五羊摩托品牌策略報(bào)告

五羊摩托品牌策略報(bào)告五羊摩托品牌策略報(bào)告

五羊摩托（FiveGeeseMotorcycles）是一家總部設(shè)在中國(guó)的全球性摩托車制造商。本公司期望通過(guò)旗下高質(zhì)量車型及高端品牌形象，打造成摩托車新世代的領(lǐng)導(dǎo)者。

本報(bào)告介紹了五羊摩托將如何通過(guò)提高品牌實(shí)力，實(shí)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

1. 品牌定位

五羊摩托將定位為一個(gè)高端年輕時(shí)尚品牌，主要針對(duì)小至中型摩托車及配件市場(chǎng)上的消費(fèi)群體。該品牌著重定位到改變傳統(tǒng)摩托車文化及激發(fā)中國(guó)摩托車新一代的活力。

2. 品牌核心價(jià)值

五羊摩托的核心價(jià)值觀是激發(fā)企業(yè)精神、向前看以及不斷前行，也是該品牌一貫堅(jiān)持的創(chuàng)新理念。除此之外，其還倡導(dǎo)一種生活方式，讓人們能夠得到快樂(lè)、分享愉悅與和諧，促進(jìn)自然及公共環(huán)境的保護(hù)。

3. 品牌戰(zhàn)略

五羊摩托品牌戰(zhàn)略主要分為三個(gè)方面：

第一，結(jié)合品牌定位及核心價(jià)值，進(jìn)行品牌建設(shè)，構(gòu)建品牌形象；

第二，實(shí)施企業(yè)文化及品牌推廣，提升品牌知名度；

第三，借助各種媒體以及線上渠道提高品牌粉絲數(shù)量，將品牌價(jià)值傳播到更多消費(fèi)者群體中。

通過(guò)上述品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，五羊摩托將可以實(shí)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略，并在摩托車領(lǐng)域獲得更大的市場(chǎng)份額。

綜合而言，本報(bào)告旨在提出五羊摩托應(yīng)采取的品牌策略，以便達(dá)到目標(biāo)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間。根據(jù)目前收集到的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，五羊摩托截止到目前，其產(chǎn)品份額在全中國(guó)汽車市場(chǎng)占有率約為4.5%，總量占全球汽車市場(chǎng)的1%以上。而其他同行業(yè)份額則分別為10%、17%和21%，都多于五羊摩托的份額。

另一方面，五羊摩托在全球范圍內(nèi)的知名度也比其他同行低得多，只占據(jù)約2.2%的份額。而以往的數(shù)據(jù)分析表明，全球品牌的知名度約占4.6%。

分析以上數(shù)據(jù)，五羊摩托的品牌實(shí)力和知名度仍有待提升，而這也是本報(bào)告提出品牌策略的主要原因。如果五羊摩托可以成功實(shí)施相關(guān)品牌戰(zhàn)略，就可以實(shí)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，并在中國(guó)及全球汽車市場(chǎng)占有更大的份額。通過(guò)對(duì)五羊摩托品牌實(shí)力及知名度的數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品及品牌形象仍有待提升。為此，五羊摩托應(yīng)該采取相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略以提升其品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，包括完善品牌定位、核心價(jià)值觀等，并進(jìn)行廣泛的媒體推廣，通過(guò)各種媒介將品牌價(jià)值傳播到消費(fèi)者群體中。

以ExxonMobil（?？松梨冢槔摴驹谶^(guò)去25年中一直采取積極的品牌傳播策略，以提高公司的品牌實(shí)力及知名度。除了每年在媒體上進(jìn)行大量廣告宣傳外，該公司還與NBA等知名體育團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，構(gòu)建積極而又能引起關(guān)注度的品牌形象。此外，該公司還借助新媒體來(lái)推廣品牌，如YouTube、Facebook和Twitter等社交媒體，以提高其品牌知名度。

因此，可以從ExxonMobil的品牌策略中看出，它將傳統(tǒng)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等結(jié)合在一起，通過(guò)多種形式提