網(wǎng)絡廣告發(fā)展報告

2013年網(wǎng)絡廣告發(fā)展報告

市場研究公司（MagnaGlobal）和優(yōu)盟中國的聯(lián)合報告顯示：2013年，全球廣告增量收入總計150億美元，中國大陸占近50億美元，占全球廣告增量收入的30%，比美國與日本加在一起還要多。實力傳播發(fā)布的《2013年新媒體廣告市場預測報告》顯示：中國大陸已超過日本成為世界第二大數(shù)字廣告市場，市場規(guī)模達145億美元。易觀數(shù)據(jù)顯示：2013年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達1000.1億元，較2012年增長了36.8%；移動視頻廣告市場規(guī)模為8.3億元，占網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的0.83%。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：2013年度中國大陸網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達1100億元，較2012年增長46.1%。[1]2013年，網(wǎng)絡“土豪”們從技術、市場、資源方面展開全面的競爭與合作，搜索引擎、電商、社交、門戶、視頻、垂直網(wǎng)站等在互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)與戶外廣告網(wǎng)廣告市場進行激烈的市場爭奪。其中，搜索引擎網(wǎng)絡廣告市場份額仍然排在第一位，電商網(wǎng)絡廣告正在成為中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的主力，社交網(wǎng)站廣告強勢發(fā)展，門戶網(wǎng)站廣告呈現(xiàn)上漲趨勢，品牌廣告市場良性發(fā)展，視頻網(wǎng)站廣告發(fā)展良好，房地產(chǎn)業(yè)與汽車業(yè)等垂直網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告發(fā)展特別突出，分眾傳媒布局移動廣告市場。2013年，網(wǎng)絡廣告發(fā)展具有其自身特點。網(wǎng)絡移動市場競爭與整合異常激烈，移動廣告投放在網(wǎng)絡廣告市場大放異彩。網(wǎng)絡廣告市場對資本市場產(chǎn)生驅動力，各大網(wǎng)絡巨頭通過資本市場整合數(shù)字網(wǎng)絡廣告市場，資本市場與網(wǎng)絡廣告市場的互動作用日益顯著。在網(wǎng)絡廣告大數(shù)據(jù)的技術語境下，各網(wǎng)絡巨頭紛紛建設網(wǎng)絡廣告市場平臺，加強程序化購買，打造RTB生態(tài)圈，增強網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈的市場布局，形成網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的凝聚吸附。網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟市場規(guī)模進一步壯大，其中阿里媽媽發(fā)展迅猛。中國網(wǎng)絡巨頭與網(wǎng)絡廣告商積極開拓海外市場，加強全球化的市場布局，重在爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)市場與構建全球性的數(shù)字媒體廣告公關網(wǎng)絡。一發(fā)展概況（一）網(wǎng)絡“土豪”們從技術、市場、資源方面進行激烈的、全面的競爭與合作，在網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡廣告市場上通過資本并購與融資多元化途徑，打破領域界限，整合產(chǎn)業(yè)鏈，爭奪互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)與戶外網(wǎng)的巨頭地位，成為功能綜合型網(wǎng)站的網(wǎng)絡巨頭在2013年互聯(lián)網(wǎng)并購里，在中國網(wǎng)絡市場及其廣告市場的激烈爭奪中，百度、阿里巴巴與騰訊各領風騷，而且影響深遠。百度通過對91無線、百分之百、糯米網(wǎng)、PPS等的并購，實現(xiàn)了市場擴張，生產(chǎn)了14個超過億個用戶的移動產(chǎn)品，股價迅速攀升。阿里巴巴投資新浪微博、UC瀏覽器、高德地圖、菜鳥物流、天弘基金、打車軟件等，試圖主導移動網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡廣告市場。騰訊微信市場極火，注資搜狗，投資海外創(chuàng)業(yè)公司，謀求國際化發(fā)展道路，實現(xiàn)了網(wǎng)絡市場及其廣告市場的大擴張。百度、阿里巴巴、騰訊占據(jù)中國網(wǎng)絡廣告市場份額的第一、第二與第四的位置，年度市場總額分別為31.4%、16.2%、5.2%。在第一至第四季度以及年度總額的市場份額爭奪中，百度、阿里巴巴、谷歌中國、騰訊、搜狐一直排名前五，排位沒有發(fā)生互動變化，成為占有2013年中國網(wǎng)絡廣告市場份額最大的“土豪”。搜房、新浪、優(yōu)酷土豆在財季位置上有所變動，而財季與年度排位仍在前十位。鳳凰新媒體、奇虎360、網(wǎng)易等財季上亦有變動，前兩者年度排位不在前十位之內。汽車之家等上市公司始進入年度第十位等位置（見表1）。表12013年中國網(wǎng)絡運營商的網(wǎng)絡廣告市場份額概況（二）搜索引擎網(wǎng)絡廣告市場份額排在第一位，搜索引擎第一的廣告市場格局沒有改變中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《2013年中國搜索引擎市場研究報告》顯示：搜索引擎的網(wǎng)民知名度排名分別為百度、谷歌、搜狗、360、搜搜、雅虎。百度在搜索整體市場內份額達86.7%，百度PC搜索首選市場份額超過85%；手機搜索用戶規(guī)模增至3.65億，增長率為25.3%，遠高于整體搜索用戶增長速度。艾瑞咨詢報告顯示：2013年，搜索廣告總營收為345億元，同比增長34.9%。Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：在中國搜索運營商的市場收入份額中（未含渠道收入），百度市場份額為78.5%，谷歌中國為14.0%，新搜狗為5.1%。其中，關鍵詞廣告為搜索引擎廣告市場份額的74.1%，聯(lián)盟展示廣告為13.7%，導航廣告為4.5%，其他廣告收入為7.5%，其他為0.3%。（三）電商網(wǎng)絡廣告正在成為中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的主力央視市場研究公司（CTR）2014年2月報告顯示：2013年國內互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有超過40%的增長，主力是各家電商企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。其中，電商阿里巴巴網(wǎng)絡廣告市場份額最大。阿里巴巴網(wǎng)絡廣告在第一至第四財季的市場份額為15.5%、15.5%、15.7%、17.5%，財季營收額分別為46700萬、59700萬、75000萬、87100萬美元。網(wǎng)絡廣告總營收額為189500萬美元，近19億美元，占其年度總營收的16.2%。（四）社交網(wǎng)站廣告強勢發(fā)展微博商業(yè)化驅動網(wǎng)絡廣告發(fā)展。2013年4月，阿里巴巴以5.86億美元戰(zhàn)略性購入新浪微博公司股票，推動了網(wǎng)絡移動廣告的發(fā)展。2012年，新浪微博的廣告收入為5100萬美元（約31736萬元），占新浪年度總營收的12.4%；2013年新浪微博的廣告收入為14800萬美元，占新浪網(wǎng)年廣告總營收的28.2%，比2012年增加9700萬美元。騰訊對社交網(wǎng)絡廣告發(fā)展貢獻巨大。其中，第一至第四財季網(wǎng)絡廣告營收額分別為13550萬、21000萬、22610萬、24540萬美元，各占中國網(wǎng)絡廣告市場份額的4.7%、5.5%、5.2%、5.7%。騰訊網(wǎng)絡廣告總營收占其年度總營收的5.2%，年廣告總營收為81700萬美元，年增長率為34.1%，占騰訊年總營收的8.2%。（五）搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等門戶網(wǎng)站的季度、年度互聯(lián)網(wǎng)廣告都呈現(xiàn)良好上漲趨勢，品牌廣告市場良性發(fā)展搜狐、新浪、網(wǎng)易廣告總營收各占其年度總營收的4.3%、3.3%、1.1%。搜狐、新浪年廣告總營收均超過50000萬美元。搜狐排名第一，年廣告總營收為62700萬美元，年增長率為37%。新浪排名第二，年廣告總營收為52650萬美元，年增長率為28%。網(wǎng)易與鳳凰新媒體均沒有超過20000萬美元。網(wǎng)易年總廣告營收為17894萬美元，年增長率為38%。鳳凰新媒體年廣告總營收為14110萬美元，年增長率為41.6%。品牌廣告在門戶網(wǎng)站占絕對市場，搜狐品牌廣告發(fā)展在網(wǎng)絡視頻與房地產(chǎn)的推動下，其品牌廣告年總營收為42900萬美元，年增長率為48%，為搜狐網(wǎng)絡廣告總營收的68.4%。（六）視頻網(wǎng)站廣告發(fā)展良好Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：第一至第四財季網(wǎng)絡視頻的廣告市場規(guī)模分別為24.3億、28.8億、32.5億、36.6億元，年總營收為122.2億元，年增長率為38.2%。；以視頻廣告為代表的富媒體廣告比重穩(wěn)步提升，占比提升至20.8%。[2]艾瑞咨詢分析，2013年中國在線視頻市場規(guī)模達128.1億元，同比增長41.9%。視頻網(wǎng)站在市場發(fā)展中，形成了以優(yōu)酷土豆、愛奇藝+PPS、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站為主，其他門戶視頻網(wǎng)站次之的市場發(fā)展格局。2013年5月，百度以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務，將PPS視頻業(yè)務與百度視頻業(yè)務愛奇藝合并，加強對網(wǎng)絡廣告的市場爭奪，是2013年網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站發(fā)展史上的重大事件。Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：愛奇藝+PPS在第三財季占中國網(wǎng)絡廣告市場總額的1.3%，排名第十位。優(yōu)酷土豆廣告市場為視頻網(wǎng)站的鰲頭。優(yōu)酷土豆年廣告總營收為44150萬美元，占中國網(wǎng)絡廣告市場總額的2.9%。（七）房地產(chǎn)業(yè)與汽車業(yè)等垂直網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告發(fā)展特別突出房地產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡廣告形成了搜房網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、新浪樂居等主導市場的發(fā)展格局。9月，搜房網(wǎng)在紐交所上市。第三財季廣告營收為8650萬美元，第四財季廣告營收為9710萬美元，年廣告總營收為2.783億美元，同比增長11.4%。搜房第一至第四財季網(wǎng)絡廣告營收占中國網(wǎng)絡廣告市場總額的3.6%、3.4%、2.7%、2.8%，在中國網(wǎng)絡廣告市場季度排名中位于第六位、第六位、第八位、第八位。汽車市場每年呈20%的復合增長，2013年產(chǎn)銷首破2000萬輛，汽車業(yè)網(wǎng)絡廣告發(fā)展突出，形成了汽車之家、易車網(wǎng)、太平洋汽車等主導市場的發(fā)展格局。速途研究院數(shù)據(jù)顯示：汽車之家第四財季廣告服務營收為4580萬美元，同比增長56.3%；年廣告總營收為1.478億美元，同比增長51%。其廣告服務營收增長主要得益于汽車制造商廣告和經(jīng)銷商廣告的增長。Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：汽車之家第三、第四財季網(wǎng)絡廣告營收均占中國網(wǎng)絡廣告市場總額的1.1%，在中國網(wǎng)絡廣告市場排名中位于第12位、第11位；年營收占年網(wǎng)絡廣告市場總額的0.7%，排名第九位。易車網(wǎng)第四財季廣告營收為4190萬美元，同比增長55.2%；年廣告總營收為1.193億美元，同比增長49.7%。（八）分眾傳媒完成管理層收購，布局移動廣告市場2013年5月，分眾傳媒以35.5億美金的交易金額完成私有化，是迄今亞洲企業(yè)歷史上最大一起MBO（管理層收購）。測試WiFi熱點，計劃從一級城市向二級城市鋪設到全國范圍。二發(fā)展特點（一）網(wǎng)絡移動市場競爭與整合異常激烈，移動廣告投放在網(wǎng)絡廣告市場大放異彩AppFlood[3]平臺顯示，中國移動廣告2013年第三季度的市場投放首超美國。AppFlood平臺上的中國移動開發(fā)者第三季度成為網(wǎng)絡流量的最大購買者，買入平臺38%的全球流量，而美國以22%的流量購買量位居第二。中國開發(fā)者第三季度在AppFlood平臺上的廣告投放額已超過美國，占據(jù)AppFlood平臺上廣告投放總額的35%，美國為26%，日本、印度各為3%，俄羅斯為2%，其他國家與地區(qū)為31%。2013年3～8月，AppFlood平臺上美國移動開發(fā)者的廣告支出高于中國。9月，中國移動開發(fā)者的廣告支出增長151%，美國只有85%。在AppFlood平臺上，中國正式取代美國，坐上全球移動廣告支出的頭把交椅。視頻廣告移動終端市場的搶奪是2013年網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭的焦點。優(yōu)酷為手機移動推出“多屏化”網(wǎng)站頁面，如App“二維碼跨屏追劇”。百度收購PPS，將擴大愛奇藝在移動客戶端與PC端桌面的網(wǎng)絡廣告發(fā)展優(yōu)勢[4]。在視頻內容采購方面，搜狐視頻2013年簽約購買內容的金額為9000萬美元；同時搜狐以1億元拿下2013年第二季《中國好聲音》網(wǎng)絡獨播權，網(wǎng)絡廣告營收為2億元，視頻全網(wǎng)覆蓋人數(shù)近3億，實現(xiàn)了視頻廣告移動終端市場的大擴張。[5]愛奇藝以2億元獨播湖南衛(wèi)視王牌綜藝，騰訊視頻以2.5億元買斷2014年《中國好聲音》第三季網(wǎng)絡獨播，PPTV與江蘇衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作獨播《非誠勿擾》等綜藝節(jié)目，移動終端與移動廣告市場的搶奪更加白熱化。移動SNS與網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟是騰訊移動廣告的發(fā)展重點。騰訊依托聚贏（MobWIN）移動平臺與廣點通系統(tǒng)，主打社交平臺廣告與網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟。阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博，布局移動廣告市場，信息流廣告（PromoteFeed）移動終端實現(xiàn)精準營銷。MagnaGlobal與優(yōu)盟中國的聯(lián)合報告顯示：微博廣告（新浪微博、騰訊微博等）對數(shù)字廣告收入的貢獻率達10%，對廣告總收入的貢獻率達3.5%。新浪第二季度財報顯示：信息流廣告、阿里巴巴商戶廣告與傳統(tǒng)品牌廣告模式為200萬美元、500萬美元及2300萬美元。其中，阿里巴巴為微博帶來的廣告收入約500萬美元，信息流廣告營收大約為1000萬元。（二）網(wǎng)絡廣告市場對資本市場產(chǎn)生驅動力，各大網(wǎng)絡巨頭通過資本整合數(shù)字網(wǎng)絡廣告市場，資本市場與網(wǎng)絡廣告市場的互動作用日益顯著為拓展移動廣告業(yè)務與移動市場，各巨頭通過資本市場加強對地圖、社交媒體、操作系統(tǒng)等關鍵移動服務技術與未來移動廣告市場的控制權。2013年4月，阿里巴巴為拓展移動廣告業(yè)務與手游運營業(yè)，以8000萬美元收購移動應用服務與統(tǒng)計分析平臺友盟（Umeng）。5月，阿里巴巴以2.94億美元購入高德地圖28%的股份，完善移動端地理位置數(shù)據(jù)與定位服務，建設移動互聯(lián)網(wǎng)與O2O（OnlineToOffline）的入口。這是同百度4月份以1.6億美元戰(zhàn)略投資糯米網(wǎng)以撬動O2O團購版圖的競爭。資本并購構建產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動網(wǎng)絡廣告及其資本市場的發(fā)展。2013年12月，LED生產(chǎn)商聯(lián)建光電以8.6億元并購戶外網(wǎng)絡廣告商分時傳媒。聯(lián)建光電通過并購轉型為LED生產(chǎn)與戶外網(wǎng)絡媒體廣告企業(yè)，完成產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，而分時傳媒可借助聯(lián)建光電登陸資本市場。資本并購和融資整合與發(fā)展移動廣告平臺市場。2013年1月，品友互動宣布B輪融資2000萬美元（投資機構為寬帶資本、盤古創(chuàng)富、富德資本），是中國RTB市場首次千萬級別的融資。2月，百度以超3000萬美元收購TrustGo，進軍移動端安全領域。4月，移動廣告網(wǎng)絡與移動營銷服務商億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）完成第三輪融資（高通風險投資領投）。6月，道有道移動廣告公司（擁有iDian、iPush、iLive與iWei的平臺化App服務商）完成首輪公開融資。8月，有米傳媒完成第二輪1億元融資（深圳同創(chuàng)偉業(yè)領投，廣州潤都資本和北京華揚聯(lián)眾共同出資）。11月，第三方移動數(shù)據(jù)服務平臺TalkingData對外宣布完成A輪融資（北極光創(chuàng)投領投）?？春镁W(wǎng)絡廣告市場，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。2013年1月，浙報傳媒為快速切入新媒體領域，以35億元收購邊鋒、浩方游戲100%股權。8月，鳳凰傳媒以3.10億元收購慕和網(wǎng)絡64%股權；9月，其以2.77億元收購都玩網(wǎng)絡55%股權。10月，粵傳媒為豐富廣告平臺的媒體形態(tài)，以4.50億元收購上海香榭麗廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?00%股權，其媒體互動營銷廣告平臺擴展至新媒體的戶外LED大屏領域。10月，博瑞傳播以10.4億元購買漫游谷70%股權。專業(yè)廣告公關傳播公司的收購對象是數(shù)字營銷傳播公司，加劇了國內數(shù)字市場廣告市場的整合。其中，安吉斯媒體、WPP、藍色光標、陽獅集團力度較大，影響較深。（三）在網(wǎng)絡廣告大數(shù)據(jù)的技術語境下，各網(wǎng)絡巨頭建設廣告市場平臺，加強程序化購買，打造RTB生態(tài)圈，增強網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈的市場布局，形成網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的凝聚吸附將類搜索技術、大數(shù)據(jù)技術與Cookie技術運用到展示類廣告的RTB（實時競價，RealTimeBidding）是網(wǎng)絡展示廣告的發(fā)展趨勢。中國大陸RTB市場發(fā)展規(guī)模，有關政府職能部門與市場機構均無準確統(tǒng)計。據(jù)業(yè)界人士估計，2012年全國RTB市場規(guī)模為1億多元（2000萬美元），為整體展示廣告業(yè)務的0.3%；2013年為5億元（8300萬美元），為整體展示廣告業(yè)務的1%～1.5%，廣告主在RTB廣告商的投放增長超過300%；2014年將擴增到10億元。據(jù)DCCI預測，中國RTB市場將在未來5年保持100%的年均復合增長率。艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2012年中國RTB廣告在展示廣告中比重為2%，2013年占比4%左右，預計2016年占比將達18.8%。阿里巴巴、谷歌、騰訊、新浪、百度等建設廣告交易平臺（AdExchange），實現(xiàn)程序化購買，凝聚網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟力量，加強網(wǎng)絡廣告的市場布局。2013年1月，騰訊正式對外發(fā)布TencentAdExchange廣告實時交易平臺，是對騰訊數(shù)十億元廣告曝光進行實時競價的廣告投放系統(tǒng)。3月，新浪推出私有廣告交易平臺SAX（SinaAdExchange）。8月，百度利用自身流量優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)能力、媒體資源與百度廣告聯(lián)盟60萬家合作伙伴等優(yōu)勢，正式推出流量交易服務BES（BaiduExchangeService）。（四）網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟市場規(guī)模進一步壯大，阿里媽媽發(fā)展迅猛艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：2010～2012年中國廣告聯(lián)盟分成金額分別為29.8億、46.4億、75.8億元，占中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場的比重從2010年的17%提升到2012年的21.7%。2013年，網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟展示廣告市場規(guī)模為130億元，占中國網(wǎng)絡展示廣告市場份額的25%。2011年、2012年網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟年增長率分別為55.7%、63.4%，2013年年增長率超過70%。2013年，網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟數(shù)量比2012年增加了800多家，發(fā)展勢頭良好。據(jù)2012年《中國網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟發(fā)展報告》統(tǒng)計有1101家。筆者查閱兩家收錄網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟最多的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)：至2013年，一家廣告聯(lián)盟測評網(wǎng)（www.lianmeng.la）收錄有1800家[6]，另一家廣告聯(lián)盟測評網(wǎng)（）收錄有1900家[7]，比2012年增加了800多家。阿里媽媽聯(lián)盟以淘寶聯(lián)盟、廣告交易平臺Tanx與移動廣告聯(lián)盟電商，通過展示營銷和搜索營銷迅猛發(fā)展，導引淘寶+天貓交易規(guī)模近1000億元。2012年底，淘寶聯(lián)盟重啟“阿里媽媽”品牌。2013年，阿里媽媽升級廣告營銷平臺。阿里媽媽通過按成交計費為主體的淘寶聯(lián)盟，以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺（TaobaoAdNetwork&Exchange）與移動廣告聯(lián)盟，同時繼續(xù)推出“絲綢之路”合作計劃以及“淘點金”、“如意投”等淘寶客創(chuàng)新產(chǎn)品與“CPA”（CostPerAction）等產(chǎn)品，結合CPS、CPC等模式實現(xiàn)流量變現(xiàn)與自動化、精準化投放。阿里媽媽整體分成有望達50億元，同比增長超六成，占國內網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟市場近四成的份額[8]。筆者根據(jù)2012年阿里媽媽聯(lián)盟分成比例推斷：2013年淘寶+天貓的銷售總額突破1萬億元，阿里媽媽導引交易規(guī)模近1000億元。搜索引擎廣告聯(lián)盟市場份額略有下降。2013年，中國搜索廣告市場份額為345億元，其中網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟展示廣告為43.7億元，占搜索引擎企業(yè)市場份額比重的13.7%，比2012年下降了1%。（五）中國網(wǎng)絡巨頭與網(wǎng)絡廣告商積極開拓海外市場，加強全球化的市場布局，重在爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)市場與構建全球性的數(shù)字媒體廣告公關網(wǎng)絡擴占海外市場，吸納新用戶群體，開發(fā)新技術，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)市場，構建全球性的數(shù)字媒體廣告公關網(wǎng)絡，是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與網(wǎng)絡廣告企業(yè)規(guī)模擴張的戰(zhàn)略性舉措。海外并購以搶奪移動市場與移動安全市場為主。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)海外并購案例共16起，近25億美元。并購方主要是騰訊、阿里巴巴。其中，騰訊7起，阿里巴巴3起，奇虎360與藍色光標各2起，百度與探路者各1起海外企業(yè)并購。其中，11起移動互聯(lián)網(wǎng)領域的并購涉及移動安全、搜索、手機游戲、數(shù)字媒體、廣告公關、社交等方面。百度以3000萬美元收購美國移動安全商TrustGo，奇虎360以2500萬美元收購巴西手機殺毒軟件公司Psafe，阿里巴巴以5000萬美元收購美國移動應用內搜索商Quixey，騰訊以2億美元與2300萬美元分別收購美國社交圖片網(wǎng)站Snapchat與安卓第三方ROM開發(fā)商CyanogenMob。國內具有國際化視野的廣告公司構建數(shù)字媒體方面的廣告公關全球網(wǎng)絡。2013年4月，藍色光標以約3.5億元收購英國公關集團Huntsworth[9]19.8%的股份，成為其第一大股東。Huntsworth旗下?lián)碛蠫rayling與Red兩個具有廣告公關數(shù)字化價值的著名品牌，為藍色光標數(shù)字化廣告的全球化提供市場布局。該案例是中國本土公關公司第一例海外重大收購，是中國公關廣告集團第一次在營銷傳播領域投資世界巨頭公司的標志性事件。12月，擬收購社會化媒體專業(yè)傳播公司W(wǎng)eAreVerySocialLimited公司（簡稱WeAreSocial）82.84%股份，實施國際化與數(shù)字化戰(zhàn)略。從此，藍色光標將擁有全球性的數(shù)字媒體廣告公關網(wǎng)絡，布局全球網(wǎng)絡廣告市場，為中國企業(yè)走向世界提供全球化專業(yè)服務。三問題與挑戰(zhàn)（一）加強網(wǎng)絡及其網(wǎng)絡廣告技術標準的國際話語權與全球主動權的建設網(wǎng)絡經(jīng)營商通過Cookie技術把個人數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡流量出售給廣告運營商，廣告運營商與網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟通過網(wǎng)絡點擊量與網(wǎng)絡流量獲取廣告費，通過個人歷史記錄與瀏覽器等實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的精準營銷與定向營銷。這是現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告普遍的商業(yè)模式與信息收集標準，也是美國原來推行的標準與法則。由于Cookie技術涉及網(wǎng)絡隱私與個人信息問題，萬維網(wǎng)聯(lián)盟W3C在2012年10月為此專門制定“禁止追蹤DNT”協(xié)議，網(wǎng)絡及其網(wǎng)絡廣告的信息收集的網(wǎng)絡技術標準面臨發(fā)展變局。美國微軟、谷歌、蘋果、臉書與亞馬遜先后宣布支持“禁止追蹤”（DNT，DoNotTrack）協(xié)議，并積極建立自己的信息收集標準以取代Cookie。微軟IE10啟用DNT協(xié)議作為默認設置，開發(fā)跨PC、移動和Xbox跟蹤技術，以放棄Cookie技術。谷歌開發(fā)AdID匿名追蹤技術取代第三方Cookie，蘋果Safari瀏覽器已可以阻止Cookie，臉書與亞馬遜亦有針對第三方Cookie的計劃。中國網(wǎng)絡巨頭與網(wǎng)絡廣告市場因此面臨信息收集標準的發(fā)展轉折