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文檔簡介

波士頓矩陣分析海爾公司第一頁，共20頁。波士頓矩陣分析海爾公司波士頓矩陣海爾產(chǎn)品第二頁，共20頁。

波士頓矩陣是由波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森于1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法。

第三頁，共20頁。高銷售增長率高市場占有率高銷售增長率低市場占有率低銷售增長率高市場占有率低銷售增長率低市場占有率明星類幼童類金牛類瘦狗類第四頁，共20頁。波士頓矩陣分析海爾公司波士頓矩陣海爾產(chǎn)品第五頁，共20頁。海爾公司產(chǎn)品熱水器冰箱冷柜洗衣機(jī)彩電空調(diào)電腦手機(jī)及數(shù)碼廚電廚房第六頁，共20頁。綜合產(chǎn)品占有率增長率第七頁，共20頁。波士頓矩陣分析海爾公司波士頓矩陣海爾產(chǎn)品第八頁，共20頁。波士頓矩陣分析海爾公司第九頁，共20頁。高銷售增長率高市場占有率高銷售增長率低市場占有率低銷售增長率高市場占有率低銷售增長率低市場占有率明星類幼童類金牛類瘦狗類第十頁，共20頁。明星產(chǎn)品明星相外包裝：優(yōu)質(zhì)的包裝材料時(shí)尚的設(shè)計(jì)樣式內(nèi)包裝：先進(jìn)的文化思想獨(dú)有的生產(chǎn)理念信任度是否符合消費(fèi)者的意愿能否滿足消費(fèi)者的需求可否取得消費(fèi)者的信任曝光度傳播力度是否夠大傳播媒介是否充足傳播媒介組合是否合理第十一頁，共20頁。海爾冰箱海爾冰箱海爾冰箱是世界白色家電第一品牌,在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工超過7萬多人。連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首.第十二頁，共20頁。海爾金牛產(chǎn)品：洗衣機(jī)采用榨油式方法壓縮設(shè)備投資和其它投資售量大、利潤高、負(fù)債比率低采用榨油式方法第十三頁，共20頁。幼童產(chǎn)品解決辦法選擇性投資戰(zhàn)略：確定產(chǎn)品重點(diǎn)投資提高市場占有率長期計(jì)劃進(jìn)行改進(jìn)和扶持采取智囊團(tuán)或項(xiàng)目組織等形式海爾空調(diào)電腦

第十四頁，共20頁。瘦狗產(chǎn)品海爾手機(jī)熱水器撤退戰(zhàn)略第十五頁，共20頁。綜合產(chǎn)品占有率增長率第十六頁，共20頁。第十七頁，共20頁。Hold不住就歇歇吧=.=第十

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