廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示

物理圖示與心理圖示故事性訴求[CONFIDENTIAL]KeyWords廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第1頁(yè)基本理論立場(chǎng)決定了態(tài)度、說(shuō)話方式、交流方式，從而決定了合作與工作方式與成效。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第2頁(yè)當(dāng)代設(shè)計(jì)思緒廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第3頁(yè)當(dāng)代社會(huì)是信息社會(huì)或者叫后工業(yè)社會(huì)，是多維。設(shè)計(jì)思維和形式已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格與統(tǒng)一格式。從前，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，把該講信息放在一個(gè)平面上，把所要說(shuō)話表示清楚就夠了?，F(xiàn)在，這么不夠！還需要加上創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第4頁(yè)當(dāng)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)過(guò)程。要善于在設(shè)計(jì)中加上足夠信息，這些信息不是直線，不是平鋪直敘，而是能夠演繹為一個(gè)波折、豐滿、充滿趣味過(guò)程。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第5頁(yè)關(guān)于：故事性訴求廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第6頁(yè)故事性訴求，并不是直截了當(dāng)?shù)鼐幰欢喂适?。任何一個(gè)圖文組合能應(yīng)傳達(dá)信息，締造故事。從哲學(xué)和心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，廣告故事性訴求是傳達(dá)特定人生體驗(yàn)。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第7頁(yè)時(shí)裝公布會(huì)，公布未來(lái)18個(gè)月將要流行服裝顏色。以前，會(huì)直接告訴你將要流行什么款式、面料、顏色?，F(xiàn)在，還包含了明示、暗示著裝情境，演繹時(shí)尚情節(jié)，甚至演繹故事。Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第8頁(yè)生活重視過(guò)程，才有共同對(duì)話平臺(tái)，才會(huì)有溝通機(jī)會(huì)。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第9頁(yè)文字與圖形都可用于演繹故事與過(guò)程。故事與過(guò)程會(huì)把一個(gè)原來(lái)很簡(jiǎn)單東西演繹得豐富多彩。與眾不一樣，關(guān)鍵不是結(jié)果不一樣，而是過(guò)程不一樣。廣告賦予產(chǎn)品一個(gè)過(guò)程，產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生附加價(jià)值。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第10頁(yè)事情VS事件、故事、情節(jié)牛仔褲VS水磨與破洞Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第11頁(yè)關(guān)于：物理圖示與心理圖示廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第12頁(yè)任何形式東西都有它設(shè)計(jì)語(yǔ)言。任何東西形式都在表示它信息。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第13頁(yè)汽車：AudiA6VSSantanaAudiA6：極富張力弧線－－貴族Santana：不侖不類－－平民與貴族同時(shí)摒棄Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第14頁(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言力學(xué)特征廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第15頁(yè)直線VS曲線直角VS圓角直線、直角聯(lián)想、感覺(jué)與信息傳達(dá)曲線、圓角聯(lián)想、感覺(jué)與信息傳達(dá)Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第16頁(yè)任何圖形傳遞感覺(jué)都是與力學(xué)結(jié)構(gòu)相匹配。當(dāng)這種力學(xué)結(jié)構(gòu)與人心理體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴時(shí)候，說(shuō)明物理圖示與心理圖示相符。當(dāng)物理圖示與心理圖示相吻合時(shí)，設(shè)計(jì)表示、設(shè)計(jì)信息傳達(dá)將