地產(chǎn)集團商業(yè)品牌VI提案

品牌.商略上海滬勵提供2008.07.08

綠地集團商業(yè)品牌.VI.提案回顧工作單“綠地商業(yè)品牌建設(shè)。整套品牌LOGO,SLOGAN,VI創(chuàng)意思路演繹?！?008品牌建設(shè)年”推介活動演繹。今天的題目綠地商業(yè)品牌理解綠地商業(yè)品牌策略綠地商業(yè)品牌表現(xiàn)綠地商業(yè)品牌推廣品牌理解品牌金字塔企業(yè)品牌定位：國際、專業(yè)、現(xiàn)代、連鎖、大規(guī)模的商業(yè)集團綠地商業(yè)集團品牌城市中心地標(biāo)性品牌城市綜合體商業(yè)品牌社區(qū)型商業(yè)中心品牌城市、檔次區(qū)分，業(yè)務(wù)品牌、子品牌發(fā)展…商業(yè)市場背景一、世界經(jīng)濟一體化，帶來了中國商業(yè)地產(chǎn)的變革---1999年加入世貿(mào)二、國際品牌商家“入侵”三、國內(nèi)住宅開發(fā)商轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的商變開發(fā)過于集中、盲目先開發(fā)后規(guī)劃先開業(yè)后運營四、商業(yè)房地產(chǎn)資產(chǎn)戰(zhàn)略－－－無形資產(chǎn)價值品牌整合效應(yīng)運營技術(shù)模式連鎖管理技術(shù)商業(yè)人才增養(yǎng)供商資料管理？上海較大的一家房地產(chǎn)公司,有一定實力,做住宅較多,商業(yè)沒記憶,其他行業(yè)又見過,但不知是否同一家公司綠色,“G”字母里的一棵樹,蠻容易記憶沒什么負面的新聞,應(yīng)該不錯,上海有較多人都知綠地滬勵2008年06月市調(diào)結(jié)果消費者市調(diào)簡報跨欄超越，最大的競爭者---自己現(xiàn)在綠地品牌品牌第一聯(lián)想功能支持點品牌利益點領(lǐng)域品牌價值觀角色綠地放心、有實力品質(zhì)好大社區(qū)配套好值得放心領(lǐng)導(dǎo)者環(huán)保高科技智能創(chuàng)新住宅型商業(yè)專業(yè)服務(wù)管理＋＋將來綠地品牌“商加”綠地商業(yè)集團品牌城市中心地標(biāo)性品牌城市綜合體商業(yè)品牌社區(qū)型商業(yè)中心品牌城市中中心地標(biāo)性性商業(yè)—產(chǎn)品分分析地段城市中中心業(yè)態(tài)結(jié)結(jié)構(gòu)（功能能）辦公、、超市市、百貨、、酒店店、娛娛樂、、休閑、、餐飲飲交通中心便便利四通八八達像征城市生生活水水平標(biāo)標(biāo)尺高層次次匯集集地建筑特征，，亮點點，地地標(biāo)南京紫峰大廈南昌中央廣場城市中中心地標(biāo)性性商業(yè)業(yè)—消費者者分析析消費者者22-55歲金\白領(lǐng)、、個人人、社社團休休周圍上上班人人群潮流、、時尚尚輻射全全市乃至周周邊城城市感受價價值國際、、潮流流、時尚、、身份份、價值用途（（目的的）旅游、、購物物、朋友約約會、、商務(wù)會會談城市中中心地標(biāo)性性關(guān)鍵詞詞地段業(yè)態(tài)結(jié)結(jié)構(gòu)（功能能）交通像征建筑消費者者價值用途（目的的）國際、、潮流流、時時尚、、高雅雅、會會友Shopping、娛樂、休休閑、餐飲飲城市綜合體體商業(yè)品牌城市綜合體體商業(yè)—產(chǎn)品分析地段可成為區(qū)域域中心業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)（功能）多功能、多多樣化、辦公、酒店店、超市、、百貨、娛樂樂、休閑、餐飲飲交通區(qū)域性便利利像征區(qū)域生活水水平標(biāo)尺中層次集地地建筑多形式建筑筑占地面積大大，商業(yè)體量大大萬達廣場昆山家世界城市綜合體體商業(yè)—消費者分析析消費者16-60歲周區(qū)居民、、區(qū)域辦公公群體、工人、商商人、家庭庭團體、時尚青年價值品質(zhì)、時尚尚、便利、全面面、豐富、購物物用途（目的的）家庭購物、、商務(wù)消費費、休閑會友、、休閑娛樂樂生活消遣城市綜合體體商業(yè)關(guān)鍵詞地段業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)（功能）交通像征建筑消費者價值用途（目的）商業(yè)、豐富富、輕松、、商務(wù)會友友、品質(zhì)、、Shopping、娛樂、休休閑、餐飲飲社區(qū)型商業(yè)品牌社區(qū)型商業(yè)—產(chǎn)品分析地段大型居民生生活區(qū)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)（功能）便民化、多多功能、多樣化、便利、購物物、娛樂、休閑閑、餐飲交通周圍居民便便利，步行行像征居民生活水水平標(biāo)尺親切、生活活集地建筑街區(qū)、街坊坊、廣場等等親和感綠地南橋老街社區(qū)型商業(yè)—消費者分析析消費者16-60歲老少皆宜、、周區(qū)居民民、家庭團體價值便利、親和和力、時尚、豐富、購物物用途（目的的）便利購物、、家庭購物物、休閑、購物物、娛樂生活消遣社區(qū)型商業(yè)關(guān)鍵詞地段業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)（功能）交通像征建筑消費者價值用途（目的）生活、親切切、多采、、輕松、便便利家庭、、購物、娛樂樂、休閑、、餐飲品牌策略1、品牌名是是個符號，，標(biāo)識，幫幫助識別、、差異化產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)務(wù)。2、它向消費費者傳達信信息。3、它是一項項特殊的法法定資產(chǎn)。。4、無形資產(chǎn)產(chǎn)財富。品牌名名用途舉例:與企業(yè)同一一名稱時代感商業(yè)匯集含含義國際感地方名或或區(qū)域名名褒義詞、、字組合合商業(yè)商場場品牌命命名分析析時代感商業(yè)匯集集含義地方名或或區(qū)域名名褒義詞、、字組合合綠地商場場品牌命命名定位位與企業(yè)同同一名稱稱國際感系列性命名匯集以我為中中心領(lǐng)袖，帶帶動容納百川川說明高度度朐懷的寬寬度一種責(zé)任任一種國度度一種時代代A“中心”系系列聚集點的的集中命名現(xiàn)代、時時尚、領(lǐng)領(lǐng)先以快樂為為中心享樂生活活同時也是是一種吉祥祥一種團結(jié)結(jié)一種集體體在領(lǐng)先的的同時包包含不斷斷追求，，進取的樂樂觀、激激情和精精力B“樂”系列列氛圍塑造造快樂享享受生活活享樂在此此、快樂樂在此、、生活在在此推廣策略略——立方體傳傳播線上線下品牌表現(xiàn)現(xiàn)1、LOGO是個視覺覺符號，，幫助識識別、差差異化產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)。2、它是由由于形、、色、意意向消費費者傳達達信息。。3、它是一一項特殊殊的法定定資產(chǎn)。。4、它是一一種感性性吸引，，理性思思考，也也是一種種無形資資產(chǎn)品牌LOGO設(shè)計用途途正大廣場圖型中文字英文字商業(yè)商場場品牌LOGO分析圖型中文字英文字國際時尚大氣綠地商場場品牌LOGO定位個性創(chuàng)新易記行業(yè)性系列性地標(biāo)性建建筑商業(yè)的風(fēng)風(fēng)向標(biāo)商業(yè)潮流流的領(lǐng)袖袖城市商業(yè)業(yè)文化的的象征高尚人群群的匯合合地城市生活活水平的的代表國際，現(xiàn)代，大氣、簡約的文文化匯合合地城市中心地標(biāo)性品牌INCenter釋意：中文名字字大氣直直接，““城市核核心”和和“城市市地標(biāo)””的形象象躍然而而出，與與項目自自身高端端定位完完美契合合；英文文名字一一語雙關(guān)關(guān)，既指指“在城城市中央央”，又又借IN的含義，，點出項項目的時時尚感和和國際感感。城市地標(biāo)標(biāo)性城中心創(chuàng)意說明明：現(xiàn)代，簡簡約傳達達視覺立立體空間間，意在在深度與與商業(yè)三三維立體體含意城市地標(biāo)標(biāo)性方案一創(chuàng)意說明：集中，容納，不斷向外延長擴大的視覺立體空間，目標(biāo)與行動意爭第一，“I,N”組合“1+”在圖形組合是社會流行符號，如“”，意在1+1>N城市地標(biāo)標(biāo)性方案二全面多性性能區(qū)域性集集散中心心時尚的領(lǐng)領(lǐng)域豐富的，，多樣的的，精彩彩的多采的，華而而實在時尚，現(xiàn)代，大氣、繽紛、簡約的五洋四四海集合地城市綜合體商業(yè)品牌釋意：中文命名充滿滿現(xiàn)代、時尚尚、向上的感感覺，“尚””一語雙關(guān)，，既指時尚地地，又引出商商業(yè)購物定位位及向上發(fā)展展的品牌精神神。英文名““U-SongCenter”氣質(zhì)與中文名名保持一致——動感、生命力力，諧音“YOUSONG”，寓指項目能能提供愉悅的的消費體驗。。U-SongCenter尚中心城市綜合體備用：綠商中心創(chuàng)意說明：集中，容納，，不斷向外延延長擴大的視視覺立體空間間，目標(biāo)與行行動意爭以我我為中心，同同時意指企業(yè)業(yè)和商業(yè)的吸吸引力凝集力力，乃及行動動力城市綜合體方案一創(chuàng)意說明：現(xiàn)代，流暢，，英文組合突突出“U”，在口語的流流暢朗讀與聽聽覺互動傳播播中形成“you-你”的時尚音音符，正好貼貼合時尚消費費群體的行為為與愛好，并并能帶出國際際的氛圍，時時代的主角城市綜合體方案二全面多性能居民性購物中中心方便的領(lǐng)域生活的，親和和力的時尚，現(xiàn)代，親和力，社區(qū)性的集聚聚地社區(qū)型商業(yè)中心品牌釋意：命名貼近社區(qū)區(qū)百姓生活，，具有極強的的親民性，社社區(qū)商業(yè)的特特質(zhì)明顯。英英文名MYCenter通俗易懂，幾幾乎人人可識識，表達社區(qū)區(qū)商業(yè)與百姓姓生活息息相相關(guān)。MYCenter大社中心社區(qū)型商業(yè)備用：中心社創(chuàng)意說明：繽紛，多彩，，流暢，四個個人物的組合合含意歡慶，，快樂，又形形象花朵意指指環(huán)境的舒適適，服務(wù)的貼貼切，剛適合合社區(qū)的購物物環(huán)境，社區(qū)區(qū)的親和力。。社區(qū)型商業(yè)方案一創(chuàng)意說明：繽紛，多彩，，流暢，線條條與面的結(jié)合合，活沷快樂樂輕松的舒適適環(huán)境，體現(xiàn)現(xiàn)服務(wù)與管理理的定位，社社區(qū)親和力。。社區(qū)型商業(yè)方案二命名現(xiàn)代、時尚、、領(lǐng)先以快樂為中心心享樂生活同時也是一種吉祥一種團結(jié)一種集體在領(lǐng)先的同時時包含不斷追求求，進取的激情和和精力B“樂”系列城市中心地標(biāo)標(biāo)性品牌釋意：“天都”點出出項目定位大大氣時尚，契契合商業(yè)地標(biāo)標(biāo)地位。英文文royal(王室的，皇家家的)與“天都””相呼應(yīng)。整整體傳達高端端、不同尋常常的消費樂趣趣。ROYALSKY天都樂城市地標(biāo)性創(chuàng)意說明：流暢，有收有有張，變化中中傳達喜鵲吉吉祥之意，形形似向天飛翔翔，心中抱著著通透之球意意指商業(yè)四通通八過發(fā)達，，快樂，同時時也是一種民民間歡樂之圖圖。城市地標(biāo)性方案一創(chuàng)意說明：豐富，精彩，，變化中傳達達視覺立體空空間，形似慶慶祝，意在商商業(yè)的發(fā)達，，快樂。城市地標(biāo)性方案二城市綜合體商商業(yè)品牌CUBE本身內(nèi)涵為：：G（綠色的、全全球的）Creative（創(chuàng)造性的））Unique（獨特的）Best（最好的）Enjoyble（令人享受的的）,意為綠地商業(yè)業(yè)品牌具有獨獨特的品牌氣氣質(zhì)，領(lǐng)創(chuàng)中中國尚品生活活。英文名在在發(fā)音上易于于記憶和傳播播。且此中英英文案名非常常利于形象包包裝，無論在在前期推廣還還是PR活動等過程程中，易于于以形象化化元素給受受眾留下深深刻印象。。CUBE百樂匯城市綜合體體釋意：命名具有一一定集體氣息，貼合合輕松購物的的商業(yè)特質(zhì)。。百種樂趣趣匯于此，，百家樂趣趣匯于此，，親近生活活，易于口口耳相傳。。創(chuàng)意說明：：形體樂譜，，與“C”組合形成吉吉祥圖案;意：快樂，凝集集，流暢，，吉祥含意意歡慶，生生命力，意意指企業(yè)品品牌生命力力與動力及及環(huán)境氛圍圍，在記憶憶上，形體體的精致易易記都非常常貼合我們們品牌。。。。城市綜合體體方案一創(chuàng)意說明：：集中，容納納，不斷向向外延長擴擴大的視覺覺立體空間間，目標(biāo)與與行動意爭爭以我為中中心城市綜合體體方案二社區(qū)型商業(yè)業(yè)中心品牌牌社區(qū)型商業(yè)業(yè)colorfulday樂多方釋意：寓意雙關(guān)，，一為“提提供的快樂樂消費體驗驗呈多種形形態(tài)”，猶猶如多面體體一樣滿足足所有消費費需求；二二為“使多多方消費群群體得到快快樂”，意意為覆蓋群群體之廣，，快樂消費費體驗范圍圍之大。創(chuàng)意說明：：立體，創(chuàng)創(chuàng)新，簡約約視覺立體體空間，商商場即戰(zhàn)場場，在綠地地的商立方方中領(lǐng)袖下下總有您一一立方沃土土沖破青天天，同時意意綠地的突突破力及實實力，同時時體現(xiàn)公司司的不斷向向前，不斷斷擴大的商商業(yè)規(guī)劃策策略及魅力力，和綜合合力社區(qū)型商業(yè)業(yè)方案一創(chuàng)意說明：：繽紛，多彩彩，流暢，，快樂歡慶慶，完全帶帶出快樂舒舒適，剛適適合社區(qū)的的購物環(huán)境境，社區(qū)的的親和力。。社區(qū)型商業(yè)業(yè)方案二廣告語綠地商業(yè)集團品牌城市中心地標(biāo)性品牌城市綜合體商業(yè)品牌社區(qū)型商業(yè)中心品牌廣告語:永遠的摩登登時代綠地商業(yè)集團品牌城市中心地標(biāo)性品牌城市綜合體商業(yè)品牌社區(qū)型商業(yè)中心品牌廣告語:精彩每一天天，分享每每一刻綠地商業(yè)集團品牌城市中心地標(biāo)性品牌城市綜合體體商業(yè)品牌社區(qū)型商業(yè)中心品牌廣告語:生活我我時尚尚品牌推廣我們要做的的－－－品牌牌在購買的時時候,你會選擇由由你喜歡的的“公司”所出產(chǎn)的企業(yè)?品牌

企業(yè)商業(yè)策略品牌策略市場定位目標(biāo)群定義義目標(biāo)群洞察察關(guān)鍵競爭優(yōu)優(yōu)勢品牌核心品牌個性支持點怎樣實現(xiàn)品牌核心產(chǎn)品/服務(wù)商業(yè)模式地區(qū)管理投資…

企業(yè)商業(yè)策略品牌

廣告產(chǎn)品\服務(wù)公關(guān)\活動營銷渠道營銷團隊企業(yè)動向品牌策略市場定位目標(biāo)群定義義目標(biāo)群洞察察關(guān)鍵競爭優(yōu)優(yōu)勢品牌核心品牌個性支持點怎樣實現(xiàn)品牌核心產(chǎn)品/服務(wù)商業(yè)模式地區(qū)管理投資…如何來推廣廣品牌贏家品牌策略及廣告客戶關(guān)系管理線下整合傳播媒體策略及購買公共關(guān)系整合營銷傳播品牌強聯(lián)推廣資料庫信息傳播綠地商業(yè)品品牌傳播全全方位策略略忠誠度美譽度知名度例如：建立資源平臺綠商會推廣策略——立方體傳播播線上線下線上線下持續(xù)、穩(wěn)定定節(jié)點、互動動綠商會SP活動、新聞聞發(fā)布會、、座談會…形式式網(wǎng)絡(luò)絡(luò)會員員呼叫叫………運用用采購購中中心心消費費中中心心酒店店中中心心銷售售中中心心我們們的的品品牌牌課課題題建立立在在核心心競競爭爭力力的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上上搶占占形形象象領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者的的地地位位清晰晰的的核核心心競競爭爭力力(CORECOMPETENCE)真實實的的人人性性需需求求(HUMANTRUTH)商業(yè)業(yè)趨趨勢勢考考量量(BUSINESSCONSIDERATIONS)三個個元元素素的的完完美美結(jié)結(jié)合合？綠地地商商業(yè)業(yè)品品牌牌傳傳播播訴訴求求定定位位把焦焦點點放放在在自自己己最最強強的的資資產(chǎn)產(chǎn)上上強勢勢資資產(chǎn)產(chǎn)是是建建基基在在一一個個真真實實的的人人性性需需求求上上-核心心競競爭爭力力忠于于企企業(yè)業(yè)方方向向及及商商業(yè)業(yè)考考量量去去持持續(xù)續(xù)維維護護和和拓拓展展第一一步步－－－－引爆爆新聞聞記記者者報報導(dǎo)導(dǎo)、、炒炒作作－－－商商業(yè)業(yè)房房地地產(chǎn)產(chǎn)（（品品牌牌價價值值觀觀））－－－房房地地產(chǎn)產(chǎn)公公司司打打造造－－－－商商業(yè)業(yè)品品牌牌狂鬧鬧場場面面第二二步步－－－－商爆爆線下下商商業(yè)業(yè)活活動動－－－商商業(yè)業(yè)活活動動與與現(xiàn)現(xiàn)場場跟跟進進（（全全國國或或主主要要城城市市））第三三步步－－－－節(jié)爆爆相關(guān)關(guān)節(jié)節(jié)日日公公關(guān)關(guān)活活動動－－－針針對對消消費費者者或或社社會會消消權(quán)權(quán)問問題題，，與與當(dāng)當(dāng)?shù)氐卣虾献髯餍麄鱾鞯谒乃牟讲剑茝V廣組組合合軟性性報報導(dǎo)導(dǎo)，，硬硬件件推推廣廣高空空推