咨詢avc線上空調(diào)市場簡析-2013年第

數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶研究專家ExpertofData、Industry、Users顯示及數(shù)字內(nèi)容、家電、商用Displays&Digi-Contents、HouseholdAppliances、B2B奧維咨詢公司（AVC）專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

為客戶創(chuàng)造價值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國空調(diào)線上市場周度監(jiān)測報告精要分析版2013年第20周2013.05.13-2013.05.193報告說明數(shù)據(jù)來源：

京東商城、國美在線、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)。報告時間：

2013年05月13日至2013年05月19日。指標(biāo)說明：報告中涉及指標(biāo)按照零售量和零售額計算，平均價格指標(biāo)是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無特殊聲明，報告中價格均指零售均價。4目錄整體市場分析渠道競爭分析品牌競爭分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析價格波動分析TOP型號分析1234565

整體市場分析線上環(huán)比線下環(huán)比↑11.0%↑155.4%線上環(huán)比線下環(huán)比↑9.7

%↑145.5

%本周線上監(jiān)測規(guī)模上漲，銷量環(huán)比上漲11.0%，銷額環(huán)比上漲9.7%；線下市場銷量大幅下滑，銷量環(huán)比上漲155.4%，銷額環(huán)比增長145.5%；線上市場銷量占比為1.6%，銷額占比1.4%。6

渠道競爭分析主要電商渠道中，京東商城銷量份額上漲，環(huán)比上漲7.3%；淘寶網(wǎng)份額略增，銷量份額增長0.7%，銷額份額基本持平，天貓商城銷量份額下降9.5%，銷額份額環(huán)比下降7.3%。7品牌競爭分析銷量銷額線上市場線下市場本周線上市場海爾份額18.7%，環(huán)比上漲3.2%，線下市場份額13.3%，環(huán)比上漲0.5%；線上市場，海爾明顯高于美的和格力，線下市場格力增長明顯。8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷量銷額線上市場以定速掛機(jī)和定速柜機(jī)產(chǎn)品為主，本周定速掛機(jī)的銷量占比58.8%，環(huán)比上漲6.0%；線下市場本周定速掛機(jī)銷量占比為47.5%，銷額占比為33.6%。9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分匹數(shù)段掛機(jī)市場，線上市場主要以1匹和1匹半為主，線下市場小1匹半掛機(jī)高于線上市場，海爾1匹半掛機(jī)比例高于其他品牌，格力小一匹半掛機(jī)份額居高；柜機(jī)市場，線上線下均以2匹和3匹柜機(jī)為主，海爾本周銷售4匹及以上柜機(jī)較多。10產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價格段掛機(jī)定速掛機(jī)市場，海爾線上以2300-2599元價格段產(chǎn)品為主，明顯高于格力和美的，線下市場2000元以下產(chǎn)品占比海爾最高；變頻掛機(jī)市場，海爾2900-3199元價格段產(chǎn)品份額最高，美的線上各價格段均有產(chǎn)品分布。11產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價格段柜機(jī)定速柜機(jī)市場，線上主要以低端價位產(chǎn)品為主，美的本周銷售柜機(jī)價格段分布在5500-5999元區(qū)間；變頻柜機(jī)市場，海爾線上以7000-7999元產(chǎn)品居多，格力線上以4500-5499元和5500-5999元產(chǎn)品居多，而各品牌線下市場價格段產(chǎn)品分布比較均勻。12價格波動分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比當(dāng)周線下均價當(dāng)周線上均價分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價周度波動9.2%7.9%21.9%84.9%線下對比線上13價格波動分析-線上線下分品牌對比當(dāng)周線下均價當(dāng)周線上均價分品牌線上均價周度波動42.7%1.6%20.9%5.9%4.6%5.2%線下對比線上14主要渠道暢銷型號對陣15主要渠道暢銷型號對陣專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

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