中級理論品牌營銷匯總

1/2中級-理論-品牌營銷品牌分析與定位(鑒定點BBA0１－BBA１7)BＢA０1（卷煙品牌價值傳遞分析）—鑒定點單項選擇題００1品牌價值是評估品牌都能夠被消費者所感知的情感價值和（)的一個指標(biāo)。Ａ。功能價值Ｂ.感官價值C.使用價值D.標(biāo)榜價值參考答案：A0０２在實施品牌調(diào)研分析時,需要基于品牌資產(chǎn)管理理論從三個角度去綜合考慮，其中不包括（）。A.價值傳遞B.市場表現(xiàn)Ｃ.競爭前景Ｄ．品牌價值參考答案：Ｄ003(）是品牌得以生存的基礎(chǔ)。A.品牌是否滿足了消費者需求B。品牌是否具有最優(yōu)的性價比C。品牌是否實現(xiàn)了卓有成效的加之溝通D。品牌是否具有最強的競爭力參考答案：A０04。（）的研究的是從消費者角度來獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量和價格的感覺值.A.資產(chǎn)Ｂ．性價比C。價值D.利潤參考答案:B005品牌市場表現(xiàn)分析包括品牌知名度和()．A．品牌滿意度B。品牌認可度C．品牌普及度D.品牌美譽度參考答案：Ｄ００６不屬于品牌實現(xiàn)卓有成效的價值溝通需要把握的幾點要素是：(）A。卷煙品牌是否抓住了消費者最關(guān)注的幾個要素B。品牌傳播過程中是否實現(xiàn)以盈利為目的的企業(yè)目標(biāo)。C。卷煙品牌的核心利益點在目標(biāo)消費者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等D。卷煙品牌的價值傳播是否選擇了最合適的傳播媒介和方法參考答案：Ｂ判斷題０01.（)卷煙品牌價值傳遞分析主要從品牌市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展前景、品牌價值定位三個方面進行分析.標(biāo)準(zhǔn)答案:×０02。（）卷煙品牌傳遞給消費者的價值是品牌最基礎(chǔ)的東西，包括品牌的核心價值、使用價值、美學(xué)價值、品質(zhì)、價格等能夠滿足消費者最基本需求的東西。標(biāo)準(zhǔn)答案:√0０3。(）品牌的競爭前景卷煙品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果，是品牌未來營銷決策的起點。標(biāo)準(zhǔn)答案：×0０4.（）吸某款品牌的卷煙能體現(xiàn)吸煙者的獨特品位、社會地位等，這屬于卷煙品牌的功能價值。標(biāo)準(zhǔn)答案：×ＢBA０2(卷煙品牌市場表現(xiàn)分析）-鑒定點BBA０3（卷煙品牌知名度)－鑒定點BBA０4（卷煙品牌美譽度）-鑒定點一、單項選擇題００１．品牌知名度的測量可通過卷煙品牌識別度和（）兩個測試指標(biāo)進行。A.卷煙品牌記憶度B。卷煙品牌認可度Ｃ.卷煙品牌滿意度D．卷煙品牌普及度參考答案：A002．卷煙品牌（)很大程度上反映了卷煙品牌深入人心的程度。A.記憶度B。認知度C。美譽度D。識別度參考答案：A003．卷煙品牌認知模型的分析維度包括（）和記憶度。Ａ.知名度B。美譽度C。識別度D。記憶度參考答案:Ｃ0０4.品牌(）反映的是煙民對卷煙品牌喜歡與鐘愛的程度。Ａ．知名度Ｂ.美譽度C．識別度D。記憶度參考答案:Ｂ005.品牌（)才能真正反映品牌在消費者心中的價值水平。A．知名度B.美譽度C。識別度D。記憶度參考答案:B００６.卷煙品牌的（)直觀地反映了一個卷煙品牌的狀況，也最直接的反應(yīng)了企業(yè)所采取的品牌策略及這些策略的效果。A.市場表現(xiàn)B.品牌價值C.市場前景Ｄ。品牌美譽度參考答案:Ａ007.卷煙品牌（）是卷煙品牌認知的較低程度，是卷煙品牌記憶度的基礎(chǔ)A。知名度B．美譽度C．識別度Ｄ。忠誠度參考答案：Ｃ００8.品牌識別度和（)是衡量品牌知名度的重要指標(biāo)A．記憶度B。美譽度C.偏好度D。忠誠度參考答案：A０09.根據(jù)卷煙品牌認知模型，我們可以看出，落在A區(qū)(），說明該品牌處于市場導(dǎo)入期，需要強化品牌經(jīng)營和推廣.A.品牌識別度高、品牌記憶度低B．品牌識別度低、品牌記憶度低C。品牌識別度高、品牌記憶度高D。品牌識別度低、品牌記憶度高參考答案：B０1０.根據(jù)卷煙品牌認知模型，我們可以看出,落在B區(qū)（）,意味著該品牌為知名度高的不成熟品牌。Ａ.品牌識別度高、品牌記憶度低Ｂ．品牌識別度低、品牌記憶度低C．品牌識別度高、品牌記憶度高D.品牌識別度低、品牌記憶度高參考答案：Ｃ０1１。根據(jù)卷煙品牌認知模型，我們可以看出,落在Ｃ區(qū)（)，說明該產(chǎn)品品牌經(jīng)營良好，但推廣不夠，了解的消費者不多。A。品牌識別度高、品牌記憶度低B.品牌識別度低、品牌記憶度低C．品牌識別度高、品牌記憶度高D．品牌識別度低、品牌記憶度高參考答案：A012.根據(jù)卷煙品牌美譽度模型,落在Ａ區(qū)（）,說明該產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期,產(chǎn)品品質(zhì)和品牌推廣工作還需強化。A.品牌總體認知度低、品牌美譽度低B。品牌總體認知度高、品牌美譽度低C．品牌總體認知度低、品牌美譽度高D。品牌總體認知度高、品牌美譽度高參考答案:A０13。根據(jù)卷煙品牌美譽度模型，落在B區(qū)（),說明該卷煙品牌臭名遠揚，岌岌可危。A．品牌總體認知度低、品牌美譽度低B。品牌總體認知度高、品牌美譽度低C.品牌總體認知度低、品牌美譽度高D。品牌總體認知度高、品牌美譽度高參考答案:Ｂ0１４.根據(jù)卷煙品牌美譽度模型，落在C區(qū)（），說明該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨無人識".A．品牌總體認知度低、品牌美譽度低B．品牌總體認知度高、品牌美譽度低C.品牌總體認知度低、品牌美譽度高Ｄ.品牌總體認知度高、品牌美譽度高參考答案：Ｃ01５。根據(jù)卷煙品牌美譽度模型，落在D區(qū)(),說明該產(chǎn)品有著強大的市場號召力和競爭力。Ａ。品牌總體認知度低、品牌美譽度低B。品牌總體認知度高、品牌美譽度低C。品牌總體認知度低、品牌美譽度高D.品牌總體認知度高、品牌美譽度高參考答案：D016．工業(yè)企業(yè)品牌研究部通過對卷煙品牌的記憶度和識別度的SＷOT分析，可以建立卷煙品牌（）.A.認知模型Ｂ.美譽度模型C.品牌聯(lián)想模型D．知名度模型參考答案：A判斷題001.(）在卷煙品牌認知模型中，落在B品牌識別度低,品牌記憶度高,意味著該品牌處于市場導(dǎo)入期，品牌經(jīng)營和推廣需要加強。標(biāo)準(zhǔn)答案：×002．(）品牌知名度是品牌美譽度的基礎(chǔ)，而品牌忠誠度才是真正反映品牌在消費者心目中的價值水平。標(biāo)準(zhǔn)答案：×0０3．（）卷煙品牌識別度是卷煙品牌認知的較低程度，是卷煙品牌記憶度的基礎(chǔ)，而卷煙品牌記憶度在很大程度上反映了卷煙品牌深入人心的程度。標(biāo)準(zhǔn)答案:√004.（）品牌高識別度、高記憶度，表明該品牌為知名度高的成熟品牌。標(biāo)準(zhǔn)答案：√0０5．()工業(yè)企業(yè)的品牌研究部通過對品牌美譽度和品牌識別度的ＳWOT分析,可以建立品牌美譽度模型.標(biāo)準(zhǔn)答案：×006．（）某卷煙品牌總體認識度高、美譽度低，這意味著該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”標(biāo)準(zhǔn)答案：×BBA0５(卷煙品牌競爭前景分析）-鑒定點BBA06（品牌忠誠)－鑒定點BBA０7（品牌關(guān)聯(lián)性）—鑒定點BBA08（品牌聯(lián)想）-鑒定點BＢA0９（品牌形象）-鑒定點一、單項選擇題001。品牌競爭前景分析包括品牌忠誠和（).A．品牌關(guān)聯(lián)性Ｂ。品牌知名度C。品牌美譽度D.品牌價值參考答案:A０02。（）是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)。A。品牌關(guān)聯(lián)性Ｂ。品牌形象C.品牌聯(lián)想Ｄ.品牌忠誠參考答案：D0０3品牌關(guān)聯(lián)性主要通過品牌聯(lián)想和(）研究來實現(xiàn)。A。品牌聲譽B.品牌形象C。品牌知名度D．品牌認可度參考答案：B004。品牌聯(lián)想的內(nèi)容包括產(chǎn)品屬性、品牌利益、品牌態(tài)度和()Ａ。廣度與強度B.美譽度C。獨特性D.企業(yè)行為參考答案：D005.品牌聯(lián)想的度量包括廣度與強度、美譽度和（）Ａ.產(chǎn)品屬性Ｂ.品牌利益C。獨特性D.品牌態(tài)度參考答案:C006.對品牌形象的評價主要包括功能性和（）A．情感性B。利益性Ｃ.價值性D．資產(chǎn)性參考答案：A０0７．卷煙品牌競爭前景是指卷煙品牌是否具有良好的（）和持續(xù)的成長動力。A。號召能力B。市場占有率C．市場地位D。競爭能力參考答案：D008．(）是消費者對品牌購買和消費作出的承諾。A。品牌關(guān)聯(lián)Ｂ.品牌形象C。品牌忠誠Ｄ.品牌價值參考答案：Ｃ00９。對品牌形象的評價主要包括功能性和（）A．情感性B。利益性Ｃ．價值性D．資產(chǎn)性參考答案:A０10．品牌關(guān)聯(lián)性分析主要通卷煙品牌聯(lián)想和(）來實現(xiàn).A.品牌文化塑造Ｂ.卷煙品牌形象研究C。品牌價值分析D。目標(biāo)消費者群體研究。參考答案:Ｂ011、對品牌形象的評價主要包括功能性和()A。情感性B.利益性Ｃ．價值性D.資產(chǎn)性參考答案:Ａ０１2、為了清晰了解消費者內(nèi)心深處對品牌的認知,卷煙企業(yè)可以用（)來了解卷煙品牌在消費者心目中的印象。A.問卷調(diào)查法Ｂ.郵寄調(diào)查法C。形容詞投射法D。召開座談會參考答案:C013、不屬于品牌聯(lián)想的內(nèi)容的是（)。A．產(chǎn)品屬性Ｂ。品牌利益C．目標(biāo)消費者Ｄ．企業(yè)行為參考答案:C０14、不屬于品牌聯(lián)想的度量的是（）。A.聯(lián)想的廣度與強度B。聯(lián)想的深度C。聯(lián)想美譽度D.聯(lián)想獨特性參考答案：B0１５、通常來講，對于品牌形象的評價從功能性和情感性兩個角度考慮,適當(dāng)加入()的考慮角度。A。場景性B。人性化C．全局性Ｄ．?dāng)M人性參考答案：A０16、品牌形象分析主要通過（）研究收集消費者在評價一個品牌時的具體感受，通過對應(yīng)分析、交叉分析等方法獲取消費者對于產(chǎn)品品牌形象的評價。A．定量B.有針對性的C。定向D.定性參考答案:D二、判斷題001.（)品牌形象的評價主要是從功能性和情感性兩個角度進行評價。標(biāo)準(zhǔn)答案:√002.（）卷煙品牌的市場表現(xiàn)是指卷煙品牌是否具有良好的競爭能力和持續(xù)的成長動力。標(biāo)準(zhǔn)答案：×０03．()品牌忠誠是對卷煙品牌的直接回報,表現(xiàn)在持續(xù)購買、持續(xù)消費、口碑傳播、品牌建設(shè)與維護的參與等方面。標(biāo)準(zhǔn)答案:√0０4.（)品牌忠誠是消費者對品牌購買和消費作出的承諾。標(biāo)準(zhǔn)答案:√０05．（）品牌形象是指品牌在消費者以上中的印象，或者說消費者認為它是一個具有什么樣特點的品牌。標(biāo)準(zhǔn)答案：√006。（）卷煙品牌價值與煙民生活方式的關(guān)聯(lián)性決定了該品牌存在與發(fā)展的消費基礎(chǔ).標(biāo)準(zhǔn)答案：√０07。()品牌美譽是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)答案：×008．（）品牌形象的跟蹤研究，可以幫助卷煙品牌評估品牌宣傳在樹立品牌形象方面的有效性，了解廣告的訴求是否被消費者很好地理解并有助于品牌形象的建立。標(biāo)準(zhǔn)答案：√009。（)品牌形象是指消費者對品牌在一定的認知基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的對品牌的總體印象的認識。標(biāo)準(zhǔn)答案：×010。()卷煙品牌關(guān)聯(lián)性分析主要通過卷煙品牌形象和卷煙品牌忠誠度分析來實現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)答案:×ＢＢA10（評估細分市場）—鑒定點BBA１1（目標(biāo)市場策略)-鑒定點一、單項選擇題001.目標(biāo)市場評估要看重考慮細分市場的規(guī)模、細分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和（)A。卷煙企業(yè)的資源條件B．競爭環(huán)境Ｃ.經(jīng)濟環(huán)境Ｄ.社會環(huán)境參考答案:A002.（）是指企業(yè)以多個細分市場為目標(biāo)市場，分別設(shè)計不同的產(chǎn)品，制定不同的營銷組合，以滿足不同營銷組合。Ａ．集中性目標(biāo)市場策略B.專業(yè)化目標(biāo)市場Ｃ.無差異目標(biāo)市場策略D．差異化目標(biāo)市場策略參考答案:D０0３．細分市場的評估和目標(biāo)市場的選擇由工業(yè)企業(yè)根據(jù)市場細分的結(jié)果,結(jié)合企業(yè)自身情況和（)組織進行。A.企業(yè)發(fā)展目標(biāo)B.競爭品牌C.競爭環(huán)境Ｄ．社會環(huán)境參考答案:C00４.市場細分后，應(yīng)根據(jù)相關(guān)要求對細分市場進行評估,以確定品牌定位的(）.Ａ.目標(biāo)市場B。目標(biāo)消費者C.細分市場D．準(zhǔn)確性參考答案:A005.需求規(guī)模是由消費者的數(shù)量、購買能力和（）等因素決定.A．消費者構(gòu)成B.購買欲望Ｃ。市場規(guī)模D。需求彈性參考答案：D00６。細分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于該細分市場的（），競爭者越多，競爭越激烈,細分市場的吸引力就越小。A．競爭狀況Ｂ．市場規(guī)模C．消費者構(gòu)成D.社會環(huán)境參考答案:A０07．（）也是選擇目標(biāo)市場的一個關(guān)鍵性因素,即細分市場的需求規(guī)模和吸引力要和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相一致，能使企業(yè)的人力、財力、物力、技術(shù)等資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。Ａ。細分市場的規(guī)模B．卷煙企業(yè)的資源條件C．細分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)的吸引力Ｄ。細分市場的發(fā)展前景參考答案：B00８。不屬于目標(biāo)市場策略的是（).Ａ．集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D.非集中性目標(biāo)市場策略參考答案:D０0９.（）是中小企業(yè)在資源有限的情況下進入市場的常見方式A。集中性目標(biāo)市場策略B．選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C。無差異性目標(biāo)市場策略D。差異性目標(biāo)市場策略參考答案：A01０。(）有利于分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，但要求企業(yè)具備多頭經(jīng)營的強大實力，否則會顧此失彼。A．集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C．無差異性目標(biāo)市場策略D.差異性目標(biāo)市場策略參考答案:B011。（）包括產(chǎn)品專業(yè)化策略和市場專業(yè)化策略A.集中性目標(biāo)市場策略B。選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略Ｄ．專業(yè)化目標(biāo)市場策略參考答案:D0１２．專業(yè)化目標(biāo)市場策略中的(）是指企業(yè)集中資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品提供給所有顧客.A．產(chǎn)品專業(yè)化策略Ｂ。市場專業(yè)化策略C．技術(shù)專業(yè)化策略Ｄ．人才專業(yè)化策略參考答案:Ａ013．采用（）的企業(yè),一般都實力強大，有廣泛的分銷渠道和統(tǒng)一的廣告宣傳。A。集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D．差異性目標(biāo)市場策略參考答案:Ｃ01４。（)是指企業(yè)以多個細分市場為目標(biāo)市場,分別設(shè)計不同的產(chǎn)品,制定不同的營銷組合,以滿足各細分市場的需求。Ａ.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C。無差異性目標(biāo)市場策略D.差異性目標(biāo)市場策略參考答案：D０15.工業(yè)企業(yè)在進行細分市場的評估和目標(biāo)市場的選擇的時候，要結(jié)合自身情況和競爭環(huán)境因素，對品牌從產(chǎn)品角度、（)或者競爭者角度的多維定位,為卷煙品牌擴散和推廣指明方向。Ａ。消費者角度B.社會公眾角度Ｃ。企業(yè)目標(biāo)角度D．終端角度參考答案：A二、判斷題001。（）細分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于該細分市場競爭狀況，競爭越激烈,細分市場吸引力越大。標(biāo)準(zhǔn)答案:×002．（)細分市場要有智謀的需求規(guī)模和規(guī)律性的發(fā)展趨勢,需求規(guī)模是由消費者的數(shù)量、購買能力、需求彈性等因素決定.標(biāo)準(zhǔn)答案：√003．（)集中性目標(biāo)市場策略要求企業(yè)有強大實力，以在目標(biāo)細分市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。標(biāo)準(zhǔn)答案：×004。（)選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略要求企業(yè)具備多頭經(jīng)營的強大實力。標(biāo)準(zhǔn)答案：√005。()專業(yè)化目標(biāo)市場策略是近年來國內(nèi)外一些規(guī)模較大的企業(yè)普遍采用的一種策略標(biāo)準(zhǔn)答案：×00６。()采用專業(yè)化目標(biāo)市場策略的企業(yè)，一般都實力強大,有著廣泛的分銷渠道和統(tǒng)一的廣告宣傳。標(biāo)準(zhǔn)答案:×０0７。()市場專業(yè)化策略是指企業(yè)生產(chǎn)各種產(chǎn)品,以滿足某一個顧客群的不同需求。標(biāo)準(zhǔn)答案：√00８.(）細分市場評估著重考慮細分市場的規(guī)模、細分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和細分市場的資源條件。標(biāo)準(zhǔn)答案:×BBA12(產(chǎn)品角度的卷煙品牌定位策略）-鑒定點一、單項選擇題001。以下不屬于從產(chǎn)品角度來定位品牌的是（）A.產(chǎn)品屬性B.產(chǎn)品檔次C.產(chǎn)品類別D.產(chǎn)品價格參考答案：B０0２．挖掘品牌定位點時所采取的視角包括產(chǎn)品、（)和競爭者，并由此衍生出多種品牌定位的策略。A.消費者Ｂ．企業(yè)自身Ｃ．社會公眾D．行業(yè)特點參考答案：Ａ00３.(）是指品牌產(chǎn)品或服務(wù)自身所具備的特征，且這一特征通常是競爭品牌不具備的。A。產(chǎn)品定位B。產(chǎn)品利益C．產(chǎn)品屬性D．產(chǎn)品價格參考答案:C004.由于不同消費者群體的（）過大，所以不同品牌可以選擇高收入者或低收入者作為目標(biāo)市場來展開定位。A.素質(zhì)差異B．文化差異Ｃ。能力差異D。收入差異參考答案:D０05快速消費品和耐用品通常會采用（）定位策略A.產(chǎn)品屬性B．產(chǎn)品利益C。產(chǎn)品類別D。產(chǎn)品價格參考答案：B００6。當(dāng)品牌被定義成品牌類別的代表品牌時，該品牌與其他品牌之間的競爭就變成了(）之間的競爭。A。產(chǎn)品屬性B．產(chǎn)品利益C．產(chǎn)品類別D.產(chǎn)品價格參考答案：Ｃ007.（)是產(chǎn)品帶給消費者的好處。A。產(chǎn)品價值B。產(chǎn)品功能價值Ｃ.產(chǎn)品情感價值D。產(chǎn)品利益參考答案：D二、判斷題001.(）產(chǎn)品角度的品牌定位策略主要包括產(chǎn)品利益定位、產(chǎn)品類別定位、產(chǎn)品價格定位三種定位策略.標(biāo)準(zhǔn)答案：×002。（）快速消費品和耐用品通常會采用產(chǎn)品利益定位策略。標(biāo)準(zhǔn)答案：√003。（)當(dāng)品牌被定義成品牌類別的代表品牌時，該品牌與其他品牌之間的競爭就變成了產(chǎn)品類別之間的競爭標(biāo)準(zhǔn)答案：√００4.（)產(chǎn)品屬性指品牌產(chǎn)品或服務(wù)自身所具有的特征，但這一特征有可能競爭品牌同樣具有。標(biāo)準(zhǔn)答案:×ＢBA13（消費者角度的卷煙品牌定位策略)—鑒定點一、單項選擇題0０1．以下不屬于從消費者角度定位品牌的是()Ａ。消費群體定位B.生活方式定位Ｃ.產(chǎn)品利益Ｄ．購買目的參考答案:C00２．對卷煙品牌來說,(）成了卷煙品牌消費者群體定位策略的一大定位分支體系。A。性別的劃分B。年齡的劃分C．生活方式的劃分D．購買行業(yè)的劃分參考答案：A00３．（)是將品牌定位成某一類細分群體專用的產(chǎn)品或服務(wù),以便給消費者“我自己的品牌”的感覺。Ａ.購買目的Ｂ。生活方式定位C.產(chǎn)品利益D.消費群體定位參考答案：D004.()是通過向消費者傳遞一種生活方式，使人們在消費該產(chǎn)品時，被賦予一種象征意義,使產(chǎn)品更易獲得消費者的心理認同和情感共鳴。A。產(chǎn)品利益定位Ｂ。生活方式定位Ｃ。購買目的定位D。消費群體定位參考答案：Ｂ0０5.購買目的定位是從（）角度來闡釋選擇某一品牌的原因。A.消費者Ｂ。競爭對手C.企業(yè)利益Ｄ。市場需求參考答案:A二、判斷題００１。（）消費者角度的品牌定位策略包括消費群體定位、生活方式定位、購買目的定位.標(biāo)準(zhǔn)答案：√0０2.（）生活方式定位是以社會公眾的生活方式為定位點的定位策略.標(biāo)準(zhǔn)答案：×003．（)購買目的定位是從消費者角度來闡釋選擇某一品牌的原因.標(biāo)準(zhǔn)答案:√BBA14（競爭者角度的卷煙品牌定位策略）—鑒定點一、單項選擇題0０1．以下不屬于從競爭者角度定位品牌的是()A.首席定位B。關(guān)聯(lián)比附定位C.俱樂部定位D。生活方式定位參考答案：D00２.中華是中國人自己研制生產(chǎn)的第一個高檔卷煙品牌，定位于“國煙"與國同輝,其采取的是（)的品牌定位策略A。首席定位Ｂ。關(guān)聯(lián)比附定位C．俱樂部定位Ｄ.生活方式定位參考答案：A００3。（）強調(diào)品牌在某個產(chǎn)品類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位。A.生活方式定位Ｂ.關(guān)聯(lián)比附定位C.首席定位D．俱樂部定位參考答案：Ｃ0０4。當(dāng)品牌實力不錯,但知名度不高的時候，通?？梢圆捎茫ǎ┑姆椒▉砼矢揭粋€更具實力的品牌,以加速提高自身在消費者心目中的影響.A.生活方式定位B．關(guān)聯(lián)比附定位C。首席定位Ｄ。俱樂部定位參考答案:Ｂ0０5.“中南?！本頍熎放聘M日本的“七星”卷煙品牌是屬于(）的定位策略。。A.生活方式定位Ｂ．關(guān)聯(lián)比附定位C。首席定位D。俱樂部定位參考答案:B0０６.如果自身實力在同類產(chǎn)品中并不靠前,那么采用()定位策略是一個不錯的選擇A.生活方式定位Ｂ.關(guān)聯(lián)比附定位Ｃ。首席定位D.俱樂部定位參考答案：Ｄ二、判斷題001。(）競爭者角度的品牌定位策略包括首席定位、關(guān)聯(lián)附比定位、產(chǎn)品屬性定位。標(biāo)準(zhǔn)答案:×００2。()當(dāng)本品牌實力不錯，但知名度不高的時候，通?？梢圆扇【銟凡慷ㄎ徊呗浴?biāo)準(zhǔn)答案:×００3。（）俱樂部定位中的俱樂部是形象一個門檻較高的行業(yè)品牌群體。標(biāo)準(zhǔn)答案：√004.()如果品牌自身實力在同類產(chǎn)品中并不靠前，可以采取俱樂部定位策略。標(biāo)準(zhǔn)答案:√BＢA15（工業(yè)品類構(gòu)建的概念)—鑒定點ＢBＡ１5(工業(yè)品類構(gòu)建的意義）-鑒定點ＢBA15(工業(yè)品類構(gòu)建的過程）—鑒定點一、單項選擇題0０1。工業(yè)品類構(gòu)建所有目的地創(chuàng)造考發(fā)出新的產(chǎn)品類別，實現(xiàn)品類獨占，品類獨占是(）營銷的基本模式。A。品牌專業(yè)化B。品牌集中化Ｃ．品牌差異化Ｄ.品牌多元化參考答案:Ｃ０02。（)是指產(chǎn)品的一種屬性,類別或品種，其建立主要是基于消費者頭腦中的概念進行的。A。品牌B。品類C.單品D．市場參考答案：B0０3。品類的提出一定要以(）為中心.A.消費者Ｂ．品牌Ｃ。企業(yè)Ｄ．盈利參考答案：A004.品類是品牌的一個支持，品類是（)的一種解釋.A。品牌價值B．品牌定位C.品牌內(nèi)涵D。品牌文化參考答案:C0０5。(）是品牌差異化營銷的基本模式。A.品牌獨占Ｂ.品牌定位Ｃ．品牌個性D．品牌屬性參考答案：A０05.成功地運用（），不僅可以使企業(yè)避免激烈的競爭困擾,而且可以以較低的推廣費用，獲得無人競爭的獨享優(yōu)勢.。A。品牌構(gòu)建Ｂ。品牌定位C。品牌推廣D．品類構(gòu)建參考答案：D006。成功地運用品類構(gòu)建,不僅可以使企業(yè)避免激烈的競爭困擾，而且可以以較低的()，獲得無人競爭的獨享優(yōu)勢A.推廣費用B。營銷成本Ｃ.廣告費用Ｄ。管理成本參考答案：A０0７．品類創(chuàng)新的價值之一就在于品類能夠成就品牌,提升（）。Ａ。品牌知名度B。品牌美譽度Ｃ。品牌價值D.品牌忠誠度參考答案：C00８.成功地運用品類構(gòu)建，不僅可以使企業(yè)避免激烈的競爭困擾,而且可以以較低的（)，獲得無人競爭的獨享優(yōu)勢A。推廣費用B。營銷成本C.廣告費用Ｄ.管理成本參考答案:Ａ009。品類創(chuàng)新從出現(xiàn)開始就與()緊密聯(lián)系在一起,因為它是建立在市場細分和目標(biāo)市場策略的基礎(chǔ)之上.A.品牌定位Ｂ．差異化C．個性化D．同質(zhì)化參考答案：B０10很多品類在發(fā)展過程中會遇到“天化板"問題，即發(fā)展到一定程度就很難再發(fā)展，原因是這些品類一方面缺乏創(chuàng)新，另一方面則缺乏新鮮的（）。Ａ。傳播口號B。傳播方式Ｃ。品牌個性D.信息刺激參考答案：Ｄ０１1進行工業(yè)品類構(gòu)建時,要不斷強化品牌自身的(），鞏固本品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。A。核心競爭優(yōu)勢B．知名度C。品牌價值D.市場規(guī)模參考答案：A二、判斷題001．(）每一個行業(yè)的現(xiàn)有品類都是一成不變的.標(biāo)準(zhǔn)答案:×０0２。(）2008年國家局提出了中式卷煙要進行品類創(chuàng)建的概念,從此，基于品牌創(chuàng)新的定位成為中式卷煙品牌一個重要的定位分支體系.標(biāo)準(zhǔn)答案：√0０3。（)工業(yè)品類構(gòu)建是有目的地創(chuàng)造開發(fā)出新的產(chǎn)品類別，實現(xiàn)品類獨占.標(biāo)準(zhǔn)答案：√０04.()品類的營銷價值之一在于品類構(gòu)建是顛覆市場,后來者居上標(biāo)準(zhǔn)答案：√005。（）品類規(guī)劃相當(dāng)于對目標(biāo)市場的需求概念進行挖掘和細分。標(biāo)準(zhǔn)答案：×０0６.（)工業(yè)品類構(gòu)建過程的第一步是確定新品類后,重視品牌命名，實現(xiàn)品牌名對品類市場的領(lǐng)導(dǎo)占位。標(biāo)準(zhǔn)答案：×007．（）從某種意義上講,每個品類只有一次持續(xù)發(fā)展的機會，必須一興趣抵達品類的“最大目標(biāo)”。標(biāo)準(zhǔn)答案：√單選題評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案，選對得1分，錯選、漏選、多選不得分判斷題評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分，判斷正確得1分，錯判、漏判不得分品牌整合與傳播（鑒定點ＢBB0１—BBB10）BＢＢ0１卷煙品牌整合推廣的含義——－鑒定點單選題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案,選對得１分，錯選、漏選、多選不得分)００1整合營銷傳播（ＩMC）是由美國營銷大師（)提出的。A.大衛(wèi)·艾克B。唐·舒爾茨C．湯姆·鄧肯D。邁克爾·波特標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｂ０02整合營銷傳播的切入點是()Ａ。組織行為學(xué)B。消費行為學(xué)Ｃ.廣告心理學(xué)D。營銷心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)答案:C０03當(dāng)科特勒為首所創(chuàng)造的“4P”理論成為人們的常識后,市場便進入了(）營銷時代。A.“藍?！笔袌鯞.“無差異”市場C?！伴L尾”市場D.“充分競爭”市場標(biāo)準(zhǔn)答案:B0０4IMＣ強調(diào)從廣告心理學(xué)入手，強調(diào)與顧客進行多方面的接觸,并通過（）向消費者傳播一致、清晰的企業(yè)形象。Ａ.媒體B。接觸點C．公關(guān)關(guān)系D.形象展示標(biāo)準(zhǔn)答案：B判斷題(評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得１分，錯判、漏判不得分)005（）品牌整合推廣理論的提出,是對原先廣告、公關(guān)的推廣方式的否定與再造.標(biāo)準(zhǔn)答案：×006（）卷煙品牌整合推廣的心理學(xué)依據(jù)是基于:假使能夠令傳播的品牌概念與消費者已有的概念產(chǎn)生一定管理,便可以達到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的.標(biāo)準(zhǔn)答案：√BBB02卷煙品牌整合推廣的要點—鑒定點單選題(評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇一個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分)0０1關(guān)于卷煙品牌整合，以下描述不正確的是()。A。卷煙品牌是推廣的核心B。推廣的重心是企業(yè)內(nèi)部整合Ｃ.品牌推廣旨在厚積品牌資產(chǎn)管理D。品牌推廣要“以客為尊”標(biāo)準(zhǔn)答案:B０0２湯姆·鄧肯提出的品牌資產(chǎn)方程式為：推廣→（)→品牌支持度=品牌資產(chǎn)。A．品牌理念Ｂ．品牌關(guān)系C.客戶關(guān)系Ｄ．品牌元素標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｂ003卷煙品牌推廣的重心是().Ａ。擴大品牌知名度Ｂ。增加消費者對品牌的認知度C．營造品牌管理Ｄ。激活品牌元素標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｃ0０4以下描述不屬于卷煙品牌整合推廣的意義的是（）A.凝結(jié)消費者在品牌內(nèi)地情感B。獲得品牌價值的提煉升華C。整合品牌傳播工具Ｄ．整合傳播過程標(biāo)準(zhǔn)答案:B判斷題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分，判斷正確得1分，錯判、漏判不得分）0０5()品牌整合推廣成功與否，關(guān)鍵在于企業(yè)外部資源是否完成優(yōu)化整合。標(biāo)準(zhǔn)答案:×０0６()卷煙品牌整合推廣中要保持品牌特征信息的一致性,就要堅持以一種聲音說話。標(biāo)準(zhǔn)答案：√ＢBB03卷煙品牌傳播創(chuàng)新的口碑方式—鑒定點單選題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案,選對得1分，錯選、漏選、多選不得分）0０1通過人們向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)產(chǎn)品信息而進行的有效營銷方法,也稱作(）.A。品牌B.口碑C．定位D.產(chǎn)品價值標(biāo)準(zhǔn)答案:B0０2口碑營銷成功的關(guān)鍵是要找到傳播營銷信息的（）.A。廣告B．渠道C．載體D.媒介標(biāo)準(zhǔn)答案：C０03一個品牌最好的口碑是（)。Ａ.深入人心的廣告B.滿意的消費者C.正面的企業(yè)形象D．準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位標(biāo)準(zhǔn)答案：B004相關(guān)資料表明，中國人的消費行為受（)的影響較大.A.廣告B.群體C。品牌D。習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)答案:B判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分，判斷正確得1分，錯判、漏判不得分）005（）口碑營銷成功的關(guān)鍵是找到傳播營銷信息的載體——那些真實或虛擬的意見領(lǐng)袖。標(biāo)準(zhǔn)答案:×0０６(）消費者對品牌滿意或者忠誠，都有利于品牌的口碑宣傳。標(biāo)準(zhǔn)答案:√BBB０4卷煙品牌傳播創(chuàng)新的吸煙體驗方式—鑒定點單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分）001卷煙品牌培育是一個復(fù)雜的過程,（)培育更加艱難。A.新品B。重點品牌C.衰退品牌D。上架品牌標(biāo)準(zhǔn)答案:A０02要打破大量煙民認準(zhǔn)一種卷煙品牌的慣性思維定式及消費理念，只有靠（)。A.促銷B。品牌陳列Ｃ．體驗式營銷Ｄ．廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：C０03(）是卷煙品牌培育和傳播的有效途徑。A．促銷B.品牌陳列C.體驗式營銷D．打造吸煙體驗吧標(biāo)準(zhǔn)答案:D004在體驗吧購買卷煙的過程中，消費者不僅通過有特點的商品陳列感知品牌，通過營業(yè)員的介紹認知品牌,更為重要的是能在一個（）的商店內(nèi)體驗品牌。Ａ。舒適B．優(yōu)雅C．被特意布置過D。氛圍濃厚標(biāo)準(zhǔn)答案：C判斷題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題１分，判斷正確得1分，錯判、漏判不得分）0０5（)一個吸煙體驗吧主要是布置一兩個專柜或者播放相關(guān)的視頻，營造濃厚的吸煙氛圍。標(biāo)準(zhǔn)答案：×0０6（）在所有的體驗式營銷中,最有效的方式是打造體驗式零售終端——吸煙體驗吧。標(biāo)準(zhǔn)答案：√BBB0５卷煙品牌傳播創(chuàng)新的植入式廣告方式—鑒定點單選題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案，選對得１分,錯選、漏選、多選不得分）001（）是隨著電影、電視、游戲等發(fā)展而興起的一種廣告方式。A．品牌代言B．植入式廣告C．重復(fù)廣告D．插播廣告標(biāo)準(zhǔn)答案:B00２植入式廣告是指在影視劇情、游戲中（）商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳方式.A.適當(dāng)添加B.故意插入C．刻意插入D。根據(jù)劇情插入標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ０03電影中頻繁出現(xiàn)的吸煙鏡頭稱為（）爭相追崇的時尚.A．年輕人Ｂ。影迷C．觀眾D．學(xué)生標(biāo)準(zhǔn)答案:A０0４廣電總局在《關(guān)于嚴(yán)格控制電視劇中吸煙鏡頭的通知》中提到，電視劇中不得出現(xiàn)在國家明令禁止吸煙及（）吸煙的鏡頭。A．公共場所B.加油站C。標(biāo)識禁止吸煙的場所D．學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｃ判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005（）好萊塢出產(chǎn)的影片曾包含大量的吸煙內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案:√()廣電總局要求禁止在電視劇中出現(xiàn)吸煙的鏡頭。標(biāo)準(zhǔn)答案：×BBＢ06卷煙品牌傳播創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)方式—鑒定點單選題:0０1（)是指包括論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間。A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)B．虛擬空間C．網(wǎng)絡(luò)平臺D。網(wǎng)絡(luò)論壇標(biāo)準(zhǔn)答案：A002同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有（）的訪問者。Ａ。相似屬性B.共同興趣C.共同價值觀Ｄ.數(shù)量龐大標(biāo)準(zhǔn)答案:B０0３（)是以品牌為核心主題建立的網(wǎng)絡(luò)論壇。A．BＢS論壇B。網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)C．網(wǎng)絡(luò)社區(qū)D．無線增值服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｂ００4由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的一個顯著特色是大家都可以參與到社區(qū)活動中,對于企業(yè)來說,可以從社區(qū)中了解消費者的真實想法和產(chǎn)品情況，更好的和用戶交流，建立一種基于企業(yè)或者品牌的(）。A．互信B．忠誠C。情感紐帶D。交流平臺標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ判斷題０05(）交友這種網(wǎng)上交流空間不屬于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。標(biāo)準(zhǔn)答案：×（）網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)是以品牌為核心主題建立的網(wǎng)絡(luò)論壇標(biāo)準(zhǔn)答案：√BBB07品牌導(dǎo)入期的傳播—鑒定點單選題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分)0０1品牌導(dǎo)入期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（）。A.知名度B．美譽度C．忠誠度D．口碑標(biāo)準(zhǔn)答案:A０02在品牌導(dǎo)入期，新品剛剛研制成功,卷煙企業(yè)選擇一定的市場進行試銷,不屬于該階段企業(yè)獲利情況的是（）。A．獲利很少B.虧損C?？赡艹制剑模麧欂S厚標(biāo)準(zhǔn)答案：D003品牌導(dǎo)入期的目標(biāo)是引起消費者注意,并引導(dǎo)他們對品牌作初次嘗試，建立品牌的認知度和知名度,并迅速實現(xiàn)品牌的().A。占有率B。鋪貨率C。增長率D。重購率標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｂ004以下不屬于品牌導(dǎo)入期傳播工具的是（).A.服務(wù)推廣B．免費樣品C．公關(guān)推廣D．口碑標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ判斷題(評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分，錯判、漏判不得分）005()品牌引入期的傳播目標(biāo)是引起消費者注意，并引導(dǎo)他們大量購買。標(biāo)準(zhǔn)答案:×0０６(）在品牌導(dǎo)入期，卷煙企業(yè)可以將新品以樣品形式贈送給零售終端，還可以將卷煙樣品分發(fā)給煙民.標(biāo)準(zhǔn)答案：√BＢＢ0８品牌成長期的傳播—鑒定點單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案，選對得１分，錯選、漏選、多選不得分）０0１品牌成長期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（）。Ａ．知名度Ｂ.美譽度Ｃ.忠誠度D?？诒畼?biāo)準(zhǔn)答案:B002品牌成長期的傳播目標(biāo)的本質(zhì)在于提高銷量、獲取利益，并引導(dǎo)消費者()。A．購買B．建立忠誠度C.形成品牌偏好D．成為意見領(lǐng)袖標(biāo)準(zhǔn)答案：C０03在品牌成長期，卷煙新品或者新產(chǎn)品在市場上開始被（），逐漸被消費者接受和喜歡。A。逐步認識B．逐步喜歡C。廣泛認識和了解D。重復(fù)購買標(biāo)準(zhǔn)答案：C０04以下不屬于品牌成長期傳播工具的是（）.Ａ．服務(wù)推廣B.印花促銷C.公關(guān)推廣D．贈品促銷標(biāo)準(zhǔn)答案:A判斷題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分，判斷正確得1分，錯判、漏判不得分）005（）品牌成長期的傳播目標(biāo)是在提高品牌知名度的同時,加強品牌美譽度的培養(yǎng).標(biāo)準(zhǔn)答案:√０0６()在品牌成長期，卷煙企業(yè)轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)，銷量迅速增長，企業(yè)的銷售額和經(jīng)營利潤大幅度上升。標(biāo)準(zhǔn)答案：√BＢB09品牌成熟期的傳播—鑒定點單選題(評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案,選對得１分，錯選、漏選、多選不得分）０01品牌成熟期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（)。A．知名度B．美譽度Ｃ．忠誠度D．口碑標(biāo)準(zhǔn)答案：C0０2在品牌成熟期，該產(chǎn)品在市場上已經(jīng)被廣泛認識和接受，卷煙企業(yè)進行大規(guī)模生產(chǎn),產(chǎn)品設(shè)計和工藝穩(wěn)定,市場呈現(xiàn)（）。A。增長趨勢B.飽和狀態(tài)C。擴張狀態(tài)D.萎縮狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｂ0０３在品牌成熟期，品牌已經(jīng)不只是作為（),而是在其標(biāo)定下，包含了更廣泛、更豐富的意義.A．識別產(chǎn)品的符號B。獲取利潤的工具C．簡單的名稱D.推廣重點標(biāo)準(zhǔn)答案：A004以下不屬于品牌成熟期傳播工具的是（)。A．文化傳播B．企業(yè)形象推廣C．服務(wù)推廣D.開展煙友俱樂部活動標(biāo)準(zhǔn)答案：C判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分)005（）品牌成熟期是產(chǎn)品成本最低,利潤最高的階段.標(biāo)準(zhǔn)答案:√０06()當(dāng)品牌競爭進入激烈的成熟期,消費者消費的不僅僅是香煙，而更多的是身份和文化.標(biāo)準(zhǔn)答案：√ＢBB１0品牌衰退期的傳播—鑒定點單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案，選對得1分，錯選、漏選、多選不得分）001品牌衰退期的主要傳播目標(biāo)是以(）為主.A。知名度B．美譽度C．忠誠度D.維持標(biāo)準(zhǔn)答案：C002以下不屬于品牌衰退期出現(xiàn)的情況是()。Ａ。庫存積壓B．價格下跌C．市場飽和D．虧本經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)答案：C０03品牌衰退期要注重品牌忠誠度的維護，以（)。Ａ.維持市場份額Ｂ。延長品牌生命周期C。繼續(xù)占有市場D。提高市場份額標(biāo)準(zhǔn)答案：B0０４以下不屬于品牌衰退期傳播工具的是()。A．文化傳播Ｂ．提高銷售服務(wù)質(zhì)量C。發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用D．傳播品牌正面形象標(biāo)準(zhǔn)答案：A判斷題(評分標(biāo)準(zhǔn):每題１分，判斷正確得1分,錯判、漏判不得分)0０5（）現(xiàn)實中品牌生命周期有時表現(xiàn)為一種難以確定的趨勢，有的品牌在成熟期之后不是進入衰退期，而是進入第二次成長期，如此反復(fù),才進入衰退期,甚至有的品牌長盛不衰.標(biāo)準(zhǔn)答案:√0０6（）在品牌衰退期，消費者對這種品牌開始厭倦.標(biāo)準(zhǔn)答案：√卷煙品牌生命周期營銷策略（鑒定點BＢC01—BＢC２7）BBC０1（識別品牌生命周期的意義)—鑒定點（X）單項選擇題：００1每個卷煙品牌規(guī)格從進入?yún)^(qū)域市場到退出區(qū)域市場，經(jīng)歷了一個完整的生命周期,即從()四個順接的階段。A．導(dǎo)入期、發(fā)展期、成熟期到衰退期B.導(dǎo)入期、培育期、成熟期到衰退期Ｃ。導(dǎo)入期、成長期、成熟期到衰退期D.導(dǎo)入期、成長期、發(fā)展期、衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：C０0２實施品牌生命周期管理,對品牌/規(guī)格的評價、引入、推廣和退出工作進行有效管理，有利于卷煙（）按照品牌自身的發(fā)展規(guī)律，制定相應(yīng)的營銷組合策略，進而提高品牌經(jīng)營的效益。A．商業(yè)企業(yè)B.工業(yè)企業(yè)C。零售客戶Ｄ。煙酒店標(biāo)準(zhǔn)答案:A0０３實施品牌生命周期管理，關(guān)鍵在于(）。A．識別、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段。B.評價、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段C。分析、評價品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段D。分析、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段標(biāo)準(zhǔn)答案：A0０4正確識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段(）。A．不僅是實施品牌生命周期管理的關(guān)鍵前提，也是正確制定品牌營銷策略組合的基本前提Ｂ。不僅是實施品牌生命周期管理的基本步驟，也是正確制定品牌營銷策略組合的關(guān)鍵步驟Ｃ.不僅是實施品牌生命周期管理的關(guān)鍵步驟，也是正確制定品牌營銷策略組合的基本前提D。不僅是實施品牌生命周期管理的基本前提，也是正確制定品牌營銷策略組合的關(guān)鍵步驟標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ0０5正確識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段，不僅是實施品牌生命周期管理的關(guān)鍵步驟,也是正確制定(）的基本前提品牌規(guī)劃組合B.品牌促銷策略組合品牌營銷策略組合Ｄ.品牌管理策略組合標(biāo)準(zhǔn)答案:C006正確識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段，不僅是實施（）管理的關(guān)鍵步驟，也是正確制定品牌營銷策略組合的基本前提品牌生命周期B。品牌傳播C。品牌成長D.品牌組合標(biāo)準(zhǔn)答案：Ａ０07品牌生命周期管理是指通過對（)進行調(diào)研和卷煙品牌進行分析評價,確定卷煙品牌的生命周期，從而得出品牌引進和品牌退出的結(jié)論,并運用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過程。A．商業(yè)企業(yè)B。消費市場C.工業(yè)企業(yè) D。消費行為標(biāo)準(zhǔn)答案:B評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給１分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:008（）品牌生命周期管理的英文縮寫為PLM。標(biāo)準(zhǔn)答案：√009(）品牌生命周期管理是指通過對消費市場進行調(diào)研和對消費行為進行分析評價，確定卷煙品牌的生命周期，從而得出品牌引進和品牌推出的結(jié)論,并運用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過程。標(biāo)準(zhǔn)答案：×０10實施品牌生命周期管理，對品牌／規(guī)格的評價、引入、推廣和退出工作進行有效管理,有利于卷煙商業(yè)企業(yè)按照自身的發(fā)展規(guī)律，制定相應(yīng)的營銷組合策略，進而提高品牌經(jīng)營的效益.?標(biāo)準(zhǔn)答案:√011每個卷煙品牌規(guī)格從進入?yún)^(qū)域市場到退出區(qū)域市場，經(jīng)歷了一個完整的生命周期,即從導(dǎo)入期、培育期、成長期、成熟期到衰退期幾個階段。標(biāo)準(zhǔn)答案：×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。ＢＢC0２（導(dǎo)入期主要特點）－鑒定點(X）單選題:012（）是品牌培育的起點與源頭。A。導(dǎo)入期B。成長期Ｃ.成熟期D．衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：A01３根據(jù)煙草行業(yè)實際，導(dǎo)入期時間一般為（）。A．3個月B。9個月C．6個月D．12個月標(biāo)準(zhǔn)答案：C014品牌在導(dǎo)入期特點之一(）。A．產(chǎn)品銷售量大、利潤貢獻大Ｂ。產(chǎn)品銷售量較小,總利潤為負C.產(chǎn)品銷售量大、總利潤為負D.產(chǎn)品銷售量低、利潤貢獻高標(biāo)準(zhǔn)答案：B015品牌在導(dǎo)入期的消費者是以（）居多。A．嘗新者B。早期適應(yīng)者C.流行大眾D.忠誠消費者標(biāo)準(zhǔn)答案：Ａ０１6品牌認知度低，品牌知名度、美譽度尚未建立，是（)時期的特點.A．成長期Ｂ.導(dǎo)入期C。成熟期Ｄ.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｂ０17導(dǎo)入期是新品牌剛進入市場的時候，(）對品牌知之甚少,對該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系也深感模糊。A．消費者B。零售客戶C．商業(yè)企業(yè)D．客戶經(jīng)理標(biāo)準(zhǔn)答案:A評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給１分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題：0１8成長期是新品牌剛進入市場的時候，消費者對品牌知之甚少,對該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系深感模糊（).標(biāo)準(zhǔn)答案:×01９產(chǎn)品認知度低,品牌知名度、美譽度尚未完全建立，產(chǎn)品銷量較小,增長緩慢是品牌導(dǎo)入期的市場特點（）。標(biāo)準(zhǔn)答案：√0２0導(dǎo)入期是品牌培育的起點和源頭。標(biāo)準(zhǔn)答案:√021根據(jù)煙草實際，導(dǎo)入期一般為５個月時間。標(biāo)準(zhǔn)答案：×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分.BＢC0３(成長期主要特點）-鑒定點（X）單選題：０2２品牌在成長期的消費者是(）。A．創(chuàng)新者B.早期試用者C．流行大眾D．忠誠消費者標(biāo)準(zhǔn)答案：B０２3品牌在成長期采取的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c是（)。Ａ。在早期銷售的零售客戶中建立品牌知名度B。結(jié)合社會熱點，不時提醒消費者注意C.在大量市場中建立知名度和情感認同Ｄ.減少到保持堅定忠誠者的水平標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ０24品牌在成長期(）。A。銷售量快速增長，但仍有較大市場潛在空間Ｂ.銷售量緩慢增長,仍有較大市場潛在空間C。銷售量快速增長,市場潛在空間不大D。銷售量緩慢增長，市場潛在空間不大標(biāo)準(zhǔn)答案:A025品牌在成長期的營銷目標(biāo)是(）。A．提高產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品試用頻率B。追求最大市場占有率C.追求最大利潤及保持市場占有率Ｄ.減少支出和利潤回收標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｂ026品牌在成長期，產(chǎn)品對企業(yè)的(）A。利潤貢獻大B.利潤貢獻低C。利潤貢獻適度D。利潤貢獻為負標(biāo)準(zhǔn)答案:C02７品牌在成長期，品牌知名度和影響力在市場上是(）的時期逐漸增強Ｂ。逐漸減弱C.達到頂峰D．沒多大變化標(biāo)準(zhǔn)答案：A判斷題:028（）成長期是指卷煙產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的宣傳和培育后，逐漸被零售客戶和消費者所接受，銷量迅速增長，品牌知名度和影響力逐漸增強的時期。標(biāo)準(zhǔn)答案：√02９(）卷煙產(chǎn)品在成長期，產(chǎn)品銷售量迅速增長,市場潛在空間接近飽和，產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻不斷上升.標(biāo)準(zhǔn)答案：×０３0（）卷煙產(chǎn)品在成長期的主要特點：顧客主要是早期試用者,對產(chǎn)品已較為熟悉，較為穩(wěn)定的消費群體正在形成，產(chǎn)品銷售量迅速增長,但仍在在較大市場空間。標(biāo)準(zhǔn)答案：√03１（）卷煙產(chǎn)品在成長期，較為穩(wěn)定的消費群體正在形成，產(chǎn)品銷售量時升時降,但市場空間還有待開發(fā)，產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻也不明顯。標(biāo)準(zhǔn)答案:×評分標(biāo)準(zhǔn):滿分１分，回答正確給１分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分.BBC0４(成熟期主要特點)-鑒定點（Ｘ）０32品牌成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達到一定水平后（），進入相對成熟的階段。A。停滯不前Ｂ。逐漸放慢Ｃ．逐漸倒退D.迅速放慢標(biāo)準(zhǔn)答案:B0３3品牌成熟期的消費者普遍是（)。A.創(chuàng)新者B.早期試用者C。流行大眾D．忠實消費者標(biāo)準(zhǔn)答案：C0３４品牌成熟期,隨著市場飽和，銷量回落到最大值的()左右后，基本保持穩(wěn)定。Ａ。70%Ｂ。60％C。8０%Ｄ.50％標(biāo)準(zhǔn)答案:C０35卷煙品牌具有一定的市場優(yōu)勢地位，卷煙銷量達到頂峰的是品牌(）。A.導(dǎo)入期B.成長期C。成熟期D。衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:C0３6品牌在成熟期，銷量增長速度緩慢，隨著（）,銷量回落到最大值的8０%左右后，基本保持穩(wěn)定。Ａ。市場需求飽和B.市場需求增長Ｃ.市場需求減少D．市場需求平穩(wěn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A037成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達到一定水平后逐漸放慢,進入相對成熟的階段。這一時期在整個產(chǎn)品生命周期中(）A.持續(xù)時間最長B。持續(xù)時間最短C.持續(xù)時間較長Ｄ.持續(xù)時間較短標(biāo)準(zhǔn)答案：Ａ0３8品牌在成熟期，產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻處在（）Ａ。最大化時期Ｂ.最小化時期C.逐漸增長時期D．逐漸減少時期標(biāo)準(zhǔn)答案：A039品牌在成熟期的營銷目標(biāo)()Ａ．在大量市場中建立知名度和情感認同B。結(jié)合社會熱點,不時提醒消費者注意C.追求最大利潤及保持市場占有率D.提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品試用頻率標(biāo)準(zhǔn)答案：C評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分.判斷題：04０（）在品牌成熟期，可充分利用有大量消費者需求的有利條件適當(dāng)減少銷售促進活動。標(biāo)準(zhǔn)答案:×041(）品牌成熟期，在整個產(chǎn)品生命周期中持續(xù)時間最長。標(biāo)準(zhǔn)答案:√０４２品牌成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達到一定水平后快速增長，進入相對成熟的階段。標(biāo)準(zhǔn)答案：×043品牌成熟期的主要特點是:品牌具有一定的市場優(yōu)勢地位，消費者普遍是最早試用者。標(biāo)準(zhǔn)答案：×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC０5（衰退期的主要特點）－鑒定點（X）０44品牌衰退期是指卷煙產(chǎn)品競爭力下降、產(chǎn)品銷量（)、市場份額被競爭對手（)甚至最終被淘汰的階段。A.明顯下降逐步蠶食B.開始下降大量蠶食C.明顯下降大量蠶食D。逐漸下降逐步蠶食標(biāo)準(zhǔn)答案：C045品牌衰退期的營銷目標(biāo)是（）。A.在大量市場中建立知名度和情感認同B.減少支出和利潤回收Ｃ。保持對堅定忠誠的廣告?zhèn)鞑ニ紻．提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品試用頻率標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｂ0４６品牌衰退期，產(chǎn)品總利潤(）。A。低B。負C。適度D。下降標(biāo)準(zhǔn)答案：D０47銷售促進減少到最低水平的是品牌（）。A.導(dǎo)入期Ｂ。成長期C.成熟期D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｄ0４8品牌衰退期的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c是（）A．在大量市場中建立知名度和情感認同B．結(jié)合社會熱點,不時提醒消費者注意C.減少到保持堅定忠誠者的水平Ｄ．增加對品牌忠誠的鼓勵標(biāo)準(zhǔn)答案:C049品牌在各階段的營銷目標(biāo)、營銷策略、銷售管理重點都會因此不同.在衰退期應(yīng)實現(xiàn)（）及時進行品牌置換。A?！翱臁盉.“好"C.“優(yōu)"Ｄ．“轉(zhuǎn)”標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｄ評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給１分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分.判斷題050（)在品牌衰退期,產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻為負值。標(biāo)準(zhǔn)答案：×05１(）品牌衰退期，產(chǎn)品老化，處于被市場淘汰的境地。標(biāo)準(zhǔn)答案：√０５2在品牌衰退期，產(chǎn)品銷售量不斷下降，總利潤下降.標(biāo)準(zhǔn)答案：√０53在在品牌衰退期，產(chǎn)品消費者在一定程度上是忠誠消費者。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分１分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BＢC06(類比判定法)-鑒定點（Y）單選題:001目前對品牌生命周期的識別判定方法有（）。A．類比判定法、普及率判定法、增長率判定法、銷量判定法和品牌評價法B．類比判定法、普及率判定法、增長率判定法、銷量判定法C.類比判定法、普及判定法、增長判定法、銷量判定法和品牌評價法D．類比判定法、普及判定法、增長判定法、銷量判定法標(biāo)準(zhǔn)答案：Ａ０02類比判斷法的結(jié)論必須由（）來檢驗.Ａ.實踐B.例證C.實驗D。試驗標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ0０3在類比判斷法中,對于卷煙品牌來說,類似性一般以（）為依據(jù)。Ａ．品牌B.銷量C.成本D．價格標(biāo)準(zhǔn)答案：D００4類比法可以用來進行品牌生命周期的判定，即根據(jù)（）進行對比分析，判斷品牌規(guī)格處在市場生命周期的哪個階段.A．以往市場類似品牌規(guī)格生命周期變化的資料B。現(xiàn)有市場類似品牌規(guī)格生命周期變化的資料C.以往市場類似產(chǎn)品規(guī)格生命周期變化的資料Ｄ.現(xiàn)有市場類似產(chǎn)品規(guī)格生命周期變化的資料標(biāo)準(zhǔn)答案：A005類比判定法也叫()A.比較判定法B.比較類推法C．類比類推法Ｄ.比較法標(biāo)準(zhǔn)答案：B００6類比判定法是指由一類事物所具有的某（)，可以推測與其類似的事物也具有這種(）的推理方法。A．特性屬性B.屬性屬性C。特征特征D。屬性特性標(biāo)準(zhǔn)答案：B007使用類比判定法時,類比對象間（)越多，則類比結(jié)論的可靠性越大.A.具有的個性B。具有的共性C．共有的屬性D。特有的屬性標(biāo)準(zhǔn)答案：C評分標(biāo)準(zhǔn):滿分１分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分.判斷題:０08()類比判定法也叫“比較類推法”，是指由一類事物所具有的某種屬性，可以推測與其類似的事物也應(yīng)具有這種屬性的推理方法。標(biāo)準(zhǔn)答案：√00９()類比判定法中，類比對象間特有的屬性越多,則類比結(jié)論的可靠性越大。標(biāo)準(zhǔn)答案：×01０()在類比判斷法中,對于卷煙品牌來說，類似性一般以共有屬性為依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)答案:×011（）類比判定法是指由一類事物所具有的某種個性,可以推測與其類似的事物也具有這種個性的推理方法。標(biāo)準(zhǔn)答案:×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。ＢBC０7（普及率判定法）－鑒定點（X）０01普及率是一個相對（）的概念。Ａ．抽象B。具體C。復(fù)雜D。簡單標(biāo)準(zhǔn)答案：A002()不是普及率需要具體細化的指標(biāo)。A．品牌上柜率B.消費者知曉率C.銷售增長率D.消費者重復(fù)購買率標(biāo)準(zhǔn)答案：C003(）屬于普及率需要細化的指標(biāo)之一Ａ.品牌的市場占有率B．消費者知曉率Ｃ。動銷率Ｄ.銷售增長率標(biāo)準(zhǔn)答案：B0０4品牌成長期的普及率范圍是()。Ａ。1０%—5０％Ｂ。5％—5０％Ｃ.10％—６0%D.5％-6０%標(biāo)準(zhǔn)答案:B005在運用普及率判定法時，在以下指標(biāo)中,（)不是品牌導(dǎo)入期所主要關(guān)注的指標(biāo)。Ａ.消費者知曉率B．消費者主動詢問比例C.消費者嘗試比例D．消費者重復(fù)購買率標(biāo)準(zhǔn)答案:D００6品牌成熟期的普及率范圍是（).A.１０％—50%B。5%—50％C。10％－60％D。51％—90％標(biāo)準(zhǔn)答案:D０07在運用普及率判定法時，在以下指標(biāo)中，（）是品牌成熟期所主要關(guān)注的指標(biāo)。A.消費者知曉率Ｂ．消費者主動詢問比例C．消費者重復(fù)購買率D．消費者嘗試比例標(biāo)準(zhǔn)答案：C0０8在運用普及率判定法時，在以下指標(biāo)中，（）是品牌成熟期所主要關(guān)注的指標(biāo)之一。A．消費者知曉率B.消費者主動詢問比例C。新增購買率D.消費者嘗試比例標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｃ評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題：０0９(）普及率判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場的普及率判定品牌所處生命周期.標(biāo)準(zhǔn)答案：√010（）普及率80％以上為品牌衰退期.標(biāo)準(zhǔn)答案：×011普及率是一個相對抽象的概念,要具體細化到品牌上柜率、消費者知曉率、消費者主動詢問比例、市場占有率等指標(biāo)上。標(biāo)準(zhǔn)答案:×０12應(yīng)用普及率判定法識別品牌生命周期,首先要實施品牌市場調(diào)研，獲取相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)答案：√０1３品牌導(dǎo)入期的普及率小于10％。標(biāo)準(zhǔn)答案:×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。ＢＢC０８（增長率判定法）-鑒定點（X)０01增長率判定法中,月均銷售增長率的參考值（）。A。不是絕對的B．不是具體的C.不是相對的Ｄ．不是有據(jù)可查的標(biāo)準(zhǔn)答案：A0０2增長率判定法的依據(jù)來自于（）。A。公司銷售數(shù)據(jù)B.行業(yè)銷售數(shù)據(jù)C.歷史銷售數(shù)據(jù)D．同比銷售的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A０0３增長率判定法的缺點是（)。A.使用起來比較簡單B.操作難度大C.不夠準(zhǔn)確D。數(shù)據(jù)復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)答案：C004增長率判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場的（）和在（)的銷售增長率判定品牌所處生命周期。A．銷售增長率對應(yīng)時期內(nèi)Ｂ．市場表現(xiàn)單位時期內(nèi)Ｃ。入網(wǎng)銷售時間細分市場Ｄ.入網(wǎng)銷售時間單位時期內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)答案：C0０5品牌月均銷售增長率在(），銷售時間在6個月以上的品牌規(guī)格為成長期Ａ．≥40%B.≥60%Ｃ.≥5０%D.≥3０％標(biāo)準(zhǔn)答案：A0０6品牌月均銷售增長率在（），銷售時間在6個月以上的品牌規(guī)格為成熟期A.≥4０%Ｂ。－10%＜且〈4０％C.－10％<且〈５0％Ｄ.〉50%標(biāo)準(zhǔn)答案：B０07品牌月均銷售增長率在（）,銷售時間在6個月以上的品牌規(guī)格為衰退期A?！?0％〈且〈4０%B.≤—10%C．<－10％D.〉-10％標(biāo)準(zhǔn)答案：B評分標(biāo)準(zhǔn):滿分１分，回答正確給１分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分.判斷題：００8(）銷售增長率N=（本周期實際銷量—上一周期實際銷量）/上一周期實際銷量×10０%。標(biāo)準(zhǔn)答案：√009（）增長率判定法中,月均銷售增長率≥40%的處在成長期。標(biāo)準(zhǔn)答案:×010（）增長率判定法的依據(jù)來自于公司銷售數(shù)據(jù)，因此使用起來比較簡單方便。標(biāo)準(zhǔn)答案：√0１1（）增長率判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場的表現(xiàn)和在單位時期內(nèi)的銷售增長率判定品牌所處生命周期.標(biāo)準(zhǔn)答案:×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC０9（銷量判定法）－鑒定點（Ｘ)00１某公司對品牌生命周期作如下規(guī)定,零售價規(guī)格３00元／條（含）以上(品類1—品類2）：單規(guī)格卷煙銷量低于同品類卷煙銷售總量的1%，由成長期或成熟期調(diào)整為衰退期；則單規(guī)格卷煙銷量高于同品類卷煙銷售量的1％，且在銷月均銷量高于5箱的,則（）。A。由衰退期調(diào)整成熟期B。由衰退期調(diào)整成成長期C.由成熟期調(diào)整成長期D.由導(dǎo)入期調(diào)整成長期標(biāo)準(zhǔn)答案：A0０2銷量判定法的依據(jù)來自于（).A．行業(yè)銷售數(shù)據(jù)B。公司銷售數(shù)據(jù)C.歷史銷售數(shù)據(jù)Ｄ.研究機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案：B０03銷量判定法的缺點是（）.Ａ．使用復(fù)雜B.操作易錯C．不夠準(zhǔn)確D.數(shù)據(jù)復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)答案:C004銷量判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場中占同品類卷煙銷售總量比重和月均銷售量等情況（)和(）品牌所處生命周期。A.研究調(diào)整B．研究決定Ｃ．判定調(diào)整Ｄ。判定決定標(biāo)準(zhǔn)答案:C005某公司對品牌生命周期作如下規(guī)定,零售價規(guī)格90（含)～30０元/條(品類3—品類５）：單規(guī)格卷煙銷量低于同品類卷煙銷售總量的２％，且在銷月均銷量低于10箱，由（)調(diào)整為衰退期;單規(guī)格卷煙銷量高于同品類卷煙銷售量的２％,且在銷月均銷量高于10箱的，則由衰退期調(diào)整為成熟期。A。由成長期或成熟期Ｂ.由導(dǎo)入期或成長期Ｃ。由成熟期D.由成長期標(biāo)準(zhǔn)答案:A0０6在銷量判定法,單規(guī)格卷煙銷量占同類卷煙銷售總量的比重=該規(guī)格卷煙在此周期銷售量/（）×100％.A。該品類各規(guī)格卷煙在此周期銷售總量Ｂ.該品類各規(guī)格卷煙的銷售總量Ｃ。各規(guī)格卷煙在此周期銷售總量D.各規(guī)格卷煙的銷售總量標(biāo)準(zhǔn)答案：A評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給１分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分.０0７（）單規(guī)格卷煙銷量占同品類卷煙銷售總量的比重=該規(guī)格卷煙在任一周期銷售量/該品類各規(guī)格卷煙在此周期銷售總量×1０0%。標(biāo)準(zhǔn)答案:×０08(）單規(guī)格卷煙月均銷量＝該規(guī)格卷煙在此周期銷售量/該周期包含的月數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)答案:√0０9銷量判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場中占同品類卷煙銷售總量比重和月均銷售量等情況判定和調(diào)整品牌所處生命周期。標(biāo)準(zhǔn)答案:√0１0銷量判定法的缺點是數(shù)據(jù)計算太復(fù)雜.標(biāo)準(zhǔn)答案:×評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分１分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。ＢＢC10（品牌生命周期評價識別矩陣）—鑒定點(X）單選題：001品牌生命周期評價可依據(jù)(）兩個維度列出具體指標(biāo)進行評價。A.品牌現(xiàn)實市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展趨勢B．品牌市場表現(xiàn)、品牌趨勢C。品牌現(xiàn)實市場表現(xiàn)、品牌趨勢D.品牌市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展趨勢標(biāo)準(zhǔn)答案:A002使用“品牌生命周期評價識別矩陣”，（)劃入成熟序列。Ａ。低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格B。高現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格C。高現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格D.低現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)答案:C003一般來說,判定品牌規(guī)格所屬生命周期階段時,還要考慮市場的綜合因素是（)Ａ.宏觀政策的變化B．市場的偶然因素Ｃ。貨源供應(yīng)能力Ｄ。宏觀政策的變化、市場的偶然因素、貨源供應(yīng)能力標(biāo)準(zhǔn)答案：D００4低現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展表現(xiàn)的品牌規(guī)格劃入(）。Ａ。導(dǎo)入序列B.成長序列C。成熟序列Ｄ。衰退序列標(biāo)準(zhǔn)答案：D005高現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格劃入（）。A.導(dǎo)入序列B.成長序列Ｃ．成熟序列D.衰退序列標(biāo)準(zhǔn)答案：B006低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格劃入（)Ａ.導(dǎo)入序列Ｂ.成長序列C。成熟序列Ｄ．衰退序列標(biāo)準(zhǔn)答案:A00７在品牌生命周期評價法，（)不屬于確定衡量高低標(biāo)準(zhǔn)的方式。A．取所有得分的平均值作為高低劃分點B.取滿分的中位值作為高低劃分點C．取最高、最低得分的中位值作為高低劃分點；D。取品牌最高零售價和最低零售價的中位值作為高低劃分點標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｄ評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分.判斷題：008(）無論使用哪種方法,品牌生命周期判定的難點在于評價指標(biāo)，要深刻認識品牌與市場之間的關(guān)系，從有利于培育品牌、發(fā)展品牌的角度做出合理判定。標(biāo)準(zhǔn)答案：×００９（)取所有得分的平均值作為高低劃分點.優(yōu)點是能將所有品牌在矩陣中較均勻分別，區(qū)分出現(xiàn)階段品牌的發(fā)展差距。標(biāo)準(zhǔn)答案：×0１0（）一般來說，判定品牌規(guī)格所屬生命周期階段時,還要考慮市場的綜合因素，如宏觀政策的變化、市場的偶然因素、貨源供應(yīng)能力等。標(biāo)準(zhǔn)答案：√０11使用“品牌生命周期評價識別矩陣"，低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格劃入成熟序列.標(biāo)準(zhǔn)答案：×評分標(biāo)準(zhǔn):滿分１分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分.BBC11（新品導(dǎo)入五部曲)－鑒定點(X）單選題：00１新品導(dǎo)入五部曲是（）A.消費者知道、消費者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購買Ｂ.消費者購買、消費者知道、消費者接觸到、產(chǎn)生興趣、重復(fù)購買C。消費者知道、產(chǎn)生興趣、消費者接觸到、、愿意嘗試、重復(fù)購買D．消費者知道、愿意嘗試、消費者接觸到、產(chǎn)生興趣、重復(fù)購買標(biāo)準(zhǔn)答案：A002新品是否成功導(dǎo)入最終考察指標(biāo)在（)A.占據(jù)有利的地形和時機,建立消費者認知B．高定位、高起點地推廣新品C。目標(biāo)消費市場是否接受，建立消費群基礎(chǔ)D。塑造良好的產(chǎn)品與品牌形象標(biāo)準(zhǔn)答案:C０0３新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵指針是（)Ａ.知道的人數(shù)Ｂ．接觸到產(chǎn)品的人數(shù)C．有興趣的人數(shù)D.重復(fù)購買的人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C00４新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，愿意嘗試的營銷目標(biāo)是（).Ａ。提高知名度Ｂ。讓目標(biāo)消費群清晰知道接觸渠道并易于接觸Ｃ.形成深刻記憶D.刺激購買標(biāo)準(zhǔn)答案：D005新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，消費者接觸到這一步的重點策略是（)Ａ.強化宣傳刺激B。接觸到產(chǎn)品的人數(shù)Ｃ．投放上柜陳列展示Ｄ.形成深刻記憶標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｃ00６新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，重復(fù)購買這一步的重點策略是（)A.強化宣傳刺激B．賣點傳遞鎖定首用者Ｃ。投放上柜陳列展示D．強化消費者體驗標(biāo)準(zhǔn)答案：D００７新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，消費者知道的營銷目標(biāo)是（）。A.刺激購買Ｂ.讓目標(biāo)消費群清晰知道接觸渠道并易于接觸C.形成深刻記憶D.提高知名度標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｄ評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題：００8（）導(dǎo)入期階段的主要營銷目標(biāo)是加強宣傳，重點上柜，適度促銷,提升品牌知名度,讓品牌盡快進入成長期。標(biāo)準(zhǔn)答案：√００9（）新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，消費者知道的重點策略是投放上柜，陳列展示。標(biāo)準(zhǔn)答案：×01０()新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中,重復(fù)購買這步的營銷目標(biāo)是保留消費者（促成持續(xù)購買)標(biāo)準(zhǔn)答案：√０11(）新品導(dǎo)入五部曲是消費者知道、消費者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購買標(biāo)準(zhǔn)答案:√評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC１2(新品導(dǎo)入的品牌卡位策略）-鑒定點（Ｘ）單選題：００1區(qū)域市場的新品“卡位”是通過(）推廣新品。A。新定位、新起點B.低定位、低起點Ｃ.高定位、高起點D。新定位、高起點標(biāo)準(zhǔn)答案:C002只有在（)，才按照品牌引入流程和要求進行新品的引進。Ａ.某一品類卷煙出現(xiàn)市場空缺,現(xiàn)有品牌無法滿足市場供應(yīng)的情況下Ｂ．某一品類卷煙出現(xiàn)市場空缺的情況下C.現(xiàn)有品牌無法滿足市場供應(yīng)的情況下D．卷煙生存企業(yè)生存力過剩的情況下標(biāo)準(zhǔn)答案:A003新品導(dǎo)入的品牌卡位策略有（）A