(fā)展迅速，全國各地因地制宜開發(fā)了多種體育旅游產(chǎn)品，如東北滑雪、黃河漂流、青藏高原登山、鄭州少林武術(shù)等，國家也相繼推出內(nèi)蒙古那達慕大會、黑龍江冰雪旅游、大同國際滑翔節(jié)、泰山華山登山游等體育旅游活動項目。進入21世紀。國家旅游局將2001年定位“中國體育健身年”，共推出60項具有地方特色的大型體育旅游健身活動和80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路。2008年國家體育總局推出“全民健身與奧運同行”主題活動：國家旅游局將2008年定位“中國奧運旅游年”，全國各地相繼推出奧運旅游線路，特別是休閑健身旅游線路，推動了大眾體育旅游的發(fā)展。我國城鄉(xiāng)居民人均體育消費也從2001年的397.42元上升到2007年的593元。目前各旅行社也推出各具特色的體育旅游項目，如青海省國際體育旅行社推出了一系列富有青藏高原特色的體育健身旅游項目；湖南省體育旅行社與湖南省登山協(xié)會戶外運動俱樂部合作開展戶外拓展、野營、攀巖、水上運動等體育休閑項目：甘肅省國際體育旅行社推出絲綢之路體育健身長廊，這些體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)拓展了人們的旅游視野，也給地方帶來可觀的經(jīng)濟效益。

二、我國體育旅游發(fā)展中存在的問題

（一）體育旅游的認知度不高

體育旅游業(yè)在整個國內(nèi)還處于起步階段，人們對體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認識尚且不夠深入，國內(nèi)的旅游類學術(shù)著作中對體育旅游的專論欠缺，體育旅游的研究缺乏系統(tǒng)性。同樣，各部門和地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全到位，旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視；另一方面，人們對體育旅游資源的獨特優(yōu)勢和潛力認識不足，從而導致體育旅游資源開發(fā)利用程度低，如景區(qū)中開發(fā)體育類項目的多是山地、海濱等自然景區(qū)，人文類景區(qū)內(nèi)的體育運動項目較少。

（二）體育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長遠的規(guī)劃

目前我國體育旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂部經(jīng)營為主，這些組織均為自發(fā)的民間組織。沒有相應的管理機構(gòu)對其負責，旅行社很少參與體育旅游的組織及相關(guān)的活動。這種粗放的經(jīng)營管理，使組織者對體育旅游的發(fā)展前景缺乏明確的認識與思考，沒有形成長遠的發(fā)展規(guī)劃。事實上體育旅游的專業(yè)性，要求政府要有專門的機構(gòu)來規(guī)范和監(jiān)督體育旅游的經(jīng)營，否則體育旅游的安全性、專業(yè)性等都很難得到保證。

（三）體育旅游資源開發(fā)不力

我國體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發(fā)展體育旅游。但目前我國體育旅游資源開發(fā)遠遠不夠，成為制約我國體育旅游發(fā)展的主要因素。

體育旅游自然資源主要有高原、山地、洞穴、沙漠等地貌資源，適宜開展登山、攀巖、沙漠探險和洞穴探險等體育旅游活動；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文資源，適宜開展漂流、游泳、劃船等水上體育旅游活動。但目前體育自然旅游資源開發(fā)力度不夠，項目內(nèi)容單一，缺乏富有特色的體育項目，影響著我國休閑型體育旅游的進一步發(fā)展。

體育旅游人文資源開發(fā)主要集中在少數(shù)民族民俗體育盛會和我國舉辦的大型體育比賽，這些體育旅游活動過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的需求。缺乏發(fā)展后勁。

（四）體育旅游經(jīng)營管理人才短缺

體育旅游經(jīng)營管理人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，我國目前體育旅游人才的現(xiàn)狀，成為影響我國體育旅游發(fā)展的重要因素。一方面，體育旅游開發(fā)的專業(yè)人才短缺，導致我國豐富的體育旅游資源難以科學開發(fā)，形成富有特色的體育旅游產(chǎn)品；另一方面，體育旅游營銷人才缺乏，導致體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知。不能引導人們產(chǎn)生體育旅游需求，制約了我國體育旅游市場的發(fā)展。

（五）生態(tài)環(huán)境惡化

同其他旅游活動一樣，體育旅游活動的開展是以生態(tài)環(huán)境的承載力為前提的，當前開展的登山、漂流、各種拉力賽等活動項目，使部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境難以承擔體育旅游開發(fā)的重負，如喜馬拉雅登山者多年來在峰頂留下了600多噸垃圾：擁有大量流動人口的賽事體育旅游等活動造成對大氣的污染：摩托艇等水上旅游項目的排泄物造成對水資源的污染等。體育旅游雖然不像其他“三廢”工業(yè)那樣直接危害人的健康，但對生態(tài)環(huán)境所帶來的污染或破壞是不容忽視的。

三、我國發(fā)展體育旅游的對策

（一）加強部門間的交流合作，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

體育旅游的發(fā)展首先要把體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來。體育部門和旅游部門要相互交流合作，在需求和供給之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游市場的發(fā)展。其次，從戰(zhàn)略層面上認識到體育旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重要意義，體育部門和旅游部門要相互交融與滲透。共同發(fā)展體育旅游業(yè)，將體育旅游產(chǎn)業(yè)做強、做大，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。最后，在兩部門相互交流合作的基礎(chǔ)上制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系。

（二）突出差異化和特色，整合資源，拓展我國體育旅游項目

1、依托我國廣闊的地貌資源和水文資源等體育旅游自然資源，開發(fā)建設(shè)體育旅游項目，一方面設(shè)置能滿足廣大青少年喜歡的新興體育旅游項目，如野營、攀巖、蹦極、探險、滑雪、熱氣球、賽馬、沖浪等：另一方面，也要大力發(fā)展適合中老年人參加的休閑健身的大眾化體育旅游項目，如登山、徒步旅行、垂釣、劃船等。

2、重點開發(fā)我國豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，積極推廣參與性強的民族體育旅游項目，如騎射、龍舟賽、賽馬等，形成中國特色的體育旅游產(chǎn)品。擴大我國體育旅游市場。

3、因地制宜，在大中城市近郊建設(shè)綜合性體育娛樂場，設(shè)置既富有娛樂性又適合大眾廣泛參與的體育旅游項目，積極發(fā)展短線體育旅游。迎合我國當前新休假制度下城市居民到郊區(qū)休閑的發(fā)展趨勢。

（三）多種途徑培養(yǎng)體育旅游人才

為促進我國體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場的迅速發(fā)展，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才。目前，一些高校旅游專業(yè)可適當增開體育旅游課程：體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門可聯(lián)合開辦培訓班。培訓體育旅游專業(yè)人才：旅游院校和體育院?？蛇M行合作，發(fā)揮各自的師資和科研優(yōu)勢，培養(yǎng)掌握旅游學、體育學及相關(guān)學科基礎(chǔ)理論知識，具備從事體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進行體育旅游開發(fā)、營銷、管理等能力，并具有創(chuàng)新精神的體育旅游專門人才。

（四）樹立生態(tài)體育旅游發(fā)展觀

良好的自然環(huán)境是開展體育旅游尤其是參與性體育旅游活動的必要條件。因此，發(fā)展體育旅游一方面需要政府制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)范；另一方面，要在日常生活中向廣大民眾宣傳可持續(xù)發(fā)展觀念。目前。要加大體育旅游資源生態(tài)的配套保護措施，在旅游核算時考慮生態(tài)環(huán)境退化的保護成本等情況，防止只重視體育旅游經(jīng)濟的顯性增長，忽視對旅游資源破壞所造成的隱性損失，保持生態(tài)效益與經(jīng)濟、社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有這樣才能實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強營銷宣傳，推廣體育旅游

在現(xiàn)階段。體育旅游組織者可以采取一些創(chuàng)新型的體育旅游營銷方式：1、體驗營銷。通過讓體育旅游者切身參與到體育活動中來，創(chuàng)造自我體驗來吸引旅游者，滿足旅游者的體驗需求來實現(xiàn)其旅游價值，體育旅游的參與性特點決定了體驗營銷觀念在體育旅游營銷中的適用性。

2、合作營銷。體育部門和旅游部門可以聯(lián)合主辦以體育旅游為主題的交易會、博覽會等來為體育旅游業(yè)搭建起交流的平臺，與海內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士建立起合作伙伴關(guān)系，增強我國體育旅游市場競爭力。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷已成為21世紀網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的焦點，要充分利用移動網(wǎng)絡(luò)的影響力。尤其是政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)新旅游宣傳手段，如推出網(wǎng)絡(luò)視頻和電子雜志等形式來推廣營銷體育旅游產(chǎn)品，

（六）用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意對旅游產(chǎn)業(yè)的功效在于能夠?qū)⑸鐣?jīng)濟發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動態(tài)與靜態(tài)的活動，賦予其旅游資源的功能，并最終形成旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源和競爭力。體育旅游發(fā)展也離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維，用創(chuàng)意挖掘體育旅游資源、用創(chuàng)意創(chuàng)造體育旅游產(chǎn)品、用創(chuàng)意拓展體育旅游消費。通過將創(chuàng)意元素注入體育旅游業(yè)中以吸引旅游者的眼球，培育忠實的體育旅游者，創(chuàng)造更多的旅游者價值，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

（北方經(jīng)濟，華東師范大學，李麗梅，樓嘉軍）中國成都-2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)

2010-09-1713:53:47

來源：中國日報四川記者站打印文章發(fā)送給好友分享\o"分享到騰訊微博"騰訊微博\o"分享到開心網(wǎng)"開心\o"分享到新浪微博"新浪微博\o"分享到搜狐微博"搜狐微博\o"分享到網(wǎng)易微博"網(wǎng)易微博\o"分享到QQ空間"QQ空間\o"分享到人人"人人\o"分享到豆瓣"豆瓣\o"分享到搜狐白社會"白社會\o"分享到和訊微博"和訊微博\o"SharetoDigg"Digg\o"SharetoMyspace"MySpace\o"SharetoYahoo!Buzz"Yahoo!Buzz\o"SharetoLinkedin"Linkedin\o"SharetoMixx"Mixx

9月16日上午，由中國馬術(shù)協(xié)會、成都市體育局、成都市旅游局、成都市溫江區(qū)人民政府主辦，四川省馬術(shù)協(xié)會、成都馬術(shù)協(xié)會、中鐵二局股份有限公司和成都金馬湖體育城投資有限公司共同承辦的中國成都-2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)開幕式在成都溫江金馬老跑馬場隆重舉行。溫江區(qū)委書記田蓉致歡迎辭，中國馬術(shù)協(xié)會副秘書長秦征出席開幕式并講話，成都市副市長傅勇林宣布活動開幕。參加開幕式的還有市政協(xié)副主席金嘉祥、省馬術(shù)協(xié)會主席沙英以及省市區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導。為加速中國馬業(yè)發(fā)展，打造“馬在溫江，速度賽馬在溫江”的城市品牌，中國成都-2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)在美麗的金馬河畔隆重舉行。據(jù)了解，本次活動9月16日-17日進行，為期兩天。由中國成都-2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)開幕式暨馬術(shù)、速度賽馬表演賽、頒獎盛典和第二屆西部國際馬術(shù)論壇、首屆中國西部澳洲純血馬拍賣會、溫江區(qū)健康休閑產(chǎn)業(yè)推介暨簽約儀式四個部分組成。其中，馬術(shù)和速度賽馬表演賽是四川乃至西部首次邀請國內(nèi)外的知名俱樂部和騎師參與表演。今年的西部國際馬術(shù)論壇是繼去年成功舉辦后的第二屆，馬術(shù)研究專家?guī)浥鄻I(yè)、競猜型賽馬彩票研究課題組的首席專家秦尊文等國內(nèi)專家以及來自美國、英國、法國、澳大利亞等國的專家學者屆時將圍繞中國馬業(yè)發(fā)展等話題，在金馬河畔掀起新一輪的馬術(shù)文化研討。同時，為了辦好首屆中國西部澳洲純血馬拍賣會，主辦方歷時半年時間，從澳大利亞引進了9匹純血馬。據(jù)介紹，這些馬都是年齡在3-5歲，每匹的起拍價將在30-50萬元之間。主辦方希望通過這樣的拍賣會，給馬術(shù)發(fā)展提供更多的交流平臺?！氨敬位顒右劳刑飯@溫江的區(qū)位優(yōu)勢和良好的基礎(chǔ)設(shè)施，海內(nèi)外行業(yè)精英及社會各界朋友齊聚一堂，搭建馬術(shù)文化與傳統(tǒng)文化相互交流的立體平臺，普及并推廣馬術(shù)文化，實現(xiàn)全方位的資源信息共享，全力打造中國最具知名度和影響力的馬術(shù)文化旅游節(jié)。”活動組委會負責人告訴記者。據(jù)介紹，中國成都-2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)是四川乃至西部首次舉辦的以馬術(shù)文化交流為主題的大型活動。本次盛會，將展示西部馬術(shù)文化的深厚底蘊，促進國內(nèi)外馬術(shù)文化的交流與合作。同時，為美麗蓉城將打造成全國一流的體育產(chǎn)業(yè)基地和田園生態(tài)運動休閑旅游城市積累更多更好的經(jīng)驗，積蓄更大更強的力量，助推國家體育產(chǎn)業(yè)一體化的積極發(fā)展。體育事業(yè)是社會進步和文明發(fā)展的顯著標志，是精神文明建設(shè)的重要載體，也是對優(yōu)秀文化的傳承和延伸。作為首批“全國體育先進縣”和“國家級體育產(chǎn)業(yè)基地”，溫江區(qū)始終堅持走科學發(fā)展的道路，按照市委市政府將成都打造為國際化體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域中心城市的新目標邁進，將體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行培育，建設(shè)“低碳溫江、運動溫江、健康溫江”。溫江作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地之一，同時也是成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定的時尚運動休閑體驗集聚區(qū)，正以恢弘的氣度建設(shè)成都金馬國際體育城并努力打造為“西部體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)策源地、國家級運動休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國際性體育產(chǎn)業(yè)交流載體”。作為體育城的核心項目，金馬國際馬術(shù)體育公園正在如火如荼建設(shè)，充分顯示了大力發(fā)展馬產(chǎn)業(yè)，深挖馬產(chǎn)業(yè)鏈條的力度和信心。來源：中國日報四川記者站李渝編輯：楊鑫二、研究對象和方法1.研究對象:共有兩份問卷，一份采取隨機抽樣的方法，把浙江省在校高職大學生750人作為研究樣本，共發(fā)放問卷750份，回收728份，回收率為97.07%，其中有效問卷為702份，有效率為96.43%。另一份問卷在