標簽行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟波動風險分析

標簽行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟波動風險分析標簽行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟波動風險受新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等因素影響，全球經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境存在不確定性。在經(jīng)濟發(fā)展面臨下行壓力，居民消費增速下滑等情況下，消費升級和產(chǎn)品升級可能無法達到市場預期，進而導致服裝行業(yè)企業(yè)面臨產(chǎn)品研發(fā)偏離市場需求、新產(chǎn)品缺少市場或產(chǎn)品滯銷等問題。中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢近兩年，隨著新零售升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。RFID技術(shù)應用逐漸普及近年，服裝標簽及裝飾產(chǎn)品愈來愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實時追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應鏈之不同市場參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導，這些應用RFID技術(shù)強化存貨管理，令存貨準確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷售表現(xiàn)更佳。線上銷售平臺的設立及服裝零售商提供的泛渠道服務（例如網(wǎng)上購買及店內(nèi)提取服務）冒起也推動更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國服裝標簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的滲透率增長迅速，2019年達到27%。中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放后，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優(yōu)勢的下降，其發(fā)展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業(yè)不斷受到新技術(shù)、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、庫存大、產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質(zhì)化嚴重、專業(yè)人才短缺等問題，阻礙了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費者的模式嚴重制約了行業(yè)的進一步突破發(fā)展，改革重塑產(chǎn)業(yè)鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設定制實體店或者通過投資合作的方式來優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模型進行局部改進。產(chǎn)業(yè)升級依然任重道遠，他們在量變的道路上繼續(xù)探索。標簽行業(yè)概述十八世紀初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標識的第一批標簽，此后，標簽逐漸發(fā)展成為商品不可或缺的部分。中國的標簽產(chǎn)業(yè)始于20世紀70年代末期，雖然起步相對較晚，但得益于我國巨大的標簽消費市場，標簽行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)擴大，為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出了較大貢獻。標簽作為標識商品信息的媒介，在商品的生產(chǎn)、運輸、銷售等環(huán)節(jié)中起到至關(guān)重要的作用。一方面，標簽通常用來記載商品諸如型號、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進行生產(chǎn)管理和物流跟蹤，同時也可以在終端銷售時第一時間讓消費者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標簽具備展示功能，通過在標簽上印制品牌標識或具有代表性的產(chǎn)品圖案能夠讓消費者快速辨認品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會經(jīng)濟的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，人們不再滿足于標簽基本的信息標識功能，而開始注重標簽設計、選材、風格等方面的個性化，同時對于標簽的功能性也提出了更高的要求。個性化方面，消費升級使得高品質(zhì)的商品日益受到消費者的青睞，而適當搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達等平面設計內(nèi)容可以顯著增強標簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質(zhì)和個性，帶給消費者審美上的高級感，進而提升商品對于消費者的吸引力；功能性方面，隨著應用領(lǐng)域的不斷拓展，常規(guī)的標簽已經(jīng)無法適應某些特殊領(lǐng)域的使用需求，而要求標簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業(yè)通常需要標簽帶有鐳射效果，冷鏈運輸行業(yè)要求標簽具備耐低溫屬性等，標簽的功能性特征越來越明顯。標簽行業(yè)市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對標簽需求的迅速增加，以及人們對于標簽的個性化及功能性需求提升而導致標簽產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，全球標簽市場持續(xù)增長。①亞洲地區(qū)是全球標簽需求量最大的市場：從全球標簽市場整體結(jié)構(gòu)來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟體蓬勃發(fā)展，工業(yè)化進程不斷加快，消費能力不斷提升，亞洲地區(qū)對于標簽的需求量也快速增長。根據(jù)中金企信研究資料，2018年，亞洲地區(qū)標簽銷售量占全球標簽銷售規(guī)模的44%，是全球標簽需求量最大的市場。②我國標簽市場呈快速增長態(tài)勢：我國標簽產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于我國宏觀經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，中國標簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標簽增速最快的市場之一。中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會標簽印刷分會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，我國標簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值由300億元增至468．7億元，復合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標簽人均耗用量仍低于發(fā)達國家平均水平。目前，歐洲人均標簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標簽行業(yè)與發(fā)達國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標簽中不干膠標簽占據(jù)重要地位：隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，居民消費能力持續(xù)提升，人們對于標簽的個性化、精美化需求不斷加深，同時，需要貼標的場景也在不斷延伸和拓展，標簽應用環(huán)境日趨多元化。不干膠標簽憑借其承印材料多樣化、通用性強、印刷表現(xiàn)效果好、貼標效率高等優(yōu)勢，市場占有率逐步提升。根據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，從標簽的需求量來看，不干膠標簽占整個標簽市場需求總量的40%。中國服裝行業(yè)發(fā)展狀況服裝行業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，我國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費大國，但近年來隨著服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，2021年中國服裝行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)12653家，較2020年減少了647家，同比減少4．86%。在國內(nèi)外市場需求復蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)增速逐步趨于穩(wěn)定，產(chǎn)量基本恢復至疫情前規(guī)模，2021年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達235．41億件，較2020年增加了11．68億件，同比增長5．22%，從服裝主要品類產(chǎn)量來看，受益于出口帶動，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長，增幅達10．86%，兩年平均增長1．75%；而機織服裝產(chǎn)量同比增長4．85%，兩年平均則下降2．34%。從內(nèi)銷情況來看，2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節(jié)日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974．6億元，較2020年增加了1150．60億元，同比增長13．04%，兩年平均增長2．4%，仍低于2019年同期增速0．2個百分點；12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1．1%，降幅比8月收窄6．5個百分點。我國既是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和消費國，同時也是出口大國，2021年以來，我國服裝出口企業(yè)克服了物流不暢、運費飆升、原材料價格上漲等諸多困難，表現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性，服裝出口保持較快增長，創(chuàng)2016年以來同期服裝出口規(guī)模的最高紀錄，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國服裝及衣著附件出口額達1702．63億美元，較2020年增加了328．81億美元，同比增長23．93%，兩年平均增長7．7%；在國際市場需求增加、節(jié)日促銷的拉動下，12月當月服裝出口增速雖有所放緩，但仍保持了14．5%的兩位數(shù)增長。其中，針織服裝及衣著附件出口增勢強勁，出口金額為864．72億美元，同比增長38．96%，兩年平均增長10．09%；機織服裝及衣著附件出口保持穩(wěn)定增長，出口金額為701．15億美元，同比增長12．59%，兩年平均增長2．56%。隨著2021年我國服裝行業(yè)的生產(chǎn)持續(xù)回升，內(nèi)銷穩(wěn)步改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)，盈利能力小幅提升，2021年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達14823．36億元，較2020年增加了1126．10億元，同比增長8．22%。隨著營業(yè)收入的增加，利潤總額也隨之增長，2021年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達767．82億元，較2020年增加了127．38億元，同比增長19．89%，增速比1-11月加快1．77個百分點；營業(yè)收入利潤率為5．18%，比上年同期提高0．36個百分點，行業(yè)運行質(zhì)量有所改善，但是壓力依然較大。行業(yè)收益不斷增長服裝標簽可大致分類為（1）印刷產(chǎn)品;（2）織嘜;（3）印嘜;及（4）其他配件，各具有品牌識別、服裝資訊摘要、店內(nèi)保安及產(chǎn)品追蹤等不同功能。服裝標簽及裝飾產(chǎn)品一般載有產(chǎn)品資訊、標簽以及在紙張及塑膠等物料利用不同顏色及印刷效果（如局部紫外線光膜及過膠）凸顯產(chǎn)品設計。服裝標簽及裝飾產(chǎn)品制造商一般與服裝品牌維持密切的業(yè)務關(guān)系，并在研究、設計、校對以至其他服務的服裝標簽開發(fā)過程中合作。服裝品牌或采購代理會授權(quán)服裝標簽制