金融危機(jī)下體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營及發(fā)展方略

金融危機(jī)下體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營及發(fā)展方略摘要：克服全球性金融危機(jī)對體育休閑產(chǎn)業(yè)的沖擊，并在困難中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，是各級政府和體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者必須應(yīng)對的現(xiàn)實(shí)。在政府的有力推動下，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和市場的原則提升經(jīng)營策略和體育產(chǎn)品與服務(wù)層次，引導(dǎo)和創(chuàng)造市場需求，規(guī)范市場化經(jīng)營，打造產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，在市場中“強(qiáng)身健體”、自我發(fā)展，應(yīng)成為金融危機(jī)下我國體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的重要方略。 關(guān)鍵詞：金融危機(jī);體育休閑；經(jīng)營方略體育休閑產(chǎn)業(yè)正隨著社會物質(zhì)財富的逐漸豐富和人們閑暇時間的增多越來越受到大眾的喜愛，尤其是在一些發(fā)達(dá)國家，體育休閑已成為一種時尚，甚至是一種生活習(xí)慣,體育休閑產(chǎn)業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展。然而，全球性金融危機(jī)對體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊不容小視。各級政府和從事體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和市場的原則管理和經(jīng)營體育休閑產(chǎn)業(yè)，在困難中求發(fā)展。正確認(rèn)識體育休閑產(chǎn)業(yè)在提升國民素質(zhì)、構(gòu)建和諧社會、推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的積極作用，采取必要的政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展是政府應(yīng)做的工作;按照市場規(guī)律經(jīng)營體育休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展是企業(yè)克服危、應(yīng)對困難、長久發(fā)展的關(guān)鍵。 一、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)概念的界定 當(dāng)人們擁有了除工作和生活必須的時間之外的時間時，休閑活動便開始了。為了使自己的生存狀態(tài)更加理想化，達(dá)到自我完善，自我發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心自由的愿望，人們更多的選擇了以體育作為休閑的方式。因?yàn)轶w育的特質(zhì)能使人們的身心都得到最大的滿足。但是對源于西方的“LeisureSport”這種用于休閑的體育活動稱謂仍然不能統(tǒng)一，甚至比較模糊。比如余暇體育,它是從參與體育活動主體的活動時間上進(jìn)行界定的,是指人們利用余暇時間,為了達(dá)到健身、娛樂、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進(jìn)行的多種活動的方式［1］。運(yùn)動休閑是根據(jù)個人自由意愿與個人特定之參與目標(biāo),于課余時間之內(nèi)主動且積極所從事的具有運(yùn)動性質(zhì)的活動,包括動態(tài)性與體能性的體育活動［2］。娛樂體育是從人們內(nèi)心本體感受來定義的,是指人們在余暇時間里進(jìn)行的一種娛樂性極強(qiáng)的身體活動,它既是一種對心理的娛樂,也是一種對身體的鍛煉,其最突出的特點(diǎn)就是活動內(nèi)容的趣味性和形式上不拘一格的多樣性［3］［4］。無論是健身休閑、體育休閑娛樂,還是運(yùn)動休閑、娛樂體育無非是在休閑的前提下,在體育活動的范疇內(nèi)所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同。所以,我們沒有必要在這里追究體育與休閑之間所謂的稱謂概念,我們只需知道它們是“屬種關(guān)系”,即休閑是體育休閑的屬概念,而體育休閑是休閑的種概念即可［5］。因?yàn)?只有搞清這個關(guān)系體育休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者就會在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理細(xì)致的市場定位與細(xì)分。這里僅從關(guān)乎體育與休閑關(guān)系的內(nèi)質(zhì)來定義上述那些稱謂即:體育休閑。美國休閑教育家托馬斯.古德爾說過“人人都會擁有空閑時間,但并非人人都能夠擁有休閑?？臻e時間是一種人人擁有并可以實(shí)現(xiàn)的觀念,而休閑卻并非是每個人都可以真正達(dá)到的人生狀態(tài),因?yàn)樾蓍e不僅是一種觀念，而且更是一種理想。空閑時間只是計算時間的一種方式，而休閑則涉及到存在狀態(tài)和人類生存環(huán)境［6］。”因此體育休閑從精神狀態(tài)的層面來闡述更能表現(xiàn)出它的價值。它是人們創(chuàng)造物質(zhì)財富的基礎(chǔ)上，抱著自我完善、自我充實(shí)的自覺態(tài)度，積極主動的追求和享受體育活動樂趣的一種現(xiàn)代行為方式，人們在余暇時間里用各種方法、各種手段進(jìn)行身體鍛煉,開展多種形式、多樣內(nèi)容的身體娛樂，并把它作為一種現(xiàn)代文明社會的交往方式和交際手段［7］。 體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟(jì)活動，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè)，是為社會提供體育新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動的集合［8］。與其它產(chǎn)業(yè)相比，它具備其它產(chǎn)業(yè)共有的共性，即注重市場效益，又講求經(jīng)濟(jì)效益；同時，它又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)門類的特性，即體育產(chǎn)業(yè)更注重社會效益。因?yàn)闅w根結(jié)底,其產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)在于提高廣大居民的身體素質(zhì)，更好地服務(wù)于社會經(jīng)濟(jì)，振奮民族精神，實(shí)現(xiàn)社會個體健康全面的發(fā)展，促進(jìn)社會文明。體育休閑產(chǎn)業(yè)則是關(guān)乎體育休閑活動，并由此引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)活動的集合體。 二、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)價值的認(rèn)識 價值判斷是每個人日常生活中發(fā)生頻率最高的認(rèn)識思維活動，是我們對刺激和影響感官的各種事情或物體是否產(chǎn)生興趣、是否進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識和思維，是否采取人體行為加以處置的前提條件。馬克思主義哲學(xué)把價值定義為揭示外部客觀世界對于滿足人的需要的意義關(guān)系的范疇,是指具有特定屬性的客體對于主體需要的意義［9］。體育休閑的價值和體育休閑產(chǎn)業(yè)的價值反映在許多方面，它們之間相互貫通，互相融合。 發(fā)展人的價值。從人的全面發(fā)展的角度來看，體育休閑是對自身進(jìn)行改造的最佳手段，具有獨(dú)特的價值和作用。一方面,體育休閑實(shí)踐是把人類自身作為明確的改造主體，具有主、客體的同一性。另一方面，人們把身體運(yùn)動作為對自身進(jìn)行改造手段的同時，又追求身體運(yùn)動本身對人的積極作用和美的價值，具有目的與手段的同一性。所以,它在促進(jìn)人類自身的完善過程中具有重要的價值。這既是體育休閑的價值所在，也是休閑體育產(chǎn)業(yè)價值的根源。 推動經(jīng)濟(jì)的價值。根據(jù)相關(guān)調(diào)查分析顯示，當(dāng)前我國體育休閑消費(fèi)主要集中在體育用品的消費(fèi)、參與體育運(yùn)動的消費(fèi)、觀賞體育的消費(fèi)這幾個方面，并且都呈逐年上升的態(tài)勢。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心戰(zhàn)略部課題組報告，到2021年我國GDP將比2000年翻兩番多。由于我國人口總量還會繼續(xù)增長，到2021年前后人口總數(shù)將突破15.18億，這就意味著消費(fèi)的人群在逐年增長，而有支付體育休閑消費(fèi)能力的增長必然推動社會經(jīng)濟(jì)新的增長［10］。 緩和社會矛盾的價值。在休閑生活方式上，人們歷來對此存在著“積極”與“消極”兩種態(tài)度。人們?nèi)绻挥梅e極的健康的向上的內(nèi)容來填充閑暇時間，就有可能出現(xiàn)“閑而生?！鼻樾?。我國社會工作者曾經(jīng)對青少年犯罪率劇增的現(xiàn)象進(jìn)行過研究，在對130名監(jiān)獄在押青少年犯人調(diào)查結(jié)果顯示,87%的犯罪活動都是在閑暇時間進(jìn)行的，這說明在閑暇時間里犯罪與青少年在閑暇中無所事事、精神空虛有關(guān)［11］。而文明、科學(xué)、健康的體育休閑生活方式所追求的是一種健康、高級、嶄新的現(xiàn)代生活目標(biāo)，它是社會成員排遣精神壓力、散發(fā)心中郁悶和發(fā)泄多余精力的一個安全釋放口。 三、金融危機(jī)對我國體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響改革開放30年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，體育休閑產(chǎn)業(yè)取得了可喜的進(jìn)步。據(jù)今年部分省市的統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)表明顯示，我國發(fā)達(dá)地區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)增加值已占到了當(dāng)?shù)谿DP比重的0.7%至1%,體育休閑娛樂經(jīng)營單位的規(guī)模與數(shù)量也大幅度提高，從業(yè)人員占到了當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人數(shù)的1%,總體水平相當(dāng)于一些發(fā)達(dá)國家20世紀(jì)90年代初的發(fā)展水平，與我國20世紀(jì)80年代和90年代初相比有了很大的進(jìn)步，已初